中國(guó)消費(fèi)者報(bào)訊 元宵剛過(guò)，意味著一年一度的春節(jié)營(yíng)銷大戰(zhàn)落下帷幕,?；ヂ?lián)網(wǎng)春節(jié)紅包這幾年儼然成為“新年俗”。數(shù)據(jù)統(tǒng)計(jì),，2021年春節(jié)期間,，騰訊、阿里巴巴,、百度,、今日頭條、快手等互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)紛紛參與紅包大賽,，發(fā)放總金額超180億元,，創(chuàng)出新高。同時(shí),，互聯(lián)網(wǎng)用戶也體現(xiàn)出更加多元的需求,，而非單一化的搶紅包。正是因?yàn)槿绱?，快手今?ldquo;超級(jí)紅包+超級(jí)年禮+超級(jí)直播”的立體化打法,，也讓其在春節(jié)期間一再霸榜各大應(yīng)用商店和傳播指數(shù)。
而在快手今年的種種春節(jié)營(yíng)銷活動(dòng)中,，又以“超級(jí)播”活動(dòng)最為出圈,。根據(jù)快手官方戰(zhàn)報(bào)，活動(dòng)期間,，快手超級(jí)播累計(jì)看播用戶量超過(guò)15億,，端外總曝光量高達(dá)189億，帶來(lái)150個(gè)全網(wǎng)熱搜,、111個(gè)微博熱搜,。
買年貨,、唱青春,、脫口秀、二次元……持續(xù)26天的超級(jí)直播盛宴
“每晚八點(diǎn),，上快手,，分21億，看超級(jí)直播,！”這句口播出自天王巨星周杰倫,。從2月1日開(kāi)始直到2月26日，快手上演了一場(chǎng)為期26天的直播盛宴。在這里,，用戶可以《上快手趕大集》,，買齊天南地北的年貨；可以來(lái)到《耐撕大會(huì)》,，看笑果大咖與快手大V以脫口秀battle,；可以來(lái)《過(guò)招：牛人之夜》，看央視主持人和草根達(dá)人同臺(tái)競(jìng)技,；更有周杰倫攜五月天,、蕭敬騰、郎朗,、庾澄慶等一眾朋友帶來(lái)的王炸直播《既來(lái)之,，則樂(lè)之》……
通過(guò)“星素結(jié)合”的形式涵蓋了晚會(huì)、脫口秀,、樂(lè)綜,、演講、二次元等領(lǐng)域,，盡可能地抓住了每一位用戶的興趣“癢點(diǎn)”,。其中，《既來(lái)之,，則樂(lè)之》明星吸引效應(yīng)明顯,，斬獲單場(chǎng)1億+的最高累計(jì)觀看人數(shù)。
多元內(nèi)容與“星素結(jié)合”的玩法,，也調(diào)動(dòng)起了用戶參與的積極性,。“超級(jí)播”期間，用戶總互動(dòng)量達(dá)到12.4億,，單日最高訪問(wèn)人數(shù)達(dá)1673萬(wàn)次,。同時(shí)，在“超級(jí)播”進(jìn)行的二次創(chuàng)作,、二次傳播也是層出不窮,，僅快手站內(nèi)#晚八點(diǎn)看超級(jí)播#這一話題下，總播放量就超過(guò)了60億,。
全網(wǎng)熱議,、媒體關(guān)注：快手超級(jí)播創(chuàng)新“直播+”內(nèi)容
除了掀起“熱搜潮”之外，更吸引海量媒體關(guān)注,，相關(guān)原發(fā)報(bào)道數(shù)達(dá)到380篇,，其中在微信上帶來(lái)超過(guò)812萬(wàn)的閱讀量。
媒體專家,，春節(jié)檔正在成為互聯(lián)網(wǎng)產(chǎn)品一年之中最重要的“戰(zhàn)場(chǎng)”,，多年的積累使得“春節(jié)紅包”成為人人喜聞樂(lè)見(jiàn)的新民俗,，但除了真金白銀之外，用戶對(duì)于內(nèi)容消費(fèi)的需求也在升級(jí),，如何講好“春節(jié)故事”,，考驗(yàn)著互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)的內(nèi)容生產(chǎn)分發(fā)能力。
在這樣的大背景下,，快手“超級(jí)紅包+超級(jí)年禮+超級(jí)直播”的組合令人耳目一新,。其中超級(jí)直播正是快手立足于自身“短視頻+直播”優(yōu)勢(shì)進(jìn)行的創(chuàng)新，邀請(qǐng)明星和素人同臺(tái),，又涉及二次元晚會(huì),、新春演講、音樂(lè)綜藝,、短劇,、科普內(nèi)容、美食廚藝比拼,、非遺元宵晚會(huì)等,，既體現(xiàn)快手完整全面的生態(tài)矩陣，也找到了觀眾興趣的“最大公約數(shù)”,。
據(jù)了解,，春節(jié)檔結(jié)束并不意味著快手超級(jí)播的完結(jié)，快手有意將“超級(jí)播”打造成長(zhǎng)期IP,，進(jìn)行多元化“直播+”內(nèi)容輸出,，成為內(nèi)容創(chuàng)新的前沿陣地。隨著用戶直播觀看習(xí)慣的養(yǎng)成,，快手也會(huì)形成內(nèi)容差異化,、品牌化的競(jìng)爭(zhēng)力，持續(xù)為業(yè)界探索“直播+”的新方向,。（金杉）
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