中國消費者報報道（記者鄭鐵峰）自2022年5月開始,，浙江省寧波市市場監(jiān)管局聯(lián)合市委網(wǎng)信辦,、市公安局、市商務局,、市文廣旅游局,、市稅務局等部門開展網(wǎng)絡直播營銷專項治理工作，聚焦網(wǎng)絡直播營銷中侵害群眾利益的突出問題,，嚴厲打擊違法行為,。據(jù)統(tǒng)計，專項行動開展以來,，查處案件452件,，罰沒款506.1萬元，有效規(guī)范了網(wǎng)絡直播營銷市場秩序,，有力推動了直播行業(yè)健康發(fā)展,。為充分發(fā)揮以案釋法、以案示警的作用,，有效震懾網(wǎng)絡直播領域違法行為,，2023年2月6日，寧波市市場監(jiān)管局將近期查辦的部分典型案件予以公布,。
寧波凈心健康管理有限公司虛假宣傳案
當事人為推銷奇正牌系列商品,，在毫無科學依據(jù)的前提下，長期利用微信群向老年消費者發(fā)送健康小報,、視頻鏈接,，并不定期開展視頻直播，宣稱服用奇正牌的產(chǎn)品并配合藏藥熏蒸能改善心肌缺氧,、腦缺氧,，對骨關節(jié)等眾多疾病均有很好效果，甚至對新型冠狀病毒感染有預防作用,，遠超保健食品審批核準的功能范圍,。
當事人的行為違反了《反不正當競爭法》第八條第一款的規(guī)定，屬于對其商品的功能等作虛假的商業(yè)宣傳,，欺騙,、誤導消費者的違法行為。2022年8月17日,，寧波市市場監(jiān)管局作出行政處罰,，責令當事人立即停止違法行為,，并罰款100萬元。
寧波煢蓉電子商務有限公司商標違法案
當事人在某電商平臺上開設“煢蓉家居企業(yè)店”店鋪,，并開通直播賬號,，從事濕巾等日用品銷售。當事人與寧波某日用品有限公司簽署加工合同,，委托該公司生產(chǎn)標注有“初沁?”標識的濕巾,，并將濕巾放在其店鋪銷售。當事人使用上述“初沁?”標識未經(jīng)商標注冊人許可,。
當事人的行為違反了《商標法》第五十七條第（一）項,，屬于未經(jīng)商標注冊人的許可，在同一種商品上使用與其注冊商標相同的商標的違法行為,。2022年10月16日,，寧波市市場監(jiān)管局作出行政處罰，責令當事人立即停止侵權行為,，沒收濕巾4.15萬片,，沒收違法所得11.2萬元，并罰款15.79萬元,，合計罰沒款26.99萬元,。
寧波徵誠文化傳媒有限公司虛假宣傳案
當事人通過某直播平臺開展才藝表演服務。為了制造直播間的高人氣氛圍,，吸引消費者消費打賞禮物,，當事人雇傭刷手進入直播間進行消費打賞，并在直播結(jié)束后給刷手發(fā)放傭金,。
當事人的行為違反了《網(wǎng)絡交易監(jiān)督管理辦法》第十四條第二款第四項和《反不正當競爭法》第八條第一款的規(guī)定,，屬于對其商品的用戶評價等作虛假或者引人誤解的商業(yè)宣傳，欺騙,、誤導消費者的行為,。2022年10月18日，鄞州區(qū)市場監(jiān)管局作出行政處罰,，責令當事人立即停止違法行為,，并罰款20萬元。
浙江五方供應鏈管理有限公司無證從事食品經(jīng)營案
當事人在某電商平臺上開設名為“五方食品專營店”的網(wǎng)店直播銷售食品,，其中銷售的“半升島小麻花”系列食品和“滑魚豆腐”系列食品為散裝食品,。當事人并未取得散裝食品銷售許可證，且當事人購入上述兩款散裝食品未建立食品進貨查驗記錄制度,，未如實記錄食品的名稱,、規(guī)格、數(shù)量,、生產(chǎn)日期或者生產(chǎn)批號,、保質(zhì)期,、進貨日期以及供貨者名稱、地址,、聯(lián)系方式等內(nèi)容，且未保存相關憑證,。
當事人的行為違反了《網(wǎng)絡食品安全違法行為查處辦法》第十六條第一款和《食品安全法》第五十三條第二款的規(guī)定,，分別屬于未取得散裝食品銷售的食品經(jīng)營許可的違法行為和食品經(jīng)營企業(yè)未建立食品進貨查驗記錄制度及保存相關憑證的違法行為。2022年11月25日,，海曙區(qū)市場監(jiān)管局作出行政處罰,，責令當事人立即停止違法行為，沒收違法所得0.53萬元,，并罰款13.9萬元,，合計罰沒款14.43萬元。
寧波世方共達國際貿(mào)易有限公司虛假宣傳案
