中國消費者報報道（記者武曉莉）春節(jié)假期臨近,，節(jié)前各地星星點點的疫情，讓春節(jié)出行預訂的觀望期延長,。而隨著最近各地精細化出行政策的出臺,，用戶出行需求也隨之確定下來，結(jié)束觀望期,，進入最后的“預訂黃金周”,。記者了解到,，近日在線旅行平臺上旅行產(chǎn)品和活動的關(guān)注熱度出現(xiàn)明顯上漲,。
例如，攜程旅行于1月26日推出的新春好貨直播專場,，預約人數(shù)較以往上漲超200%,。據(jù)了解，根據(jù)客戶需求不同,，該場直播的貨品既覆蓋熱門遠途目的地澳門,、三亞、青海,、云南等,，也包含城市維度本地周邊近途度假產(chǎn)品推薦。推薦形式上也呼應(yīng)春節(jié)喜慶的氛圍,，以“新春出行 絕不虎你”為主題,，邀請何廣智、徐志勝兩位脫口秀明星加盟,，通過現(xiàn)場脫口秀互動的形式,，介紹直播間的旅游產(chǎn)品，這也是旅行界推出的首個“脫口秀直播”,。
“攜程BOSS直播選擇在此時推出專場直播,，旨在精準呼應(yīng)用戶這最后的‘預訂黃金周’，幫平臺上的商家抓住春節(jié)生意最后的機會,?！睌y程有關(guān)負責人介紹。
帶貨形式創(chuàng)新：推出脫口秀直播 助力關(guān)注度漲200%
隨著消費升級和消費人群的變化,，年輕用戶對旅行產(chǎn)品的品質(zhì),、呈現(xiàn)形式均提出了更高要求,。
目前，攜程平臺上95后占比同比上漲30%,。有品質(zhì),、有趣味、有新意正成為其下單決策的重要條件,。
據(jù)了解,，攜程“新春嗨玩節(jié)”啟用脫口秀形式的品牌動作后，活動總體曝光已上漲50%,，直播間預約上漲超200%,，用戶和商家對于脫口秀與旅行直播帶貨如何結(jié)合充滿期待。
據(jù)了解,，在1月26日晚上8點開啟的直播中,，何廣智、徐志勝兩位脫口秀明星不但會帶來一場旅行脫口秀,，還將以獨有的方式為用戶推薦顏值,、高奢、情侶酒店等,。同時,，兩位脫口秀門神還會與直播間粉絲進行紅包福利，用戶最高可搶2022元超級紅包和酒店免房,。
根據(jù)觀研報告網(wǎng)發(fā)布的《2022年中國脫口秀市場分析報告-市場運營態(tài)勢與發(fā)展前景研究》顯示：從消費人群來看,，目前Z世代是脫口秀的消費主力。據(jù)笑果文化統(tǒng)計,，2020年10月至2021年7月,，全國的脫口秀演出票房已高達1.2億元。
產(chǎn)品形式創(chuàng)新：遠途周邊分類推薦 超級IP貢獻60%以上銷量
記者了解到,，疫情常態(tài)化的背景下,，消費者的旅行需求出現(xiàn)日常化分層,。根據(jù)攜程數(shù)據(jù),，春節(jié)這樣的傳統(tǒng)出行旺季，遠途和本地周邊的用戶搜索量不相上下,。為此,，旅行平臺也適時推出了相應(yīng)的營銷品牌用于組織不同產(chǎn)品。
“這個春節(jié)開始,，我們推出了推薦遠途產(chǎn)品的‘超級上新日’和推薦本地周邊產(chǎn)品的‘超級周邊游’兩個營銷IP,，1月以來，兩個新IP的銷量貢獻已超60%,。其中一些爆款產(chǎn)品也會在1月26日的新春好貨直播專場中再次返場,?！睌y程有關(guān)負責人介紹說。
記者看到,，攜程“超級上新日”主要推薦三亞,、云南、廣西,、澳門等遠途目的地最新開業(yè)的特色,、有話題性的酒店和旅行產(chǎn)品，如J酒店上海中心,、澳門上葡京,、南京裸心嶺度假村、三亞亞龍灣莎瑪度假酒店等,。而攜程“超級周邊游”則是以全國14大城市為基點,，精準為用戶推薦周邊300公里以內(nèi)可達的度假產(chǎn)品。此外,，知名度較高的“超級品牌日”和目的地官方活動“超級目的地”也將更多優(yōu)惠信息聚合,，體現(xiàn)出平臺和商家刺激用戶消費的意愿。記者發(fā)現(xiàn),，3-7折是較為普遍的產(chǎn)品折扣,。
除了距離需求的不同,，主題需求也是當下用戶旅行選擇的關(guān)鍵要素,。隨著春節(jié)的臨近，滑雪,、海濱等搜索熱度持續(xù)上漲,。截至1月24日，關(guān)鍵詞搜索量環(huán)比上漲超135%,、190%,。值得一提的是，此次直播也將通過主題形式推出產(chǎn)品,，且多數(shù)產(chǎn)品春節(jié)期間可使用,。比如可觀桂林山水的陽朔糖舍、可體驗滑雪的長白山萬達智選假日酒店,，還有可以近距離擁抱大海的三亞亞龍灣迎賓館等,。
官方微信公眾號
官方微博
