中國消費(fèi)者報(bào)報(bào)道(記者桑雪騏) 雙節(jié)將至,，個(gè)別地區(qū)零星的疫情可能改變了部分人長途旅游的計(jì)劃，但親朋好友間的歡聚宴飲，仍是填滿長假的優(yōu)選項(xiàng),。各種農(nóng)貨在人們采購清單中必不可少，月餅和螃蟹等應(yīng)季美食也成為給遠(yuǎn)方親友捎去問候的“信鴿”,。各大電商平臺為消費(fèi)者準(zhǔn)備了豐富的節(jié)日商品,。日前，《中國消費(fèi)者報(bào)》記者對著名電商平臺拼多多就中秋促銷情況進(jìn)行了采訪,。
拼多多平臺數(shù)據(jù)顯示,，隨著中秋節(jié)臨近，月餅,、大閘蟹,、酒水、鮮果禮盒,、輕食糕點(diǎn)等節(jié)日商品銷量增幅明顯,。根據(jù)節(jié)日市場需求，拼多多也加大了對食品,、保健品,、水果生鮮類產(chǎn)品的補(bǔ)貼力度。據(jù)拼多多中秋大促負(fù)責(zé)人介紹,，此次預(yù)計(jì)有100萬款食品類商品以直降到底的方式參與大促,，此外還有大牌5折、9.9元搶月餅,、跨店滿60返6等福利,，讓消費(fèi)者以更實(shí)惠的價(jià)格，購買到包裝精美,、口味豐富,、品質(zhì)可靠的中秋禮品。
從看價(jià)格到看原料健康月餅受追捧
有人調(diào)侃,，中國的節(jié)都和吃相關(guān),。中秋節(jié)如果吃不上月餅,，人們的心里的確會覺得缺了點(diǎn)兒什么。拼多多數(shù)據(jù)顯示,，截至9月上旬,，稻香村、廣州酒家,、杏花樓,、五芳齋等老字號品牌，多款月餅的銷量已達(dá)到10萬+,。
“孩子就愛吃嘉華的云腿月餅,，已經(jīng)吃完一盒了，再到拼多多上拼一盒去,。”北京消費(fèi)者張女士表示,，她的女兒在外地上大學(xué)，寄月餅,，不僅是為了安慰在異地過節(jié)的孩子,，也是為了寄去父母的惦念。
在拼多多平臺嘉華云腿月餅的評價(jià)中,，有多位消費(fèi)者表示是多次拼單,。一位顯示“3次拼單該商品”的消費(fèi)者評價(jià)說：“吃云南昆明的月餅好多年了,，吃嘉華家的月餅,、鮮花餅也好多年了，以前是昆明的朋友寄過來,，現(xiàn)在網(wǎng)購比門店買還要便宜,，物流也很快。”
香港美心月餅是近年來月餅市場中的“新秀”,，也是拼多多百億補(bǔ)貼的“?？?rdquo;。中秋美食大促中,，美心流心奶黃月餅官方補(bǔ)貼80元,，參與萬人團(tuán)拼單僅需268元。拼多多數(shù)據(jù)顯示,，美心月餅的銷量相比8月上升71%,。
月餅雖美味，但其高油高糖的配方,，也令一部分消費(fèi)者“敬而遠(yuǎn)之”,。為滿足這部分消費(fèi)者的需求，不少商家還適時(shí)推出低糖控卡月餅,、桂花綠豆糕等輕食糕點(diǎn),。
中秋吃蟹,，分級標(biāo)準(zhǔn)把關(guān)百億補(bǔ)貼帶來實(shí)惠
俗話說“西風(fēng)響蟹腳癢”，說的就是在每年中秋時(shí)節(jié),，螃蟹黃滿膏肥,，是品蟹的最佳時(shí)機(jī)。中秋節(jié)吃螃蟹的習(xí)俗由來已久,，洪澤湖大閘蟹也迎來了一年一度的開捕季,。拼多多2020年9月-11月的大閘蟹銷售數(shù)據(jù)顯示，除陽澄湖產(chǎn)區(qū)的大閘蟹外,，消費(fèi)者更習(xí)慣于購買洪澤湖,、固城湖、太湖等產(chǎn)區(qū)的“不貴好蟹”,。
