中國消費者報報道(記者桑雪騏) 雙節(jié)將至,，個別地區(qū)零星的疫情可能改變了部分人長途旅游的計劃,，但親朋好友間的歡聚宴飲，仍是填滿長假的優(yōu)選項,。各種農(nóng)貨在人們采購清單中必不可少,，月餅和螃蟹等應(yīng)季美食也成為給遠方親友捎去問候的“信鴿”。各大電商平臺為消費者準備了豐富的節(jié)日商品,。日前,，《中國消費者報》記者對著名電商平臺拼多多就中秋促銷情況進行了采訪。
拼多多平臺數(shù)據(jù)顯示,，隨著中秋節(jié)臨近,，月餅、大閘蟹,、酒水,、鮮果禮盒、輕食糕點等節(jié)日商品銷量增幅明顯,。根據(jù)節(jié)日市場需求,，拼多多也加大了對食品、保健品,、水果生鮮類產(chǎn)品的補貼力度,。據(jù)拼多多中秋大促負責人介紹，此次預(yù)計有100萬款食品類商品以直降到底的方式參與大促,，此外還有大牌5折,、9.9元搶月餅、跨店滿60返6等福利,，讓消費者以更實惠的價格,，購買到包裝精美、口味豐富,、品質(zhì)可靠的中秋禮品,。
從看價格到看原料健康月餅受追捧
有人調(diào)侃，中國的節(jié)都和吃相關(guān),。中秋節(jié)如果吃不上月餅,，人們的心里的確會覺得缺了點兒什么。拼多多數(shù)據(jù)顯示，截至9月上旬,，稻香村,、廣州酒家、杏花樓,、五芳齋等老字號品牌,，多款月餅的銷量已達到10萬+。
“孩子就愛吃嘉華的云腿月餅,，已經(jīng)吃完一盒了,，再到拼多多上拼一盒去。”北京消費者張女士表示,，她的女兒在外地上大學,，寄月餅，不僅是為了安慰在異地過節(jié)的孩子,，也是為了寄去父母的惦念,。
在拼多多平臺嘉華云腿月餅的評價中，有多位消費者表示是多次拼單,。一位顯示“3次拼單該商品”的消費者評價說：“吃云南昆明的月餅好多年了,，吃嘉華家的月餅、鮮花餅也好多年了,，以前是昆明的朋友寄過來,，現(xiàn)在網(wǎng)購比門店買還要便宜，物流也很快,。”
香港美心月餅是近年來月餅市場中的“新秀”,，也是拼多多百億補貼的“常客”,。中秋美食大促中,，美心流心奶黃月餅官方補貼80元，參與萬人團拼單僅需268元,。拼多多數(shù)據(jù)顯示,，美心月餅的銷量相比8月上升71%。
月餅雖美味,，但其高油高糖的配方,，也令一部分消費者“敬而遠之”。為滿足這部分消費者的需求,，不少商家還適時推出低糖控卡月餅,、桂花綠豆糕等輕食糕點。
中秋吃蟹,，分級標準把關(guān)百億補貼帶來實惠
俗話說“西風響蟹腳癢”,，說的就是在每年中秋時節(jié),，螃蟹黃滿膏肥，是品蟹的最佳時機,。中秋節(jié)吃螃蟹的習俗由來已久,，洪澤湖大閘蟹也迎來了一年一度的開捕季。拼多多2020年9月-11月的大閘蟹銷售數(shù)據(jù)顯示,，除陽澄湖產(chǎn)區(qū)的大閘蟹外，消費者更習慣于購買洪澤湖,、固城湖,、太湖等產(chǎn)區(qū)的“不貴好蟹”。
但人們卻常常對網(wǎng)購大閘蟹的質(zhì)量心中沒底,。對此,，2020年9月，拼多多宣布聯(lián)合江蘇省淡水水產(chǎn)研究所,，共同制定“長三角云拼大閘蟹產(chǎn)業(yè)標準”,，優(yōu)化養(yǎng)殖模式，完善大閘蟹電商銷售標準,，以期幫助蟹農(nóng)節(jié)約養(yǎng)殖成本,，打擊以次充好、蟹繩注水,、虛假宣傳等行業(yè)亂象,，讓消費者安心吃蟹。
時隔一年,，2021年9月13日,，江蘇省淡水水產(chǎn)研究所聯(lián)合拼多多發(fā)布了“長三角河蟹分等分級標準”，在市場現(xiàn)有的通用規(guī)則基礎(chǔ)上,，對大閘蟹的檢測方法,、質(zhì)量評定方法、包裝運輸和貯藏等方面制定了新的標準,。
據(jù)江蘇省淡水水產(chǎn)研究所種質(zhì)與育種室主任葛家春介紹,，經(jīng)過一年的市場調(diào)研、樣品檢測和以往十余年積累的數(shù)據(jù)分析,，項目組完成了標準文本,，包含農(nóng)獸藥殘留限量、其他有毒有害物質(zhì)限量安全要求,、規(guī)格分級要求,、品質(zhì)等級要求以及各項指標的檢測方法，為大閘蟹網(wǎng)絡(luò)銷售提供了質(zhì)量標準,。“這次標準的制定和實施,，旨在為消費者提供質(zhì)量評判的明確依據(jù)。”葛家春表示，希望最終可以引導(dǎo)養(yǎng)殖企業(yè)更加注重大閘蟹的品質(zhì),，提升產(chǎn)品的質(zhì)量和品牌形象,，實現(xiàn)產(chǎn)業(yè)的良性發(fā)展。
