中國(guó)消費(fèi)者報(bào)報(bào)道 隨著國(guó)內(nèi)疫情逐步得到控制，接下來(lái)如何用“五一”小長(zhǎng)假激發(fā)消費(fèi)的潛力也成為各地市場(chǎng)推進(jìn)重點(diǎn),。
上海市將從五月開(kāi)始,，舉辦“五五購(gòu)物節(jié)”，提出“千企萬(wàn)店五五折起”,。
為此,，上海市消保委制定了從今年4月貫穿至年底的《凝聚你我力量·讓消費(fèi)更溫暖行動(dòng)方案》。其中,，“2020體驗(yàn)上海”以消費(fèi)新趨勢(shì)中“定制,、體驗(yàn)、智能,、時(shí)尚”四大熱點(diǎn)為引領(lǐng),，是行動(dòng)方案中的重要舉措。
4月28日,，上海市消保委與小紅書(shū)達(dá)成戰(zhàn)略合作,，小紅書(shū)成為“2020體驗(yàn)上海”指定體驗(yàn)分享平臺(tái)，將發(fā)揮“種草社區(qū)”特質(zhì),，通過(guò)優(yōu)質(zhì)創(chuàng)作和直播,、Vlog、圖文等方式線上種草反哺線下,，雙方協(xié)力將“2020體驗(yàn)上海”消費(fèi)體驗(yàn)館打造成上海新的城市打卡熱門(mén)地標(biāo),。
上海市消保委此次公布的21個(gè)消費(fèi)體驗(yàn)館中，包括星巴克臻選上海烘焙工坊,、朵云書(shū)院旗艦店,、樂(lè)高品牌人民廣場(chǎng)旗艦店、BMW上海體驗(yàn)中心等潮流店鋪,，也包括文化韻味十足的蔓樓蘭海派旗袍,、歷史沉淀深厚的愚園百貨、科技感十足的華為智能場(chǎng)館等,，都是小紅書(shū)社區(qū)里上海的熱門(mén)探店打卡地點(diǎn),。
據(jù)小紅書(shū)合伙人曾秀蓮介紹，一,、二線城市的年輕用戶是小紅書(shū)主力人群,，他們充滿好奇心能夠欣賞美好事物，更重視體驗(yàn),。在小紅書(shū)種草后,，用戶想要獲得滿足感，必須回到現(xiàn)實(shí)生活中體驗(yàn),，消費(fèi)鏈條才完整,。而這群年輕人在“探店”上有很強(qiáng)的行動(dòng)力,。
數(shù)據(jù)顯示，4月份,，小紅書(shū)上“探店”關(guān)鍵詞的單日搜索量相比2月份上漲440%,，線下消費(fèi)回溫明顯，種草社區(qū)起到了引領(lǐng)和引爆作用,。
探店筆記,、探店直播作用就在于，通過(guò)他人現(xiàn)場(chǎng)體驗(yàn)分享的內(nèi)容,，讓用戶能夠先有消費(fèi)的體驗(yàn),，產(chǎn)生消費(fèi)的動(dòng)機(jī)和需求，最終推動(dòng)用戶到店消費(fèi),。“體驗(yàn)在線化”也讓小紅書(shū)在疫情后線下消費(fèi)的復(fù)蘇回溫中充分發(fā)揮了作用,。
在促進(jìn)在線經(jīng)濟(jì)發(fā)展的大背景下，互聯(lián)網(wǎng)平臺(tái)充分發(fā)揮自身優(yōu)勢(shì),，通過(guò)直播,、線上反哺線下的方式促進(jìn)消費(fèi)。
線上線下聯(lián)動(dòng)也得到進(jìn)一步體現(xiàn),。4月28日,，專業(yè)運(yùn)動(dòng)超市迪卡儂宣布，旗下150家門(mén)店聯(lián)手天貓,，支持到店自提,。其中上海曹楊店,、五角場(chǎng)店上線附近3公里范圍內(nèi)可2小時(shí)達(dá),，最快半小時(shí)達(dá)服務(wù)。
消費(fèi)者只要打開(kāi)迪卡儂天貓旗艦店下單,，由就近的迪卡儂門(mén)店發(fā)貨,、餓了么配送。此外,，迪卡儂還打通了線上,、線下的會(huì)員權(quán)益和積分體系，線上買(mǎi)單可享受同等會(huì)員優(yōu)惠并積分,。
迪卡儂方面表示,，這是迪卡儂邁向數(shù)字化轉(zhuǎn)型的重要一步，今后還將把這些模式拓展到更多門(mén)店,，給用戶帶來(lái)更好的消費(fèi)體驗(yàn),。
今年3月以來(lái)，在促消費(fèi),、擴(kuò)內(nèi)需的政策導(dǎo)向下,，全國(guó)已有多地政府推出了消費(fèi)券等鼓勵(lì)性政策,，累計(jì)金額超過(guò)56億元，涵蓋餐飲,、文旅,、健身等生活眾多方面。
各大電商平臺(tái)也推出各類(lèi)補(bǔ)貼,，以此吸引消費(fèi)者,。4月28日，蘇寧深化與阿里巴巴戰(zhàn)略合作,，在“聚劃算”百億補(bǔ)貼的基礎(chǔ)上,，將追加100億，打造“雙百億補(bǔ)貼”聯(lián)盟,。這也意味著,，今后百億補(bǔ)貼的商品數(shù)量及補(bǔ)貼力度，都將迎來(lái)“雙倍”增長(zhǎng),。
據(jù)悉,，4月30日0點(diǎn)起，聚劃算百億補(bǔ)貼“蘇寧易購(gòu)專場(chǎng)”將正式開(kāi)賣(mài),，首批“雙百億補(bǔ)貼”商品將包括蘋(píng)果,、華為、美的,、海爾,、小米等家電3C大牌主打品。 (王小月)
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