中國消費者報訊 11月30日,，快手2020磁力大會在北京召開。作為磁力引擎成立2周年之際的年度盛會,，本屆磁力大會全方位展現(xiàn)了快手在用戶,、內(nèi)容、社交,、商業(yè)等多方面的進化,。基于優(yōu)質(zhì)內(nèi)容的不斷迭代以及公私域流量全面打通的全新生態(tài),，以及商業(yè)化產(chǎn)品基建的持續(xù)提升,，磁力引擎將在未來全方位融合快手生態(tài)的商業(yè)潛能,，激活商業(yè)客戶“品銷合一”的新通路。
歷“九”彌新,，快手構(gòu)筑有溫度的數(shù)字化商業(yè)生態(tài)
今年9月,，快手8.0正式上線，從“看見”每一種生活到“擁抱”每一種生活,，快手品牌理念的更新,，彰顯了真實溫暖的平臺底色。“快手對優(yōu)質(zhì)內(nèi)容的深耕,，使得平臺多元內(nèi)容生態(tài)和社會價值不斷凸顯，越來越多平凡的個體可以在快手體驗人間煙火,，擁抱真實與溫度,。”在2020磁力大會的開場演講中，快手高級副總裁馬宏彬?qū)焓謨r值觀做出了進一步的闡釋,。
快手高級副總裁馬宏彬,。
無論文體明星，亦或是“雜交水稻之父”袁隆平等科研泰斗的亮相,，都體現(xiàn)了快手用戶群體的豐富與多元,，他們與快手工地詩人李小剛、李大毛釣魚,、外賣小哥高治曉等一同構(gòu)成了快手真實,、溫暖的用戶和內(nèi)容生態(tài)。
豐富的人與有溫度的內(nèi)容,、沉浸式場景交織在一起,，在快手形成了一種全新的磁場， 通過更有信任感的老鐵經(jīng)濟串聯(lián)起每一環(huán),，讓快手逐漸釋放出強大的商業(yè)吸引力,。基于此,，快手已經(jīng)支撐起一個收入更加多元化,、更加可持續(xù)的商業(yè)生態(tài)。數(shù)據(jù)顯示,，快手在2017,、2018、2019的收入分別為83億元,、203億元,、391億元。2020年上半年實現(xiàn)收入253億元,，同比增長48%,。
快手科技副總裁陳思諾。
在本屆磁力大會上，快手科技副總裁陳思諾分別與代表品牌,、運營,、用戶和創(chuàng)作者的四位嘉賓進行了深入探討。勝加廣告CEO馬曉波認為,，“快手已經(jīng)從看見生活變成了承載生活,，在我心里，快手是整個中國的數(shù)字生活方式,，無數(shù)人的吃穿住行用,、娛樂、教育,、醫(yī)療,，甚至未來更多的生活可能性都會包裹進快手。”作為快手的忠實用戶,，清華大學新聞與傳播學院教授沈陽創(chuàng)造性地用“星云生態(tài)”描述快手用戶營銷生態(tài),，即多元有靈魂的內(nèi)容、高黏分布式的社交和“真直變現(xiàn)”的商業(yè)模式,。同時,，脫口秀演員呼蘭也亮相本次磁力大會，以一段《坐穩(wěn)了老鐵》的表演,，分享了他眼中快手的持續(xù)進化,。
生態(tài)豐富得益于快手精細化的運營?？焓謨?nèi)容運營中心總經(jīng)理劉逍表示,，每一位創(chuàng)作者的小世界構(gòu)成了快手的大世界，快手將通過工具,、能力和洞察升級,，向優(yōu)質(zhì)內(nèi)容創(chuàng)作者提供現(xiàn)金和流量補貼，打造更多元的生態(tài)場景,。
商業(yè)磁力彰顯,，磁力引擎公私域融合激活“品銷合一”新通路
得益于平臺用戶、內(nèi)容,、社交場景所形成的強大粘性,，快手磁力引擎上線兩年以來，營銷收入與客戶數(shù)迅猛增長,。馬宏彬表示,，優(yōu)質(zhì)內(nèi)容、產(chǎn)品迭代和社交粘性打造了快手新商業(yè)生態(tài),，借助算法突破,、開眼快創(chuàng),、素造服務(wù)等持續(xù)加持，磁力引擎將進一步實現(xiàn)公私域融合,，協(xié)助品牌提升公域觸達力和私域信任力,，打造一臺更適合短視頻直播賽道的商業(yè)增長新引擎。
磁力引擎的持續(xù)升級已經(jīng)讓不少品牌獲益,，華帝品牌中心總經(jīng)理盧楚麒表示,，快手與華帝攜手打造了“國風文化盛典”和“華帝家鄉(xiāng)味”兩大營銷事件，為新生代提供了新的文化認知與品牌認知,。中國聯(lián)通騰訊合作運營中心總經(jīng)理韓偉明透露,，快手已經(jīng)具備了肥沃的生態(tài)孕育營銷沃土，借助春晚,、五五開黑節(jié),、快手一千零一夜等多個項目，聯(lián)通也實現(xiàn)了品牌營銷煥新,。值得關(guān)注的是，大會現(xiàn)場,，快手磁力引擎攜手益普索首次發(fā)布2020磁力引擎品牌榜單,，量化品牌營銷價值，助力品牌更高效更長效的增長,。
在最后的“破局與論道——品牌直播常態(tài)化”圓桌論壇中,，毛海峰與大中華區(qū)艾菲總裁、全球艾菲高級副總裁徐浩宇,，聯(lián)合利華中國數(shù)據(jù)與數(shù)字化發(fā)展副總裁方軍,，良品鋪子副總裁、社交電商事業(yè)部總經(jīng)理段文,，傳立媒體董事總經(jīng)理張寧,，遙望集團董事邵欽等合作伙伴，共同探討了直播電商營銷生態(tài)的發(fā)展,，并就“品牌如何利用短視頻+直播新場景獲得長效增長”等議題進行了激烈的討論,。
未來，快手將繼續(xù)堅持真實溫暖的平臺社區(qū)和立體化的營銷通路,，以更有溫度的內(nèi)容生態(tài)和商業(yè)鏈路普惠用戶與品牌方,，讓新產(chǎn)品釋放新價值，新營銷收獲新增長,。（金杉）
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