中國消費者報報道 前不久，少兒美術在線教育平臺美術寶宣布完成2.1億美元D輪融資,，目前已累計完成7輪融資,，總額超過20億元。在線美術教育再次收獲資本關注,。
在傳統認知中,，美術學習,，一定要由老師手把手教學，有不足的地方及時指出,。
近幾年,，在線美術教育也進入大眾視野。“特價秒殺,，團購少兒美育綜合素養(yǎng)AI課,，一元體驗課，并贈送繪畫大禮盒,。”在朋友圈經?？吹筋愃频膹V告。
近乎免費的試聽體驗課,，讓人們感到頗為新奇,。那么在線美術教育是否真如看到的那般美?
在線美術教育市場待發(fā)展
隨著國家教育改革的全面升級、教育理念的轉變,，包含美術教育在內的藝術教育越來越受到人們的重視,。美術教育作為藝術教育中重要的組成部分，市場需求越來越高,，近年來迎來了快速發(fā)展,。
中商產業(yè)研究院發(fā)布的《中國美術教育行業(yè)市場前景及投資機會研究報告》顯示，伴隨互聯網,、視頻/直播等應用技術升級,，在線教育也在快速崛起。在線教育與互聯網進行了深度的融合,，從傳播手段,、學習方式、師生交互方式等方面對教育行業(yè)進行了全面的變革,。在在線教育快速發(fā)展的趨勢影響下,，美術培訓也將傳統美術培訓和新方法、新工具的運用結合起來,，不斷創(chuàng)新,，不斷突破。
艾瑞咨詢數據顯示,，2019年中國在線美術教育行業(yè)市場規(guī)模為20.7億元,，預計未來3年保持45%左右的年增長率，到2022年達到63.6億元,。
從這一數據不難看出,，在線美術教育市場當前規(guī)模不足百億元，仍處于發(fā)展早期,。
《中國消費者報》通過調查發(fā)現,，目前不少在線美術教育平臺的美術課程主要針對4-12歲兒童,，考慮到少兒的年齡特點，授課形式主要分為小班課堂和一對一,，教學方式以交互小組直播,、動畫+直播、一對一真人直播等為主,。
與線下美術課程相比，線上課程更加實惠,，如美術寶1對1的單節(jié)課時費用大約在100-160元之間,，分為38節(jié)、58節(jié),、116節(jié)和164節(jié)課時等套餐,，根據課時數量不同會對應不同的折扣。網易少兒美術一年課包48課時/4599元,，贈送12課時,、全年畫具等。
大學學習兒童美術的張雨對《中國消費者報》表示,，“3-6歲是孩子想象力開發(fā)的最好階段,，6歲以上就要考慮學習線條等基礎知識了。”在他看來,，現在線上機構質量良莠不齊,，線上信息掌握不全面。選擇課程時還要看孩子的收獲和課程體驗,。
線上還是線下學習
孫偉的孩子今年4歲,，現在正通過美術寶一對一學習，老師會直播教學,。孩子在畫圓時,，不會像老師畫得那么好，老師就會要求孩子重新畫,，因為畫得不圓,，最終畫面呈現不好看。他對《中國消費者報》表示,，“孩子現在是興趣培養(yǎng)階段,，激發(fā)想象力更重要，畫的圓形不圓,，正方形不方其實沒什么,。”對于老師的教學方式，孫偉并不是很認同,。
“孩子還小,，沒什么自制力,。目前給孩子報名線上學習，一方面是受疫情影響,，另一方面也在培養(yǎng)孩子的學習興趣,。如果線上沒有強監(jiān)督的情況下，都可以沉下心跟著老師學習,，那說明還是對美術有學習興趣,。”孫偉說。
而家長“環(huán)扣”認為,，在線美術一對一課單價不高,，而線下大部分是大班學習，一對一的價格也非常高,，對于條件一般的家庭來說難以承受,。受疫情影響，在線學習不失為一種選擇,。
