中國消費者報報道（記者王小月）“小餅小蔥加蘸料,，燒烤靈魂三件套,?！弊罱?，山東淄博燒烤在網(wǎng)絡火爆出圈,，多次沖上熱搜,，在全國各地掀起一陣“組團到淄博擼串”的現(xiàn)象級風潮,。隨著“淄博燒烤”的火爆,，一些人看到“淄博燒烤”4個字所蘊含的商機,，開始注冊“淄博燒烤”商標，開出同名店鋪,，無形中也在傷害“淄博燒烤”的美譽度,。有關專家表示，及時進行商標布局才是有效抵御商標搶注,、商標侵權(quán)及不正當競爭行為的最優(yōu)方式,，讓不法商家無機可乘，讓意圖通過“搭便車”牟取不正當利益的經(jīng)營主體“如意算盤”落空,。
“淄博燒烤”商標遭搶注
淄博燒烤在網(wǎng)上火爆出圈,。資料圖片
4月25日，《中國消費者報》記者在國家知識產(chǎn)權(quán)局商標局官網(wǎng)搜索“淄博燒烤”,，從3月16日到4月11日,，檢索到12件商標被多個企業(yè)及自然人申請注冊商標。其中,，威海九潤農(nóng)業(yè)科技股份有限公司申請了“淄博燒烤”,，國際分類為第29類、第43類、第45類,、第30類,，商標狀態(tài)顯示為“無效”，商標注冊申請已被撤回,。申請人還包括淄博力源環(huán)境衛(wèi)生服務有限公司,，國際分類為第43類，顯示“等待實質(zhì)審查”,。名為付某彥的申請人于4月11日申請了“淄博燒烤”，仍在等待受理中,。申請中“淄博燒烤”的國際分類涉及食品飲料,、廣告銷售、餐飲住宿等,。
記者在大眾點評搜索北京地區(qū)的“淄博燒烤”,，發(fā)現(xiàn)有多家同名店鋪，其中大多顯示為“新店”,。這些新店星級均為四星以下（滿分為五星）,，有個別開業(yè)時間較短的店鋪還沒有星級。整體來看,，這些店的用戶評價褒貶不一,，有網(wǎng)友評價稱：“與淄博燒烤關聯(lián)不大，想吃淄博燒烤,，還得去好客山東,。”
“北京一下子開出多家淄博燒烤店,，也不知道是否正宗,，并沒有讓我覺得很驚艷，而且排了很久的隊,，下次不會再去,。”北京消費者李莉?qū)τ浾哒f,。
在社交平臺上,，有不少網(wǎng)友曬出家門口可以點“淄博燒烤”的外賣。淄博人小張說,，很多店只做到了形似,，口感上還是有差異，“家鄉(xiāng)美食讓更多人了解并喜愛是好事,，隨著越來越多的店稱之為‘淄博燒烤’,，對于一些從未吃過正宗淄博燒烤的人來說，可能會給他們帶來不好的體驗”。
商標被濫用損害品牌聲譽
商標承載著企業(yè)的商譽,，一旦搶注成功大量話題度的商標,，可以節(jié)省廣告宣傳、市場開拓的成本,。同時,，市場上也大量存在注冊具有熱度等屬性的商標后，自己不使用而靠賣出商標獲得轉(zhuǎn)讓費的企業(yè),。
眾所周知,，打造知名品牌難度頗高，尤其對于同質(zhì)化程度高,、門檻較低的食品行業(yè)來說,，一旦品牌名稱被濫用，對于品牌聲譽是沉重的打擊,。
以“望京小腰”為例,，最早在北京望京地區(qū)風靡。如今,，遍布大街小巷的“望京小腰”店鋪讓不少人真假難辨,，出現(xiàn)大量山寨、榜品牌店鋪,。
記者了解到,，2020年北京市石景山區(qū)法院審理了原告北京某科技發(fā)展有限公司訴被告北京某餐飲管理有限公司擅用“望京小腰”商標侵權(quán)糾紛一案。法院判令被告停止侵害并賠償原告經(jīng)濟損失及合理開支共計3.7萬元,。
即便如此,，市面上仍充斥著大量名為“望京小腰”的店鋪。與此同時,，望京小腰,、眼鏡望京小腰、新望京小腰,、老望京小腰……一批打著“望京”旗號的“腰子”,，誰“根兒正苗紅”，誰是“山寨”,，讓不少消費者摸不著頭腦,。
在社交平臺上，關于去望京小腰就餐“踩雷”的話題不斷,。曾經(jīng)風靡京城的“網(wǎng)紅”品牌,，如今讓不少不明就里的消費者真假難辨，對于“望京小腰”的商譽也帶來較大影響,。
加強商標保護利于長期發(fā)展
不難看出,，想要從“網(wǎng)紅”實現(xiàn)“長紅”,，少不了商標的長遠布局，一旦品牌名稱被濫用,，不斷會影響消費體驗,，也不利于企業(yè)的發(fā)展。如何加強商標布局成為眾多品牌亟待解決的問題,。
商務部研究院電商所副研究員洪勇認為,，要加強對網(wǎng)絡平臺上售賣行為的監(jiān)管，打擊假冒偽劣和虛假宣傳行為,，維護消費者權(quán)益和品牌聲譽,，同時持續(xù)改進和創(chuàng)新菜品口味和服務方式，滿足消費者的需求,，提高用戶粘性和回頭率,。通過多種渠道進行品牌宣傳和推廣，提高品牌知名度和美譽度,，吸引更多的消費者。只有在商標布局,、品牌治理,、監(jiān)管和宣傳等方面下足功夫，才能真正實現(xiàn)從“網(wǎng)紅”到“長紅”的轉(zhuǎn)變,。
洪勇表示,，一旦品牌名稱被濫用，首先會降低消費者信任度,，會對品牌產(chǎn)生混淆,，不知道哪些是正宗的，哪些是冒牌,，進而降低消費者的購買欲望,。其次，也侵犯了商家的商標權(quán)益,，影響到品牌的商業(yè)運營,，損害品牌形象和利益，帶來經(jīng)濟損失,。最后,，會降低品牌的信譽度，會影響其在市場上的競爭力和占有率,，進而影響品牌的長期發(fā)展,。
“部分企業(yè)通過搶注商標蹭熱點賣產(chǎn)品獲利，當然也有一些專門注冊商標自己不使用,，囤積居奇售賣商標獲利的企業(yè),?！北本┦兄R產(chǎn)權(quán)庫專家董新蕊對記者表示，2022年國家知識產(chǎn)權(quán)局發(fā)布《關于持續(xù)嚴厲打擊商標惡意注冊行為的通知》以來,，已經(jīng)整頓了一批蹭熱點搶注商標的行為,。
董新蕊表示，對于搶注商標行為,，一是可以在商標初審公告之日起的3個月內(nèi),，對尚未獲準注冊商標提出異議，二是對于已經(jīng)注冊的商標可以申請無效宣告,。
洪勇對《中國消費者報》記者表示,，對于以“淄博燒烤”為特色的餐飲企業(yè)來說，要想長遠發(fā)展,，應及時注冊和使用商標,，可以通過注冊集體商標的方式加快布局，防止他人搶注,，同時使用商標來區(qū)分自己的產(chǎn)品和服務,，通過建立完善的品牌管理制度，進行商標使用許可,、監(jiān)測和維權(quán),，確保品牌的形象和聲譽得到維護。
