中國消費(fèi)者報(bào)報(bào)道（記者孫蔚）七夕來臨,，愛意更濃,。國際金價(jià)近日一路走低,，再加上中國傳統(tǒng)節(jié)日中最浪漫七夕節(jié)即將來臨,，《中國消費(fèi)者報(bào)》記者在北京各大賣場走訪,，看到消費(fèi)者選購黃金飾品熱情高漲，購買投資金條的人也顯著增多,。而黃金飾品在憑借自身價(jià)值吸引消費(fèi)者的同時(shí),，也日趨年輕化、多元化,，走俏年輕群體,。
黃金消費(fèi)迎來小高峰
在中國傳統(tǒng)情人節(jié)七夕到來之際,，相比鮮花、巧克力,，寓意美好并有收藏價(jià)值黃金飾品同樣備受情侶們青睞,，成為表達(dá)心意的首選。
“現(xiàn)在我們正在搞活動(dòng),，足金飾品每克可以減50元,，還有情侶款產(chǎn)品買一贈(zèng)一?！?月31日,，在北京世紀(jì)金源購物中心，千葉珠寶的銷售員熱情地招呼著,?！吨袊M(fèi)者報(bào)》記者看到店里黃金飾品每克標(biāo)價(jià)498元，柜臺(tái)前擠著五六位正在試戴的消費(fèi)者,，還有兩位消費(fèi)者正在收銀臺(tái)前付款,。
在北京燕莎友誼商城周大福店，張先生獨(dú)自前來挑選黃金飾品,。他對記者說：“我媳婦名字里有個(gè)‘榮’字,，正巧這個(gè)黃金吊墜上就刻了一個(gè)‘榮’字。這不七夕快到了嘛,，我想給她一個(gè)驚喜,。”
店里的銷售人員告訴記者,，周大福新推出的“人生四美”系列都有一個(gè)字刻在產(chǎn)品上面,，每個(gè)字代表人生值得紀(jì)念的時(shí)刻，比如戒指上的字是“結(jié)”,，手鐲上刻的字是“友”,。“以往六七月份是黃金銷售淡季,，但從今年7月初開始,，受國際金價(jià)下跌和節(jié)日氣氛影響，最近來選購黃金飾品的顧客明顯增多”,。
線下金店熱銷的同時(shí),，線上的黃金飾品同樣迎來消費(fèi)小高峰?！吨袊M(fèi)者報(bào)》記者在天貓平臺(tái)各黃金品牌旗艦店看到,，有的店里吊墜、轉(zhuǎn)運(yùn)珠等產(chǎn)品月銷量高達(dá)五六千份,，有的旗艦店還推出了“滿300減30”的優(yōu)惠政策,，吸引消費(fèi)者下單購買,。
國際金價(jià)走低刺激消費(fèi)
除了七夕、中秋等多個(gè)黃金珠寶傳統(tǒng)消費(fèi)旺季即將到來,，國際金價(jià)連續(xù)走低也是吸引消費(fèi)者的重要原因之一,。
菜百首飾的工作人員指著店里實(shí)時(shí)滾動(dòng)的國際金價(jià)大屏幕對《中國消費(fèi)者報(bào)》記者說：“國際金價(jià)3月上旬達(dá)到每克413元左右的高位后，隨即開始震蕩下跌,，7月最后一周價(jià)格約為每克370元,，最近略有上調(diào)，每克約為380元,?！痹摴ぷ魅藛T還告訴記者，除了黃金飾品走俏,，最近關(guān)注黃金投資的人比之前也多了不少,，尤其自上周以來，前來購買投資金條的消費(fèi)者增長明顯,。
在中國黃金三里河路店,，工作人員向記者表示，因?yàn)榻饍r(jià)下跌,，購買投資金條的顧客特別多,，目前門店已經(jīng)沒有現(xiàn)貨了，只能先預(yù)訂,。
萬聯(lián)證券大消費(fèi)行業(yè)分析師李瀅對《中國消費(fèi)者報(bào)》記者說,，國際金價(jià)在近期連續(xù)出現(xiàn)下探，尤其從7月以來更是出現(xiàn)了較大幅度的回落,，創(chuàng)下近10個(gè)月新低,，國際金價(jià)走低也是刺激國內(nèi)黃金消費(fèi)復(fù)蘇的主要因素。
