中國消費者報報道（記者王小月）9月28日,，“女子為玩羊了個羊看廣告被騙9萬元”的話題登上熱搜,。近期,，一款名為“羊了個羊”的小游戲火爆網絡,，號稱“通關率不到0.1%”，讓玩家反復挑戰(zhàn)、觀看廣告,，潛在風險隨之而來。一女子為獲取道具,，觀看了貸款廣告,，有資金需求的她便按指引下載并注冊了一款貸款APP,，當看到貸款APP顯示有余額，為了提現(xiàn)她按照客服指引累計轉賬9萬元,，之后才意識到被騙,。
《中國消費者報》記者打開微信小程序體驗了這款小游戲。這是一款消除闖關游戲,，當消除遇到障礙,，用戶不能繼續(xù)游戲時，要么重新開始,，要么通過收看廣告來“復活”,。該游戲只有兩關，而第二關難度陡增,，也以此吸引用戶觀看廣告獲得復活機會,。該游戲不設置充值渠道，用戶觀看游戲內的各類視頻廣告是游戲盈利的重要手段,。
游戲產業(yè)分析師張書樂對《中國消費者報》記者表示,，小游戲嵌入的廣告來自各種“接口”，如平臺選單,、廣告聯(lián)盟推送或自行承接,，無論是平臺還是游戲出品方，都需要對相關廣告的資質進行審核，對廣告抵達的內容是否有問題,、消費者是否有投訴,，進行及時回應和處置，對于一些可能帶來投資理財風險的廣告,，要主動添加醒目提示,，對于出現(xiàn)明確詐騙內容的廣告，應該果斷關停并訴諸法律責任,。
張書樂認為,，小程序平臺、游戲廠商的監(jiān)管責任,，不能缺位,，否則不僅傷害到用戶，也不利于品牌發(fā)展,。
對于這款游戲的爆火,，一些不法分子看到了牟利的機會，比如售賣輔助過關的外掛服務,、冒充“羊了個羊”的客服人員,、通過銷售游戲道具、增加復活次數(shù)等手段進行詐騙,。
北京社科院研究員,、中國人民大學智能社會治理中心研究員王鵬對《中國消費者報》記者表示，羊了個羊這種小程序游戲開發(fā)周期短,、開發(fā)成本低,，實際上在網絡上有很多類似的游戲。之所以這款小游戲能夠爆火有多種因素,，比如本身依托于微信小程序便于傳播,；很好地把握住了用戶心理，大家難以過關反而形成了一定的社群傳播,。但是這種小游戲成本低,，后期一般也沒有更好的維護和開發(fā)，本身的長尾效應較短,。
王鵬表示,，這款小游戲不是一個技術創(chuàng)新行為，更多地可以理解為市場營銷行為,。涉及到大量廣告就需要平臺方加強準入機制的監(jiān)管,，落實平臺責任。同時,，嵌入廣告存在一定誘導消費的行為,，用戶也要仔細甄別,，不能盲目跟風。