但人們卻常常對網(wǎng)購大閘蟹的質(zhì)量心中沒底,。對此，2020年9月,，拼多多宣布聯(lián)合江蘇省淡水水產(chǎn)研究所,，共同制定“長三角云拼大閘蟹產(chǎn)業(yè)標(biāo)準(zhǔn)”，優(yōu)化養(yǎng)殖模式,，完善大閘蟹電商銷售標(biāo)準(zhǔn),，以期幫助蟹農(nóng)節(jié)約養(yǎng)殖成本，打擊以次充好,、蟹繩注水,、虛假宣傳等行業(yè)亂象，讓消費(fèi)者安心吃蟹,。
時(shí)隔一年,，2021年9月13日，江蘇省淡水水產(chǎn)研究所聯(lián)合拼多多發(fā)布了“長三角河蟹分等分級標(biāo)準(zhǔn)”,，在市場現(xiàn)有的通用規(guī)則基礎(chǔ)上,，對大閘蟹的檢測方法、質(zhì)量評定方法,、包裝運(yùn)輸和貯藏等方面制定了新的標(biāo)準(zhǔn),。
據(jù)江蘇省淡水水產(chǎn)研究所種質(zhì)與育種室主任葛家春介紹，經(jīng)過一年的市場調(diào)研,、樣品檢測和以往十余年積累的數(shù)據(jù)分析,，項(xiàng)目組完成了標(biāo)準(zhǔn)文本，包含農(nóng)獸藥殘留限量,、其他有毒有害物質(zhì)限量安全要求,、規(guī)格分級要求、品質(zhì)等級要求以及各項(xiàng)指標(biāo)的檢測方法,，為大閘蟹網(wǎng)絡(luò)銷售提供了質(zhì)量標(biāo)準(zhǔn),。“這次標(biāo)準(zhǔn)的制定和實(shí)施,，旨在為消費(fèi)者提供質(zhì)量評判的明確依據(jù)。”葛家春表示,，希望最終可以引導(dǎo)養(yǎng)殖企業(yè)更加注重大閘蟹的品質(zhì),，提升產(chǎn)品的質(zhì)量和品牌形象，實(shí)現(xiàn)產(chǎn)業(yè)的良性發(fā)展,。
據(jù)了解,，為了讓優(yōu)質(zhì)的大閘蟹火起來、讓蟹農(nóng)的錢袋子鼓起來,，從今年的金秋消費(fèi)季開始,，拼多多將持續(xù)與洪澤湖、固城湖,、白蕩湖等各大湖區(qū)合作,，加大資源投入，探索并推行統(tǒng)一的大閘蟹電商銷售標(biāo)準(zhǔn),，加速推動(dòng)優(yōu)質(zhì)河蟹的消費(fèi)普惠,，助力各個(gè)大閘蟹產(chǎn)區(qū)的區(qū)域品牌升級。
“只有建立并不斷完善大閘蟹電商銷售標(biāo)準(zhǔn),，才能從源頭出發(fā),，帶動(dòng)蟹農(nóng)提高市場競爭力，同時(shí)規(guī)范商家,、打擊以次充好,、蟹繩注水、虛假宣傳等行業(yè)亂象,，為消費(fèi)者提供始終如一的優(yōu)質(zhì)螃蟹,。”拼多多相關(guān)負(fù)責(zé)人表示,，拼多多將嚴(yán)格執(zhí)行上述標(biāo)準(zhǔn),，從江蘇各產(chǎn)區(qū)起步，逐漸推廣至更多產(chǎn)區(qū),。
標(biāo)準(zhǔn),，成為提升消費(fèi)者信心的基礎(chǔ)。拼多多數(shù)據(jù)顯示,，進(jìn)入9月,，平臺大閘蟹銷量(含蟹券蟹卡)環(huán)比增長83%。
豐收節(jié)疊加百億補(bǔ)貼力保中秋菜籃子
“過節(jié)了,，吃點(diǎn)兒好的!”這大概是國人過節(jié)時(shí)說的最接地氣的一句話了,。雖說中秋不比過年，但家家戶戶也會為即將到來的團(tuán)圓家宴和走親訪友早早籌備,，質(zhì)優(yōu)價(jià)美的農(nóng)貨和包裝精美的農(nóng)貨禮盒,，成為了這個(gè)時(shí)期的熱門商品,。
