中國消費(fèi)者報(bào)報(bào)道（記者武曉莉）暑熱退場,，中秋小長假近在眼前,。攜程日前發(fā)布的《2022年中秋及秋游預(yù)測數(shù)據(jù)報(bào)告》顯示,，自端午的遠(yuǎn)程旅游市場出現(xiàn)拐點(diǎn)以來,，國內(nèi)旅游市場保持本地,、周邊游加速復(fù)蘇,，長線游企穩(wěn)回升的發(fā)展態(tài)勢,。截至8月30日，中秋假期訂單對(duì)比端午,，同期增長137%,，其中交通品類領(lǐng)銜增長步伐，機(jī)票,、火車票訂單量分別增長近2倍,、5倍，跟團(tuán)游,、主題游復(fù)蘇顯著,，漲幅分別達(dá)到453%、525%,，酒店、租車漲幅均超過1倍,，中秋有望成為今年旅游市場復(fù)蘇表現(xiàn)最好的小長假,。
上海重回?zé)衢T城市榜單第一
隨著暑期以來各項(xiàng)疫情防控措施的優(yōu)化調(diào)整，包括多地執(zhí)行落地或到站后一次核酸放行,，旅客的出行不確定性大幅降低,、出行信心不斷提升。盡管只有3天假期,，伴隨節(jié)日回鄉(xiāng)團(tuán)聚潮,，中秋遠(yuǎn)程出游需求較端午比，進(jìn)一步被激活，攜程平臺(tái)機(jī)票搜索熱度較端午比大增3倍以上,。
同時(shí),，攜程平臺(tái)數(shù)據(jù)顯示，截至8月30日,，今年中秋本地游,、周邊游、長線游訂單占比分別為23%,、24%,、53%，長線游較今年端午同期占比提升幅度近三成,。值得一提的是,，上海自清明小長假跌出TOP10熱門城市榜單后，首度回到該榜并拔得頭籌,，中秋訂單量較端午同期增長達(dá)639%,。
上海自清明小長假跌出TOP10熱門城市榜單后，首度回到該榜并拔得頭籌,。資料圖片
第一縷秋色已如約而至
由于今年北方部分地區(qū)降溫提前,，第一縷秋色已早于預(yù)期到來。攜程數(shù)據(jù)顯示,，阿爾山,、呼倫貝爾、額濟(jì)納旗,、長白山在平臺(tái)上熱度提升最快,，經(jīng)典賞秋目的地川西、北疆,、滇西,、西藏、貴州關(guān)注度正逐步起勢,。
中秋佳節(jié),，賞月是最具儀式感的活動(dòng)之一。攜程平臺(tái)上,，近一周“賞月”關(guān)鍵詞搜索熱度環(huán)比增幅超過423%,，山岳、湖泊,、海島,、江河、古鎮(zhèn),、海濱成為烘托“C位”明月的最佳布景地,。根據(jù)近一周來用戶賞月目的地搜索分布,，全國七大區(qū)域成最受關(guān)注的“賞月景區(qū)”。
全國七大區(qū)域最受關(guān)注的“賞月景區(qū)”,。資料圖片
周邊休閑游大概率成主流
據(jù)中國旅游研究院統(tǒng)計(jì),，今年法定節(jié)假日中，游客出游半徑在清明達(dá)到最低谷（95公里）后,、逐步回升至端午的高點(diǎn)（107.9公里）,，但今年出游半徑峰值（元旦110.3公里）距離2019年假期出游半徑均值270公里的水平仍不足一半。由于近日全國多地疫情防控情況,，中秋小長假本地游,、周邊休閑度假游將大概率成為主流。
攜程平臺(tái)顯示,，截至8月30日,，一周內(nèi)中秋周邊游訂單環(huán)比增長267%。今年中秋周邊游熱門目的地集中在長三角和珠三角城市,。不少目的地紛紛在文化內(nèi)涵挖掘,、旅游體驗(yàn)升級(jí)上持續(xù)突破。
