中國消費(fèi)者報(bào)報(bào)道(記者龐建新)“促銷單價(jià)從最低6元，到幾十元,、幾百元,，還有的3000多元……電動(dòng)牙刷該怎么選啊!”雙11期間,，都市白領(lǐng)李女士和她辦公室的小伙伴為選擇電動(dòng)牙刷犯了難,，一款性價(jià)比高的電動(dòng)牙刷到底該怎么選?而屢屢登上口腔清潔用具熱銷榜的沖牙器(水牙線)該不該買，用起來是否安全?
口腔消費(fèi)升級(jí) 誰才是新網(wǎng)紅
近年來,，隨著口腔健康觀念意識(shí)的提高,，手動(dòng)牙刷使用比例下降，電動(dòng)牙刷,、沖牙器(水牙線)等輕奢潔牙器具增長迅速,。
“縱向在升級(jí)，橫向在延伸,。”廣州冰泉化妝品科技有限公司總經(jīng)理程英奇對《中國消費(fèi)者報(bào)》記者表示,，口腔產(chǎn)業(yè)升級(jí)的背景之下呈現(xiàn)出的一個(gè)新現(xiàn)象是，除了牙膏以外,，漱口水,、口腔噴霧等口腔產(chǎn)品，以及電動(dòng)牙刷,、沖牙器等口腔清潔起居的消費(fèi)需求在升級(jí)延伸,。
刷牙器具市場呈現(xiàn)繁榮之勢。電動(dòng)牙刷,、水牙線火起來了,，甚至被認(rèn)為是輕奢和高品質(zhì)生活的代名詞，成為各大電商平臺(tái)的種草單品,。
廣州市倩采化妝品有限公司總工程師徐春生對《中國消費(fèi)者報(bào)》記者分析表示,，口腔護(hù)理市場近年來呈現(xiàn)創(chuàng)新趨勢，牙刷創(chuàng)新主要表現(xiàn)為電動(dòng)牙刷發(fā)展較快,。從外資品牌飛利浦,、歐樂B等，到華為,、小米等國內(nèi)巨頭,，乃至老牌家電海爾、美的等,，都紛紛涉足電動(dòng)牙刷市場,。
統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)顯示,，近兩年電動(dòng)牙刷行業(yè)都保持了兩位數(shù)的增長。中國家用電器協(xié)會(huì)行業(yè)研究員司明明介紹,，電動(dòng)牙刷行業(yè)2018年零售額48億元,，增長50%;2019年上半年零售額31億元，增長52%,。從電商平臺(tái)銷售來看,，京東商城數(shù)據(jù)顯示，截至2019年10月,，線上電動(dòng)牙刷品牌數(shù)量有500個(gè);阿里數(shù)據(jù)顯示,，2019年1-4月，購買電動(dòng)牙刷的消費(fèi)者人數(shù)比上年同期增長了175%,。智研咨詢機(jī)構(gòu)預(yù)估,，中國電動(dòng)牙刷市場2020年的市場規(guī)模將達(dá)500億元。
除電動(dòng)牙刷外,，高科技的水牙線成為新晉網(wǎng)紅,，使用此類口腔清潔用具的消費(fèi)者越來越多。徐春生對記者表示,，現(xiàn)在口腔護(hù)理產(chǎn)品越來越豐富,，給消費(fèi)者提供了很多新的手段和工具。在口腔產(chǎn)品創(chuàng)新升級(jí)中,，有部分人群偏愛使用價(jià)格較高的口腔護(hù)理產(chǎn)品,，如水牙線等。
水牙線也稱為沖牙器,，靠高速水流來沖擊清理牙縫中的食物殘?jiān)?，同時(shí)能清除牙菌斑，每天可多次使用,，是牙線的“高科技版”,。近年來，水牙線發(fā)展呈現(xiàn)高速增長態(tài)勢,，2018年市場規(guī)模達(dá)到2億元以上,。有報(bào)告預(yù)計(jì)到2023年，我國水牙線市場規(guī)模將達(dá)到8億元以上,。記者在走訪市場時(shí)發(fā)現(xiàn),，外資品牌潔碧、飛利浦,、松下等占據(jù)主要市場份額,，國內(nèi)小米推出的米家沖牙器因也頗受歡迎。
對口腔衛(wèi)生格外重視的周女士表示,，自己是水牙線最早使用者之一,，20年前家中就安裝了潔碧家用沖牙器,。消費(fèi)者吳先生對記者表示，最近了解到便攜式水牙線小巧方便,，很適合辦公室使用,，他準(zhǔn)備入手一款小米水牙線。
