中國消費者報訊 今年雙 11，各大電商平臺都拉長“戰(zhàn)線”,，讓消費者購物更從容，線上線下融合也成為一大趨勢,。11月1日至3日第一波消費高峰期間，用戶在忙著清空購物車之余,，不忘涌入支付寶“城市生活狂歡節(jié)”,，低至五折的電影票、演出票“隨心看”讓文藝青年們實現(xiàn)了“觀影觀演自由”,。
據(jù)統(tǒng)計,，自“城市生活狂歡節(jié)”上線以來，全國過半影院提供了5折影城卡折扣,，電影“隨心看”的搜索量增長了16倍,；演出方面，開心麻花在售劇目票房環(huán)比提升107%,。觀影,、觀演，正在成為雙11消費的重要組成部分,。
本屆雙11,，支付寶首次以數(shù)字生活開放平臺的身份打造“城市生活狂歡節(jié)”。淘票票,、大麥攜全國4000家影城,、200家演出主辦推出“隨心看”產(chǎn)品,，《金剛川》《赤狐書生》《沐浴之王》等電影,，開心麻花、各地草莓音樂節(jié)等熱門演出,，票價低至5折,。
創(chuàng)新性的電影演出“隨心看”模式受到了文化消費者的熱捧?！峨p11支付寶“吃喝玩樂”搜索報告》顯示,，自“城市生活狂歡節(jié)”上線以來，火鍋搜索量增長超5倍,，機(jī)票隨心飛增長9倍,，足療漲幅達(dá)8倍,，銀發(fā)族買菜搜索量漲10倍，電影“隨心看”的搜索增量則高達(dá)16倍,。
數(shù)據(jù)顯示,，95后“小鎮(zhèn)青年”文化消費動力強(qiáng)勁，三線城市電影消費需求旺盛,，或?qū)⒊蔀橹袊娪捌眰}新的增長,。
疫情期間，電影院和演出場館與餐飲店,、商場,、超市等傳統(tǒng)線下商家一樣，受到了不小的沖擊,。此次,，淘票票和大麥共同投入支付寶“城市生活狂歡節(jié)”，以線上反哺線下,，助力服務(wù)業(yè)商家通過天貓雙11迎接年底最大的消費復(fù)蘇熱潮,，拉動城市消費內(nèi)需。
在影院端,，淘票票攜手萬達(dá),、橫店、CGV,、博納,、百老匯、耀萊,、SFC上影,、UME、保利等院線參與此次活動,。據(jù)悉,，為讓利消費者，刺激文化消費復(fù)蘇,，全國50%以上的影院提供了5折影城卡折扣,。
在現(xiàn)場演出領(lǐng)域，大麥攜手全國24城,、200家演出商推出“隨心看”觀演特惠,，草莓音樂節(jié)、開心麻花,、孟京輝戲劇,、太陽馬戲等熱門演出5折觀看。數(shù)據(jù)顯示,，活動期間,，開心麻花在售劇目票房環(huán)比提升107%,。
值得注意的是，為充分利用雙11消費熱潮及流量紅利,，淘票票攜手14部重點影片加入“城市生活狂歡節(jié)”,，更有電影片方在雙11提前宣發(fā)賀歲、春節(jié)檔大片,，通過百萬權(quán)益分發(fā),，為影片帶來超前票房鎖定。業(yè)內(nèi)人士認(rèn)為,，雙11帶來的不只是文化消費復(fù)蘇的強(qiáng)勁動力,，或許也將帶來賀歲、春節(jié)檔影片宣發(fā)玩法的新變化,。（王小月）
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