中國(guó)消費(fèi)者報(bào)報(bào)道 中秋在即,，賞月吃月餅作為中國(guó)人的必備習(xí)俗,，也讓月餅成為近期送親友的“硬通貨”。
《中國(guó)消費(fèi)者報(bào)》在電商平臺(tái)看到一款售價(jià)500元的“8粒裝立體對(duì)翻包裝盒創(chuàng)意定制”月餅禮盒,，翻開(kāi)對(duì)折的禮盒可以看到一個(gè)形狀近似燈籠的半圓形折紙,，內(nèi)含燈帶，月餅藏在方盒當(dāng)中,。不過(guò),，想吃到里面的月餅，需要拆開(kāi)5層包裝,。
“留之無(wú)用,，棄之可惜”，這是不少消費(fèi)者在收到商品禮盒的第一感覺(jué),。
近年來(lái),，部分食品和化妝品企業(yè)“買(mǎi)櫝還珠”的事情并不少見(jiàn),，。如何為商品包裝“瘦身”,，對(duì)于企業(yè)和消費(fèi)者來(lái)說(shuō),，都需要有行動(dòng)和消費(fèi)觀念上的轉(zhuǎn)變。
今年不少食品企業(yè)都推出了月餅禮盒,。王小月/攝
過(guò)度包裝問(wèn)題突出
“禮盒里只有幾塊小月餅,，但盒子非常精美，還有雕花,。扔掉很可惜,，就放在家里當(dāng)收納盒了。”90后消費(fèi)者李淼說(shuō),，這幾天收到的月餅禮盒感覺(jué)包裝比月餅本身還要“貴”,。
《中國(guó)消費(fèi)者報(bào)》了解到，今年不少食品企業(yè)都推出了月餅禮盒,，大多是提籃,、多層抽屜式禮盒，并特別標(biāo)注“高檔禮盒,，送禮甄選”字樣,。雖然口味大同小異，但包裝都在彰顯“高級(jí)感”,。一些品牌也開(kāi)始與熱門(mén)IP合作,，打造復(fù)古宮廷風(fēng)包裝，到底月餅和禮盒誰(shuí)是主角卻讓人難以分辨,。
iiMedia Research（艾媒咨詢(xún)）數(shù)據(jù)顯示，分別有43.7%和40.2%的中國(guó)消費(fèi)者表示看需要和會(huì)購(gòu)買(mǎi)過(guò)度包裝月餅,，購(gòu)買(mǎi)理由主要是為了送禮,。艾媒咨詢(xún)分析師認(rèn)為，近年來(lái)月餅“過(guò)度包裝”現(xiàn)象依舊存在,，消費(fèi)者看似掌握了月餅消費(fèi)的主動(dòng)權(quán),，但仍受困于一些“人情社會(huì)”的送禮陋習(xí)，消費(fèi)者只能一邊吐槽貴一邊無(wú)奈地買(mǎi),。
其實(shí),，不只是月餅禮盒。
今年7月,，上海市市場(chǎng)監(jiān)督管理局發(fā)布了《關(guān)于2020年商品（過(guò)度）包裝,、定量包裝商品凈含量、計(jì)量器具產(chǎn)品質(zhì)量,、能效水效標(biāo)識(shí)產(chǎn)品計(jì)量監(jiān)督抽查情況的通報(bào)》,。從商品包裝抽查統(tǒng)計(jì)情況來(lái)看,，化妝品、茶葉及相關(guān)制品,、蜂產(chǎn)品,、其他食品的不合格發(fā)現(xiàn)率超過(guò)20％；其中,，在化妝品類(lèi)別中,，抽查28家企業(yè)生產(chǎn)的70批次商品，發(fā)現(xiàn)23批次商品不合格,，不合格發(fā)現(xiàn)率為32.9％,。其中包裝空隙率不合格23批次，包裝空隙率不合格發(fā)現(xiàn)率為32.9％,；包裝層數(shù)不合格1批次,，包裝層數(shù)不合格發(fā)現(xiàn)率為1.4％。
新標(biāo)準(zhǔn)規(guī)范商品包裝
為解決食品化妝品過(guò)度包裝問(wèn)題,，9月2日,，市場(chǎng)監(jiān)管總局會(huì)同工業(yè)和信息化部等部門(mén)，組織相關(guān)標(biāo)準(zhǔn)化技術(shù)委員會(huì)和技術(shù)機(jī)構(gòu),，對(duì)2009年版標(biāo)準(zhǔn)進(jìn)行了修訂,，制定發(fā)布了新的《限制商品過(guò)度包裝要求 食品和化妝品》強(qiáng)制性國(guó)家標(biāo)準(zhǔn)。
如何定義過(guò)度包裝,，新標(biāo)準(zhǔn)明確規(guī)范了31類(lèi)食品,、16類(lèi)化妝品的包裝要求。消費(fèi)者只需查看商品本身的重量或體積,，并測(cè)量最外層包裝的體積,，通過(guò)計(jì)算就可以初步判定商品是否存在過(guò)度包裝問(wèn)題。新國(guó)標(biāo)強(qiáng)制規(guī)定食品和化妝品銷(xiāo)售包裝層數(shù)不得多于3層,，包裝空隙率不得大于60%,。
研究表明，我國(guó)包裝廢棄物約占城市生活垃圾的30%至40%,，這些包裝廢棄物大部分是過(guò)度包裝產(chǎn)生的,。
