中國(guó)消費(fèi)者報(bào)報(bào)道(記者桑雪騏)不論是線上還是線下,，商品展示及貨架管理都是一門(mén)學(xué)問(wèn),。其不僅會(huì)影響到商品的銷(xiāo)售，還會(huì)影響到消費(fèi)者體驗(yàn),。日前,，有消費(fèi)者向《中國(guó)消費(fèi)者報(bào)》記者反映，一些電商平臺(tái)的商品售賣(mài)頁(yè)面由于缺乏相應(yīng)的信息提示,，在提高了消費(fèi)者的選購(gòu)成本的同時(shí),，還影響了消費(fèi)者的購(gòu)物體驗(yàn)。這是怎么回事呢?記者對(duì)此進(jìn)行了調(diào)查,。
消費(fèi)者：售賣(mài)頁(yè)提示不夠明確
“明明是不再補(bǔ)貨的商品,，卻還可以進(jìn)行缺貨登記，害我白惦記了,。”日前,，上海市消費(fèi)者張女士向記者反映，今年6月底,，她在電商平臺(tái)瀏覽推薦商品時(shí),，一眼就看中了一條連衣裙。點(diǎn)開(kāi)后,，她仔細(xì)查看了產(chǎn)品的面料成分,、尺寸和價(jià)格?？匆?jiàn)頁(yè)面還有直播標(biāo)記,，又點(diǎn)進(jìn)去看了商品的“直播”展示，覺(jué)得各方面都滿(mǎn)意,，于是就打算直接拍下,。可遺憾的是,，她挑選的尺碼缺貨,。下面顯示了缺貨登記的字樣。于是張女士點(diǎn)擊了缺貨登記按鈕,。隨后,，張女士就收到了店鋪的信息顯示：“補(bǔ)貨申請(qǐng)登記成功，到貨將通知您。”
但是,，張女士等了幾天,，都沒(méi)等來(lái)到貨通知。于是詢(xún)問(wèn)客服什么時(shí)候能夠到貨,，結(jié)果客服回復(fù)時(shí)一會(huì)兒說(shuō)：“這款是2019年夏季……這是今年流行的款式,，喜歡就直接拍下”，一會(huì)兒又說(shuō)：“下架商品不再補(bǔ)貨,，預(yù)售的要等,，建議喜歡的話先收藏，后期多多關(guān)注,。”張女士多次追問(wèn)后,，客服又表示，這款連衣裙不是新品,，不再補(bǔ)貨了。“要不是真心喜歡,，誰(shuí)會(huì)這樣反復(fù)追問(wèn),，可是店鋪不覺(jué)得這樣做很浪費(fèi)顧客的時(shí)間嗎?”張女士質(zhì)疑，為什么不能補(bǔ)貨的商品還可以進(jìn)行缺貨登記?甚至還有商品售賣(mài)“直播”?為什么客服還要建議收藏,、多關(guān)注等?這樣的商品為什么還能上到商品的推薦頁(yè)?
無(wú)獨(dú)有偶,，北京市消費(fèi)者吳女士對(duì)網(wǎng)上商品售賣(mài)頁(yè)提示不足也表示了不滿(mǎn)。吳女士告訴記者,，今年疫情期間,，她在電商平臺(tái)上多次遇到下單后店鋪打電話表示，北京無(wú)法發(fā)貨,，讓其申請(qǐng)退款的情況,。對(duì)此吳女士均表示理解，并予以配合,。不過(guò),，最近，她又多次遭遇“不能發(fā)貨”的煩惱,。她告訴記者,，她曾多次遇到在電商平臺(tái)購(gòu)物時(shí)，經(jīng)過(guò)多方比對(duì)挑選,，終于確定購(gòu)買(mǎi)某件商品,，卻在下單時(shí)才被提示“當(dāng)前商品不支持配送至該地址”。“感覺(jué)就像在超市買(mǎi)了一籃子?xùn)|西,，到結(jié)賬時(shí)候人家才告訴我,，這東西不賣(mài)給我。挑了半天，功夫都白費(fèi),，你說(shuō)氣人不?”吳女士生氣地說(shuō),。
調(diào)查：多種原因造成消費(fèi)者不爽
那么消費(fèi)者反映的情況是怎么回事呢?記者在各電商平臺(tái)上進(jìn)行了調(diào)查。“消費(fèi)者張女士最初收到‘建議收藏’‘今年的新款’等回復(fù),，應(yīng)該是智能客服的回答,。大多是針對(duì)一般互動(dòng)場(chǎng)景設(shè)定的固定回復(fù)，不能太當(dāng)真,。之后說(shuō)‘不再補(bǔ)貨’等才是人工客服的回答,，是商品的確定情況。”一位淘寶店鋪的客服告訴記者,，智能客服的確能夠使消費(fèi)者的一般性問(wèn)題得到快速的回復(fù),，但是稍微復(fù)雜一些的，就需要人工客服快速到位的解答,，但是有些店鋪人工客服數(shù)量不足,，回答不及時(shí)，就容易讓消費(fèi)者產(chǎn)生誤解,。
至于張女士觀看的“直播”,，其實(shí)是曾經(jīng)播出的直播現(xiàn)場(chǎng)視頻回看。記者點(diǎn)擊了多家電商平臺(tái)產(chǎn)品銷(xiāo)售頁(yè)面的“直播”標(biāo)記,，發(fā)現(xiàn)如果頁(yè)面出現(xiàn)“××來(lái)了”以及消費(fèi)者和主播互動(dòng)的內(nèi)容,，才是真正的直播，而這些直播往往是店鋪所有商品的推介,，如果需要主播介紹自己中意的商品,，則需要通過(guò)與主播的互動(dòng)提出自己的要求。而如果點(diǎn)開(kāi)直播圖標(biāo)就出現(xiàn)所選商品的介紹,，也缺乏直播間的互動(dòng),，往往就是以往直播內(nèi)容的回看或者是錄播內(nèi)容。記者發(fā)現(xiàn),，還有些直播圖標(biāo)點(diǎn)開(kāi)后播放的甚至只是商品的宣傳片,。
