中國消費(fèi)者報(bào)北京訊(記者桑雪騏)12月20日零點(diǎn),，拼多多聯(lián)手30萬品質(zhì)商家與近千個(gè)頭部農(nóng)副產(chǎn)品品牌共同啟動“年貨節(jié)”,。年貨節(jié)期間,，全平臺將發(fā)放總額高達(dá)40億元的紅包,，和5億消費(fèi)者一起過大年,。
拼多多年貨節(jié)負(fù)責(zé)人稱,，今年在生鮮水果,、堅(jiān)果小吃,、酒水沖飲、居家百貨,、數(shù)碼家電等全品類超百萬大促年貨的基礎(chǔ)上,，拼多多將主打品牌農(nóng)產(chǎn)品，發(fā)掘全國及全球頂尖農(nóng)貨,，“平臺已匯聚大量農(nóng)業(yè)龍頭及上千農(nóng)產(chǎn)區(qū)的頭部商家，用‘百億補(bǔ)貼’聚焦品質(zhì)年貨,，讓大家熱熱鬧鬧地逛‘年貨大街’，把新電商的‘實(shí)惠與樂趣’真正融入到親人團(tuán)聚的新年氛圍中去,。”
△12月20日,，拼多多年貨節(jié)開幕,，將用‘百億補(bǔ)貼’聚焦品質(zhì)年貨,，讓大家熱熱鬧鬧地逛‘年貨大街’。
據(jù)悉,，拼多多“年貨節(jié)”將持續(xù)到2020年1月15日,，期間將連續(xù)推出極具性價(jià)比的“年貨系列萬人團(tuán)”,，通過“百億補(bǔ)貼”“限時(shí)秒殺”“多多果園”等入口,，在品質(zhì)年貨與消費(fèi)者之間搭建起高效精準(zhǔn)的“超短供應(yīng)鏈”。
直連龍頭企業(yè)與優(yōu)質(zhì)產(chǎn)區(qū),，滿足年貨新需求
享譽(yù)全國的百年老字號“東來順”羊肉,、清甜化渣的褚橙新品“云冠橙”,、農(nóng)業(yè)龍頭華盛綠能電商團(tuán)隊(duì)在原產(chǎn)地直采的智利車?yán)遄蛹霸侥锨嗝?、定制?ldquo;百家姓”伊利牛奶,、上海老字號大白兔奶糖,、高品質(zhì)東北大米、20年品牌“真心”休閑食品……成為本次拼多多年貨節(jié)的熱推年貨,。
“以分布式AI算法為基礎(chǔ),，我們有超百個(gè)年貨小組在為消費(fèi)者挑選品質(zhì)最優(yōu)的商品,，運(yùn)營、品控,、研發(fā),、比價(jià)與營銷團(tuán)隊(duì)全鏈條合作，為消費(fèi)者保駕護(hù)航,。”拼多多年貨節(jié)負(fù)責(zé)人表示,，“春節(jié)是中國人最重要的節(jié)日，年貨節(jié)是平臺傾斜資源最多的大促之一,，平臺的鼓點(diǎn)會敲在5億消費(fèi)者的需求節(jié)奏上,。”這位負(fù)責(zé)人說,。
通過前期預(yù)售和數(shù)據(jù)走勢分析,，拼多多發(fā)現(xiàn)消費(fèi)者對品質(zhì)年貨的需求曲線正在陡峭上升。“比如對褚橙系列,、智利車?yán)遄?、越南青芒、東北優(yōu)質(zhì)大米,、品牌牛羊雞肉等需求,，已從北上廣及江浙滬等東部區(qū)域的一二線城市快速擴(kuò)展到東北及中部各省四五線甚至農(nóng)村市場，呈現(xiàn)出銀河帶與滿天星斗交錯(cuò)分布的新消費(fèi)格局,。”拼多多新農(nóng)業(yè)事業(yè)部高級總監(jiān)韓東原介紹說,。
城鄉(xiāng)消費(fèi)趨同已成新消費(fèi)浪潮的一個(gè)典型特征。國家統(tǒng)計(jì)局的數(shù)據(jù)顯示,，今年前三季度,，鄉(xiāng)村消費(fèi)品零售額增速比城鎮(zhèn)高1.0個(gè)百分點(diǎn)，農(nóng)村消費(fèi)增長速度繼續(xù)快于城鎮(zhèn),。
“近幾年誕生了大量跳過PC時(shí)代,，直接涌入拼多多移動平臺購物的新客群。”拼多多年貨節(jié)負(fù)責(zé)人介紹,，“年貨節(jié)期間,，在一二線保持強(qiáng)勁增長的同時(shí)，低線城市與鄉(xiāng)村市場的購買力預(yù)計(jì)會出現(xiàn)一輪大爆發(fā)。
素有“水果女俠”之稱的王寧是此次年貨節(jié)車?yán)遄雍兔⒐碳抑?，她根?jù)自己在拼多多平臺三年的數(shù)據(jù),，向在智利、越南等地的供應(yīng)鏈合作果園提前預(yù)定了近10萬單原產(chǎn)地進(jìn)口水果,。“12月14日的智利車?yán)遄尤f人團(tuán)預(yù)售,，不到24小時(shí)即被搶光，很多訂單來自于四五線城市,，順豐能到的鄉(xiāng)鎮(zhèn)訂單也在快速增長,。”
