中國(guó)消費(fèi)者報(bào)報(bào)道（記者桑雪騏）七夕,，是送禮物的高峰期，“七夕情人節(jié)禮物”成為電商平臺(tái)的熱門搜索詞,。京東消費(fèi)顯示,，今年七夕，女性的禮品消費(fèi)熱度進(jìn)一步提升,；城市間互送禮物的金額大幅上漲,；男性、女性對(duì)于化妝品的消費(fèi)均大幅升溫,，其中口紅銷量在七夕前居高不下,。
男女送禮有差異 “男友”面臨更多選擇困惑
京東消費(fèi)顯示，“送女友禮物”比“送男友禮物”的搜索次數(shù)多出1.7倍,，但是男性送女性和女性送男性的禮物占比幾乎達(dá)到了1：1,，說(shuō)明很多男性不知道該送什么禮物，需要大量搜索,，而女性早就想好要送給的禮物,，精準(zhǔn)下單。
七夕期間,，整體禮品銷售環(huán)比前兩周提升了162.8%,，男生送女生的禮物銷量同比增長(zhǎng)了157%，女生送男生的禮物同比增長(zhǎng)了5倍,，七夕情人節(jié)互送禮物已成為了大家心底的期待,。
2020年，男生給女生買禮物占比71%,，女生給男生買禮物占比29%,。到了2021年，彼此送禮物的比例幾乎持平,。女生們的節(jié)日儀式感也不僅是收禮物,，也會(huì)精心準(zhǔn)備禮物給自己的另一半。
85后最拖延 創(chuàng)意禮品最適合救場(chǎng)
京東數(shù)據(jù)顯示,，95后和00后的年輕人對(duì)七夕更為熱衷。京東消費(fèi)數(shù)據(jù)顯示,，00后和95后在七夕禮品消費(fèi)中占比達(dá)69.3%,，超過(guò)其他年齡段的總和，90后在七夕送禮人數(shù)占比第一，是享受七夕的主要群體,。
95后最愛(ài)選購(gòu)新品,，有近一半的新品被這一人群買走。其中,，香水彩妝占比達(dá)到45%,、時(shí)尚飾品占比38%、奢侈品占比達(dá)到31%,。
16—25歲的消費(fèi)者更重視七夕節(jié),，提前準(zhǔn)備的人不在少數(shù)，但提前一天購(gòu)買的人群占比最大,；26—35歲的消費(fèi)者最拖延,，臨近七夕前兩天購(gòu)買的人數(shù)占比最高，但七夕當(dāng)天購(gòu)買人數(shù)最少,。有大約一半的消費(fèi)者選擇在前三天甚至當(dāng)天購(gòu)買禮物,。
36—45歲的消費(fèi)者在七夕前三天下單的人數(shù)比較平均，包括七夕當(dāng)天在內(nèi),，約占全部的40%,；46—55歲的消費(fèi)者下單高峰期在七夕前一周，更傾向于提前準(zhǔn)備,；56歲以上則相對(duì)比較平緩,，從兩周前到當(dāng)天準(zhǔn)備禮物的人數(shù)相當(dāng)。有3.5%的人會(huì)在七夕節(jié)后購(gòu)買禮物作為補(bǔ)救,。
另外,，購(gòu)買創(chuàng)意禮品的消費(fèi)者基本會(huì)在七夕當(dāng)天下單，可見(jiàn)創(chuàng)意禮品方便救場(chǎng),；其次是巧克力,，消費(fèi)者會(huì)在七夕前一天緊急下單；口紅和香水持平,。
電競(jìng),、情侶款商品銷量上漲
如今，男性也越來(lái)越注重皮膚養(yǎng)護(hù),。京東銷售數(shù)據(jù)顯示,，七夕期間，無(wú)論是女性彩妝護(hù)膚還是男性彩妝護(hù)膚,，男性的購(gòu)買占比都占了很大一部分,。男生們買給女朋友，也買給自己,。
作為新品消費(fèi)陣地,，京東小魔方深入洞察消費(fèi)者七夕消費(fèi)趨勢(shì)后,，發(fā)現(xiàn)美妝、首飾,、服飾和數(shù)碼品類最受歡迎,，且超七成用戶看重禮物的實(shí)用性，其次是檔次品質(zhì)感和氛圍趣味性,。
近年來(lái),，電競(jìng)也越來(lái)越受到人們的喜愛(ài)，也帶動(dòng)了電競(jìng)消費(fèi)的增長(zhǎng),。七夕前,，電競(jìng)椅和游戲本同比銷量增長(zhǎng)均超過(guò)了100%。其中,，女性對(duì)于電競(jìng)產(chǎn)品的購(gòu)買量也居高不下,，一方面是送給男朋友的電競(jìng)產(chǎn)品，另一方面,，是女生自己對(duì)于電競(jìng)的關(guān)注也逐年上漲,。
此外，情侶款商品如情侶裝,、情侶服飾,、情侶款的銷量均出現(xiàn)同比大幅增長(zhǎng)。
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