中國消費(fèi)者報(bào)訊（記者 龐建新）“我國農(nóng)村居民形成的強(qiáng)大消費(fèi)能力，已經(jīng)成為擴(kuò)大內(nèi)需,、穩(wěn)定增長預(yù)期的新亮點(diǎn),。”中國貿(mào)促會研究院副院長、研究員趙萍在4月27日北京舉辦的“網(wǎng)絡(luò)零售興農(nóng)富民促消費(fèi)”報(bào)告發(fā)布會上表示,，近6億人的農(nóng)村消費(fèi)市場潛力很大,。
“十四五”規(guī)劃明確提出“擴(kuò)大電子商務(wù)進(jìn)農(nóng)村覆蓋面”,，網(wǎng)絡(luò)零售在助推農(nóng)業(yè)標(biāo)準(zhǔn)化生產(chǎn),、改善縣域消費(fèi)環(huán)境,、擴(kuò)大農(nóng)村消費(fèi)方面取得了一定的成效。
趙萍表示,， 2015-2019年農(nóng)村居民人均可支配收入增速均在8%以上,。隨著經(jīng)濟(jì)的增長，農(nóng)村居民消費(fèi)提質(zhì)升級的特征很明顯,，食品衣著消費(fèi)占比不斷降低,，服務(wù)性消費(fèi)占比不斷提升，而網(wǎng)絡(luò)零售成為農(nóng)村消費(fèi)新增長極,。
網(wǎng)絡(luò)零售同時從需求和供給兩端發(fā)力,，促進(jìn)農(nóng)村消費(fèi)，助推形成強(qiáng)大國內(nèi)市場,。從需求側(cè)來看,，網(wǎng)絡(luò)零售幫助農(nóng)產(chǎn)品擴(kuò)銷路促增收，提升農(nóng)民消費(fèi)能力,。從供給側(cè)來看,，網(wǎng)絡(luò)零售豐富了農(nóng)村的消費(fèi)品供給，推進(jìn)農(nóng)村消費(fèi)升級,。
電商已經(jīng)能夠基本覆蓋全品類農(nóng)產(chǎn)品上行,。調(diào)查顯示，通過農(nóng)產(chǎn)品上行業(yè)務(wù)銷售最多的農(nóng)產(chǎn)品品類是水果,、糧食,、肉禽蛋，占比分別為25.97%,、22.08%、20.78%,；其次是加工食品,、蔬菜、水產(chǎn)和菌菇類等等,?！秷?bào)告》顯示，農(nóng)產(chǎn)品經(jīng)銷商戶與電商合作的時間越久,，抵抗風(fēng)險(xiǎn)的能力越強(qiáng),，商戶吸納的就業(yè)人數(shù)也越多，員工的收入水平也相對較高,。農(nóng)村居民通過農(nóng)產(chǎn)品上行業(yè)務(wù)每增加1萬元收入,，將帶動消費(fèi)支出增加3528元,，其中線上消費(fèi)支出將增加1131元。
長期以來,，農(nóng)村消費(fèi)品流通體系發(fā)展滯后于城市,，很多價廉質(zhì)優(yōu)的商品難以進(jìn)入農(nóng)村地區(qū)。隨著農(nóng)村基礎(chǔ)設(shè)施的逐漸完善和大型電商目標(biāo)市場的下沉,，網(wǎng)絡(luò)零售改變了農(nóng)村的商品與服務(wù)供給結(jié)構(gòu),，為農(nóng)村消費(fèi)者提供了更為豐富、更高品質(zhì)的消費(fèi)選擇,。
中國互聯(lián)網(wǎng)協(xié)會專家咨詢委委員高新民表示,，網(wǎng)絡(luò)零售改變了農(nóng)村地區(qū)部分生產(chǎn)經(jīng)營者的生產(chǎn)方式。比如,，電商平臺通過賦能鄉(xiāng)村小賣部,、鄉(xiāng)村超市等小微業(yè)態(tài)，打造農(nóng)村小店數(shù)字化服務(wù)平臺,，推行線上進(jìn)貨,、調(diào)貨、電子化記賬,、“線上+線下”銷貨以及微物流,，實(shí)現(xiàn)了農(nóng)村小店經(jīng)濟(jì)的數(shù)字化供給與消費(fèi)。
國家創(chuàng)新與發(fā)展戰(zhàn)略研究會副會長,、中國科學(xué)院大學(xué)經(jīng)管學(xué)院教授呂本富表示,，電商平臺通過在農(nóng)村設(shè)立電商物流服務(wù)中心，為地方村民提供培訓(xùn),，提供產(chǎn)品包裝和物流配送解決方案,，直接參與到農(nóng)村現(xiàn)代物流體系的建設(shè)當(dāng)中。
清華海峽研究院首席經(jīng)濟(jì)學(xué)家湯云柯認(rèn)為,，依托電商平臺的帶動作用,，以電商直播基地建設(shè)、網(wǎng)紅直播活動為引領(lǐng),，不僅給農(nóng)村消費(fèi)帶來更多的商品品類和更加豐富的消費(fèi)業(yè)態(tài),，也推動著農(nóng)村在農(nóng)業(yè)、商業(yè),、旅游,、文化領(lǐng)域的綜合發(fā)展。
京東零售-大商超全渠道事業(yè)群-數(shù)智農(nóng)業(yè)生態(tài)部總經(jīng)理陳海峰表示,，電商平臺將其在人工智能,、大數(shù)據(jù)、物聯(lián)網(wǎng),、區(qū)塊鏈等方面優(yōu)勢,，打造現(xiàn)代化,、標(biāo)準(zhǔn)化、智慧化新型農(nóng)場,，實(shí)現(xiàn)農(nóng)業(yè)生產(chǎn)的標(biāo)準(zhǔn)化,，促進(jìn)農(nóng)業(yè)生產(chǎn)降本增效。
趙萍認(rèn)為,，網(wǎng)絡(luò)零售使得農(nóng)村特色產(chǎn)品從“原產(chǎn)地直發(fā)”成為可能,，通過打造農(nóng)村特色產(chǎn)品品牌，利用口碑優(yōu)勢,，借力網(wǎng)絡(luò)零售打造線上爆款,，在短時間內(nèi)就可完成農(nóng)產(chǎn)品從采摘到發(fā)貨再直接到達(dá)消費(fèi)者手中的整個鏈條，省去了中間分撥環(huán)節(jié),，大大縮短了運(yùn)輸周期,，實(shí)現(xiàn)了消費(fèi)者餐桌與田間地頭的連接。
農(nóng)村消費(fèi)市場仍有很多短板亟待補(bǔ)齊,。呂本富認(rèn)為,，農(nóng)村市場還蘊(yùn)含巨大的消費(fèi)需求未被釋放，應(yīng)壯大農(nóng)村市場,，“讓農(nóng)村居民有錢花,、敢花錢”。