李瀅進(jìn)一步解釋說,，國際金價(jià)在3月8日創(chuàng)下峰值2056.70美元/盎司,，7月15日達(dá)到年內(nèi)最低點(diǎn)報(bào)1702.60美元/盎司，較3月峰值已下跌超17%,。截至7月29日,，黃金收盤價(jià)報(bào)1764.00美元/盎司，較最高點(diǎn)回落超14%,。
李瀅認(rèn)為,，雖然黃金首飾的價(jià)格跟國際金價(jià)呈一定的正相關(guān)性，但國際金價(jià)對黃金首飾價(jià)格的影響并不大,，因?yàn)辄S金飾品的價(jià)格除了原料外,，還與人工費(fèi),、租金,、設(shè)計(jì)費(fèi),、加工費(fèi)等成本密切相關(guān)。另外,，購買黃金首飾的第一需求是裝飾,，并非投資，況且金價(jià)總是處于波動(dòng)之中,，所以從長期來看,，國際金價(jià)對普通消費(fèi)者的影響較小。
年輕化成黃金消費(fèi)新趨勢
《中國消費(fèi)者報(bào)》記者在采訪中發(fā)現(xiàn),，如今黃金飾品的款式,、種類以及消費(fèi)人群有了很大的變化，金店里以年輕消費(fèi)者為主,，尤以女性居多,，黃金飾品也一改以前單調(diào)、老氣的設(shè)計(jì),，充滿了甜美,、活潑的氣息，蝴蝶結(jié),、星星,、小動(dòng)物、中國風(fēng)等都成為設(shè)計(jì)元素,。
北京黃金經(jīng)濟(jì)發(fā)展研究中心發(fā)布的《2021中國黃金珠寶消費(fèi)調(diào)查白皮書》顯示,，黃金珠寶的消費(fèi)主力趨于年輕化。目前,，金店主要消費(fèi)人群年齡集中在25—50歲之間,，其中25—35歲群體消費(fèi)黃金所占比例約為75%，未來25歲以下的Z世代消費(fèi)者將逐漸扛起金飾消費(fèi)的大旗,。
“近幾年,，購買黃金已不是老年人或備婚人士的專屬了，越來越多的年輕人開始為自己或者朋友購買黃金首飾,，增添生活中的儀式感,。”周大福珠寶集團(tuán)董事總經(jīng)理陳世昌告訴《中國消費(fèi)者報(bào)》記者,，周大福專注于產(chǎn)品創(chuàng)新與消費(fèi)體驗(yàn)升級,，提供多元化、有溫度,、有儀式感的產(chǎn)品和場景,，以滿足年輕消費(fèi)者不同的生活態(tài)度與個(gè)性。比如,，周大福與迪斯尼公主,、小熊維尼,、Hello Kitty等卡通形象打造的聯(lián)名系列，不僅得到小朋友的喜愛,，也受到許多年輕消費(fèi)者的追捧,。周大福還推出致敬中華傳統(tǒng)文化的“傳承”系列，探索將中國傳統(tǒng)黃金工藝與現(xiàn)代生活相融合,，打破“老一輩才買黃金”的刻板印象,，獲得了年輕消費(fèi)群體的青睞。
菜百首飾世紀(jì)金源店的店長也對《中國消費(fèi)者報(bào)》記者表示：“近幾年,，黃金首飾在工藝方面的確迎來了進(jìn)步,，大概五年前開始流行3D工藝，之后又有了古法工藝和5G工藝等新工藝,。3D工藝能讓黃金首飾在同樣重量的情況下看起來更大,，還能改善黃金原本過軟的質(zhì)地；古法工藝則能讓黃金呈現(xiàn)出啞光質(zhì)感,，看起來更具時(shí)尚感,，這些產(chǎn)品也是黃金首飾中銷量最好的?！?/p>
