中國消費(fèi)者報(bào)訊 隨著Z世代逐漸走上社會,，成為消費(fèi)主力，他們也成為市場的關(guān)注重點(diǎn),。市場研究機(jī)構(gòu)J.D.Power(君迪)近日發(fā)布2021中國新車購買意向研究顯示,，未來半年有購車意向的潛客中,，95后占11%；分別有超六成和近四分之一的95后潛客傾向于購買自主品牌和新能源汽車,，為各年齡段潛客中比例最高,。
研究發(fā)現(xiàn)，中國消費(fèi)者購買自主品牌的意愿從2016年的22%上升至2021年的49%,，各年齡段潛客中,，95后購買自主品牌的意愿最高，達(dá)到61%,，比1990年至1994年出生的群體高12個百分點(diǎn),。95后青睞自主品牌的前五大原因分別是外形好看/造型有吸引力、駕乘舒適度高,、乘坐空間寬敞舒適,、安全和省油/省電,。
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研究還發(fā)現(xiàn)，傾向于購買新能源汽車的潛客比例從2018年的3%上升至今年的16%,，其中95后潛客(24%)傾向于購買新能源汽車的比例比平均水平高8個百分點(diǎn),，比1990年至1994年出生的群體高9個百分點(diǎn)。95后傾向于購買新能源汽車的前三大原因是：新能源汽車是未來發(fā)展方向,、使用成本低和保養(yǎng)維護(hù)簡單,。
J.D.Power中國區(qū)聯(lián)合研究總經(jīng)理王慶華表示：“因?yàn)樽灾髌放坪托履茉雌嚻放聘軡M足當(dāng)代中國消費(fèi)者的特定需求，潛客市場份額逐年上升,。與此同時,，95后購車群體在汽車消費(fèi)市場嶄露頭角并呈現(xiàn)出與其他年齡群體不同的需求和偏好。”他認(rèn)為,，汽車品牌必須充分挖掘95后對設(shè)計(jì),、性能和配置的要求，才能確保設(shè)計(jì)和生產(chǎn)出符合時代潮流和趨勢的車輛,。
研究還發(fā)現(xiàn),，汽車品牌競爭前置化愈發(fā)明顯。潛客光顧經(jīng)銷店的數(shù)量連續(xù)三年下降,，從2019年的3.5家降至2021年的2.2家,，潛客考慮中的車型數(shù)量從2019年的2.1個下降至2021年的1.7個。在近半年內(nèi)有購車計(jì)劃的潛客中,，超過九成(97%)潛客已基本確定想要購買的車型,，其中新能源汽車潛客已確定意向車型的比例最高。
汽車智能化體驗(yàn)已成潛客購車的決定性因素之一,。2021年,，汽車智能化體驗(yàn)已成為僅次于質(zhì)量、性能和設(shè)計(jì)的第四大購車決定性因素,，重要性高于價(jià)格,、品牌和購買體驗(yàn)。
首購潛客和增換購潛客對高科技配置的需求存在差異,。在車輛日常使用和維護(hù)場景中,，增換購潛客認(rèn)為車輛安全、高速路段駕駛重要的比例大幅高于首購潛客,，因而車輛安全防護(hù)與主動提醒,、自適應(yīng)巡航和車道保持等科技配置更能滿足其需求；首購潛客認(rèn)為遠(yuǎn)程控制車輛,、增值服務(wù)使用場景較為重要,，因此遠(yuǎn)程開/關(guān)車門、遠(yuǎn)程設(shè)置空調(diào)以及自動駕駛輔助套餐包和車輛舒適性升級包等增值服務(wù)等更能滿足其需求,。
這是J.D.Power連續(xù)第13年發(fā)布中國新車購買意向研究,。該研究重點(diǎn)考察了意向購車者對汽車品牌的認(rèn)知和態(tài)度,、使用的信息渠道、具體考慮購買的品牌和車型,、偏好的汽車配置和購買考慮要素等,。意向購車者是指計(jì)劃在未來6個月內(nèi)購車的消費(fèi)者。(鐘合)
