中國消費者報報道（記者 龐建新）自新冠肺炎疫情暴發(fā)以來,，佩戴口罩下的眼妝成為愛美人士妝容重點,，彩色隱形眼鏡即美瞳市場隨之迅猛增長。美瞳消費作為Z世代顏值經(jīng)濟的一部分,，被視為下一個顏值賽道的黑馬,。
“小眾”美瞳崛起
“白鹿、精衛(wèi),、九尾狐”“嬰兒瞳,、混血瞳、無辜瞳”……這些讓眼睛呈現(xiàn)不同風(fēng)格和顏色的美瞳正逐漸成為下一個顏值消費熱門產(chǎn)品,。
近日某電商平臺啟動的88會員節(jié)活動中,，各大美瞳品牌紛紛打出“首單禮金”和“第二件半價”等優(yōu)惠，大約70元左右就能“拿下”10片美瞳,。一位消費者留言表示：“顏色超級喜歡,，顯色度很高，戴上后眼睛放大了一倍,。”90后消費者王雪則表示,，美瞳不只是“隱形眼鏡”，也是妝容的一部分,。
美瞳深受年輕人喜愛,。有數(shù)據(jù)表明，某短視頻平臺美瞳推薦話題的視頻播放量超過千萬,。韓國美瞳代理小王向《中國消費者報》記者介紹：“美瞳消費涵蓋了85后,、90后、00后,，其中近視人群所在比例較高,，而他們購買的目的很簡單——美麗。”
《2020年中國美瞳行業(yè)概覽》顯示,，近年來美瞳消費快速攀升,，2020年銷售規(guī)模超100億元,。其中，美瞳消費主要由90后及95后主導(dǎo),，其中又以女性消費者為主,，同時，男性在美瞳方面的消費增長也十分迅速,。
尤其2020年,，多家國產(chǎn)美瞳品牌獲得資本融資青睞。今年上半年多家國貨美妝及醫(yī)療企業(yè)紛紛涉足美瞳,，美瞳市場正處于藍海之中,。就在近日召開的天貓隱形眼鏡行業(yè)峰會上，天貓醫(yī)藥健康總經(jīng)理云驄對媒體表示,，近兩年彩瞳行業(yè)迎來爆發(fā)式增長,，用戶對隱形眼鏡單一的功能需求已轉(zhuǎn)變?yōu)閷γ赖男枨螅磥黼[形眼鏡尤其是彩色鏡片,，有非常大的增長空間,。
另據(jù)《天貓隱形眼鏡行業(yè)人口洞察白皮書》數(shù)據(jù)，2021年上半年隱形眼鏡同比增速達60%,，彩色隱形眼鏡同比增速達83%,。其他相關(guān)數(shù)據(jù)顯示，疫情下,，眼部彩妝用品銷量漲幅達30%-40%,，相比口紅20%的復(fù)購率，彩瞳的復(fù)購率高達30%-50%,，成為時尚人士必備單品,。據(jù)Mob研究院預(yù)測，到2025年,，中國彩瞳行業(yè)市場規(guī)模將達到500億元,，有望成為全球最重要的市場。
北京市眼鏡行業(yè)協(xié)會洪秋芳秘書長在接受《中國消費者報》記者采訪時介紹,，“美瞳”最早是強生推出的一款名為“美瞳”的產(chǎn)品，隨著裝飾性彩色隱形眼鏡相關(guān)產(chǎn)品的不斷衍生,，被大眾用來泛指裝飾性彩色隱形眼鏡,。但目前很多消費者購買和佩戴美瞳時，仍缺乏較為完善的消費教育,。
購買前優(yōu)先考慮舒適性
美瞳市場快速增長的主要動力與年輕人的新消費需求密切相關(guān),。
一份《Z世代圈層消費大報告》顯示，Z世代消費能力快速增長,，同比增速遠高于其他年齡段人群,，即將成為互聯(lián)網(wǎng)消費的中堅力量,。在悅己需求的推動下，年輕消費者已將美瞳視為快消商品,。95后消費者菲菲(化名)表示,，打卡拍照拯救無神大眼的絕對是美瞳，而自己就擁有多套不同顏色的美瞳,。
盡管在各電商,、短視頻社交平臺，美瞳消費如同彩妝產(chǎn)品一樣講究顏色搭配,，但眼球舒適感和安全不可忽視,。消費者佳美(化名)表示：“第一次買，驚訝到了,，沒想到戴著會很舒服,。不過，佩戴超過8小時后會有不適感,。”
