中國消費者報訊 近日，《中國化妝品》雜志社與賽迪顧問股份有限公司聯(lián)合發(fā)布報告,，2020年上半年中國化妝品零售額共計1456.4億元,，占社會消費品零售總額的0.85%，化妝品零售額平均增速2.3%,，上半年化妝品出口量為44萬噸,，出口額為130億元,，進口量為22萬噸,，進口額610億元。
報告顯示,，從2020年上半年化妝品零售額來看,，其一季度與社會消費品零售總額總體表現(xiàn)一致,，均明顯受到疫情的不利影響；二季度以來隨著國內(nèi)疫情防控形勢逐步向好,，化妝品零售開始恢復(fù),，并在4月出現(xiàn)增速轉(zhuǎn)正，5月,、6月單月增速超過2019年全年12.6%左右的行業(yè)正常增速水平,。上半年，彩妝銷售受“6·18”大促影響,，6月銷售額最高,。二季度淘寶線上護膚行業(yè)面部護理套裝銷售額最高，面部套裝,、面膜,、面部精華三大品類基本穩(wěn)定在前三。其中,，面膜品類成為今年上半年基礎(chǔ)護膚市場搜索榜第一,。二季度淘寶線上彩妝行業(yè)唇膏/口紅銷售額最高，彩妝套裝,、粉底液/膏兩大品類基本穩(wěn)定在前三,。其中，口紅品類成為今年上半年彩妝市場搜索榜第一,。
報告還顯示,，高端化妝品品牌關(guān)注度前九的有香奈兒、迪奧,、雅詩蘭黛,、阿瑪尼、紀(jì)梵希,、蘭蔻,、海藍之謎、科顏氏,、資生堂,。國產(chǎn)品牌關(guān)注度T0P10的品牌有薇諾娜、完美日記,、火烈鳥,、自然堂、花西子,、百雀羚,、麥吉麗、植物醫(yī)生,、毛戈平,、WIS,。
但是，受疫情影響,，2020年上半年化妝品企業(yè)銷售額增長不容樂觀,。8月6日，資生堂集團發(fā)布2020年上半年財報,，期內(nèi)集團銷售額為274.5億元,，同比下滑26%，收益也繼續(xù)惡化,，虧損達2.2億元,。據(jù)統(tǒng)計，全球8大美妝集團無一例外均業(yè)績下滑,，其中奢侈品集團LVMH香水與美妝業(yè)務(wù)銷售額同比下降29%,。歐萊雅（整體業(yè)務(wù)）、聯(lián)合利華（美容與個護業(yè)務(wù)）,、寶潔,、資生堂（整體業(yè)務(wù)）、LVMH（香水與美妝業(yè)務(wù)）,、愛茉莉太平洋,、LG生活健康、花王上半年美妝業(yè)務(wù)財報數(shù)據(jù)均為負增長,。
面對疫情帶來的消費意愿下降,，中國電商平臺為高端化妝品帶來希望?！?020中國高端美容品消費報告》顯示,，受疫情影響，高端美容品消費購買渠道偏好發(fā)生變化,，45%的受訪消費者表示將增加在電商平臺上的消費,。上海家化方面在疫情期間快速反應(yīng)，將線下消費者遷移到社交平臺,，以增加其線上銷售額,。國際品牌LVMH、資生堂等也紛紛轉(zhuǎn)戰(zhàn)電商平臺,。
此外,，受疫情影響，“非接觸式”的購買需求增加,。例如歐萊雅通過“云課程”“云咨詢”,、在線虛擬試妝、在線肌膚檢測等“非接觸”式服務(wù)，為消費者提供個性化的線上消費體驗,。資生堂推出了“非接觸式”的美容咨詢服務(wù),，可以自助試用商品的自動測試儀,，以及“虛擬商店”,，消費者可以在網(wǎng)上獲得與實體店一樣的體驗，還可以直接訪問品牌網(wǎng)站購買商品,。
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