中國(guó)消費(fèi)者報(bào)報(bào)道(記者龐建新)“促銷單價(jià)從最低6元,，到幾十元、幾百元,，還有的3000多元……電動(dòng)牙刷該怎么選啊!”雙11期間,，都市白領(lǐng)李女士和她辦公室的小伙伴為選擇電動(dòng)牙刷犯了難，一款性價(jià)比高的電動(dòng)牙刷到底該怎么選?而屢屢登上口腔清潔用具熱銷榜的沖牙器(水牙線)該不該買,，用起來(lái)是否安全?
口腔消費(fèi)升級(jí) 誰(shuí)才是新網(wǎng)紅
近年來(lái),，隨著口腔健康觀念意識(shí)的提高，手動(dòng)牙刷使用比例下降,，電動(dòng)牙刷,、沖牙器(水牙線)等輕奢潔牙器具增長(zhǎng)迅速。
“縱向在升級(jí),，橫向在延伸,。”廣州冰泉化妝品科技有限公司總經(jīng)理程英奇對(duì)《中國(guó)消費(fèi)者報(bào)》記者表示，口腔產(chǎn)業(yè)升級(jí)的背景之下呈現(xiàn)出的一個(gè)新現(xiàn)象是,，除了牙膏以外,，漱口水、口腔噴霧等口腔產(chǎn)品,，以及電動(dòng)牙刷、沖牙器等口腔清潔起居的消費(fèi)需求在升級(jí)延伸,。
刷牙器具市場(chǎng)呈現(xiàn)繁榮之勢(shì),。電動(dòng)牙刷、水牙線火起來(lái)了,，甚至被認(rèn)為是輕奢和高品質(zhì)生活的代名詞,，成為各大電商平臺(tái)的種草單品,。
廣州市倩采化妝品有限公司總工程師徐春生對(duì)《中國(guó)消費(fèi)者報(bào)》記者分析表示，口腔護(hù)理市場(chǎng)近年來(lái)呈現(xiàn)創(chuàng)新趨勢(shì),，牙刷創(chuàng)新主要表現(xiàn)為電動(dòng)牙刷發(fā)展較快,。從外資品牌飛利浦、歐樂(lè)B等,，到華為,、小米等國(guó)內(nèi)巨頭，乃至老牌家電海爾,、美的等,，都紛紛涉足電動(dòng)牙刷市場(chǎng)。
統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)顯示,，近兩年電動(dòng)牙刷行業(yè)都保持了兩位數(shù)的增長(zhǎng),。中國(guó)家用電器協(xié)會(huì)行業(yè)研究員司明明介紹，電動(dòng)牙刷行業(yè)2018年零售額48億元,，增長(zhǎng)50%;2019年上半年零售額31億元,，增長(zhǎng)52%。從電商平臺(tái)銷售來(lái)看,，京東商城數(shù)據(jù)顯示,，截至2019年10月，線上電動(dòng)牙刷品牌數(shù)量有500個(gè);阿里數(shù)據(jù)顯示,，2019年1-4月,，購(gòu)買電動(dòng)牙刷的消費(fèi)者人數(shù)比上年同期增長(zhǎng)了175%。智研咨詢機(jī)構(gòu)預(yù)估,，中國(guó)電動(dòng)牙刷市場(chǎng)2020年的市場(chǎng)規(guī)模將達(dá)500億元,。
除電動(dòng)牙刷外，高科技的水牙線成為新晉網(wǎng)紅,，使用此類口腔清潔用具的消費(fèi)者越來(lái)越多,。徐春生對(duì)記者表示，現(xiàn)在口腔護(hù)理產(chǎn)品越來(lái)越豐富,，給消費(fèi)者提供了很多新的手段和工具,。在口腔產(chǎn)品創(chuàng)新升級(jí)中，有部分人群偏愛使用價(jià)格較高的口腔護(hù)理產(chǎn)品,，如水牙線等,。
水牙線也稱為沖牙器，靠高速水流來(lái)沖擊清理牙縫中的食物殘?jiān)?，同時(shí)能清除牙菌斑,，每天可多次使用，是牙線的“高科技版”,。近年來(lái),，水牙線發(fā)展呈現(xiàn)高速增長(zhǎng)態(tài)勢(shì),，2018年市場(chǎng)規(guī)模達(dá)到2億元以上。有報(bào)告預(yù)計(jì)到2023年,，我國(guó)水牙線市場(chǎng)規(guī)模將達(dá)到8億元以上,。記者在走訪市場(chǎng)時(shí)發(fā)現(xiàn)，外資品牌潔碧,、飛利浦,、松下等占據(jù)主要市場(chǎng)份額，國(guó)內(nèi)小米推出的米家沖牙器因也頗受歡迎,。
