《2021“淘知識”消費報告》：人均買書3次，買課2.36套
2021-04-26 16:47
本文來源：中國消費網(wǎng)
作者：桑雪騏
中國消費者報訊（記者桑雪騏）淘寶教育聯(lián)合天貓圖書日前發(fā)布的《2021“淘知識”消費報告》顯示,，過去一年,，天貓上的閱讀人數(shù)新增超6500萬。
此前蟬聯(lián)購書第一增長主力的95后,，這次被90后反超,。據(jù)推測，給娃買書買課或許是90后“意外奪冠”的主要原因,，兒童繪本,、早教課成為新手爸媽的剛需。
報告顯示,，過去一年,，消費者人均買書3次，買課2.36套,，18-24歲的年輕人是學(xué)霸中的主力。當(dāng)然,，學(xué)習(xí)并不只適用于校園,。職業(yè)規(guī)劃類圖書和課程已然成為95后、00后的職場助手,。“職業(yè)能力測驗”占據(jù)天貓教材熱銷榜,，職業(yè)發(fā)展、人力資源,、管理營銷類課程的消費也同比增長超300%,，實用主義成為年輕人的職場選擇,。同時，超過3000萬件自我勵志類書籍去年在天貓上被挑走,，其中成功學(xué)銷量再創(chuàng)新高,，同比增幅達(dá)到119%，遠(yuǎn)超前兩年60%的增幅,。
報告還顯示,，買書人中有三成超過了40歲，其中有160萬人已經(jīng)年過六旬,。還有超30萬六旬老人從淘寶下單網(wǎng)課,，上起了“老年班”。從地域來看,，廣東,、江蘇、浙江領(lǐng)跑購書省市榜,。山東,、河南、北京則是最愛買書的北方省市,，作為孔孟之鄉(xiāng),，山東此前就曾領(lǐng)跑考研課程消費，是當(dāng)之無愧的學(xué)習(xí)大省,。
一個有趣的現(xiàn)象是,，在買課人群中，一線城市的消費者占比僅為15%,，來自二線,、三線城市的用戶超過了一線。
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