中國消費(fèi)者報(bào)北京訊(記者施乾元) 過去一年,，隨著新技術(shù)、新模式,、新勢(shì)力不斷進(jìn)入,，中國汽車行業(yè)迎來全新產(chǎn)業(yè)格局與發(fā)展形勢(shì)。面對(duì)新一輪競(jìng)爭(zhēng),，東風(fēng)悅達(dá)起亞率先拉開革新序幕,，通過一系列變化與革新，向市場(chǎng)展現(xiàn)了改革的魄力與決心,。與此同時(shí),，正在推進(jìn)和已經(jīng)實(shí)施的各項(xiàng)變革措施效應(yīng)逐步顯現(xiàn)，體系正在全面激活,，展示了不一樣的東風(fēng)悅達(dá)起亞,。
新年伊始，在東風(fēng)悅達(dá)起亞2020年迎新大會(huì)上,，李峰總經(jīng)理提出：“2020年將是東風(fēng)悅達(dá)起亞走出低谷,、重振旗鼓的轉(zhuǎn)折點(diǎn)、突破年,，并指出未來東風(fēng)悅達(dá)起亞將圍繞六大舉措實(shí)現(xiàn)突破，開創(chuàng)東風(fēng)悅達(dá)起亞新紀(jì)元,。”
打好底蘊(yùn)實(shí)力牌 實(shí)現(xiàn)品牌向上突破
2019年東風(fēng)悅達(dá)起亞品牌實(shí)現(xiàn)不斷向上,。通過CTCC賽事五年四冠、聯(lián)手時(shí)尚圈第一IP“搜狐時(shí)尚盛典”等系列跨界品牌事件,，推動(dòng)品牌年輕化和時(shí)尚化,，成功打造了“年輕、時(shí)尚,、運(yùn)動(dòng),、科技“的全新品牌形象。
2020年,，東風(fēng)悅達(dá)起亞將堅(jiān)持品牌向上戰(zhàn)略,，并借助全新一代K5的上市，打造品牌向上的高端產(chǎn)品支撐,，不斷豐富年輕,、時(shí)尚、運(yùn)動(dòng),、科技的品牌形象內(nèi)涵,。與此同時(shí)，東風(fēng)悅達(dá)起亞明確表示，2020年將遵循現(xiàn)代起亞總部提出的“China First,，Global Presence,，Innovation”三大核心品牌方向指引，通過“市場(chǎng)再定位”的戰(zhàn)略,，推動(dòng)品牌差異化戰(zhàn)略,，改變起亞固有的品牌形象，實(shí)現(xiàn)品牌向上突破,。
迭代更新主力車型 聚焦重點(diǎn)車型突破
2019年,，東風(fēng)悅達(dá)起亞先后完成了新一代KX5、全新一代K3,、智跑1.4T等三款主力車型的迭代更新,，形成了更年輕、多元的產(chǎn)品矩陣,。全新一代傲跑成功上市,，以小型SUV顛覆者的姿態(tài)，成為年末汽車市場(chǎng)炙手可熱的爆款單品,。
2020年,，東風(fēng)悅達(dá)起亞將對(duì)旗下產(chǎn)品運(yùn)營結(jié)構(gòu)進(jìn)行調(diào)整，并逐步形成以K3,、智跑和傲跑為主力的明星車型陣容,，實(shí)現(xiàn)在C2車級(jí)市場(chǎng)和SUV車級(jí)市場(chǎng)的競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)。同時(shí),，東風(fēng)悅達(dá)起亞將會(huì)著力提升10萬元以上車型總量比例,，以此為運(yùn)營目標(biāo)，通過調(diào)結(jié)構(gòu),、提品牌,、擴(kuò)銷量、保收益等措施,，持續(xù)提升東風(fēng)悅達(dá)起亞全價(jià)值鏈水平,。
堅(jiān)持市場(chǎng)導(dǎo)向 確保經(jīng)銷商利益優(yōu)先