科學(xué)認(rèn)知不足 消費(fèi)教育待提高
盡管電動(dòng)牙刷使用人群比例上升,，但與手動(dòng)牙刷相比,，電動(dòng)牙刷、沖牙器尚未進(jìn)入尋常百姓家,。
公開數(shù)據(jù)顯示,，電動(dòng)牙刷的普及率很低，還不足5%,。有不少消費(fèi)者對電動(dòng)牙刷消費(fèi)認(rèn)知不足,，還一些消費(fèi)者購買只為嘗鮮?！?019年中國電動(dòng)牙刷行業(yè)分析報(bào)告——產(chǎn)業(yè)供需現(xiàn)狀與未來商機(jī)分析》顯示，很多人對電動(dòng)牙刷的了解度不夠,，并且對口腔健康問題沒有足夠的重視,。另有報(bào)告顯示，從國內(nèi)的消費(fèi)情況來看,，電動(dòng)牙刷的消費(fèi)者主要是中青年為主,，21-30歲的消費(fèi)者比例占比接近一半。
25歲的消費(fèi)者李女士表示,，她不是特別清楚電動(dòng)牙刷的刷牙效果如何,，只是聽說比手動(dòng)牙刷刷得干凈，想試試,。而中年女性王女士也是為了讓孩子更有新鮮感從而愛上刷牙,，而購買了電動(dòng)牙刷。
對此,，飛利浦口腔護(hù)理相關(guān)負(fù)責(zé)人對《中國消費(fèi)者報(bào)》記者表示,，電動(dòng)牙刷與普通牙刷相比清潔更到位，其通過刷毛高頻振頻和振幅所產(chǎn)生的清潔力有效去除食物殘?jiān)脱谰?，清潔力度遠(yuǎn)遠(yuǎn)高于普通手動(dòng)牙刷,。以飛利浦聲波震動(dòng)牙刷為例，實(shí)驗(yàn)數(shù)據(jù)表明,，相比手動(dòng)牙刷可清除多達(dá)7倍牙菌斑,。此外，電動(dòng)牙刷相較于手動(dòng)牙刷使用起來更加方便,，而且現(xiàn)在市面上的電動(dòng)刷頭設(shè)計(jì)大都符合人體工程學(xué),，可以提高刷牙效率,。
面對消費(fèi)者的嘗鮮需求，市場也會(huì)研發(fā)相應(yīng)的入門級(jí)產(chǎn)品,，普及消費(fèi)教育,。10月29日，《中國消費(fèi)者報(bào)》記者在北京小米之家北京金源燕莎mall店了解到,，米家一款價(jià)格為39.9元的聲波電動(dòng)牙刷缺貨,。據(jù)該店的工作人員介紹，該款牙刷為入門式產(chǎn)品,，購買者多為嘗鮮的消費(fèi)者,。
相對于電動(dòng)牙刷，不少人對水牙線的認(rèn)識(shí)和使用還存在疑慮或誤區(qū),。“一用就出血,，牙縫變大……”針對類似的顧慮，中國醫(yī)科大學(xué)附屬盛京醫(yī)院口腔綜合門診主任林曉萍教授此前對媒體表示,，正確使用牙線和水牙線,，并不會(huì)造成牙縫變大和牙齦出血。
買貴就是買對? 看參數(shù)也看需求
“買價(jià)位幾十元的不放心使用,，買上千元的又太奢侈,。”很多消費(fèi)者表示，購買電動(dòng)牙刷存在選擇困難癥,。價(jià)差大,，品牌多，即使同一品牌之間,，價(jià)格差別也很大,，選一款合適的、性價(jià)比高的電動(dòng)牙刷確實(shí)令人頗費(fèi)腦筋,。
由于市場上電動(dòng)牙刷的價(jià)格普遍相對較貴,，因此，低價(jià)位的電動(dòng)牙刷反而給消費(fèi)者一種“便宜沒好貨”的感覺,。有報(bào)告顯示,，100-500元價(jià)格的電動(dòng)牙刷受到市場的青睞。
記者近日走訪調(diào)查了解到,，電動(dòng)牙刷除了電機(jī),、牙刷頭、充電模式至關(guān)重要外,，商家還比較重視消費(fèi)者的體驗(yàn)感,。市場上一些價(jià)格偏低的電動(dòng)牙刷產(chǎn)品一般模式單一，電機(jī)噪音較大，充電方式落后;而價(jià)格偏貴的產(chǎn)品會(huì)提供3擋以上模式,，滿足消費(fèi)者不同需求與體驗(yàn),。