針對(duì)消費(fèi)者在品質(zhì)和體驗(yàn)端不斷升級(jí)的需求,，圍繞現(xiàn)有場景豐富“X”選項(xiàng)成為景區(qū)的應(yīng)對(duì)之道,。
據(jù)攜程相關(guān)業(yè)務(wù)負(fù)責(zé)人介紹，今年以來,，平臺(tái)圍繞“門票+X”持續(xù)發(fā)揮產(chǎn)品研發(fā)優(yōu)勢,、資源整合能力，推出的攜程優(yōu)選項(xiàng)目,，如“門票+夜宿,、門票+露營、門票+講解”等一站式產(chǎn)品,，不僅為高頻出游用戶提供豐富的體驗(yàn)選擇,，同時(shí)也助力景區(qū)朝著多元場景端不斷拓展。攜程平臺(tái)數(shù)據(jù)顯示,，今年中秋優(yōu)選覆蓋賞秋景區(qū)同比增長967%,，新增優(yōu)選賞秋產(chǎn)品同比增長656%。
小長假倒計(jì)時(shí)中,，酒店商家也聯(lián)合平臺(tái)密集釋放福利,。8月31日晚8點(diǎn)，攜程BOSS直播間以江浙滬皖周邊游市場為核心,，以西南西北長線賞秋地為輔，推出百余款爆品酒店套餐,，有效期最短可至11月末,，最長可直接覆蓋至2023年3月末。更有多款勁爆產(chǎn)品享受低價(jià)或中秋、國慶假期,，用戶可提前鎖定優(yōu)惠,、先約先得。
露營大火 GMV再漲六成
秋天的旅行項(xiàng)目主題多元,，徒步登高,、自駕尋秋、鄉(xiāng)村行攝,、人文探索……涼爽氣候也為戶外活動(dòng)提供了更為舒適的條件,。
露營在初秋時(shí)節(jié)繼續(xù)火爆，攜程平臺(tái)數(shù)據(jù)顯示,，截至8月30日,，中秋假期露營GMV（商品交易總額）對(duì)比端午同期增長58%。值得關(guān)注的是,，年輕一代的“顏值主義”以及對(duì)品質(zhì)的高要求較大程度影響了露營業(yè)態(tài)發(fā)展走向,，在攜程露營產(chǎn)品評(píng)價(jià)中，項(xiàng)目豐富度,、營地周邊景觀,、是否出片成為好評(píng)關(guān)鍵詞TOP3。
秋季也是遠(yuǎn)足出游旺季,，攜程平臺(tái)近一周戶外類產(chǎn)品預(yù)訂量環(huán)比增長超過92%,。為了打造“Z世代”青睞的戶外旅行清單，攜程將在9月推出輕徒步專輯,，以徒步登山活動(dòng)為主線,，結(jié)合、串聯(lián)各樣特色體驗(yàn)主題,，如節(jié)日限定版中秋線路,、跟隨潮流睡進(jìn)自然的露營風(fēng)、留存世間萬物的美好戶外攝影系列等,，專輯將覆蓋國內(nèi)幾乎所有輕徒步的熱門目的地,，包括黃山、武功山,、四姑娘山,、雨崩、長白山等,。
攜程研究院高級(jí)研究員謝曉青表示,，今年中秋假期旅游半徑有望達(dá)到假期新峰值，但遠(yuǎn)途市場能否進(jìn)一步打開,，仍需視近期各地散發(fā)疫情發(fā)展態(tài)勢而定,。今年以來,，游客提前預(yù)訂期縮短、出游取消率走高等因素,，令旅業(yè)商家經(jīng)營的不確定性也大大增強(qiáng),。如何通過產(chǎn)品升級(jí)、內(nèi)容升級(jí)增加場景的“X”消費(fèi)選擇,、提升游客重游率,，成為旅業(yè)商家面臨挑戰(zhàn)的命題。
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