中國消費(fèi)者報報道（記者武曉莉）春節(jié)假期臨近,，節(jié)前各地星星點(diǎn)點(diǎn)的疫情,，讓春節(jié)出行預(yù)訂的觀望期延長。而隨著最近各地精細(xì)化出行政策的出臺,，用戶出行需求也隨之確定下來,，結(jié)束觀望期，進(jìn)入最后的“預(yù)訂黃金周”,。記者了解到,，近日在線旅行平臺上旅行產(chǎn)品和活動的關(guān)注熱度出現(xiàn)明顯上漲。
例如,，攜程旅行于1月26日推出的新春好貨直播專場,，預(yù)約人數(shù)較以往上漲超200%。據(jù)了解,，根據(jù)客戶需求不同,，該場直播的貨品既覆蓋熱門遠(yuǎn)途目的地澳門,、三亞、青海,、云南等,，也包含城市維度本地周邊近途度假產(chǎn)品推薦。推薦形式上也呼應(yīng)春節(jié)喜慶的氛圍,，以“新春出行 絕不虎你”為主題,，邀請何廣智、徐志勝兩位脫口秀明星加盟,，通過現(xiàn)場脫口秀互動的形式,，介紹直播間的旅游產(chǎn)品，這也是旅行界推出的首個“脫口秀直播”,。
“攜程BOSS直播選擇在此時推出專場直播，旨在精準(zhǔn)呼應(yīng)用戶這最后的‘預(yù)訂黃金周’,，幫平臺上的商家抓住春節(jié)生意最后的機(jī)會,。”攜程有關(guān)負(fù)責(zé)人介紹,。
帶貨形式創(chuàng)新：推出脫口秀直播 助力關(guān)注度漲200%
隨著消費(fèi)升級和消費(fèi)人群的變化,，年輕用戶對旅行產(chǎn)品的品質(zhì)、呈現(xiàn)形式均提出了更高要求,。
目前,，攜程平臺上95后占比同比上漲30%。有品質(zhì),、有趣味,、有新意正成為其下單決策的重要條件。
據(jù)了解,，攜程“新春嗨玩節(jié)”啟用脫口秀形式的品牌動作后,，活動總體曝光已上漲50%，直播間預(yù)約上漲超200%,，用戶和商家對于脫口秀與旅行直播帶貨如何結(jié)合充滿期待,。
據(jù)了解，在1月26日晚上8點(diǎn)開啟的直播中,，何廣智,、徐志勝兩位脫口秀明星不但會帶來一場旅行脫口秀，還將以獨(dú)有的方式為用戶推薦顏值,、高奢,、情侶酒店等。同時,，兩位脫口秀門神還會與直播間粉絲進(jìn)行紅包福利,，用戶最高可搶2022元超級紅包和酒店免房,。
根據(jù)觀研報告網(wǎng)發(fā)布的《2022年中國脫口秀市場分析報告-市場運(yùn)營態(tài)勢與發(fā)展前景研究》顯示：從消費(fèi)人群來看，目前Z世代是脫口秀的消費(fèi)主力,。據(jù)笑果文化統(tǒng)計,，2020年10月至2021年7月，全國的脫口秀演出票房已高達(dá)1.2億元,。
產(chǎn)品形式創(chuàng)新：遠(yuǎn)途周邊分類推薦 超級IP貢獻(xiàn)60%以上銷量
記者了解到,，疫情常態(tài)化的背景下，消費(fèi)者的旅行需求出現(xiàn)日?；謱?。根據(jù)攜程數(shù)據(jù)，春節(jié)這樣的傳統(tǒng)出行旺季,，遠(yuǎn)途和本地周邊的用戶搜索量不相上下,。為此，旅行平臺也適時推出了相應(yīng)的營銷品牌用于組織不同產(chǎn)品,。
“這個春節(jié)開始,，我們推出了推薦遠(yuǎn)途產(chǎn)品的‘超級上新日’和推薦本地周邊產(chǎn)品的‘超級周邊游’兩個營銷IP，1月以來,，兩個新IP的銷量貢獻(xiàn)已超60%,。其中一些爆款產(chǎn)品也會在1月26日的新春好貨直播專場中再次返場?！睌y程有關(guān)負(fù)責(zé)人介紹說,。
記者看到，攜程“超級上新日”主要推薦三亞,、云南,、廣西、澳門等遠(yuǎn)途目的地最新開業(yè)的特色,、有話題性的酒店和旅行產(chǎn)品,，如J酒店上海中心、澳門上葡京,、南京裸心嶺度假村,、三亞亞龍灣莎瑪度假酒店等。而攜程“超級周邊游”則是以全國14大城市為基點(diǎn),，精準(zhǔn)為用戶推薦周邊300公里以內(nèi)可達(dá)的度假產(chǎn)品,。此外，知名度較高的“超級品牌日”和目的地官方活動“超級目的地”也將更多優(yōu)惠信息聚合,，體現(xiàn)出平臺和商家刺激用戶消費(fèi)的意愿,。記者發(fā)現(xiàn)，3-7折是較為普遍的產(chǎn)品折扣,。
除了距離需求的不同,，主題需求也是當(dāng)下用戶旅行選擇的關(guān)鍵要素,。隨著春節(jié)的臨近，滑雪,、海濱等搜索熱度持續(xù)上漲,。截至1月24日，關(guān)鍵詞搜索量環(huán)比上漲超135%,、190%,。值得一提的是，此次直播也將通過主題形式推出產(chǎn)品,，且多數(shù)產(chǎn)品春節(jié)期間可使用,。比如可觀桂林山水的陽朔糖舍、可體驗(yàn)滑雪的長白山萬達(dá)智選假日酒店,，還有可以近距離擁抱大海的三亞亞龍灣迎賓館等,。
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