中國(guó)消費(fèi)者報(bào)北京訊(記者孫蔚)翻過(guò)2019年,，我們進(jìn)入了20年代,。社會(huì)在變遷,，而青年這個(gè)基數(shù)龐大又活力四射的群體往往最能反映時(shí)代的脈搏。在他們的衣食住行中,，“住”依然是最主要且最受關(guān)注的消費(fèi)行為,。對(duì)青年人來(lái)說(shuō)，在不同城市安家的成本到底是多少?想要住得安心,，各個(gè)城市對(duì)收入有什么樣的要求?通過(guò)對(duì)他們居住消費(fèi)的分析,，我們得以窺視中國(guó)青年的生活現(xiàn)狀。
2020年1月8日,，DT財(cái)經(jīng)聯(lián)合鏈家發(fā)布《2020中國(guó)青年居住消費(fèi)趨勢(shì)報(bào)告》(以下簡(jiǎn)稱《報(bào)告》),，基于鏈家平臺(tái)數(shù)據(jù)和CBNData消費(fèi)大數(shù)據(jù)，以18-35歲青年為主要研究對(duì)象,，圍繞“家”這一生活最基礎(chǔ)的單位展開研究,，總結(jié)了青年人購(gòu)房、租房和居家消費(fèi)的趨勢(shì),。該《報(bào)告》數(shù)據(jù)覆蓋了北京,、上海、廣州,、深圳,、天津、大連,、南京,、武漢、蘇州、杭州,、成都,、重慶等12座主要城市。
進(jìn)擊的青年人：95后購(gòu)房占比大幅提升
隨著90后奔往而立之年,、95后步入社會(huì)，年輕人的購(gòu)房需求逐年增長(zhǎng),，在購(gòu)房者中的占比也越來(lái)越高,。《報(bào)告》發(fā)現(xiàn),，過(guò)去3年,，購(gòu)房者中95后的比例大幅上升，大多數(shù)城市購(gòu)房群體年輕化趨勢(shì)明顯,。
但是,，對(duì)于青年人來(lái)說(shuō)，在北京,、上海,、深圳置業(yè)仍是件不太容易的事，2019年北上深青年購(gòu)房者的平均年齡都超過(guò)了30歲,。
而在二線城市中,，南京和杭州的居住成本相對(duì)更高，其購(gòu)房家庭收入門檻甚至要高于廣州,。
奮斗奔向自由：8成選擇合租
可能是因?yàn)檎馀c合租之間存在較大的成本差,，在城市中靠租房解決居住問(wèn)題的青年人，絕大部分會(huì)選擇合租,。而不管在幾線城市,，整租都是一種奢侈的居住方式，居住成本是合租的3倍,。所以,，在租房的青年人中，有8成選擇了合租,。
隨著年齡與資歷的增長(zhǎng),，青年群體的整租比例也開始變高，85后中選擇整租的比例比00后中選擇整租的比例高出了7.5個(gè)百分點(diǎn);只有不到2成的00后租房周期在2年以上,，90后中這個(gè)比例是3成,，80后中則達(dá)到4成。租房周期變長(zhǎng)意味著生活的穩(wěn)定性變高,。
《報(bào)告》假設(shè),，當(dāng)月租金少于收入的30%時(shí)，青年人的幸福感更高，就算是擁有了租房自由,，此條件下的收入,，就算是在這一城市的租房自由收入。
數(shù)據(jù)顯示,，北京,、深圳和上海的整租一居室租房自由月收入要求最高，分別為1.77萬(wàn)元,、1.46萬(wàn)元和1.34萬(wàn)元;杭州的整租自由收入超過(guò)了廣州,，同樣需要月入過(guò)萬(wàn)元。
如果選擇合租,，在北京合租單間的租房自由收入(8990元/月)僅為整租一居室的一半,，深圳、上海和廣州合租單間的租房自由月收入分別為8530元,、6824元以及5696元,。可以說(shuō),，月入5700元就能跨入一線城市合租自由的門檻,。
從購(gòu)房與租房的數(shù)據(jù)來(lái)看，廣州是居住成本最低的一線城市,，不管是青年人安心購(gòu)房所要求的家庭收入門檻,，還是房租收入比，相對(duì)來(lái)說(shuō)對(duì)青年人都更加友好,。而青年人正在用行動(dòng)為城市的居住幸福感投票,。南京、重慶,、成都,、武漢等熱門二線城市的購(gòu)房年輕化趨勢(shì)最為明顯。
消費(fèi)升級(jí)的擁躉：注重便捷,、健康,、實(shí)用
《報(bào)告》還根據(jù)青年人在到家服務(wù)、家用電器,、家居用品和家裝家飾幾大品類的消費(fèi)趨勢(shì),，總結(jié)了青年人在居家生活方式上的三大特點(diǎn)：懶系生活、健康升級(jí),、實(shí)用簡(jiǎn)約,。
《報(bào)告》引用的餓了么的數(shù)據(jù)表明，青年人越來(lái)越追求快捷便利的生活體驗(yàn),，廚房生鮮,、商店超市,、鮮花綠植、醫(yī)藥健康等非餐即時(shí)配送服務(wù)受到更多青年人追捧,，促進(jìn)了懶系生活方式的盛行,。此外，從青年人的線上消費(fèi)來(lái)看,，掃地機(jī)器人,、烘干機(jī)等懶人電器的消費(fèi)增長(zhǎng)也十分迅速。
而提升個(gè)人護(hù)理,、居家環(huán)境,、飲食生活等生活品質(zhì)的家電數(shù)碼品類增長(zhǎng)也十分迅速，表現(xiàn)出青年人對(duì)于個(gè)人健康和家庭環(huán)境的重視,。
《報(bào)告》還發(fā)現(xiàn)，隨著年齡增長(zhǎng),，青年消費(fèi)者對(duì)于精致生活的追求,，將會(huì)從居家環(huán)境氛圍的打造，逐漸變得更加實(shí)用,，消費(fèi)投入的重點(diǎn)也會(huì)從關(guān)愛個(gè)人逐漸偏移/擴(kuò)展至家庭生活,。
家裝家飾、家居用品的風(fēng)格,，代表了青年對(duì)家的想象,。從青年人在電商平臺(tái)上的搜索量和線上消費(fèi)規(guī)模來(lái)看，過(guò)半青年人選擇了北歐風(fēng),。北歐風(fēng)的家裝家居風(fēng)格具有簡(jiǎn)約實(shí)用的特點(diǎn),，其廣受歡迎也體現(xiàn)了青年人對(duì)于簡(jiǎn)約實(shí)用的廣泛推崇。
最后,，根據(jù)青年居住消費(fèi)的特征,，《報(bào)告》還預(yù)測(cè)了2020年的青年居住消費(fèi)趨勢(shì)。購(gòu)房層面,，《報(bào)告》認(rèn)為在“房住不炒”被反復(fù)強(qiáng)調(diào)的大背景下,，購(gòu)房的主動(dòng)權(quán)仍將繼續(xù)掌握在青年人手中，而重點(diǎn)二線城市會(huì)持續(xù)產(chǎn)生吸引力,，成為青年人定居的優(yōu)選,。而在居家消費(fèi)層面，雖然普遍更追求性價(jià)比的理性消費(fèi)時(shí)代已經(jīng)到來(lái),，但這并不妨礙青年人仍在繼續(xù)消費(fèi)升級(jí),。《報(bào)告》認(rèn)為青年消費(fèi)升級(jí)將會(huì)繼續(xù),，在滿足消費(fèi)者提升生活品質(zhì)需求的領(lǐng)域,，將持續(xù)存在爆品機(jī)會(huì)。
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