據(jù)了解,，為了讓優(yōu)質(zhì)的大閘蟹火起來,、讓蟹農(nóng)的錢袋子鼓起來，從今年的金秋消費季開始,，拼多多將持續(xù)與洪澤湖,、固城湖、白蕩湖等各大湖區(qū)合作,，加大資源投入,，探索并推行統(tǒng)一的大閘蟹電商銷售標準，加速推動優(yōu)質(zhì)河蟹的消費普惠,，助力各個大閘蟹產(chǎn)區(qū)的區(qū)域品牌升級,。
“只有建立并不斷完善大閘蟹電商銷售標準，才能從源頭出發(fā),，帶動蟹農(nóng)提高市場競爭力,，同時規(guī)范商家、打擊以次充好,、蟹繩注水,、虛假宣傳等行業(yè)亂象，為消費者提供始終如一的優(yōu)質(zhì)螃蟹,。”拼多多相關(guān)負責人表示,，拼多多將嚴格執(zhí)行上述標準，從江蘇各產(chǎn)區(qū)起步,，逐漸推廣至更多產(chǎn)區(qū),。
標準，成為提升消費者信心的基礎(chǔ),。拼多多數(shù)據(jù)顯示,，進入9月，平臺大閘蟹銷量(含蟹券蟹卡)環(huán)比增長83%,。
豐收節(jié)疊加百億補貼力保中秋菜籃子
“過節(jié)了,，吃點兒好的!”這大概是國人過節(jié)時說的最接地氣的一句話了。雖說中秋不比過年,，但家家戶戶也會為即將到來的團圓家宴和走親訪友早早籌備,，質(zhì)優(yōu)價美的農(nóng)貨和包裝精美的農(nóng)貨禮盒，成為了這個時期的熱門商品,。
據(jù)悉,，此次“中秋相惠 今夕團圓”中秋節(jié)大促得到了拼多多“百億補貼”的大力支持,。目前，線上優(yōu)惠活動不僅覆蓋食品,、飲料,、酒水等快消品，還對蜜汁紅柚等應(yīng)季水果和農(nóng)副產(chǎn)品實施大額補貼,。拼多多數(shù)據(jù)顯示,，福建平和的國家地理標志產(chǎn)品琯溪蜜柚、四川大涼山的軟籽石榴,，9月份在數(shù)家店鋪銷量均達到10萬+,。
從農(nóng)業(yè)起家的拼多多，從未放松對農(nóng)業(yè)領(lǐng)域的關(guān)注和投入,。8月17日，拼多多啟動的第三屆“農(nóng)貨節(jié)”重點對全國優(yōu)質(zhì)農(nóng)產(chǎn)區(qū)以及地理標志農(nóng)產(chǎn)品進行超額補貼,，覆蓋400多個優(yōu)質(zhì)農(nóng)產(chǎn)區(qū),，首批上線的精選農(nóng)產(chǎn)品以及農(nóng)副產(chǎn)品將突破1000款，包括壽光蔬菜,、哈密瓜果,、平和蜜柚、大連瑤柱,、會理石榴,、萬榮蘋果、樅陽雞蛋,、周至獼猴桃,、洪澤湖大閘蟹、香格里拉松茸等,。在豐富消費者菜籃子的同時,，也有力地推動了各地農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)升級。
9月7日,，由農(nóng)業(yè)農(nóng)村部,、商務(wù)部、中央廣播電視總臺,、中華全國供銷合作總社聯(lián)合發(fā)起的2021年中國農(nóng)民豐收節(jié)金秋消費季正式啟動,。作為主要參與平臺之一，拼多多同時上線“多多豐收館”,，并正式啟動“消費惠農(nóng)直播”“農(nóng)產(chǎn)品產(chǎn)銷對接大會”“新農(nóng)人電商培訓”等一系列電商助農(nóng)活動,。在9月23日“豐收節(jié)”當天，拼多多還將作為央視“中國農(nóng)民豐收節(jié)晚會”的互動合作伙伴,，通過全平臺直播的方式為各大農(nóng)產(chǎn)區(qū)代言,、帶貨,，與全國人民一起促消費、慶豐收,。
拼多多相關(guān)負責人表示,，平臺“百億補貼”“限時秒殺”“萬人團”等補貼資源將向“豐收館”全面傾斜。據(jù)悉,，“百億補貼”涉農(nóng)商家已突破1萬家,。
在第二季度財報發(fā)布后的業(yè)績電話會議上，拼多多董事長兼CEO陳磊表示,，致力改善農(nóng)業(yè)是拼多多成立以來最重要的戰(zhàn)略,。拼多多專門設(shè)立100億元“百億農(nóng)研專項”，持續(xù)面向農(nóng)業(yè)及鄉(xiāng)村的重大需求,，推動農(nóng)業(yè)科技進步和科技普惠,。同時，拼多多正在思考和探索如何在食品穩(wěn)定供給,、食品質(zhì)量安全和農(nóng)業(yè)食品技術(shù)方面發(fā)揮作用,。
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