中國(guó)消費(fèi)者報(bào)報(bào)道（記者 孫蔚）后疫情時(shí)代,，中國(guó)經(jīng)濟(jì)率先恢復(fù)并逆勢(shì)引領(lǐng)發(fā)展，家裝市場(chǎng)又呈現(xiàn)出怎樣的態(tài)勢(shì)?土巴兔大數(shù)據(jù)研究院10月13日發(fā)布的《后疫情時(shí)代家庭裝修報(bào)告》(以下簡(jiǎn)稱《報(bào)告》)顯示,，相比往年,，家裝市場(chǎng)在進(jìn)入2020年后由“淡”轉(zhuǎn)“旺”的拐點(diǎn)明顯向后推延，不過(guò)大趨勢(shì)并未被打亂,，3月份裝修熱度指數(shù)比最低點(diǎn)時(shí)增長(zhǎng)了逾200%,，4月份進(jìn)一步保持增長(zhǎng)態(tài)勢(shì)，并在隨后近半年時(shí)間里保持高位運(yùn)行,，而直播這種新的經(jīng)濟(jì)業(yè)態(tài)讓互聯(lián)網(wǎng)裝修更加有效地觸達(dá)到用戶層面,。
一線城市裝修7成翻新舊房
隨著一二線城市住房市場(chǎng)已全面轉(zhuǎn)向存量時(shí)代，互聯(lián)網(wǎng)家裝市場(chǎng)在舊房翻新,、局部調(diào)整上迎來(lái)新的機(jī)遇,。
數(shù)據(jù)顯示，2019年全國(guó)二手住宅成交量426萬(wàn)套,，北京,、上海、深圳的二手住宅成交量占比分別高 達(dá) 79.5%,、78.4%,、67.1%，廈門(mén),、南京等熱點(diǎn)二線城市存量房的交易也超過(guò)新房交易量,。
這與《報(bào)告》數(shù)據(jù)基本吻合：在對(duì)裝修房屋類型的細(xì)分上，一線城市每10個(gè)用戶中有7個(gè)是在翻新舊房,，而四線城市正好相反,，每10個(gè)用戶中有7個(gè)是在裝修新房。在二三線城市,，用戶裝修仍是以新房為主,。
在選擇局部改造的用戶中,，“較大改造”以66.7%遙遙領(lǐng)先于微裝、刷新和維修,。在裝修面積上,，90-120平方米仍是中國(guó)家庭的主流選擇。
按照城市級(jí)別劃分,，一線城市裝修90平方米以下房屋占比超過(guò)了60%,，二三線城市90-120平方米房屋占比突出，而四線城市120-160平方米的房屋占比最為顯著,。
在預(yù)算方面,，北上廣深一線城市的基礎(chǔ)裝修平均預(yù)算要比四線城市低至少2萬(wàn)元，平均預(yù)算只有7.1萬(wàn)元,，二線城市接近于7.9萬(wàn)元,，三四線城市分別為8.5萬(wàn)元和9.3萬(wàn)元。
裝修風(fēng)格主要由女性做主
裝修是安家的必要步驟,，與每個(gè)人都息息相關(guān),。《報(bào)告》顯示,，家庭中主導(dǎo)裝修的以男性為主,，占比為54.9%，稍高于女性的45.1%,。
結(jié)合城市級(jí)別分析,，一線城市中主導(dǎo)裝修者的性別占比差距已縮小至5%以內(nèi)。隨著城市級(jí)別的降低,，差距在不斷拉大,。其中以北京最為突出，北京男性占比僅比女性略高1個(gè)百分點(diǎn),。“這里所指的‘話語(yǔ)權(quán)’,，其實(shí)還隱藏著很多不確定因素。”土巴兔大數(shù)據(jù)研究院分析師指出,，按照中國(guó)家庭的習(xí)慣,，在裝修這件大事上，咨詢,、比價(jià),、簽約等前置環(huán)節(jié)多由男性來(lái)完成，而諸如裝修風(fēng)格,、材料等細(xì)節(jié)的選取上,，則主要以女性的建議和決策為主。
直播影響裝修決策
2020年元旦伊始,，人們的裝修熱度普遍不高,，一直持續(xù)到2月份都在最低點(diǎn)徘徊,。一直以來(lái)，春節(jié)前后的這段時(shí)間都被視為裝修行業(yè)傳統(tǒng)意義上的淡季,，今年一二月份裝修熱度指數(shù)持續(xù)處于最低位,，也與國(guó)內(nèi)的疫情環(huán)境高度切合。
從3月份開(kāi)始,，隨著國(guó)內(nèi)疫情的有效控制,，逐步開(kāi)展復(fù)工復(fù)產(chǎn)，更多人開(kāi)始將注意力轉(zhuǎn)移到裝修上,?！秷?bào)告》顯示，3月份裝修熱度指數(shù)比最低點(diǎn)時(shí)增長(zhǎng)了逾200%,，4月份這一數(shù)據(jù)進(jìn)一步保持增長(zhǎng)態(tài)勢(shì),，再度提高10%，并在隨后近半年時(shí)間里保持高位運(yùn)行,。
疫情打亂了人們的生活節(jié)奏,，也影響了人們的裝修決策。用戶家裝需求不但未被抑制,，反而因長(zhǎng)期的居家隔離生活而大幅增長(zhǎng),。為滿足家裝需求，更多的用戶開(kāi)始探索互聯(lián)網(wǎng)家裝,，這也是今年4月份以來(lái)裝修市場(chǎng)持續(xù)保持熱度的原因之一,。而直播的興起讓互聯(lián)網(wǎng)裝修更加有效地觸達(dá)到用戶層面,?！秷?bào)告》顯示，互聯(lián)網(wǎng)家裝用戶占比從2019年2月的18%,，激增至今年2月的32%,。通過(guò)互聯(lián)網(wǎng)家裝，人們可在線獲取裝修信息,、在線與裝修企業(yè)溝通,、在線下單、在線量房設(shè)計(jì),、在線選購(gòu)建材,，為線下施工做好一切前期準(zhǔn)備，極大地縮短工期,。
有統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)顯示,，當(dāng)前中國(guó)電商直播用戶規(guī)模達(dá)2.65億，占網(wǎng)購(gòu)用戶的37.2%,。龐大的用戶規(guī)模為直播的強(qiáng)勢(shì)發(fā)展打下了基石,。今年以來(lái),，各個(gè)裝修平臺(tái)直播用戶規(guī)模每月平均遞增25%，月直播銷售額環(huán)比增長(zhǎng)35%,。
中國(guó)室內(nèi)裝飾協(xié)會(huì)秘書(shū)長(zhǎng)王東明指出,，線上直播模式給家裝產(chǎn)業(yè)帶來(lái)新的機(jī)遇與挑戰(zhàn)，是未來(lái)家裝市場(chǎng)蓄客的一個(gè)重要手段,。目前,，傳統(tǒng)家裝公司主要選擇與專業(yè)的直播平臺(tái)(抖音、頭條,、快手)等平臺(tái)進(jìn)行合作,，以彌補(bǔ)其缺失的線上運(yùn)營(yíng)能力和技術(shù)性短板。但歸根結(jié)底,，缺乏有效運(yùn)營(yíng)管控手段,，技術(shù)型人才能力不足，企業(yè)效率低下,，對(duì)疫情危機(jī)應(yīng)對(duì)能力有限,，很難運(yùn)用智能化、數(shù)字化手段實(shí)現(xiàn)轉(zhuǎn)型等等,，是傳統(tǒng)家裝公司所需解決的難題,。
(本文圖表來(lái)源：土巴兔)
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