中國消費者報訊（記者 龐建新）“我國農(nóng)村居民形成的強大消費能力,，已經(jīng)成為擴大內(nèi)需、穩(wěn)定增長預(yù)期的新亮點,。”中國貿(mào)促會研究院副院長,、研究員趙萍在4月27日北京舉辦的“網(wǎng)絡(luò)零售興農(nóng)富民促消費”報告發(fā)布會上表示,，近6億人的農(nóng)村消費市場潛力很大。
“十四五”規(guī)劃明確提出“擴大電子商務(wù)進農(nóng)村覆蓋面”,，網(wǎng)絡(luò)零售在助推農(nóng)業(yè)標準化生產(chǎn),、改善縣域消費環(huán)境、擴大農(nóng)村消費方面取得了一定的成效,。
趙萍表示,， 2015-2019年農(nóng)村居民人均可支配收入增速均在8%以上。隨著經(jīng)濟的增長,，農(nóng)村居民消費提質(zhì)升級的特征很明顯,，食品衣著消費占比不斷降低，服務(wù)性消費占比不斷提升,，而網(wǎng)絡(luò)零售成為農(nóng)村消費新增長極,。
網(wǎng)絡(luò)零售同時從需求和供給兩端發(fā)力，促進農(nóng)村消費,，助推形成強大國內(nèi)市場,。從需求側(cè)來看,，網(wǎng)絡(luò)零售幫助農(nóng)產(chǎn)品擴銷路促增收，提升農(nóng)民消費能力,。從供給側(cè)來看,，網(wǎng)絡(luò)零售豐富了農(nóng)村的消費品供給，推進農(nóng)村消費升級,。
電商已經(jīng)能夠基本覆蓋全品類農(nóng)產(chǎn)品上行,。調(diào)查顯示，通過農(nóng)產(chǎn)品上行業(yè)務(wù)銷售最多的農(nóng)產(chǎn)品品類是水果,、糧食,、肉禽蛋，占比分別為25.97%,、22.08%,、20.78%；其次是加工食品,、蔬菜,、水產(chǎn)和菌菇類等等?！秷蟾妗凤@示,，農(nóng)產(chǎn)品經(jīng)銷商戶與電商合作的時間越久，抵抗風(fēng)險的能力越強,，商戶吸納的就業(yè)人數(shù)也越多,，員工的收入水平也相對較高。農(nóng)村居民通過農(nóng)產(chǎn)品上行業(yè)務(wù)每增加1萬元收入,，將帶動消費支出增加3528元,，其中線上消費支出將增加1131元,。
長期以來,，農(nóng)村消費品流通體系發(fā)展滯后于城市，很多價廉質(zhì)優(yōu)的商品難以進入農(nóng)村地區(qū),。隨著農(nóng)村基礎(chǔ)設(shè)施的逐漸完善和大型電商目標市場的下沉,，網(wǎng)絡(luò)零售改變了農(nóng)村的商品與服務(wù)供給結(jié)構(gòu)，為農(nóng)村消費者提供了更為豐富,、更高品質(zhì)的消費選擇,。
中國互聯(lián)網(wǎng)協(xié)會專家咨詢委委員高新民表示，網(wǎng)絡(luò)零售改變了農(nóng)村地區(qū)部分生產(chǎn)經(jīng)營者的生產(chǎn)方式,。比如,，電商平臺通過賦能鄉(xiāng)村小賣部、鄉(xiāng)村超市等小微業(yè)態(tài),，打造農(nóng)村小店數(shù)字化服務(wù)平臺,，推行線上進貨,、調(diào)貨、電子化記賬,、“線上+線下”銷貨以及微物流,，實現(xiàn)了農(nóng)村小店經(jīng)濟的數(shù)字化供給與消費。
國家創(chuàng)新與發(fā)展戰(zhàn)略研究會副會長,、中國科學(xué)院大學(xué)經(jīng)管學(xué)院教授呂本富表示,，電商平臺通過在農(nóng)村設(shè)立電商物流服務(wù)中心，為地方村民提供培訓(xùn),，提供產(chǎn)品包裝和物流配送解決方案,，直接參與到農(nóng)村現(xiàn)代物流體系的建設(shè)當(dāng)中。
清華海峽研究院首席經(jīng)濟學(xué)家湯云柯認為,，依托電商平臺的帶動作用,，以電商直播基地建設(shè)、網(wǎng)紅直播活動為引領(lǐng),，不僅給農(nóng)村消費帶來更多的商品品類和更加豐富的消費業(yè)態(tài),，也推動著農(nóng)村在農(nóng)業(yè)、商業(yè),、旅游,、文化領(lǐng)域的綜合發(fā)展。
京東零售-大商超全渠道事業(yè)群-數(shù)智農(nóng)業(yè)生態(tài)部總經(jīng)理陳海峰表示,，電商平臺將其在人工智能,、大數(shù)據(jù)、物聯(lián)網(wǎng),、區(qū)塊鏈等方面優(yōu)勢,，打造現(xiàn)代化、標準化,、智慧化新型農(nóng)場,，實現(xiàn)農(nóng)業(yè)生產(chǎn)的標準化，促進農(nóng)業(yè)生產(chǎn)降本增效,。
趙萍認為,，網(wǎng)絡(luò)零售使得農(nóng)村特色產(chǎn)品從“原產(chǎn)地直發(fā)”成為可能，通過打造農(nóng)村特色產(chǎn)品品牌,，利用口碑優(yōu)勢,，借力網(wǎng)絡(luò)零售打造線上爆款，在短時間內(nèi)就可完成農(nóng)產(chǎn)品從采摘到發(fā)貨再直接到達消費者手中的整個鏈條,，省去了中間分撥環(huán)節(jié),，大大縮短了運輸周期，實現(xiàn)了消費者餐桌與田間地頭的連接。
農(nóng)村消費市場仍有很多短板亟待補齊,。呂本富認為,，農(nóng)村市場還蘊含巨大的消費需求未被釋放，應(yīng)壯大農(nóng)村市場,，“讓農(nóng)村居民有錢花,、敢花錢”。
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