
雙11走到今年已經(jīng)第十三屆了,,據(jù)天貓副總裁吹雪介紹,,雙11項(xiàng)目組從7月就開始籌備,并邀請(qǐng)很多消費(fèi)者反饋意見,,希望帶給全國(guó)消費(fèi)者一個(gè)熱鬧,、實(shí)惠,、溫暖的雙11,。
記者了解到,今年雙11更加以消費(fèi)者為本,,“變”與“不變”都以消費(fèi)者體驗(yàn)為標(biāo)尺,。就拿10月20日8點(diǎn)即將開啟的預(yù)售來說,,相比往屆,雙11預(yù)售提前了4個(gè)小時(shí),,讓各位“定金人”不熬夜就能提前鎖定尖貨,。
消費(fèi)者點(diǎn)贊的“雙節(jié)棍”節(jié)奏依然保持,雙11期間可以買兩波,,11月1日-3日為第一波,,11月11日為第二波購(gòu)買日。第一波下單的消費(fèi)者,,能提前10天收到貨,。
湊單門檻則進(jìn)一步降低,從去年的“每滿300-40”降至“每滿200-30”,。這是天貓雙11連續(xù)第2年降低滿減門檻,,消費(fèi)者湊單將更容易。
值得注意的是,,門檻降了,,參與的商品也更多了。比如,,飛豬的爆款旅行商品將首次參加雙11“每滿200-30”活動(dòng),,萬(wàn)豪、雅高等酒店也能和日常用品一起享受滿減優(yōu)惠,、一鍵買齊,。
雙11期間,每一個(gè)直播間的主播,、每一份爆款清單,、每一份雙11購(gòu)物攻略都試圖回答一個(gè)問題“怎么買最劃算”?其實(shí),,每個(gè)消費(fèi)者心中都有屬于自己的最優(yōu)解,。
不過,今年雙11期間,,88VIP可以享受到的額外優(yōu)惠真的超劃算,。屆時(shí),每位88VIP用戶可領(lǐng)大額消費(fèi)券,,直接抵扣,。也就是說,88VIP用戶可以享受的折扣是:“每滿200-30”+折上9.5折+大額消費(fèi)券,。
此外,,雙11期間推出的淘寶購(gòu)物車一鍵分享功能,讓朋友之間可以更方便地抄雙11作業(yè),。“適老化改造”更是先行一步,,10月12日推出的淘寶長(zhǎng)輩版,,讓銀發(fā)族參與雙11更方便,屆時(shí)還會(huì)上線銀發(fā)族的專屬會(huì)場(chǎng),。而那些一路陪伴雙11,、已經(jīng)連續(xù)買了12年的雙11消費(fèi)者,將會(huì)收到驚喜禮物,。
同時(shí),,記者觀察到,今年天貓雙11最大的變化,,在溫度?,F(xiàn)場(chǎng),阿里巴巴宣布:將致力于打造一屆低碳雙11,,同時(shí)將全面升級(jí)誕生了15年的公益寶貝項(xiàng)目,。用低碳發(fā)展為地球降溫,以公益之心讓消費(fèi)更有溫度,。
此外,,本屆天貓雙11首次設(shè)立專門的綠色會(huì)場(chǎng),向全球消費(fèi)者發(fā)出綠色消費(fèi)主張,。阿里巴巴集團(tuán)首席技術(shù)官魯肅說,,通過技術(shù)能力的提升,今年每一筆訂單在交易環(huán)節(jié)的碳排放,,將在618降低17.6%的基礎(chǔ)上進(jìn)一步減少,。
15年來已累計(jì)產(chǎn)生473億筆善款的公益寶貝項(xiàng)目,也將全面升級(jí),。消費(fèi)者在分享雙11特定公益項(xiàng)目,、獲得好友助力時(shí),阿里巴巴將為每次助力捐款1元,。
據(jù)阿里巴巴集團(tuán)首席市場(chǎng)官董本洪介紹:雙11進(jìn)入第13年,,阿里巴巴在不斷審視它與社會(huì)、時(shí)代的關(guān)系,。
在他看來,,雙11的公共價(jià)值不僅在匯聚商業(yè),也在傳遞理念,,“怎樣的生活稱其為美好,,什么樣的舉動(dòng)值得共同向往,除了實(shí)惠,、便利,、品質(zhì),阿里巴巴也希望做出更符合社會(huì)發(fā)展需求的長(zhǎng)遠(yuǎn)思考,,承擔(dān)更多企業(yè)責(zé)任”,。

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