中國消費者報報道（記者吳博峰）曾幾何時,，新造車品牌主打的智能網(wǎng)聯(lián)化,，可以說是俘獲消費者放心的一把“萬能鑰匙”。但近一段時間,，新造車品牌存在感似乎正在逐漸減弱,。2月1日，隨著各大車企車企公布汽車銷量數(shù)據(jù),，2023年首月車企銷量數(shù)據(jù)隨之出爐,。從市場表現(xiàn)來看，除1家新造車品牌實現(xiàn)單月銷量過萬外,，蔚來汽車,、哪吒汽車等其余新造車品牌市場表現(xiàn)集體“失速”，銷量均呈同比下滑態(tài)勢,。
多家新造車品牌市場表現(xiàn)不佳絕非偶然,。很多消費者對此發(fā)出疑問：新造車品牌為何“不香”了？
發(fā)展進入瓶頸期
“雖然今年新能源車失去國家補貼政策扶持,，但考慮到新能源車整體產(chǎn)品實力以及消費市場接受程度,，預(yù)計2023年新能源車市場仍然會保持較快增長幅度。”多位業(yè)內(nèi)人士對今年新能源車市場發(fā)展持樂觀態(tài)度,。
話音剛落,，1月新能源車市場卻并未如人們想象中那般火熱。2月3日,，全國乘用車市場信息聯(lián)席會（以下簡稱乘聯(lián)會）公布的最新汽車產(chǎn)銷數(shù)據(jù)顯示,，1月，全國新能源乘用車銷量在41萬輛左右,，環(huán)比下降45%,，處于近期乘用車廠商銷量谷底。顯然,，進入新的一年,，被市場各方寄予厚望的新能源車開局并不順利。
對此,，乘聯(lián)會秘書長崔東樹在接受《中國消費者報》記者采訪時表示,，在新能源車國家補貼退出后，1月全國新能源乘用車消費市場隨即出現(xiàn)調(diào)整,，整體來看1月處于政策切換后市場適應(yīng),，并逐步回暖的關(guān)鍵調(diào)整期。“為應(yīng)對補貼政策取消,，部分新能源車企于去年年底出臺限時保價方案,，一定程度上透支了今年年初的新能源車市場,。”崔東樹分析道。
新能源車銷量下滑,，對于產(chǎn)品陣容全面電動化的新造車品牌影響首當(dāng)其沖,。在國內(nèi)汽車市場中，得益于較早的布局優(yōu)勢,，“蔚小理”曾是自主新造車品牌的代表,，其市場表現(xiàn)一定程度上決定著新造車品牌整體發(fā)展速度。
智能化不再成為新造車品牌的獨有優(yōu)勢,。吳博峰/攝
記者注意到,，1月，除理想汽車單月銷量突破萬輛大關(guān)外,，蔚來汽車和小鵬汽車均未達萬輛。具體來看,，1月蔚來汽車和小鵬汽車單月交付量分別為8506輛和5218輛,，同比分別下降11.9%和59.6%，跌幅均十分明顯,。此外,，哪吒汽車、賽力斯,、零跑等新造車品牌也難逃銷量下滑命運,，有不同程度下降。以零跑汽車為例,，其在1月份的交付量降至了1139輛,，同比下滑85.9%，環(huán)比下滑86.6%,。一時間,，下滑成為了新造車品牌市場表現(xiàn)的主旋律。
在很多人看來,，1月新造車品牌整體表現(xiàn)不佳,，可以歸結(jié)于因補貼政策切換有關(guān)。但實際上,，2022年以來,，新造車品牌就開始出現(xiàn)發(fā)展停滯的跡象。中國汽車工業(yè)協(xié)會數(shù)據(jù)顯示,，2022年,，新能源車市場銷量同比增長93.4%。相比之下,，大部分新造車品牌市場銷量增長低于市場平均增速,。
2022年，蔚來汽車全年銷量為12.25萬輛，同比增長34%,；小鵬汽車全年銷量12.08萬輛,，同比增長23%；天際汽車銷量僅為5321輛,，市場表現(xiàn)長期在低位徘徊,。其中，小鵬汽車在2021年獲得新造車品牌銷量冠軍后,，喊出“2022全年銷量確保完成25萬輛”的目標(biāo),，但最終目標(biāo)完成率不及五成。值得一提的是,，愛馳汽車,、創(chuàng)維汽車、恒大新能源全年銷量均不足千輛,。在新能源車市場高速增長背景下,，因市場競爭愈發(fā)激烈，多家新造車品牌逐漸失去了往日的輝煌,。
崔東樹介紹說,，近兩年，雖然汽車消費市場對于新能源車國家補貼退出的結(jié)果早有預(yù)期和準(zhǔn)備,，但當(dāng)新能源車真正步入市場化發(fā)展時,，消費市場仍需要有一個適應(yīng)的過程。除市場因素外,，也與自身原因有較大關(guān)系,。
車企降價在路上
“如果您選擇在近期購車，車輛終端銷售價格會比您之前看車時價格更優(yōu)惠,，具體價格我們可以見面再談,。”2月4日，蔚來汽車北京常營天街展示店銷售顧問致電《中國消費者報》記者,，分享了旗下車型最新降價消息,。
與半個月前記者調(diào)查采訪時相比，如今同款車型的優(yōu)惠幅度高達3萬元以上,。記者了解到,，蔚來2022款ES8、ES6和EC6車型即將迎來全新?lián)Q代,，目前還有少量展車和庫存車可供銷售,，這部分車輛可以享受展車政策，享受1萬—4萬元不等的購車優(yōu)惠,。
