中國(guó)消費(fèi)者報(bào)報(bào)道（記者 王小月）2022微信公開課PRO曾預(yù)告稱，微信視頻號(hào)開始嘗試付費(fèi)直播,。1月末,，首個(gè)付費(fèi)收看的直播間上線，“騰訊NBA”播出NBA爵士vs勇士的常規(guī)賽,，給用戶3分鐘免費(fèi)觀看的時(shí)間,，超時(shí)后需要支付90個(gè)微信豆才能繼續(xù)觀賽。
按照目前微信提供的充值方案,，微信豆分為1元、18元等多個(gè)檔次，以18元兌126個(gè)微信豆的比例換算,，蘋果用戶需花費(fèi)約13元觀看,，安卓用戶需花費(fèi)9元觀看。
在2022年微信公開課上,，微信官方也表示未來(lái)不排除會(huì)有中長(zhǎng)視頻或短視頻的收費(fèi)內(nèi)容提供,。快手、抖音等平臺(tái)也都陸續(xù)推出了付費(fèi)短劇內(nèi)容,，愛(ài)奇藝旗下短視頻平臺(tái)“隨刻”去年還曾推出付費(fèi)訂閱創(chuàng)作者“超級(jí)粉絲”模式,，用戶需要先付費(fèi)，才能看到完整的內(nèi)容,。
目前,，各平臺(tái)上涉及付費(fèi)的內(nèi)容主要是泛知識(shí)、影視娛樂(lè)類內(nèi)容以及像NBA比賽這樣的版權(quán)內(nèi)容,。除了短劇,，其他付費(fèi)視頻大多屬于泛知識(shí)類。與過(guò)去大眾熟悉的知識(shí)付費(fèi)不同,，這些需要付費(fèi)的泛知識(shí)短視頻不一定是成套系統(tǒng)的課程,，但類型卻相當(dāng)多，包括職業(yè)技能,、才藝,、食譜、舞蹈教學(xué),，甚至是游戲直播錄屏教程等等,。
在海外市場(chǎng)，短視頻付費(fèi)并不什么新鮮事,。YouTube早就有了“頻道會(huì)員”服務(wù),，用戶付費(fèi)后便可以看到他們最喜歡的創(chuàng)作者的定制內(nèi)容。而在近幾年,，從Facebook（Meta）,、Instagram到Twitter以及TikTok，也都開啟了這種付費(fèi)訂閱功能,。
但在國(guó)內(nèi)市場(chǎng),，短視頻付費(fèi)仍處于試水期。那么,，習(xí)慣了免費(fèi)觀看短視頻的用戶是否愿意為其付費(fèi),、短視頻平臺(tái)提供的付費(fèi)內(nèi)容是否足夠有吸引力，仍需時(shí)間檢驗(yàn),。
深度科技研究院院長(zhǎng)張孝榮對(duì)《中國(guó)消費(fèi)者報(bào)》記者表示,，短視頻付費(fèi)模式是一個(gè)飲鴆止渴的模式,，本質(zhì)是利用獨(dú)家授權(quán)等方式提供內(nèi)容，從而實(shí)現(xiàn)高價(jià)售賣,，這個(gè)領(lǐng)域受眾較少而價(jià)格偏高,，大大限制了內(nèi)容傳播，并不適合大眾化的網(wǎng)絡(luò)媒體平臺(tái)發(fā)展,。
業(yè)內(nèi)人士孟奇接受《中國(guó)消費(fèi)者報(bào)》記者采訪時(shí)表示,，視頻付費(fèi)或者短視頻付費(fèi)是正常的商業(yè)行為，視頻付費(fèi)在國(guó)外已經(jīng)相當(dāng)成熟,，而且國(guó)外的視頻付費(fèi)習(xí)慣是從影碟租賃時(shí)期就培養(yǎng)形成了的,。NBA付費(fèi)直播這種模式切入點(diǎn)很好，針對(duì)細(xì)分人群,，利用好騰訊系的流量以及社交基礎(chǔ),，基于國(guó)內(nèi)自身PGC原創(chuàng)內(nèi)容水平還在發(fā)展期的實(shí)際，提升平臺(tái)和用戶的版權(quán)意識(shí),，游戲直播,、動(dòng)漫新番、海外劇,、教育培訓(xùn),、甚至部分生活服務(wù)領(lǐng)域都可以參考。從傳統(tǒng)的互聯(lián)網(wǎng)抓大放小的固定思維中跳脫出來(lái),，沉淀細(xì)分領(lǐng)域,，可能是平臺(tái)需要思考的新課題。
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