中國消費(fèi)者報(bào)報(bào)道 1月19日,，天貓、天貓精靈IoT及家裝設(shè)計(jì)平臺躺平設(shè)計(jì)家，聯(lián)合發(fā)布了《2020下沉市場智能家居消費(fèi)洞察》報(bào)告,，指出三線以下的中國家庭正在加速“智能進(jìn)化”,，下沉市場已超越一二線成為主力消費(fèi)市場,。天貓精靈數(shù)據(jù)顯示,，性價(jià)比高的智能小件最受下沉市場歡迎，電子鎖,、智能取暖器,、安防攝像頭成為2020年網(wǎng)民都愛購買的“智能三大件”。此外,，智能空調(diào)在下沉市場更受男性歡迎,，智能洗衣機(jī)、洗碗機(jī)則更受女性青睞,，近八成的智能按摩產(chǎn)品被80后、90后的年輕人買走,。
近期,，恰逢天貓年貨節(jié)開啟預(yù)售,，縣域市場刮起的“智能風(fēng)”也在年貨購物車?yán)锏玫接∽C。據(jù)天貓相關(guān)負(fù)責(zé)人介紹,，2020年新冠肺炎疫情發(fā)生以來,，懶人小家電、黑科技教育裝備類商品走俏,，近半個(gè)月來,，洗地機(jī)、錯題打印機(jī)等銷量同比上一年增長超過10倍,，成了最受下沉市場歡迎的熱銷“新年貨”,。事實(shí)上，中國家庭對年貨的定義早就從土特產(chǎn)升級到了“數(shù)字年貨”,，過節(jié)給父母送智能按摩儀,，給親戚朋友送智能音箱，也從一二線的潮流變成小城里的習(xí)以為常,。天貓精靈IoT數(shù)據(jù)顯示,，宅家健身和按摩養(yǎng)生成為2020年三線以下城市最流行的智能生活方式。
下沉市場人均至少花2000元買智能家居產(chǎn)品,，智能小件,、AI助手受歡迎
天貓數(shù)據(jù)顯示，該平臺主流智能家居品類的年銷量增速達(dá)30%;全國范圍內(nèi),，電子門鎖,、智能取暖器、安防攝像頭成為2020年銷量增速最快的“智能三大件”,。這個(gè)冬天,，取暖設(shè)備銷售暴漲，可定時(shí)取暖,、遠(yuǎn)程控溫的智能取暖器成為年度家居“新寵”,。天貓精靈IoT運(yùn)營負(fù)責(zé)人張薇表示，電子鎖,、掃地機(jī)器人是多數(shù)人比較有“體感”的網(wǎng)紅產(chǎn)品,，這幾年一直保持高速增長。2020年隨著智能化在消費(fèi)電子,、家裝行業(yè)的普及,，很多新品類一推出就是智能款，“疫情引發(fā)的廚電消費(fèi)熱,，寒潮降溫帶動的取暖消費(fèi)熱,，自然也就反應(yīng)在了智能家居的消費(fèi)走勢上。”
在人口規(guī)模超9億的下沉市場(三線以下的城市,、縣鎮(zhèn)與農(nóng)村地區(qū)),，中國家庭正在經(jīng)歷一場“智能進(jìn)化”,。天貓平臺數(shù)據(jù)顯示，智能開關(guān),、智能電蒸箱,、智能落地?zé)舻瓤蛦蝺r(jià)在50元到300元之間的小家電，在下沉市場的年銷量同比增速均超過300%,，以天貓精靈為代表的AI語音助手在六線城市的滲透增速也領(lǐng)跑全國,。躺平設(shè)計(jì)家的近萬個(gè)3D設(shè)計(jì)方案中，設(shè)計(jì)師為業(yè)主搭載了天貓精靈語音控制系統(tǒng),，其中近八成集中在三線及以下城市,。“小城用戶對智能馬桶、智能毛巾架等品質(zhì)提升類的產(chǎn)品認(rèn)知度尚且較低,，不過越來越多的業(yè)主在裝修設(shè)計(jì)階段,，就會要求設(shè)計(jì)師將智能家居場景考慮進(jìn)去，對提升居家生活效率類的語音助手產(chǎn)品需求增速飛快,。”躺平設(shè)計(jì)家相關(guān)負(fù)責(zé)人介紹稱,，下沉市場對智能家裝的認(rèn)知仍比較初期。
“懶人家電”受青睞,，浙江縣級市場消費(fèi)者最愛買智能洗碗機(jī)
天貓數(shù)據(jù)顯示,，2020年下沉市場的青年男性最熱衷購買智能空調(diào)，女性則偏愛智能洗衣機(jī),、智能洗碗機(jī),；智能洗碗機(jī)在60歲以上老年人群中的接受度普遍高于其他智能大家電。
能語音控制的開關(guān),，能洗碗,、掃地、洗衣服的機(jī)器人,，能徹底解放雙手的智能家電等等,，可以說讓縣級市場的消費(fèi)者真正過上了舒適生活。天貓精靈IoT數(shù)據(jù)顯示,，智能洗碗機(jī)銷量前十的區(qū)縣中8個(gè)都是浙江省的,，義烏人成了全國區(qū)縣中最“懶得洗碗”的。
宅家健身,、按摩養(yǎng)生風(fēng)行,，小城青年買走近八成智能按摩產(chǎn)品
數(shù)據(jù)顯示，智能健身車是2020年下沉市場增速最快的健身類產(chǎn)品,，銷量增長達(dá)290%,，并躋身全品類銷量前十。可見,，在2020年,，跑步機(jī)已經(jīng)不再是鍛煉的唯一選擇，智能劃船機(jī),、智能筋膜槍等新品也成了小鎮(zhèn)青年的“新裝備”。“我們發(fā)現(xiàn)賣到下沉市場的智能劃船機(jī),，一半以上被80后買走了,，而90后是購買筋膜槍占比最高的人群。”天貓精靈IoT運(yùn)營負(fù)責(zé)人張薇表示,，劃船機(jī)是高效運(yùn)動器具,，可以鍛煉到全身80%以上肌肉，在對身體塑形有要求的年輕人中頗受歡迎,，多數(shù)品牌在新品研發(fā)階段就考慮智能化,。
除了健身，養(yǎng)生也是小城青年關(guān)心的事,。天貓數(shù)據(jù)顯示,，可語音控制的取暖桌、電熱毯,，在下沉市場的年銷量至少翻了2倍,，其中近八成智能按摩產(chǎn)品被80后、90后買走,。全自動按摩椅,、眼部按摩儀、頸椎按摩儀,，成為小城青年的“心頭好”,。
“它經(jīng)濟(jì)”爆發(fā)，縣域市場的“貓媽”比“貓爸”更舍得為寵物花錢
張薇介紹稱,，貓砂盆是2020年唯一躋身智能家居消費(fèi)增速TOP10的寵物用品,，在下沉市場中銷量同比增速超200%。智能貓砂盆,、自動喂食器,、寵物飲水機(jī)成為養(yǎng)寵人士最常購買的智能三大件。其中,，下沉市場消費(fèi)者人均花費(fèi)1084元來購買智能寵物用品,，“貓媽”比“貓爸”更舍得花錢，女性消費(fèi)者數(shù)量接近男性消費(fèi)者的2倍,。
“像魚缸,、爬行架、寵物護(hù)理梳等越來越細(xì)分的場景，智能化的需求在激增,，縣域市場待激活的消費(fèi)潛力很大,。”張薇說，預(yù)計(jì)2021年智能寵物用品的消費(fèi)額會持續(xù)攀升,。(消文)