針對(duì)經(jīng)銷商行業(yè)高指標(biāo)、高庫存痛點(diǎn),，2019年東風(fēng)悅達(dá)起亞大刀闊斧推進(jìn)渠道革新,，提升經(jīng)銷商活力。年末,，22家退網(wǎng)和休眠經(jīng)銷商強(qiáng)勢(shì)回歸,，革新舉措贏得市場(chǎng)高度認(rèn)可。
2020年,，圍繞“客戶第一,、經(jīng)銷商第二“的原則,，東風(fēng)悅達(dá)起亞以客戶和市場(chǎng)為導(dǎo)向，向經(jīng)銷商提供積極有效的支援,，持續(xù)改善經(jīng)銷商的盈利性,，實(shí)現(xiàn)絕大部分經(jīng)銷商盈利的目標(biāo)。同時(shí),，構(gòu)筑“親清至上”的公平公正營商環(huán)境,，形成和合共生的廠商關(guān)系，共同實(shí)現(xiàn)突破2020的目標(biāo),。
強(qiáng)化體系力建設(shè) 實(shí)現(xiàn)管理升級(jí)突破
2019年,，以體系力為核心的全面競(jìng)爭(zhēng)成為新的競(jìng)爭(zhēng)常態(tài)。依靠流程與制度,，東風(fēng)悅達(dá)起亞布局全面體系力建設(shè),，在經(jīng)銷商管理、內(nèi)部降本增效等模塊,，推動(dòng)建設(shè)更加符合改革需求的制度體系,。
2020年，東風(fēng)悅達(dá)起亞將重新進(jìn)行頂層制度設(shè)計(jì),，重塑業(yè)務(wù)流程,，通過體系化、制度化,、流程化,，引領(lǐng)管理效能升級(jí)。同時(shí),，東風(fēng)悅達(dá)起亞全體動(dòng)員,，發(fā)揚(yáng)“One Team”精神，強(qiáng)調(diào)“共享前景,、溝通協(xié)同,、降本增效”等管理升級(jí)突破,，為突破2020重回主流賽道,，吹響全員共進(jìn)的號(hào)角。
堅(jiān)持公正運(yùn)營 實(shí)施陽光工程突破
2019年,，東風(fēng)悅達(dá)起亞堅(jiān)持制度管權(quán),、管事、管人,，營造了健康,、公平的經(jīng)營環(huán)境，成為保障企業(yè)改革的重要支撐,。
2020年,，東風(fēng)悅達(dá)起亞重點(diǎn)實(shí)施實(shí)施陽光工程，以公開、公平,、公正的原則,，推行企業(yè)內(nèi)部集中采購和外部聯(lián)合采購，實(shí)現(xiàn)最大化招標(biāo)率,，進(jìn)一步優(yōu)化經(jīng)營環(huán)境,，構(gòu)筑公司新優(yōu)勢(shì)，打造行業(yè)新標(biāo)桿,。
建設(shè)高效團(tuán)隊(duì) 打造變化革新排頭兵
改革的核心是人,。2019年，東風(fēng)悅達(dá)起亞組建全新管理團(tuán)隊(duì),，行之有效地推進(jìn)內(nèi)外部改革,，充分發(fā)揮排頭兵作用。
2020年,，圍繞全新管理團(tuán)隊(duì),，東風(fēng)悅達(dá)起亞將致力于打造一支懂經(jīng)營、善管理,、敢擔(dān)當(dāng)?shù)母咝б涣鲌F(tuán)隊(duì),，助力回歸中國乘用車主流陣營。
一個(gè)成功的企業(yè),，離不開對(duì)自身的清醒認(rèn)知,，以及清晰的發(fā)展規(guī)劃。新年伊始,，全方位,、深層次變革的東風(fēng)悅達(dá)起亞即用六大突破總結(jié)2019，迎新2020,，重回賽道實(shí)現(xiàn)“華麗轉(zhuǎn)身”,，開啟新十年新篇章。
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