對(duì)口腔衛(wèi)生格外重視的周女士表示,，自己是水牙線最早使用者之一，20年前家中就安裝了潔碧家用沖牙器,。消費(fèi)者吳先生對(duì)記者表示,，最近了解到便攜式水牙線小巧方便，很適合辦公室使用,，他準(zhǔn)備入手一款小米水牙線,。
科學(xué)認(rèn)知不足 消費(fèi)教育待提高
盡管電動(dòng)牙刷使用人群比例上升，但與手動(dòng)牙刷相比,，電動(dòng)牙刷,、沖牙器尚未進(jìn)入尋常百姓家。
公開數(shù)據(jù)顯示,，電動(dòng)牙刷的普及率很低,，還不足5%。有不少消費(fèi)者對(duì)電動(dòng)牙刷消費(fèi)認(rèn)知不足,，還一些消費(fèi)者購(gòu)買只為嘗鮮,。《2019年中國(guó)電動(dòng)牙刷行業(yè)分析報(bào)告——產(chǎn)業(yè)供需現(xiàn)狀與未來(lái)商機(jī)分析》顯示,，很多人對(duì)電動(dòng)牙刷的了解度不夠,，并且對(duì)口腔健康問(wèn)題沒(méi)有足夠的重視。另有報(bào)告顯示,，從國(guó)內(nèi)的消費(fèi)情況來(lái)看,，電動(dòng)牙刷的消費(fèi)者主要是中青年為主，21-30歲的消費(fèi)者比例占比接近一半,。
25歲的消費(fèi)者李女士表示,，她不是特別清楚電動(dòng)牙刷的刷牙效果如何，只是聽說(shuō)比手動(dòng)牙刷刷得干凈,，想試試,。而中年女性王女士也是為了讓孩子更有新鮮感從而愛上刷牙，而購(gòu)買了電動(dòng)牙刷。
對(duì)此,，飛利浦口腔護(hù)理相關(guān)負(fù)責(zé)人對(duì)《中國(guó)消費(fèi)者報(bào)》記者表示，電動(dòng)牙刷與普通牙刷相比清潔更到位,，其通過(guò)刷毛高頻振頻和振幅所產(chǎn)生的清潔力有效去除食物殘?jiān)脱谰?，清潔力度遠(yuǎn)遠(yuǎn)高于普通手動(dòng)牙刷。以飛利浦聲波震動(dòng)牙刷為例,，實(shí)驗(yàn)數(shù)據(jù)表明,，相比手動(dòng)牙刷可清除多達(dá)7倍牙菌斑。此外,，電動(dòng)牙刷相較于手動(dòng)牙刷使用起來(lái)更加方便,，而且現(xiàn)在市面上的電動(dòng)刷頭設(shè)計(jì)大都符合人體工程學(xué)，可以提高刷牙效率,。
面對(duì)消費(fèi)者的嘗鮮需求,，市場(chǎng)也會(huì)研發(fā)相應(yīng)的入門級(jí)產(chǎn)品，普及消費(fèi)教育,。10月29日,，《中國(guó)消費(fèi)者報(bào)》記者在北京小米之家北京金源燕莎mall店了解到，米家一款價(jià)格為39.9元的聲波電動(dòng)牙刷缺貨,。據(jù)該店的工作人員介紹,，該款牙刷為入門式產(chǎn)品，購(gòu)買者多為嘗鮮的消費(fèi)者,。
相對(duì)于電動(dòng)牙刷,，不少人對(duì)水牙線的認(rèn)識(shí)和使用還存在疑慮或誤區(qū)。“一用就出血,，牙縫變大……”針對(duì)類似的顧慮,，中國(guó)醫(yī)科大學(xué)附屬盛京醫(yī)院口腔綜合門診主任林曉萍教授此前對(duì)媒體表示，正確使用牙線和水牙線,，并不會(huì)造成牙縫變大和牙齦出血,。
買貴就是買對(duì)? 看參數(shù)也看需求
“買價(jià)位幾十元的不放心使用，買上千元的又太奢侈,。”很多消費(fèi)者表示,，購(gòu)買電動(dòng)牙刷存在選擇困難癥。價(jià)差大,，品牌多,，即使同一品牌之間，價(jià)格差別也很大,，選一款合適的,、性價(jià)比高的電動(dòng)牙刷確實(shí)令人頗費(fèi)腦筋。
由于市場(chǎng)上電動(dòng)牙刷的價(jià)格普遍相對(duì)較貴，因此,，低價(jià)位的電動(dòng)牙刷反而給消費(fèi)者一種“便宜沒(méi)好貨”的感覺(jué),。有報(bào)告顯示，100-500元價(jià)格的電動(dòng)牙刷受到市場(chǎng)的青睞,。
記者近日走訪調(diào)查了解到,，電動(dòng)牙刷除了電機(jī)、牙刷頭,、充電模式至關(guān)重要外,，商家還比較重視消費(fèi)者的體驗(yàn)感。市場(chǎng)上一些價(jià)格偏低的電動(dòng)牙刷產(chǎn)品一般模式單一,，電機(jī)噪音較大,，充電方式落后;而價(jià)格偏貴的產(chǎn)品會(huì)提供3擋以上模式，滿足消費(fèi)者不同需求與體驗(yàn),。