而某些地址商品配送不支持的問(wèn)題大多發(fā)生在包郵產(chǎn)品上。記者多次嘗試后發(fā)現(xiàn),，同樣都是包郵商品,，價(jià)格偏低的商品發(fā)生某些地址(比如北京)不支持配送的概率比較大，而價(jià)格稍高的訂單大多能夠順利達(dá)成,。“關(guān)鍵詞一搜,，同樣的東西，肯定會(huì)先看價(jià)格低一些的啊,。這樣做,，店鋪賺了流量,，可是消費(fèi)者卻白花了時(shí)間。”吳女士表示,，如果有相關(guān)的功能,，她就會(huì)把這家店鋪拉黑。
不過(guò),，記者調(diào)查發(fā)現(xiàn),，并非所有的電商平臺(tái)都存在這樣的問(wèn)題。有些電商平臺(tái)在產(chǎn)品售賣(mài)頁(yè)的顯著位置就會(huì)明確標(biāo)注“商品將配送至……”的字樣,，配送地址為用戶(hù)的默認(rèn)收貨地址,。有些商品會(huì)提示消費(fèi)者，該地區(qū)無(wú)貨,，送貨地址可以變更,，貨物的庫(kù)存情況也會(huì)隨之改變。這樣,，消費(fèi)者就可以及時(shí)終止挑選,，避免浪費(fèi)時(shí)間。
專(zhuān)家：精細(xì)化,、數(shù)字化是商品“貨架”管理的趨勢(shì)
上述問(wèn)題,，似乎都是消費(fèi)者在網(wǎng)購(gòu)過(guò)程中無(wú)足掛齒的小事情，但是,，相關(guān)專(zhuān)家在接受《中國(guó)消費(fèi)者報(bào)》記者采訪時(shí)卻表示，見(jiàn)微知著,，小事情正反映出電商及平臺(tái)經(jīng)營(yíng)者在法律意識(shí)及經(jīng)營(yíng)理念方面都有待補(bǔ)缺,。“按照人們的通俗理解，直播就是針對(duì)在售商品的現(xiàn)場(chǎng)講解,，不應(yīng)該是回看,、錄播，更不是產(chǎn)品的宣傳片,。”北京市法學(xué)會(huì)電子商務(wù)法治研究會(huì)會(huì)長(zhǎng)邱寶昌表示,，《電子商務(wù)法》第十七條規(guī)定，電子商務(wù)經(jīng)營(yíng)者應(yīng)當(dāng)全面,、真實(shí),、準(zhǔn)確、及時(shí)地披露商品或者服務(wù)信息,，保障消費(fèi)者的知情權(quán)和選擇權(quán),。電子商務(wù)經(jīng)營(yíng)者不得以虛構(gòu)交易、編造用戶(hù)評(píng)價(jià)等方式進(jìn)行虛假或者引人誤解的商業(yè)宣傳,，欺騙,、誤導(dǎo)消費(fèi)者。經(jīng)營(yíng)者在產(chǎn)品銷(xiāo)售頁(yè)面標(biāo)記直播，卻播放錄播,、回看或者宣傳片內(nèi)容,，涉嫌對(duì)消費(fèi)者進(jìn)行誤導(dǎo)。
天津市消費(fèi)者協(xié)會(huì)秘書(shū)長(zhǎng)張正指出,，對(duì)于在售商品的庫(kù)存及產(chǎn)品情況,，經(jīng)營(yíng)者有責(zé)任，也有義務(wù)向消費(fèi)者進(jìn)行明示或提示,，否則一方面會(huì)浪費(fèi)消費(fèi)者的時(shí)間和精力,，提高消費(fèi)者的選購(gòu)成本，一方面會(huì)造成消費(fèi)者的購(gòu)物體驗(yàn)欠佳,，既不能“讓消費(fèi)更溫暖”,，又會(huì)影響經(jīng)營(yíng)者形象，最終造成經(jīng)營(yíng)者和消費(fèi)者雙方都“受傷”,。“這些事看似小事情,，但是其實(shí)都反映出平臺(tái)及電商經(jīng)營(yíng)者在精細(xì)化管理上的欠缺。”北京工商大學(xué)商業(yè)經(jīng)濟(jì)研究所所長(zhǎng)洪濤認(rèn)為,，不僅僅是實(shí)體商業(yè)需要數(shù)字化轉(zhuǎn)型,，目前電商平臺(tái)的管理也亟需數(shù)字化轉(zhuǎn)型。平臺(tái)應(yīng)通過(guò)向電商經(jīng)營(yíng)者提供數(shù)字化管理工具,，在提高其精細(xì)化管理水平的同時(shí),，降低其管理成本。同時(shí),，平臺(tái)也應(yīng)開(kāi)發(fā)相應(yīng)的數(shù)字管理技術(shù),，對(duì)于平臺(tái)經(jīng)營(yíng)狀況進(jìn)行日常的管理和巡檢，督促經(jīng)營(yíng)者在合規(guī)經(jīng)營(yíng)的基礎(chǔ)上,，為消費(fèi)者提供更好的購(gòu)物體驗(yàn),。
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