“百億補(bǔ)貼”超短鏈，實(shí)惠樂趣過大年
年貨節(jié)第一天,，“東來順”內(nèi)蒙新鮮羊肉萬人團(tuán)上線,，近3斤的羊前腿僅售99.5元,。“百億補(bǔ)貼”加持,，擊穿了這家百年老字號線上零售歷史底價(jià),。“希望全中國的家庭都能在年貨節(jié)期間通過拼多多買到東來順的羊肉,，在家也能享受闔家團(tuán)圓的快樂,。”64歲的東來順非物質(zhì)文化遺產(chǎn)傳承人陳立新說,。
與工業(yè)品不一樣,，水果,、肉類等農(nóng)產(chǎn)品的保鮮和運(yùn)輸要求非常高,。相對于傳統(tǒng)電商平臺,，拼多多的優(yōu)勢是可以用社交分享,、萬人團(tuán),、秒殺等方式,，迅速聚集需求,，迅速發(fā)貨，這種對中間環(huán)節(jié)的極致精簡,，不僅降低了成本,，也保證了新鮮度,。從收羊,、檢驗(yàn)、宰殺,、排酸處理提升肉質(zhì),，再經(jīng)流水線50多位工人的分割處理包裝,，最快只要3天,，羊肉就能從東來順內(nèi)蒙基地直達(dá)消費(fèi)者餐桌。據(jù)悉,，除了百年老字號供應(yīng)的國產(chǎn)優(yōu)質(zhì)肉,，這次年貨節(jié)拼多多還將聯(lián)合一大批農(nóng)業(yè)龍頭品牌,，打通國際優(yōu)質(zhì)供應(yīng)鏈,，將優(yōu)質(zhì)進(jìn)口肉帶給消費(fèi)者,。
作為奧運(yùn)會,、世博會,、亞運(yùn)會等國家級盛會的清真牛肉指定供應(yīng)商,，“伊賽”憑借穩(wěn)定的高品質(zhì)被評為國家重點(diǎn)龍頭企業(yè),。2019年,，伊賽在拼多多上的銷售達(dá)到千萬級，他們明年的目標(biāo)是1個(gè)億,。為滿足新消費(fèi)需求,，伊賽從2000多款產(chǎn)品里甄選73款在拼多多上銷售,，目前，參加平臺“百億補(bǔ)貼”的既有來自澳洲的原切牛腱,，也有經(jīng)過調(diào)味腌制的精品牛腩,，銷量最高的單品已經(jīng)達(dá)到6萬件。
據(jù)介紹,，拼多多還將推出精心設(shè)計(jì)的“年貨大街”,，每位消費(fèi)者最高可領(lǐng)88元無門檻劵。“5億多消費(fèi)者,，不僅可以像以前逛線下集市一樣邊玩邊買，還可以順手就把看到的全球好貨分享給自己的親朋好友,，既是吃貨的實(shí)惠節(jié)日也是趣味盛會,。”
新消費(fèi)加速品牌升級，助推新農(nóng)業(yè)龍頭
有著20年品牌歷史的“真心”瓜子也參加了這次年貨節(jié)大促,。“能多賣年貨我們當(dāng)然高興，但我們不僅是希望賣貨,。”真心食品董事,、副總裁曹義祥表示，“真心”的線下市場主要在華北和東北,，入駐拼多多短短半年間,，就收獲了一大批江浙滬和華南市場的新客群，“未來會根據(jù)拼多多的數(shù)據(jù),，反向線下布點(diǎn),。隨著年輕消費(fèi)者購買力的崛起，線上和線下將會加速融合,。”
除了老品牌更新,，“云冠橙”這樣的新品牌，也在拼多多推動的新消費(fèi)浪潮中迅速成型,。今年10月10日,，褚橙與拼多多達(dá)成戰(zhàn)略合作，力推褚老生前即曾命名的“云冠橙”,。這次年貨節(jié),，云冠橙將登陸“萬人團(tuán)”，首次大規(guī)模進(jìn)入中國人的新春消費(fèi)清單,。
中國社科院研究員黨國英對此表示樂觀,，“拼多多這樣‘身上有土，腿上有泥’的新電商平臺,，的確應(yīng)該沿著現(xiàn)在的方向在現(xiàn)代生態(tài)數(shù)字農(nóng)業(yè)上做更多貢獻(xiàn),。像肥料技術(shù)、農(nóng)藥技術(shù),、光溫控制技術(shù),、區(qū)域間物質(zhì)能量調(diào)配技術(shù)等，可以補(bǔ)充,、優(yōu)化農(nóng)業(yè)生產(chǎn)的自然循環(huán)過程,，非常需要平臺型企業(yè)的數(shù)字化加持，平臺的調(diào)節(jié)推動,，有望催生一批新的農(nóng)業(yè)企業(yè)和品牌”,。
“年貨節(jié),、農(nóng)貨節(jié)，對拼多多來說,，都不僅是傳統(tǒng)意義的大促,，GMV不是第一位的，持續(xù)匹配消費(fèi)者不斷升級的需求,，反向推動中國農(nóng)業(yè)的現(xiàn)代化,，是我們?nèi)ぐl(fā)和匹配目前這股新消費(fèi)浪潮的目標(biāo)所在。”韓東原表示,。