這樣的畫面,，在今年年初還是另外一番場景,。今年1月1日起，受新能源車國家補貼退出市場影響,，各大車企在新年伊始掀起了一場漲價潮,。而僅時隔一個月不到，多家車企近期宣布針對旗下車型實施“降價”方案,。這一漲一減之間,，映射出新能源車市場愈發(fā)激烈的市場競爭。1月6日,，特斯拉宣布國產(chǎn)車型全系降價,，其中Model 3和Model Y兩款車型降至有史以來最低價格。在此背景下,，使多家剛剛宣布漲價的新造車品牌陷入了兩難境地,。
中國汽車流通協(xié)會新能源分會秘書長章弘在接受《中國消費者報》記者采訪時表示，由于新能源車市場愈發(fā)激烈,，市場上其他主流車企在技術(shù)研發(fā)和市場表現(xiàn)給其帶來了一定壓力,。為了完成其既定的年度銷量增幅目標(biāo)，特斯拉選擇在一個特殊時間節(jié)點選擇降價,，以收獲更好的調(diào)價效果。
近期,，多家車企紛紛針對旗下新能源車型降價,。小鵬汽車宣布，小鵬汽車啟動G3i,、P5,、P7的新價格體系。據(jù)悉,，小鵬汽車此次調(diào)價整體降幅為2萬-3.6萬元,。其中，小鵬G3i最低售價從16.89萬元降至14.89萬元,。隨后,，賽力斯汽車宣布，問界系列車型采用全新價格體系,，車型降價幅度在2.88萬—3萬元之間,。此外，零跑汽車,、哪吒汽車等多家新造車品牌也推出降價促銷方案,。
那么，降價真的能挽回新造車品牌的市場表現(xiàn)嗎,？
新鮮感急速下滑
一直以來,，新造車品牌憑借與生俱來的智能化技術(shù)優(yōu)勢,，作為品牌市場競爭差異化的落腳點，吸引著人們關(guān)注目光,。彼時,，業(yè)內(nèi)流傳著這樣一句論調(diào)：壓倒傳統(tǒng)車企的“最后一根稻草”并非新能源，而是智能化,。不難看出,，智能化在汽車市場中扮演著何等重要的作用。
伴隨汽車市場“新四化”轉(zhuǎn)型步伐持續(xù)加快,，傳統(tǒng)車企為了滿足消費市場需求,，紛紛加速自己的數(shù)字化轉(zhuǎn)型，以保持在汽車市場競爭優(yōu)勢,。受此因素影響,，傳統(tǒng)車企正迅速彌補在智能化領(lǐng)域的不足，大幅縮小與新造車品牌之間在產(chǎn)品力方面的差距,。從某種意義上而言,，如今智能化已不單單是新造車品牌的獨有優(yōu)勢，而是成為了各大車企之間的共同特點,。
清華大學(xué)車輛與運載學(xué)院教授宋健在接受《中國消費者報》記者采訪時表示,，在新能源車發(fā)展初期，智能網(wǎng)聯(lián)化的出現(xiàn)改變了汽車的使用功能,，給向往體驗到科技感和數(shù)字化功能的消費群體帶來前所未有的新鮮感,，很多消費者愿意為此買單。但隨著時間推移,，智能化逐漸演變?yōu)檐囕v的“標(biāo)配”功能,，此前的新鮮感變得習(xí)以為常，新造車品牌的差異化優(yōu)勢也會隨之減弱,。
縱觀目前汽車市場,，無論是市場售價5萬元以下的微型乘用車，還是以載物為主要功能的皮卡車型,，均已步入智能化時代,，人們對于人機交互的體驗早已不陌生。
作為一名新能源車消費者,，來自天津市河西區(qū)的李惟妙對此深有感觸,。她對《中國消費者報》記者表示：“因為我購買的是一輛傳統(tǒng)車企生產(chǎn)的微型車，原本沒有對車輛在網(wǎng)聯(lián)化功能方面寄予太多希望,，但車輛搭載了智能車機系統(tǒng),、后駐車?yán)走_等智能化功能，完全出乎了我的想象,。”
此前,，傳統(tǒng)車企因缺少智能化領(lǐng)域市場布局,，不少車企在智能化方面存在天然不足，導(dǎo)致產(chǎn)品綜合實力有所欠缺,。而當(dāng)汽車市場格局悄然發(fā)生變化,，如今傳統(tǒng)車企爭相擁抱智能化，寄希望通過智能化加速自身電動化進程,。
記者注意到,，在1月上市的新車功能方面，無論是傳統(tǒng)車企生產(chǎn)的燃油車還是新能源車,，都將智能化作為車型主打賣點之一,，和新造車品牌并無太多差異。
而在傳統(tǒng)車企顯著提升智能化水平的同時,，新造車品牌的優(yōu)勢也在隨之減少,。宋健認為，從長遠眼光來看,，智能化絕非某家車企或新造車品牌獨有的優(yōu)勢,，當(dāng)智能化成為汽車市場發(fā)展的重要因素，新造車品牌對于消費市場的吸引力下降也實屬正常,。當(dāng)人們對于智能化的新鮮感褪去,，新造車品牌如何尋找到新的差異化優(yōu)勢，是其能否再次獲得消費者認可的關(guān)鍵,。
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