對于消費(fèi)者如何選擇一款合適電動(dòng)牙刷，飛利浦口腔護(hù)理相關(guān)負(fù)責(zé)人對《中國消費(fèi)者報(bào)》記者介紹,，首先,，需要了解自己的口腔健康狀況，電動(dòng)牙刷的旋轉(zhuǎn)頻次并非一定是越高越好,，還要看牙刷的清潔力,。其次，電動(dòng)牙刷會(huì)提供多種潔牙模式選擇,，包括亮白,、敏感、牙齦保護(hù),、拋光等,，消費(fèi)者可以根據(jù)自己的實(shí)際需要選擇。而此外,，刷頭也是至關(guān)重要的一點(diǎn),。看刷毛材質(zhì)及軟硬程度,，刷頭大小是否符合人體工程學(xué),，再結(jié)合個(gè)人的使用習(xí)慣、口腔大小,、張開程度等因素選擇適合自己的刷頭。此外,，個(gè)性化的功能設(shè)計(jì)也一大重要因素,，今年4月飛利浦針對口腔易敏人群推出的新品首次采用了全新3D超軟毛刷頭。
小米之家工作人員則表示,，消費(fèi)者可根據(jù)刷牙體驗(yàn)選擇不同模式,。據(jù)了解，米家聲波電動(dòng)牙刷T500的其中一個(gè)模式可以連接手機(jī),、藍(lán)牙,，消費(fèi)者可據(jù)此了解更多自身牙齒的健康狀況。
智能趨勢讓口腔清潔器具的未來有更多作為和想象與實(shí)現(xiàn)空間,。“每天的刷牙過程會(huì)與口腔診斷密切結(jié)合,，自動(dòng)顯示口腔酸堿度、口腔菌群,、牙菌斑,、牙垢等口腔清潔健康指數(shù)，形成消費(fèi)者個(gè)人口腔健康檔案和相應(yīng)的預(yù)防治療方案,，真正實(shí)現(xiàn)可控的,、高質(zhì)量的口腔健康,。”徐春生對記者表示，智能牙刷是未來的發(fā)展趨勢,，互聯(lián)網(wǎng)+口腔清潔護(hù)理用品將成為時(shí)尚,。
從古代的楊柳枝，到科技感十足的智能觸屏,、AI傳感器,，智能將成為為口腔護(hù)理升級(jí)的下一個(gè)藍(lán)海。
●消費(fèi)提醒
兒童宜選低功率電動(dòng)牙刷
兒童乳牙決定恒牙的生長發(fā)育,，維護(hù)口腔清潔健康至關(guān)重要,。令家長們頭痛的是，兒童刷牙困難程度堪比一場“戰(zhàn)爭”,。為此,，很多家長在研究要不要給孩子換電動(dòng)牙刷，希望藉此讓孩子愛上刷牙,?？蓛和妱?dòng)牙刷該如何選?與成人款相比有何區(qū)別嗎?
據(jù)介紹，兒童電動(dòng)牙刷在功率設(shè)計(jì)上都需要比成人電動(dòng)牙刷低,，為孩子提供溫和有效的口腔清潔方式的同時(shí),，保護(hù)兒童脆弱敏感的牙齒和牙齦不受傷。專業(yè)人士建議,，可針對孩子換牙期的不同階段來選擇不同潔牙模式,，一般情況下，低功率模式適合4歲以上的兒童,，高功率模式適合7歲以上的兒童,。
其次，由于兒童正處于成長發(fā)育階段,，兒童電動(dòng)牙刷的刷柄需要特別符合人體工程學(xué)的流線要求,，方便孩子抓握。
再次,，刷頭材質(zhì)最好是食品級(jí)橡膠材質(zhì),，選擇不同的刷頭根據(jù)不同年齡段孩子的口腔大小，刷毛要粗細(xì)適中,，可更好地保護(hù)孩子換牙階段的牙齒健康,。
最后，能提升孩子刷牙樂趣的交互功能設(shè)計(jì)是十分重要的加分項(xiàng),。一些牙刷品牌推出的藍(lán)牙版兒童聲波震動(dòng)牙刷,，可以直接連接手機(jī)APP，而為孩子專門設(shè)計(jì)的牙寶寵物形象還會(huì)指導(dǎo)其養(yǎng)成科學(xué)刷牙習(xí)慣，孩子可以一邊刷牙一邊完成游戲任務(wù),，家長則能同步遠(yuǎn)程監(jiān)控,，這樣會(huì)激發(fā)孩子刷牙的積極性，讓他們愛上刷牙,。
(龐建新)
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