中國消費(fèi)者報訊 近日,，《中國化妝品》雜志社與賽迪顧問股份有限公司聯(lián)合發(fā)布報告，2020年上半年中國化妝品零售額共計1456.4億元，占社會消費(fèi)品零售總額的0.85%,，化妝品零售額平均增速2.3%，上半年化妝品出口量為44萬噸,，出口額為130億元,，進(jìn)口量為22萬噸，進(jìn)口額610億元,。
報告顯示,，從2020年上半年化妝品零售額來看，其一季度與社會消費(fèi)品零售總額總體表現(xiàn)一致,，均明顯受到疫情的不利影響,；二季度以來隨著國內(nèi)疫情防控形勢逐步向好，化妝品零售開始恢復(fù),，并在4月出現(xiàn)增速轉(zhuǎn)正,，5月、6月單月增速超過2019年全年12.6%左右的行業(yè)正常增速水平,。上半年,，彩妝銷售受“6·18”大促影響，6月銷售額最高,。二季度淘寶線上護(hù)膚行業(yè)面部護(hù)理套裝銷售額最高,，面部套裝、面膜,、面部精華三大品類基本穩(wěn)定在前三,。其中，面膜品類成為今年上半年基礎(chǔ)護(hù)膚市場搜索榜第一,。二季度淘寶線上彩妝行業(yè)唇膏/口紅銷售額最高,，彩妝套裝、粉底液/膏兩大品類基本穩(wěn)定在前三,。其中,，口紅品類成為今年上半年彩妝市場搜索榜第一。
報告還顯示，高端化妝品品牌關(guān)注度前九的有香奈兒,、迪奧,、雅詩蘭黛、阿瑪尼,、紀(jì)梵希,、蘭蔻、海藍(lán)之謎,、科顏氏,、資生堂。國產(chǎn)品牌關(guān)注度T0P10的品牌有薇諾娜,、完美日記,、火烈鳥、自然堂,、花西子,、百雀羚、麥吉麗,、植物醫(yī)生,、毛戈平、WIS,。
但是，受疫情影響,，2020年上半年化妝品企業(yè)銷售額增長不容樂觀,。8月6日，資生堂集團(tuán)發(fā)布2020年上半年財報,，期內(nèi)集團(tuán)銷售額為274.5億元,，同比下滑26%，收益也繼續(xù)惡化,，虧損達(dá)2.2億元,。據(jù)統(tǒng)計，全球8大美妝集團(tuán)無一例外均業(yè)績下滑,，其中奢侈品集團(tuán)LVMH香水與美妝業(yè)務(wù)銷售額同比下降29%,。歐萊雅（整體業(yè)務(wù)）、聯(lián)合利華（美容與個護(hù)業(yè)務(wù)）,、寶潔,、資生堂（整體業(yè)務(wù)）、LVMH（香水與美妝業(yè)務(wù)）,、愛茉莉太平洋,、LG生活健康、花王上半年美妝業(yè)務(wù)財報數(shù)據(jù)均為負(fù)增長。
面對疫情帶來的消費(fèi)意愿下降,，中國電商平臺為高端化妝品帶來希望,。《2020中國高端美容品消費(fèi)報告》顯示,，受疫情影響,，高端美容品消費(fèi)購買渠道偏好發(fā)生變化，45%的受訪消費(fèi)者表示將增加在電商平臺上的消費(fèi),。上海家化方面在疫情期間快速反應(yīng),，將線下消費(fèi)者遷移到社交平臺，以增加其線上銷售額,。國際品牌LVMH,、資生堂等也紛紛轉(zhuǎn)戰(zhàn)電商平臺。
此外,，受疫情影響,，“非接觸式”的購買需求增加。例如歐萊雅通過“云課程”“云咨詢”,、在線虛擬試妝,、在線肌膚檢測等“非接觸”式服務(wù)，為消費(fèi)者提供個性化的線上消費(fèi)體驗(yàn),。資生堂推出了“非接觸式”的美容咨詢服務(wù),，可以自助試用商品的自動測試儀，以及“虛擬商店”,，消費(fèi)者可以在網(wǎng)上獲得與實(shí)體店一樣的體驗(yàn),，還可以直接訪問品牌網(wǎng)站購買商品。
?。ǜ咴?/p>
官方微信公眾號
官方微博
