中國(guó)消費(fèi)者報(bào)訊 11月30日,，快手2020磁力大會(huì)在北京召開(kāi),。作為磁力引擎成立2周年之際的年度盛會(huì)，本屆磁力大會(huì)全方位展現(xiàn)了快手在用戶,、內(nèi)容,、社交、商業(yè)等多方面的進(jìn)化,?；趦?yōu)質(zhì)內(nèi)容的不斷迭代以及公私域流量全面打通的全新生態(tài),，以及商業(yè)化產(chǎn)品基建的持續(xù)提升，磁力引擎將在未來(lái)全方位融合快手生態(tài)的商業(yè)潛能,，激活商業(yè)客戶“品銷(xiāo)合一”的新通路,。
歷“九”彌新，快手構(gòu)筑有溫度的數(shù)字化商業(yè)生態(tài)
今年9月,，快手8.0正式上線,，從“看見(jiàn)”每一種生活到“擁抱”每一種生活，快手品牌理念的更新,，彰顯了真實(shí)溫暖的平臺(tái)底色,。“快手對(duì)優(yōu)質(zhì)內(nèi)容的深耕，使得平臺(tái)多元內(nèi)容生態(tài)和社會(huì)價(jià)值不斷凸顯,，越來(lái)越多平凡的個(gè)體可以在快手體驗(yàn)人間煙火,，擁抱真實(shí)與溫度。”在2020磁力大會(huì)的開(kāi)場(chǎng)演講中,，快手高級(jí)副總裁馬宏彬?qū)焓謨r(jià)值觀做出了進(jìn)一步的闡釋,。
快手高級(jí)副總裁馬宏彬。
無(wú)論文體明星,，亦或是“雜交水稻之父”袁隆平等科研泰斗的亮相,，都體現(xiàn)了快手用戶群體的豐富與多元，他們與快手工地詩(shī)人李小剛,、李大毛釣魚(yú),、外賣(mài)小哥高治曉等一同構(gòu)成了快手真實(shí)、溫暖的用戶和內(nèi)容生態(tài),。
豐富的人與有溫度的內(nèi)容,、沉浸式場(chǎng)景交織在一起，在快手形成了一種全新的磁場(chǎng),， 通過(guò)更有信任感的老鐵經(jīng)濟(jì)串聯(lián)起每一環(huán),，讓快手逐漸釋放出強(qiáng)大的商業(yè)吸引力?；诖?，快手已經(jīng)支撐起一個(gè)收入更加多元化、更加可持續(xù)的商業(yè)生態(tài),。數(shù)據(jù)顯示,，快手在2017、2018,、2019的收入分別為83億元,、203億元、391億元,。2020年上半年實(shí)現(xiàn)收入253億元,，同比增長(zhǎng)48%,。
快手科技副總裁陳思諾。
在本屆磁力大會(huì)上,，快手科技副總裁陳思諾分別與代表品牌,、運(yùn)營(yíng)、用戶和創(chuàng)作者的四位嘉賓進(jìn)行了深入探討,。勝加廣告CEO馬曉波認(rèn)為,，“快手已經(jīng)從看見(jiàn)生活變成了承載生活，在我心里,，快手是整個(gè)中國(guó)的數(shù)字生活方式,，無(wú)數(shù)人的吃穿住行用、娛樂(lè),、教育,、醫(yī)療，甚至未來(lái)更多的生活可能性都會(huì)包裹進(jìn)快手,。”作為快手的忠實(shí)用戶,，清華大學(xué)新聞與傳播學(xué)院教授沈陽(yáng)創(chuàng)造性地用“星云生態(tài)”描述快手用戶營(yíng)銷(xiāo)生態(tài)，即多元有靈魂的內(nèi)容,、高黏分布式的社交和“真直變現(xiàn)”的商業(yè)模式,。同時(shí)，脫口秀演員呼蘭也亮相本次磁力大會(huì),，以一段《坐穩(wěn)了老鐵》的表演,，分享了他眼中快手的持續(xù)進(jìn)化。
