中國消費(fèi)者報(bào)訊 11月25日,，如涵控股在其官網(wǎng)公告稱,，董事會收到來自公司的三位創(chuàng)始人發(fā)出的初步非約束性私有化提案,，提議以每股普通股0.68美元(3.4美元每股ADS)的價格將公司私有化退市,。
據(jù)如涵2021財(cái)年第二季度財(cái)報(bào)披露，如涵控股凈收入總額2.49億元,，同比下滑9%,，環(huán)比下滑11%,，歸屬于母公司的凈虧損3120萬元，同比收窄38%,。
近幾年,，網(wǎng)紅經(jīng)濟(jì)成為熱詞，在某種程度上,，網(wǎng)絡(luò)紅人意味著流量經(jīng)濟(jì),。《2020中國MCN行業(yè)發(fā)展研究白皮書》提到,，2019年中國MCN機(jī)構(gòu)數(shù)量一舉突破2萬,，相較2018年翻了近4倍。
2014年,，如涵成功孵化了“網(wǎng)紅”張大奕,，開啟了“網(wǎng)紅電商”模式，同年獲得賽富亞洲A輪融資,，2015年獲得聯(lián)想君聯(lián)資本領(lǐng)投的數(shù)千萬B輪融資,，2016年獲得阿里巴巴領(lǐng)投的數(shù)億元C輪融資，同年登陸新三板,，2018年,，GMV突破20億元。2019年如涵赴美上市,，成為“網(wǎng)紅電商第一股”,。
業(yè)內(nèi)人士分析認(rèn)為，如涵雖然竭力在培養(yǎng)新的網(wǎng)紅,，但是目前仍困于公司超大部分的營收由張大奕等頭部創(chuàng)造,。其他紅人們創(chuàng)造營收比例還是太少。加上從上市以來,，如涵市值進(jìn)一步縮水,，未被資本市場完全認(rèn)可。因此,，如涵私有化之路也在意料之中,。
與此同時，直播電商成為今年大熱的領(lǐng)域,，各大電商平臺都在布局這一領(lǐng)域,，如淘寶直播、京東直播、蘇寧直播,、拼多多直播等,，以及抖音、快手在直播電商領(lǐng)域的崛起,，進(jìn)一步瓜分了直播電商市場,。當(dāng)下大熱的主播李佳琦、薇婭等也在競爭上給如涵造成了巨大壓力,，而如涵在其頭部網(wǎng)紅主播優(yōu)勢上并不明顯,，并未很快調(diào)整并適應(yīng)新的直播電商環(huán)境。
因此,，網(wǎng)紅電商第一股面臨退市命運(yùn),，赴美上市不到兩年，即快速隕落,，業(yè)績下滑,，市值斷崖，私有化成為如涵的無奈選擇,。這也從一個側(cè)面反映出,，如涵從網(wǎng)紅電商平臺轉(zhuǎn)型網(wǎng)紅孵化營銷MCN機(jī)構(gòu)的道路并不平坦,。隨著直播電商大火,，行業(yè)提前進(jìn)入下半場和洗牌期，MCN機(jī)構(gòu)的競爭也日漸加劇,。
而面對當(dāng)前直播電商魚龍混雜的局面,，政府有關(guān)部門也通過出臺相關(guān)文件，對這一新興市場進(jìn)行管控,。
11月13日,，國家互聯(lián)網(wǎng)信息辦公室會同有關(guān)部門起草的《互聯(lián)網(wǎng)直播營銷信息內(nèi)容服務(wù)管理規(guī)定(征求意見稿)》對外發(fā)布并向社會公開征求意見，擬規(guī)定直播間運(yùn)營者和直播營銷人員不得發(fā)布虛假信息,，欺騙,、誤導(dǎo)用戶; 不得虛構(gòu)或者篡改關(guān)注度、瀏覽量,、點(diǎn)贊量、交易量等數(shù)據(jù)流量造假; 不得知道或應(yīng)當(dāng)知道他人存在違法違規(guī)或高風(fēng)險行為,，仍為其推廣、引流,。
fu11月23日,，國家廣播電視總局官網(wǎng)發(fā)布了《關(guān)于加強(qiáng)網(wǎng)絡(luò)秀場直播和電商直播管理的通知》,，要求對頭部直播間、頭部主播及賬號,、高流量或高成交的直播帶貨活動進(jìn)行重點(diǎn)管理,。
當(dāng)前,，電商行業(yè)已經(jīng)開始從野蠻生長進(jìn)入到精細(xì)化運(yùn)作的全新時代,，由圖文轉(zhuǎn)化為直播、短視頻的營銷方式也將進(jìn)入強(qiáng)監(jiān)管時代,。(王小月)