作為業(yè)內(nèi)綠色包裝互聯(lián)網(wǎng)平臺(tái)，一撕得集團(tuán)聯(lián)合創(chuàng)始人劉煥然在接受《中國(guó)消費(fèi)者報(bào)》采訪時(shí)表示,，包裝是品牌企業(yè)與消費(fèi)者溝通的重要界面,，在新標(biāo)準(zhǔn)下，企業(yè)也要重新思考包裝的表現(xiàn)形式,，從原來(lái)的奢華走向簡(jiǎn)約,，從追求大小到追求精致，從追求精美到追求環(huán)保的變革當(dāng)中,。但在產(chǎn)品同質(zhì)化嚴(yán)重的今天,，包裝創(chuàng)造的心理溢價(jià)仍不容忽視,，在短期內(nèi)或無(wú)法消除，畢竟品牌的本質(zhì)就是差異化,。
對(duì)于如何為包裝禮盒“瘦身”,，劉煥然坦言，現(xiàn)在接觸的一些客戶(hù)已經(jīng)開(kāi)始重新設(shè)計(jì)包裝了,，從尺寸上進(jìn)行了壓縮,，增加了很多用心且不增加成本的設(shè)計(jì)。
在倡導(dǎo)綠色包裝的大環(huán)境下,，《中國(guó)消費(fèi)者報(bào)》了解到,，當(dāng)前一些護(hù)膚品牌也開(kāi)始有意識(shí)地嘗試綠色包裝。如佰草集,，80%以上的產(chǎn)品均采用可回收降解外包裝,，紙盒全部用再生紙制造，同時(shí)還與全國(guó)的化妝品門(mén)店攜手,，開(kāi)展化妝品空瓶回收活動(dòng),。悅木之源產(chǎn)品包裝紙盒，采用通過(guò)森林管理委員會(huì)（FSC）認(rèn)證的環(huán)保紙張,，其中含有約50%的回收纖維,，可實(shí)現(xiàn)99%的回收利用。
消費(fèi)觀念需轉(zhuǎn)換
據(jù)《中國(guó)消費(fèi)者報(bào)》了解,，新標(biāo)準(zhǔn)?將于2023年9月1日正式實(shí)施,，為企業(yè)和市?設(shè)場(chǎng)?置了兩年過(guò)渡期。
“兩年的過(guò)渡期,，從表面上看是留給企業(yè)的,，實(shí)際上更是留給消費(fèi)者去轉(zhuǎn)變消費(fèi)思維的。”北京看懂經(jīng)濟(jì)研究院研究員郭宇軒在接受《中國(guó)消費(fèi)者報(bào)》采訪時(shí)表示,，減少禮盒過(guò)度包裝,，實(shí)現(xiàn)綠色生產(chǎn)，從企業(yè)的技術(shù)層面上來(lái)說(shuō),，并不是什么難事。關(guān)鍵在于倘若企業(yè)減少過(guò)度包裝,，不再華美的禮盒能否讓消費(fèi)者接受,，是否會(huì)削弱禮品自身所帶有的極強(qiáng)的社交屬性，有悖中國(guó)傳統(tǒng)送禮的“面子文化”,。
IPG中國(guó)首席經(jīng)濟(jì)學(xué)家柏文喜在接受《中國(guó)消費(fèi)者報(bào)》采訪時(shí)表示,，有商家稱(chēng)，"只要月餅的禮品屬性不變,，過(guò)度包裝很難徹底杜絕",，就消費(fèi)心理角度而言,，禮品消費(fèi)確實(shí)存在這個(gè)特點(diǎn)，這也是行業(yè)和企業(yè)必須正視,、面對(duì)與引導(dǎo)的消費(fèi)心理問(wèn)題,，而月餅的禮品消費(fèi)功能也是月餅過(guò)度包裝至今仍屢禁不止的重要原因。
在郭宇軒看來(lái),，解決禮盒過(guò)度包裝的浪費(fèi),，并非單純的環(huán)保與技術(shù)問(wèn)題，更是一個(gè)社會(huì)問(wèn)題,。在過(guò)渡期內(nèi),，大力弘揚(yáng)綠色消費(fèi)的價(jià)值觀，改變消費(fèi)者送禮過(guò)分重視禮品包裝的“面子文化”,，培養(yǎng)以綠色環(huán)保為榮的社會(huì)風(fēng)氣,；對(duì)實(shí)施綠色生產(chǎn)、減少過(guò)度包裝的企業(yè),，給予財(cái)政補(bǔ)助,，雙向發(fā)力，都會(huì)起到一定效果,。
劉煥然強(qiáng)調(diào),，好包裝絕不是奢華的包裝，迎合新時(shí)代趨勢(shì)和主流消費(fèi)者的包裝才是真正的好包裝?，F(xiàn)在90,、95后已經(jīng)是社會(huì)消費(fèi)的主流，包裝的互動(dòng)性,、獵奇,、設(shè)計(jì)的新穎性等是吸引他們更好的方式，這些不一定要通過(guò)增加包裝成本而獲得,，在簡(jiǎn)約,、環(huán)保、設(shè)計(jì)上做到差異化,，可能會(huì)有不一樣的新發(fā)現(xiàn),。（王小月）
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