中國(guó)消費(fèi)者報(bào)訊（記者武曉莉）繼2020年四季度“深耕國(guó)內(nèi) 心懷全球”戰(zhàn)略后,，攜程集團(tuán)聯(lián)合創(chuàng)始人兼董事局主席梁建章日前發(fā)布了“旅游營(yíng)銷樞紐”戰(zhàn)略,。該戰(zhàn)略將通過(guò)“1+3”的模式推進(jìn)：以一個(gè)星球號(hào)為載體，聚合流量,、內(nèi)容,、商品三大核心板塊，疊加豐富的旅行場(chǎng)景,，打造強(qiáng)大開放的營(yíng)銷生態(tài)循環(huán)系統(tǒng),。據(jù)介紹，該戰(zhàn)略旨在創(chuàng)造新的交易場(chǎng)景,，通過(guò)內(nèi)容轉(zhuǎn)化和營(yíng)銷賦能為泛旅游行業(yè)創(chuàng)造增量收益,，并助力行業(yè)伙伴運(yùn)營(yíng)好自身的私域流量。
攜程集團(tuán)聯(lián)合創(chuàng)始人兼董事局主席梁建章發(fā)布“旅游營(yíng)銷樞紐”戰(zhàn)略
“旅游營(yíng)銷樞紐這一體系將覆蓋全域旅游場(chǎng)景,，可實(shí)現(xiàn)找產(chǎn)品,、找靈感、找優(yōu)惠,、找攻略,、訂交通、外部流量,、私域流量等用戶端與商戶端需求的一站式連通,。”梁建章說(shuō)。星球號(hào)在樞紐的運(yùn)轉(zhuǎn)中將發(fā)揮巨大作用,，不論是目的地,、酒店還是玩樂(lè)達(dá)人,、旅行愛好者、各個(gè)平臺(tái)的內(nèi)容創(chuàng)作者,，都可以入駐星球號(hào)，在這里發(fā)掘旅行營(yíng)銷新樂(lè)趣,，實(shí)現(xiàn)內(nèi)容到交易的價(jià)值轉(zhuǎn)化,。據(jù)介紹，在星球號(hào)運(yùn)轉(zhuǎn)的同時(shí),，流量,、內(nèi)容、商品三大核心板塊將持續(xù)為樞紐提供強(qiáng)勁動(dòng)能,。三大板塊疊加不同的旅游場(chǎng)景,，承載不同的旅游營(yíng)銷需求，實(shí)現(xiàn)交易到訂單的有效轉(zhuǎn)化,，最終實(shí)現(xiàn)服務(wù)的精準(zhǔn)覆蓋,。
在流量方面，攜程在大數(shù)據(jù),、算法以及私域流量管理的支撐下,，提供目標(biāo)人群精準(zhǔn)畫像——進(jìn)而實(shí)現(xiàn)流量的定向分發(fā)、為廣告主精準(zhǔn)引流,，最終實(shí)現(xiàn)交易和轉(zhuǎn)化,。
在內(nèi)容方面，攜程通過(guò)直播,、榜單,、社區(qū)三張“王牌”，打通線上線下內(nèi)容渠道,，匯集全網(wǎng)泛旅行內(nèi)容核心創(chuàng)作者,，實(shí)現(xiàn)內(nèi)容產(chǎn)品一站式制作，為全域旅游營(yíng)銷提供強(qiáng)有力的內(nèi)容支撐,。
在商品方面,，攜程推出預(yù)售、優(yōu)惠,、促銷等玩法,。基于攜程獨(dú)有的供應(yīng)鏈優(yōu)勢(shì),，用戶可在交易環(huán)節(jié)一鍵觸達(dá)商品的核心價(jià)值點(diǎn),，直擊產(chǎn)品屬性以及產(chǎn)品優(yōu)缺點(diǎn)；再根據(jù)個(gè)人旅行需求,，購(gòu)買匹配的產(chǎn)品,，實(shí)現(xiàn)交易的精準(zhǔn)化,。
梁建章表示，用戶打開攜程時(shí)已經(jīng)有了相對(duì)明確的交易需求,，這是攜程做內(nèi)容交易轉(zhuǎn)化的機(jī)會(huì),。攜程將通過(guò)努力，讓所有行業(yè)伙伴高效地匹配和管理流量,、內(nèi)容和商品,，促進(jìn)更多的出行和交易。
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