生態(tài)豐富得益于快手精細(xì)化的運(yùn)營(yíng),?？焓謨?nèi)容運(yùn)營(yíng)中心總經(jīng)理劉逍表示,，每一位創(chuàng)作者的小世界構(gòu)成了快手的大世界,，快手將通過(guò)工具、能力和洞察升級(jí),，向優(yōu)質(zhì)內(nèi)容創(chuàng)作者提供現(xiàn)金和流量補(bǔ)貼,，打造更多元的生態(tài)場(chǎng)景。
商業(yè)磁力彰顯,，磁力引擎公私域融合激活“品銷(xiāo)合一”新通路
得益于平臺(tái)用戶,、內(nèi)容、社交場(chǎng)景所形成的強(qiáng)大粘性,，快手磁力引擎上線兩年以來(lái),，營(yíng)銷(xiāo)收入與客戶數(shù)迅猛增長(zhǎng)。馬宏彬表示,，優(yōu)質(zhì)內(nèi)容,、產(chǎn)品迭代和社交粘性打造了快手新商業(yè)生態(tài),，借助算法突破、開(kāi)眼快創(chuàng),、素造服務(wù)等持續(xù)加持,，磁力引擎將進(jìn)一步實(shí)現(xiàn)公私域融合，協(xié)助品牌提升公域觸達(dá)力和私域信任力,，打造一臺(tái)更適合短視頻直播賽道的商業(yè)增長(zhǎng)新引擎,。
磁力引擎的持續(xù)升級(jí)已經(jīng)讓不少品牌獲益，華帝品牌中心總經(jīng)理盧楚麒表示,，快手與華帝攜手打造了“國(guó)風(fēng)文化盛典”和“華帝家鄉(xiāng)味”兩大營(yíng)銷(xiāo)事件,，為新生代提供了新的文化認(rèn)知與品牌認(rèn)知。中國(guó)聯(lián)通騰訊合作運(yùn)營(yíng)中心總經(jīng)理韓偉明透露,，快手已經(jīng)具備了肥沃的生態(tài)孕育營(yíng)銷(xiāo)沃土,，借助春晚、五五開(kāi)黑節(jié),、快手一千零一夜等多個(gè)項(xiàng)目,，聯(lián)通也實(shí)現(xiàn)了品牌營(yíng)銷(xiāo)煥新。值得關(guān)注的是,，大會(huì)現(xiàn)場(chǎng),，快手磁力引擎攜手益普索首次發(fā)布2020磁力引擎品牌榜單，量化品牌營(yíng)銷(xiāo)價(jià)值,，助力品牌更高效更長(zhǎng)效的增長(zhǎng),。
在最后的“破局與論道——品牌直播常態(tài)化”圓桌論壇中，毛海峰與大中華區(qū)艾菲總裁,、全球艾菲高級(jí)副總裁徐浩宇,，聯(lián)合利華中國(guó)數(shù)據(jù)與數(shù)字化發(fā)展副總裁方軍，良品鋪?zhàn)痈笨偛?、社交電商事業(yè)部總經(jīng)理段文,，傳立媒體董事總經(jīng)理張寧，遙望集團(tuán)董事邵欽等合作伙伴,，共同探討了直播電商營(yíng)銷(xiāo)生態(tài)的發(fā)展,，并就“品牌如何利用短視頻+直播新場(chǎng)景獲得長(zhǎng)效增長(zhǎng)”等議題進(jìn)行了激烈的討論。
未來(lái),，快手將繼續(xù)堅(jiān)持真實(shí)溫暖的平臺(tái)社區(qū)和立體化的營(yíng)銷(xiāo)通路,，以更有溫度的內(nèi)容生態(tài)和商業(yè)鏈路普惠用戶與品牌方，讓新產(chǎn)品釋放新價(jià)值,，新?tīng)I(yíng)銷(xiāo)收獲新增長(zhǎng),。（金杉）
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