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中國(guó)消費(fèi)者報(bào)訊 今年雙 11,，各大電商平臺(tái)都拉長(zhǎng)“戰(zhàn)線”,，讓消費(fèi)者購(gòu)物更從容,，線上線下融合也成為一大趨勢(shì),。11月1日至3日第一波消費(fèi)高峰期間,，用戶在忙著清空購(gòu)物車之余,，不忘涌入支付寶“城市生活狂歡節(jié)”,，低至五折的電影票,、演出票“隨心看”讓文藝青年們實(shí)現(xiàn)了“觀影觀演自由”。

據(jù)統(tǒng)計(jì),，自“城市生活狂歡節(jié)”上線以來,，全國(guó)過半影院提供了5折影城卡折扣,，電影“隨心看”的搜索量增長(zhǎng)了16倍；演出方面,，開心麻花在售劇目票房環(huán)比提升107%,。觀影、觀演,，正在成為雙11消費(fèi)的重要組成部分,。

本屆雙11，支付寶首次以數(shù)字生活開放平臺(tái)的身份打造“城市生活狂歡節(jié)”,。淘票票,、大麥攜全國(guó)4000家影城、200家演出主辦推出“隨心看”產(chǎn)品,，《金剛川》《赤狐書生》《沐浴之王》等電影,，開心麻花、各地草莓音樂節(jié)等熱門演出,，票價(jià)低至5折,。

創(chuàng)新性的電影演出“隨心看”模式受到了文化消費(fèi)者的熱捧?！峨p11支付寶“吃喝玩樂”搜索報(bào)告》顯示,，自“城市生活狂歡節(jié)”上線以來，火鍋搜索量增長(zhǎng)超5倍,，機(jī)票隨心飛增長(zhǎng)9倍,，足療漲幅達(dá)8倍，銀發(fā)族買菜搜索量漲10倍,，電影“隨心看”的搜索增量則高達(dá)16倍,。

數(shù)據(jù)顯示，95后“小鎮(zhèn)青年”文化消費(fèi)動(dòng)力強(qiáng)勁,，三線城市電影消費(fèi)需求旺盛,，或?qū)⒊蔀橹袊?guó)電影票倉(cāng)新的增長(zhǎng)。

疫情期間,，電影院和演出場(chǎng)館與餐飲店,、商場(chǎng)、超市等傳統(tǒng)線下商家一樣,，受到了不小的沖擊,。此次，淘票票和大麥共同投入支付寶“城市生活狂歡節(jié)”,，以線上反哺線下,，助力服務(wù)業(yè)商家通過天貓雙11迎接年底最大的消費(fèi)復(fù)蘇熱潮，拉動(dòng)城市消費(fèi)內(nèi)需,。

在影院端,，淘票票攜手萬達(dá),、橫店、CGV,、博納,、百老匯、耀萊,、SFC上影,、UME、保利等院線參與此次活動(dòng),。據(jù)悉,，為讓利消費(fèi)者，刺激文化消費(fèi)復(fù)蘇,，全國(guó)50%以上的影院提供了5折影城卡折扣,。

在現(xiàn)場(chǎng)演出領(lǐng)域，大麥攜手全國(guó)24城,、200家演出商推出“隨心看”觀演特惠,，草莓音樂節(jié)、開心麻花,、孟京輝戲劇,、太陽(yáng)馬戲等熱門演出5折觀看。數(shù)據(jù)顯示,，活動(dòng)期間,，開心麻花在售劇目票房環(huán)比提升107%。

值得注意的是,，為充分利用雙11消費(fèi)熱潮及流量紅利,，淘票票攜手14部重點(diǎn)影片加入“城市生活狂歡節(jié)”，更有電影片方在雙11提前宣發(fā)賀歲,、春節(jié)檔大片,，通過百萬權(quán)益分發(fā)，為影片帶來超前票房鎖定,。業(yè)內(nèi)人士認(rèn)為,，雙11帶來的不只是文化消費(fèi)復(fù)蘇的強(qiáng)勁動(dòng)力，或許也將帶來賀歲,、春節(jié)檔影片宣發(fā)玩法的新變化,。（王小月）