據(jù)媒體報道,，近日,，京東金融一則借貸廣告引發(fā)爭議,，被不少網(wǎng)友指責(zé)存在嚴(yán)重的價值觀問題。12月15日,，京東金融APP發(fā)文致歉,，并對相關(guān)責(zé)任人進(jìn)行處理。
其實,，這并非互聯(lián)網(wǎng)金融平臺廣告第一次“翻車”,。此前，已經(jīng)有多個互聯(lián)網(wǎng)金融平臺的廣告由于低俗且涉嫌違規(guī),，導(dǎo)致大量網(wǎng)友投訴,。
廣告“三觀不正”，這不是小問題,?！稄V告法》第三條規(guī)定：“廣告應(yīng)當(dāng)真實、合法,，以健康的表現(xiàn)形式表達(dá)廣告內(nèi)容,，符合社會主義精神文明建設(shè)和弘揚(yáng)中華民族優(yōu)秀傳統(tǒng)文化的要求。”第九條第七款規(guī)定：“（不得）妨礙社會公共秩序或者違背社會良好風(fēng)尚,。”
廣告作為產(chǎn)品宣傳的重要載體,，已成為商家競爭的重要手段。新穎別致的廣告創(chuàng)意是吸引眼球的資本,，但一些商家為了廣告能抓人眼球,，置《廣告法》中關(guān)于廣告不得含有違背社會良好風(fēng)尚的規(guī)定于不顧，用此類“三觀不正”的廣告吸引注意力,，甚至制造話題,，已經(jīng)涉嫌觸犯法律。
這些遭人詬病的惡俗廣告都有一個共同的特點，那就是以惡俗為媒,，“以臭換香”,。廣告主不好好做品牌，而是通過制造噱頭讓消費者知道他們的品牌,，甚至不惜背上惡俗的名聲,。
例如，有的房地產(chǎn)廣告曰“六個一起上,，包你滿意”“男人女人都喜歡大的”,，其實不過是“六證齊全”“大戶型”。有的廣告不僅故弄玄虛,，而且相當(dāng)?shù)退撞豢?，如廣西某地景區(qū)宣傳“穿著短裙女性半價特惠入園”。這些惡俗廣告,，都踩到了法律紅線。
不可否認(rèn),，廣告蹭社會熱點確實可以吸引關(guān)注,。蹭社會熱點借勢營銷也不是不可以，但不能隨便亂蹭,，蹭的方式也有講究,，應(yīng)當(dāng)守規(guī)矩，有底線,，不越法律紅線,，“隨心所欲不逾矩”才是好廣告。
三觀不正的惡俗廣告其實是在挑戰(zhàn)法律和道德文明,。惡俗廣告不僅踐踏了廣告文化,，還造成精神污染。對惡俗廣告,，有關(guān)部門決不能等閑視之,，當(dāng)依法清理“斧正”，用法律,、道德,、文明“空氣清新劑”依法清除，不僅要禁止播發(fā)此類惡俗廣告,，而且要依法查處,，讓責(zé)任人付出代價。
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