一位在線美術教育業(yè)內人士對《中國消費者報》表示,，理論上講，所有課程效果最好的是線下,，有學習的氛圍,，可以和老師互動。線上主要是解決時間和空間上的問題,。如果只是啟蒙,，線上學習足夠了，但學習技法還是要去線下機構學習,。
從事廣告設計工作的李麗表示,，自己實在不認同線上學習。“在線課程大多是包裝洗腦,，創(chuàng)意美術還行,，其他更深入的學習還是要回歸線下。另外從專業(yè)角度說,，通過屏幕直播教學存在一定問題,，屏幕分辨率不同，會存在一定色差,，有的實物也會變形,。”
除了擔心學習效果外，孫偉也擔心孩子長時間看屏幕會導致用眼過度,。“在線上學習了大半年,，費用到期后不會讓孩子再繼續(xù)線上學習美術了。”
上述業(yè)內人士表示，并不看好在線美術教育這個賽道,，教育本身就非常分散,，美術又特別細分和小眾，未來天花板明顯,。
線上線下融合利于素質教育
對于在線美術教育發(fā)展,，鋒長咨詢CEO朱少鋒對《中國消費者報》表示，在我國尤其是下沉市場,，家長并不是很重視對孩子動手能力和興趣的培養(yǎng),，缺少消費意愿，自然也不會為課程買單,。大多數家長對于這一領域了解不深,，老師的專業(yè)度也只能由平臺認定，孩子學習效果很難量化,。
朱少鋒認為，目前的線上美術教育發(fā)展速度較慢,，只有幾個較為知名的企業(yè),，大部分在線少兒美術教育企業(yè)還沒有摸到門路。“隨著90后成為真正的家長主力群體,，家長的受教育水平提升,，他們會更了解孩子需要怎樣的素質教育。”朱少鋒對這一行業(yè)的發(fā)展比較看好,。
網經社電子商務研究中心生活服務電商分析師陳禮騰接受《中國消費者報》采訪時表示,，類似音樂、美術,、體育等素質類教育比較注重互動實踐與沉浸式體驗,，純線上的教學模式或許不能滿足其教學需求。尤其是對于低齡學員來說,，線上教學如何提高其注意力值得考慮,。因此，相比于純線上教學模式,，線上線下融合模式更加適合素質類教育,。
AI技術應用助力行業(yè)發(fā)展
美術的學習場景更接近學科類教學，美術品類的交互難度高于英語,、數學思維,，但比鋼琴、舞蹈等課程的交互容易,，跟AI的結合較為合適,。同時，就學科特質而言,，美術的效果外顯化比其他純素質教育品類更明顯,?！吨袊M者報》了解到，目前,，字節(jié)跳動,、猿輔導等玩家已經在布局美術AI課產品。不同于以前集中于英語,、數學思維等學科素質品類,，布局美術產品可視作大玩家首次密集進入純素質教育品類戰(zhàn)場的信號。
頭部選手入局美術AI課可以擴大學科范圍,，一定程度上可以節(jié)約獲客成本,。相比于英語、數學思維等學科素質賽道,，目前素質教育品類的玩家相對較少,，獲客成本相對來說較低。
過去受技術水平制約,，美術教育的在線化水平遠落后于其他教育領域,。隨著5G時代的到來，以及AR,、VR等技術的應用升級,，在線美術教育也會進入高速增長期。
從在線一對一到在線小班課,，再到AI課,，美術網課尚處于發(fā)展初期，產品形態(tài)和質量仍有比較大的提升空間,。
朱少鋒認為,，線上美術教育核心問題在于不能直接讓孩子動手，效果評估較差,。而線下可以手把手輔導,。“未來隨著VR、AI技術發(fā)展,，孩子戴著VR眼鏡就像是來到線下的教室,，這種需要動手能力的教育才會迎來春天。在線教育企業(yè)能對結果負責,，家長也會放心讓孩子在線學習,。”(王小月)