據(jù)悉，此次“中秋相惠 今夕團(tuán)圓”中秋節(jié)大促得到了拼多多“百億補(bǔ)貼”的大力支持,。目前,，線上優(yōu)惠活動(dòng)不僅覆蓋食品、飲料,、酒水等快消品,，還對蜜汁紅柚等應(yīng)季水果和農(nóng)副產(chǎn)品實(shí)施大額補(bǔ)貼。拼多多數(shù)據(jù)顯示,，福建平和的國家地理標(biāo)志產(chǎn)品琯溪蜜柚,、四川大涼山的軟籽石榴，9月份在數(shù)家店鋪銷量均達(dá)到10萬+,。
從農(nóng)業(yè)起家的拼多多,，從未放松對農(nóng)業(yè)領(lǐng)域的關(guān)注和投入。8月17日,，拼多多啟動(dòng)的第三屆“農(nóng)貨節(jié)”重點(diǎn)對全國優(yōu)質(zhì)農(nóng)產(chǎn)區(qū)以及地理標(biāo)志農(nóng)產(chǎn)品進(jìn)行超額補(bǔ)貼,，覆蓋400多個(gè)優(yōu)質(zhì)農(nóng)產(chǎn)區(qū)，首批上線的精選農(nóng)產(chǎn)品以及農(nóng)副產(chǎn)品將突破1000款,，包括壽光蔬菜,、哈密瓜果、平和蜜柚,、大連瑤柱,、會理石榴、萬榮蘋果,、樅陽雞蛋,、周至獼猴桃、洪澤湖大閘蟹,、香格里拉松茸等,。在豐富消費(fèi)者菜籃子的同時(shí)，也有力地推動(dòng)了各地農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)升級,。
9月7日,，由農(nóng)業(yè)農(nóng)村部、商務(wù)部,、中央廣播電視總臺,、中華全國供銷合作總社聯(lián)合發(fā)起的2021年中國農(nóng)民豐收節(jié)金秋消費(fèi)季正式啟動(dòng)。作為主要參與平臺之一,，拼多多同時(shí)上線“多多豐收館”,，并正式啟動(dòng)“消費(fèi)惠農(nóng)直播”“農(nóng)產(chǎn)品產(chǎn)銷對接大會”“新農(nóng)人電商培訓(xùn)”等一系列電商助農(nóng)活動(dòng)。在9月23日“豐收節(jié)”當(dāng)天，拼多多還將作為央視“中國農(nóng)民豐收節(jié)晚會”的互動(dòng)合作伙伴,，通過全平臺直播的方式為各大農(nóng)產(chǎn)區(qū)代言,、帶貨，與全國人民一起促消費(fèi),、慶豐收,。
拼多多相關(guān)負(fù)責(zé)人表示，平臺“百億補(bǔ)貼”“限時(shí)秒殺”“萬人團(tuán)”等補(bǔ)貼資源將向“豐收館”全面傾斜,。據(jù)悉,，“百億補(bǔ)貼”涉農(nóng)商家已突破1萬家。
在第二季度財(cái)報(bào)發(fā)布后的業(yè)績電話會議上,，拼多多董事長兼CEO陳磊表示,，致力改善農(nóng)業(yè)是拼多多成立以來最重要的戰(zhàn)略。拼多多專門設(shè)立100億元“百億農(nóng)研專項(xiàng)”,，持續(xù)面向農(nóng)業(yè)及鄉(xiāng)村的重大需求,，推動(dòng)農(nóng)業(yè)科技進(jìn)步和科技普惠。同時(shí),，拼多多正在思考和探索如何在食品穩(wěn)定供給,、食品質(zhì)量安全和農(nóng)業(yè)食品技術(shù)方面發(fā)揮作用。
