中國消費者報報道（記者桑雪騏）七夕，是送禮物的高峰期,，“七夕情人節(jié)禮物”成為電商平臺的熱門搜索詞,。京東消費顯示，今年七夕,，女性的禮品消費熱度進一步提升,；城市間互送禮物的金額大幅上漲；男性,、女性對于化妝品的消費均大幅升溫,，其中口紅銷量在七夕前居高不下。
男女送禮有差異 “男友”面臨更多選擇困惑
京東消費顯示,，“送女友禮物”比“送男友禮物”的搜索次數(shù)多出1.7倍,，但是男性送女性和女性送男性的禮物占比幾乎達到了1：1，說明很多男性不知道該送什么禮物,，需要大量搜索,，而女性早就想好要送給的禮物，精準下單,。
七夕期間,，整體禮品銷售環(huán)比前兩周提升了162.8%，男生送女生的禮物銷量同比增長了157%,，女生送男生的禮物同比增長了5倍,，七夕情人節(jié)互送禮物已成為了大家心底的期待。
2020年,，男生給女生買禮物占比71%,，女生給男生買禮物占比29%。到了2021年,，彼此送禮物的比例幾乎持平,。女生們的節(jié)日儀式感也不僅是收禮物,，也會精心準備禮物給自己的另一半。
85后最拖延 創(chuàng)意禮品最適合救場
京東數(shù)據(jù)顯示,，95后和00后的年輕人對七夕更為熱衷,。京東消費數(shù)據(jù)顯示，00后和95后在七夕禮品消費中占比達69.3%,，超過其他年齡段的總和,，90后在七夕送禮人數(shù)占比第一，是享受七夕的主要群體,。
95后最愛選購新品,，有近一半的新品被這一人群買走。其中,，香水彩妝占比達到45%,、時尚飾品占比38%、奢侈品占比達到31%,。
16—25歲的消費者更重視七夕節(jié),，提前準備的人不在少數(shù)，但提前一天購買的人群占比最大,；26—35歲的消費者最拖延,，臨近七夕前兩天購買的人數(shù)占比最高，但七夕當天購買人數(shù)最少,。有大約一半的消費者選擇在前三天甚至當天購買禮物,。
36—45歲的消費者在七夕前三天下單的人數(shù)比較平均，包括七夕當天在內(nèi),，約占全部的40%,；46—55歲的消費者下單高峰期在七夕前一周，更傾向于提前準備,；56歲以上則相對比較平緩,，從兩周前到當天準備禮物的人數(shù)相當。有3.5%的人會在七夕節(jié)后購買禮物作為補救,。
另外,，購買創(chuàng)意禮品的消費者基本會在七夕當天下單，可見創(chuàng)意禮品方便救場,；其次是巧克力,，消費者會在七夕前一天緊急下單；口紅和香水持平,。
電競,、情侶款商品銷量上漲
如今，男性也越來越注重皮膚養(yǎng)護。京東銷售數(shù)據(jù)顯示,，七夕期間,，無論是女性彩妝護膚還是男性彩妝護膚，男性的購買占比都占了很大一部分,。男生們買給女朋友,，也買給自己。
作為新品消費陣地,，京東小魔方深入洞察消費者七夕消費趨勢后，發(fā)現(xiàn)美妝,、首飾,、服飾和數(shù)碼品類最受歡迎，且超七成用戶看重禮物的實用性,，其次是檔次品質(zhì)感和氛圍趣味性,。
近年來，電競也越來越受到人們的喜愛,，也帶動了電競消費的增長,。七夕前，電競椅和游戲本同比銷量增長均超過了100%,。其中,，女性對于電競產(chǎn)品的購買量也居高不下，一方面是送給男朋友的電競產(chǎn)品,，另一方面,，是女生自己對于電競的關注也逐年上漲。
此外,，情侶款商品如情侶裝,、情侶服飾、情侶款的銷量均出現(xiàn)同比大幅增長,。
