中國消費(fèi)者報(bào)報(bào)道 “今年天貓雙11是最為特殊的一年。”10月20日,，天貓宣布,，今年雙11設(shè)置了兩個售賣期，11月1日至3日,，和11月11日會有兩波售賣,，而預(yù)售將從10月21日啟動。淘寶天貓總裁蔣凡說,，作為疫情之后全球最大的消費(fèi)季,，很多商家對雙11有更強(qiáng)的期待和更高的預(yù)期。
天貓雙11選擇在今年推出兩波售賣期的創(chuàng)新，更多是為了照顧受到疫情影響的商家,，希望為商家創(chuàng)造更長的生意時間窗口,，根據(jù)銷售情況的變化適時調(diào)整策略，為他們帶來今年最大的增長機(jī)會,。蔣凡介紹,，這樣可以使消費(fèi)者有更充足的時間充分選擇，不會因?yàn)闀r間太緊而錯過搶購,，有更好的消費(fèi)體驗(yàn),。
隨著天貓、京東電商平臺相繼宣布今年雙11具體營銷策略和玩法,，朋友圈也開始了“擼貓贏紅包”,，分享鏈接贏優(yōu)惠券的活動。天貓,、京東已開始預(yù)售活動,。在全球疫情仍面臨不確定性、世界經(jīng)濟(jì)陷入衰退的大背景下,，雙11已成為展現(xiàn)廣大商家韌力,、數(shù)字經(jīng)濟(jì)活力和中國內(nèi)需強(qiáng)大動力的舞臺。
據(jù)了解,，今年天貓雙11的規(guī)模再創(chuàng)紀(jì)錄：有25萬個品牌,、500萬個商家參與雙11，其中包括200多萬個線下商家,。參與雙11折扣的商品將達(dá)到1400萬款,，是去年的1.4倍。在海外疫情尚未好轉(zhuǎn)的當(dāng)下,，國內(nèi)外大牌卡地亞,、江詩丹頓、伯爵等幾十個全球頂級奢侈品品牌,，首次參加天貓雙11,。
值得一提的是，天貓雙11還將成為產(chǎn)業(yè)帶外貿(mào)工廠轉(zhuǎn)型內(nèi)銷的主場,。從10月開始的淘寶特價(jià)版“一元更香節(jié)”將貫穿整個雙11,，2000個產(chǎn)業(yè)帶、30萬外貿(mào)工廠和120萬商家將首次入局“天貓雙11”,，抓住這波新增長,。
今年雙11購物季提前開啟。王小月 /攝
與此同時,，“2020京東11.11全球熱愛季”也從10月21日正式開啟,，22天的全球熱愛季將為消費(fèi)者帶來超2億件5折商品,、超3億件新品，將通過預(yù)售,、頭號京貼,、雙百億計(jì)劃、新品,、直播,、互動玩法等十大招式，構(gòu)建“低價(jià)好物”“簡單快樂”“放心購買”三大主場,。
早在十一雙節(jié)前,，蘇寧易購就宣布提前啟動雙11。先期投入50億元補(bǔ)貼,、1億件超低爆款的促銷力度,，搶跑雙11。
以往復(fù)雜的滿減規(guī)則讓不少消費(fèi)者稱堪比“奧數(shù)題”,，今年,，消費(fèi)者不需要領(lǐng)津貼，跨店購物可以直接滿減,，讓消費(fèi)更簡單也成為今年各大電商平臺的一個共識。
走過11年的雙11節(jié),，也從過去以線上交易為主,，發(fā)展成為線上線下數(shù)字經(jīng)濟(jì)的大聯(lián)動，也是社會全面數(shù)字化的一次大操練,。
如今的雙11,，從過去以實(shí)物消費(fèi)為主，升級成為實(shí)物消費(fèi),、服務(wù)消費(fèi)的雙重狂歡,，加速線上線下融合，帶動雙11消費(fèi)體驗(yàn)的全面升級,，疫后新經(jīng)濟(jì)得到進(jìn)一步發(fā)展,。
據(jù)悉，雙11期間,，支付寶將首次推出“城市生活狂歡節(jié)”,，來自餓了么(口碑)、飛豬,、大麥等平臺的200萬商家推出5折活動,，提供包括餐飲、酒旅,、娛樂,、醫(yī)美等在內(nèi)的豐富線下消費(fèi)供給,。同時，天貓雙11將在200多個城市打造1小時生活圈,，手機(jī),、潮鞋、奢品等最快可以在1小時內(nèi)收貨,。
線上消費(fèi)的觸角還將延伸至此前沒有觸網(wǎng)的商品,。今年9月成立的“天貓好房”也將首次加入雙11，天貓汽車的投入也將達(dá)到史上最大,。
同時,，今年雙11，也是驗(yàn)證無界零售進(jìn)展的實(shí)戰(zhàn)考場,，為此,，京東全渠道生態(tài)系統(tǒng)覆蓋的近100萬家門店齊聚大促。
受疫情影響,，數(shù)字化轉(zhuǎn)型成為全社會的共識,。網(wǎng)上消費(fèi)、云上辦公,、線上復(fù)課,，驟然加速的線上數(shù)字化進(jìn)程，讓生活從未如此“在線化”,。隨著疫情取得階段性勝利,，重新走出家門的人們發(fā)現(xiàn)，數(shù)字聯(lián)結(jié)的線上空間與線下場景并非此消彼長的替代關(guān)系,，而是相互交融的乘法效應(yīng),。
今年的雙11，也將成為疫后中國經(jīng)濟(jì)的一場內(nèi)需盛宴,。
10月19日,，國家統(tǒng)計(jì)局發(fā)布數(shù)據(jù)顯示，前三季度國內(nèi)生產(chǎn)總值(GDP)按可比價(jià)格計(jì)算,，同比增長0.7%,。在疫情和全球經(jīng)濟(jì)衰退大背景下，中國經(jīng)濟(jì)已實(shí)現(xiàn)正增長,。第三季度社會消費(fèi)品零售總額同比實(shí)現(xiàn)正增長,，網(wǎng)上零售額更是保持逆勢上揚(yáng)態(tài)勢。前三季度全國網(wǎng)上零售額同比增長9.7%,，增速比上半年加快2.4個百分點(diǎn),。
數(shù)字經(jīng)濟(jì)智庫高級研究員胡麒牧表示，無論是從增速還是從規(guī)模來看,，都體現(xiàn)出了電商拉動消費(fèi)的巨大優(yōu)勢,。實(shí)際上,，以互聯(lián)網(wǎng)經(jīng)濟(jì)為代表的新動能逆勢成長，網(wǎng)上購物,、直播帶貨等新業(yè)態(tài),、新模式持續(xù)火熱，在助力疫情防控,、保障居民生活,、促進(jìn)經(jīng)濟(jì)增長方面都發(fā)揮了非常積極的作用。（王小月）
