中國消費(fèi)者報(bào)訊 11月25日,，如涵控股在其官網(wǎng)公告稱,，董事會(huì)收到來自公司的三位創(chuàng)始人發(fā)出的初步非約束性私有化提案,，提議以每股普通股0.68美元(3.4美元每股ADS)的價(jià)格將公司私有化退市,。
據(jù)如涵2021財(cái)年第二季度財(cái)報(bào)披露,，如涵控股凈收入總額2.49億元,，同比下滑9%,，環(huán)比下滑11%,，歸屬于母公司的凈虧損3120萬元,，同比收窄38%,。
近幾年，網(wǎng)紅經(jīng)濟(jì)成為熱詞,，在某種程度上,，網(wǎng)絡(luò)紅人意味著流量經(jīng)濟(jì)?！?020中國MCN行業(yè)發(fā)展研究白皮書》提到,，2019年中國MCN機(jī)構(gòu)數(shù)量一舉突破2萬，相較2018年翻了近4倍,。
2014年,，如涵成功孵化了“網(wǎng)紅”張大奕，開啟了“網(wǎng)紅電商”模式,，同年獲得賽富亞洲A輪融資,，2015年獲得聯(lián)想君聯(lián)資本領(lǐng)投的數(shù)千萬B輪融資，2016年獲得阿里巴巴領(lǐng)投的數(shù)億元C輪融資,，同年登陸新三板,，2018年，GMV突破20億元,。2019年如涵赴美上市,，成為“網(wǎng)紅電商第一股”。
業(yè)內(nèi)人士分析認(rèn)為,，如涵雖然竭力在培養(yǎng)新的網(wǎng)紅，但是目前仍困于公司超大部分的營收由張大奕等頭部創(chuàng)造,。其他紅人們創(chuàng)造營收比例還是太少,。加上從上市以來，如涵市值進(jìn)一步縮水,，未被資本市場完全認(rèn)可,。因此，如涵私有化之路也在意料之中,。
與此同時(shí),，直播電商成為今年大熱的領(lǐng)域，各大電商平臺(tái)都在布局這一領(lǐng)域,，如淘寶直播,、京東直播、蘇寧直播,、拼多多直播等,，以及抖音、快手在直播電商領(lǐng)域的崛起,，進(jìn)一步瓜分了直播電商市場,。當(dāng)下大熱的主播李佳琦,、薇婭等也在競爭上給如涵造成了巨大壓力，而如涵在其頭部網(wǎng)紅主播優(yōu)勢(shì)上并不明顯,，并未很快調(diào)整并適應(yīng)新的直播電商環(huán)境,。
因此，網(wǎng)紅電商第一股面臨退市命運(yùn),，赴美上市不到兩年,，即快速隕落，業(yè)績下滑,，市值斷崖,，私有化成為如涵的無奈選擇。這也從一個(gè)側(cè)面反映出,，如涵從網(wǎng)紅電商平臺(tái)轉(zhuǎn)型網(wǎng)紅孵化營銷MCN機(jī)構(gòu)的道路并不平坦,。隨著直播電商大火，行業(yè)提前進(jìn)入下半場和洗牌期,，MCN機(jī)構(gòu)的競爭也日漸加劇,。
而面對(duì)當(dāng)前直播電商魚龍混雜的局面，政府有關(guān)部門也通過出臺(tái)相關(guān)文件,，對(duì)這一新興市場進(jìn)行管控,。
11月13日，國家互聯(lián)網(wǎng)信息辦公室會(huì)同有關(guān)部門起草的《互聯(lián)網(wǎng)直播營銷信息內(nèi)容服務(wù)管理規(guī)定(征求意見稿)》對(duì)外發(fā)布并向社會(huì)公開征求意見,，擬規(guī)定直播間運(yùn)營者和直播營銷人員不得發(fā)布虛假信息,，欺騙、誤導(dǎo)用戶; 不得虛構(gòu)或者篡改關(guān)注度,、瀏覽量,、點(diǎn)贊量、交易量等數(shù)據(jù)流量造假; 不得知道或應(yīng)當(dāng)知道他人存在違法違規(guī)或高風(fēng)險(xiǎn)行為,，仍為其推廣,、引流。
fu11月23日,，國家廣播電視總局官網(wǎng)發(fā)布了《關(guān)于加強(qiáng)網(wǎng)絡(luò)秀場直播和電商直播管理的通知》,，要求對(duì)頭部直播間、頭部主播及賬號(hào),、高流量或高成交的直播帶貨活動(dòng)進(jìn)行重點(diǎn)管理,。
當(dāng)前，電商行業(yè)已經(jīng)開始從野蠻生長進(jìn)入到精細(xì)化運(yùn)作的全新時(shí)代,，由圖文轉(zhuǎn)化為直播,、短視頻的營銷方式也將進(jìn)入強(qiáng)監(jiān)管時(shí)代。(王小月)
官方微信公眾號(hào)
官方微博
