中國消費者報報道（記者 王小月）2022微信公開課PRO曾預告稱，微信視頻號開始嘗試付費直播,。1月末,，首個付費收看的直播間上線，“騰訊NBA”播出NBA爵士vs勇士的常規(guī)賽,，給用戶3分鐘免費觀看的時間,，超時后需要支付90個微信豆才能繼續(xù)觀賽。
按照目前微信提供的充值方案,，微信豆分為1元,、18元等多個檔次，以18元兌126個微信豆的比例換算,，蘋果用戶需花費約13元觀看,，安卓用戶需花費9元觀看。
在2022年微信公開課上,，微信官方也表示未來不排除會有中長視頻或短視頻的收費內(nèi)容提供,。快手、抖音等平臺也都陸續(xù)推出了付費短劇內(nèi)容,，愛奇藝旗下短視頻平臺“隨刻”去年還曾推出付費訂閱創(chuàng)作者“超級粉絲”模式,，用戶需要先付費，才能看到完整的內(nèi)容,。
目前,，各平臺上涉及付費的內(nèi)容主要是泛知識、影視娛樂類內(nèi)容以及像NBA比賽這樣的版權(quán)內(nèi)容,。除了短劇,，其他付費視頻大多屬于泛知識類。與過去大眾熟悉的知識付費不同,，這些需要付費的泛知識短視頻不一定是成套系統(tǒng)的課程,，但類型卻相當多，包括職業(yè)技能,、才藝,、食譜、舞蹈教學,，甚至是游戲直播錄屏教程等等,。
在海外市場，短視頻付費并不什么新鮮事,。YouTube早就有了“頻道會員”服務,，用戶付費后便可以看到他們最喜歡的創(chuàng)作者的定制內(nèi)容。而在近幾年，從Facebook（Meta）,、Instagram到Twitter以及TikTok,，也都開啟了這種付費訂閱功能。
但在國內(nèi)市場,，短視頻付費仍處于試水期,。那么，習慣了免費觀看短視頻的用戶是否愿意為其付費,、短視頻平臺提供的付費內(nèi)容是否足夠有吸引力,，仍需時間檢驗。
深度科技研究院院長張孝榮對《中國消費者報》記者表示,，短視頻付費模式是一個飲鴆止渴的模式,，本質(zhì)是利用獨家授權(quán)等方式提供內(nèi)容，從而實現(xiàn)高價售賣,，這個領(lǐng)域受眾較少而價格偏高,，大大限制了內(nèi)容傳播，并不適合大眾化的網(wǎng)絡媒體平臺發(fā)展,。
業(yè)內(nèi)人士孟奇接受《中國消費者報》記者采訪時表示,，視頻付費或者短視頻付費是正常的商業(yè)行為，視頻付費在國外已經(jīng)相當成熟,，而且國外的視頻付費習慣是從影碟租賃時期就培養(yǎng)形成了的。NBA付費直播這種模式切入點很好,，針對細分人群,，利用好騰訊系的流量以及社交基礎(chǔ)，基于國內(nèi)自身PGC原創(chuàng)內(nèi)容水平還在發(fā)展期的實際,，提升平臺和用戶的版權(quán)意識,，游戲直播、動漫新番,、海外劇,、教育培訓、甚至部分生活服務領(lǐng)域都可以參考,。從傳統(tǒng)的互聯(lián)網(wǎng)抓大放小的固定思維中跳脫出來,，沉淀細分領(lǐng)域，可能是平臺需要思考的新課題,。
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