《2019線上彩瞳消費洞察報告》顯示,，從消費者對彩瞳的關(guān)注點來看，舒適性是消費者購買前優(yōu)先考慮的因素,，其中佩戴周期和材質(zhì)是兩大關(guān)鍵因素,。“目前美瞳款式還是比較少，舒適感仍有待提高,，應(yīng)在研發(fā)方面多下功夫來滿足愛美人士需求,。”據(jù)韓國美瞳代理小王介紹，很多美瞳產(chǎn)品分日拋,、月拋,、年拋，周期不同舒適度也會不一樣,，其中日拋最舒適,，但相對來說價格最貴。
記者從moody隱形眼鏡旗艦店了解到,，新手建議用日拋型,。“我們家日拋產(chǎn)品的含水量是58%，季拋的含水量是38%,。含水量越高,，會使美瞳更柔軟、更貼合,，透氧性更好,，戴著更舒服。佩戴美瞳的時間較長時，鏡片本身的水分會因蒸發(fā)而流失,，所以會導(dǎo)致眼鏡干澀,，建議佩戴時間短一點。”
海昌官方旗艦店客服人員則表示,，在度數(shù)不確定的情況下,，建議消費者到醫(yī)院或?qū)I(yè)的眼鏡店驗光后購買美瞳。
據(jù)了解,，無論是帶度數(shù)的美瞳還是平光美瞳,，都是具有較高風(fēng)險的醫(yī)療器械。2012年,，《醫(yī)療器械監(jiān)督管理條例》將美瞳等隱形眼鏡列為第三類醫(yī)療器械(風(fēng)險類別最高),，作為重點監(jiān)管對象。洪秋芳強調(diào),，隱形眼鏡屬于植入體內(nèi)或長期接觸體內(nèi)的器具,，同心臟起搏器一樣屬于第三類醫(yī)療器械，因此不管是在實體店還是在網(wǎng)上購買,，都必須關(guān)注：產(chǎn)品(含進口產(chǎn)品)要取得醫(yī)療器械注冊證;銷售方要取得醫(yī)療器械經(jīng)營許可證及品牌方的授權(quán)委托書;國產(chǎn)產(chǎn)品的生產(chǎn)廠家要取得醫(yī)療器械生產(chǎn)許可證,，以上證書缺一不可。
●消費提醒
佩戴有禁忌
隨著電商平臺和短視頻的興起,，美瞳線上消費火熱。對此,，北京同仁眼科中心北京市眼科研究所基礎(chǔ)部主任,、眼角膜組主任醫(yī)師孫旭光表示，許多人把美瞳當作化妝品看待,，忽略了它其實屬于醫(yī)療用品,，這導(dǎo)致美瞳的銷售渠道十分混亂。
今年3月,，全國人大代表,、全國角膜病學(xué)組組長、山東省眼科醫(yī)院院長史偉云就曾表示,，戴隱形眼鏡時人的眼角膜有被感染的風(fēng)險,，且一旦被感染就不可逆。他特別強調(diào),，不建議年輕人戴美瞳。如戴美瞳后有眼睛發(fā)紅,，分泌物增多，視力下降等情況，應(yīng)及時到?？漆t(yī)院眼科就診,。
北京大學(xué)眼科學(xué)博士、北京醫(yī)院副主任醫(yī)師李曉宇對 《中國消費者報》記者表示,，在佩戴包括美瞳在內(nèi)的隱形眼鏡前要進行一系列檢查,，不是所有人都適合戴隱形眼鏡。如眼部患有急慢性炎癥,，包括眼部任何活動期急性炎癥，以及慢性角膜炎,，慢性葡萄膜炎,，干眼癥等;其他如患有急、慢性鼻竇炎,，嚴重的糖尿病,、類風(fēng)濕性關(guān)節(jié)炎等人群，均不適合佩戴,。此外,，個人衛(wèi)生習(xí)慣不良、大量吸煙,、依從性差,、不能定期復(fù)查者;對護理產(chǎn)品溶液中的成分過敏者;以及生活、工作環(huán)境差人群,，如煙霧,，粉塵，酸,、堿性塵霧工作環(huán)境等也不適合佩戴,。
眼科專家提醒，消費者最好在醫(yī)療機構(gòu)培訓(xùn)和指導(dǎo)下佩戴美瞳,，以確保配戴過程中的健康和安全,。 (龐建新)
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