對(duì)于消費(fèi)者如何選擇一款合適電動(dòng)牙刷,，飛利浦口腔護(hù)理相關(guān)負(fù)責(zé)人對(duì)《中國(guó)消費(fèi)者報(bào)》記者介紹，首先,，需要了解自己的口腔健康狀況,，電動(dòng)牙刷的旋轉(zhuǎn)頻次并非一定是越高越好，還要看牙刷的清潔力,。其次,，電動(dòng)牙刷會(huì)提供多種潔牙模式選擇，包括亮白,、敏感,、牙齦保護(hù)、拋光等,，消費(fèi)者可以根據(jù)自己的實(shí)際需要選擇,。而此外，刷頭也是至關(guān)重要的一點(diǎn),?？此⒚馁|(zhì)及軟硬程度，刷頭大小是否符合人體工程學(xué),，再結(jié)合個(gè)人的使用習(xí)慣,、口腔大小、張開程度等因素選擇適合自己的刷頭,。此外,，個(gè)性化的功能設(shè)計(jì)也一大重要因素，今年4月飛利浦針對(duì)口腔易敏人群推出的新品首次采用了全新3D超軟毛刷頭,。
小米之家工作人員則表示,，消費(fèi)者可根據(jù)刷牙體驗(yàn)選擇不同模式,。據(jù)了解，米家聲波電動(dòng)牙刷T500的其中一個(gè)模式可以連接手機(jī),、藍(lán)牙,，消費(fèi)者可據(jù)此了解更多自身牙齒的健康狀況。
智能趨勢(shì)讓口腔清潔器具的未來(lái)有更多作為和想象與實(shí)現(xiàn)空間,。“每天的刷牙過(guò)程會(huì)與口腔診斷密切結(jié)合,，自動(dòng)顯示口腔酸堿度、口腔菌群,、牙菌斑、牙垢等口腔清潔健康指數(shù),，形成消費(fèi)者個(gè)人口腔健康檔案和相應(yīng)的預(yù)防治療方案,，真正實(shí)現(xiàn)可控的、高質(zhì)量的口腔健康,。”徐春生對(duì)記者表示,，智能牙刷是未來(lái)的發(fā)展趨勢(shì)，互聯(lián)網(wǎng)+口腔清潔護(hù)理用品將成為時(shí)尚,。
從古代的楊柳枝,，到科技感十足的智能觸屏、AI傳感器,，智能將成為為口腔護(hù)理升級(jí)的下一個(gè)藍(lán)海,。
●消費(fèi)提醒
兒童宜選低功率電動(dòng)牙刷
兒童乳牙決定恒牙的生長(zhǎng)發(fā)育，維護(hù)口腔清潔健康至關(guān)重要,。令家長(zhǎng)們頭痛的是,，兒童刷牙困難程度堪比一場(chǎng)“戰(zhàn)爭(zhēng)”。為此,，很多家長(zhǎng)在研究要不要給孩子換電動(dòng)牙刷,，希望藉此讓孩子愛上刷牙?？蓛和妱?dòng)牙刷該如何選?與成人款相比有何區(qū)別嗎?
據(jù)介紹,，兒童電動(dòng)牙刷在功率設(shè)計(jì)上都需要比成人電動(dòng)牙刷低，為孩子提供溫和有效的口腔清潔方式的同時(shí),，保護(hù)兒童脆弱敏感的牙齒和牙齦不受傷,。專業(yè)人士建議，可針對(duì)孩子換牙期的不同階段來(lái)選擇不同潔牙模式,，一般情況下,，低功率模式適合4歲以上的兒童，高功率模式適合7歲以上的兒童,。
其次,，由于兒童正處于成長(zhǎng)發(fā)育階段,，兒童電動(dòng)牙刷的刷柄需要特別符合人體工程學(xué)的流線要求，方便孩子抓握,。
再次,，刷頭材質(zhì)最好是食品級(jí)橡膠材質(zhì)，選擇不同的刷頭根據(jù)不同年齡段孩子的口腔大小,，刷毛要粗細(xì)適中,，可更好地保護(hù)孩子換牙階段的牙齒健康。
最后,，能提升孩子刷牙樂(lè)趣的交互功能設(shè)計(jì)是十分重要的加分項(xiàng),。一些牙刷品牌推出的藍(lán)牙版兒童聲波震動(dòng)牙刷，可以直接連接手機(jī)APP,，而為孩子專門設(shè)計(jì)的牙寶寵物形象還會(huì)指導(dǎo)其養(yǎng)成科學(xué)刷牙習(xí)慣,，孩子可以一邊刷牙一邊完成游戲任務(wù)，家長(zhǎng)則能同步遠(yuǎn)程監(jiān)控,，這樣會(huì)激發(fā)孩子刷牙的積極性,，讓他們愛上刷牙。
(龐建新)
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