當事人在某電商平臺開設店鋪,，銷售護頸牽引枕,，邀請第三方主播開展直播帶貨，宣稱該護頸牽引枕“專為頸椎研發(fā),，采用三點支撐理論,，貼合肩部頸部、后腦曲線,，曲度拉伸”等,，并展示使用前后療效對比圖，還宣稱“日本技術,，黑科技護頸枕”等內(nèi)容,。實際該牽引枕不屬于醫(yī)療器械，當事人無法證明其醫(yī)療效果,，也無法提供有效佐證材料,。
當事人的行為違反了《廣告法》第十七條的規(guī)定，屬于非醫(yī)療,、藥品,、醫(yī)療器械廣告使用醫(yī)藥用語的違法行為；違反了《反不正當競爭法》第八條第一款的規(guī)定,，屬于對其商品的功能等作虛假的商業(yè)宣傳,，欺騙、誤導消費者的違法行為,。2022年7月25日,，奉化區(qū)市場監(jiān)管局作出行政處罰，責令當事人立即停止違法行為,，沒收違法所得4.52萬元,，并罰款5萬元,，合計罰沒款9.52萬元。
寧波市歡樂購貿(mào)易有限公司虛假宣傳案
當事人在某電商平臺開設有企業(yè)店鋪“西屋歡樂購專賣店”,，并開通了名稱為“海爾施特勞斯歡樂購專賣店”的直播賬號,。當事人在該店鋪上架銷售一款西屋車載空氣凈化器產(chǎn)品。當事人為提高產(chǎn)品銷量,，在直播中將產(chǎn)品宣稱為“西屋車載空氣凈化器消除新冠甲醛新車異味負離子車內(nèi)殺毒殺菌除臭”,，并在產(chǎn)品網(wǎng)頁中宣傳“源頭滅殺新冠更徹底”“突破瓶頸ATM智能凈化器碾壓市面上的凈化器”“固體堿分解技術強力去除H1N1流感病毒、甲醛等”等內(nèi)容,。當事人無法提供相關證明材料,。
當事人的行為違反了《反不正當競爭法》第八條第一款的規(guī)定，屬于對商品的功能,、銷售狀況等作虛假商業(yè)宣傳的不正當競爭行為,。2022年8月10日，余姚市市場監(jiān)管局作出行政處罰,，責令當事人立即停止違法行為,，并罰款7萬元。
寧?？h騰勝汽車服務有限公司價格違法案
當事人通過某直播平臺發(fā)布“原價358的套餐,，現(xiàn)價只要19.9”等促銷內(nèi)容，同時,，在店內(nèi)擺放海報,，標有“途虎黑卡全年保養(yǎng)洗護版，活動價￥698起/365天,，原價￥867起”“途虎黑卡全年洗車版,，預計省2350元，活動價￥698起/365天,，原價￥399”等內(nèi)容,。上述套餐均為當事人首次推出，從未以宣傳的原價予以銷售,，屬于虛假原價,。
當事人的行為違反了《價格法》第十四條第四項規(guī)定，屬于利用虛假的價格手段,，誘騙消費者與其進行交易的違法行為,。2022年9月21日，寧?？h市場監(jiān)管局作出行政處罰,，責令當事人立即停止違法行為，并罰款5萬元,。
慈溪市掌起小婷電子商務經(jīng)營部違法廣告案
當事人在某電商直播平臺中銷售化妝品,，宣傳“淡化眼紋,、緊致抗衰”“刺激膠原形成，讓皮膚越用越飽滿,，越用越有彈性”“提拉,、緊致、抗衰,、淡化眼紋”“線下實體店238,，小婷整整談了3個月，才把價格壓下來,，來小婷直播間69.9”等內(nèi)容。當事人不能提供相關證明材料,。且當事人未經(jīng)市場監(jiān)管部門核準登記,，擅自變更登記事項，未辦理變更登記,。
當事人的行為違反了《廣告法》第四條第一款和第二十八條第一款,、第二款第（二）項的規(guī)定，屬廣告中含有虛假內(nèi)容的行為,，同時違反了《個體工商戶條例》第十條第一款之規(guī)定,，屬于登記事項變更，未辦理變更登記的行為,。2022年11月15日,，慈溪市市場監(jiān)管局作出行政處罰，責令當事人立即改正,，罰款2.05萬元,。
寧波高新區(qū)道喜文化創(chuàng)意工作室違法廣告案
當事人在某電商直播平臺開設“吉祥善緣”直播間，直播銷售其在寧波某禪寺“點酥油燈”祈福服務,，包含“……以前那個包工頭無論是生活方面還是哪個方面他都不給力,，師傅說這肯定是有障礙的，是有阻止的,，先立黃色的立了3個月,，過了2個禮拜左右簽了1000萬的合同，穩(wěn)賺了……”等宣傳內(nèi)容,。
當事人的行為違反了《廣告法》第九條第（八）項的規(guī)定,，屬于涉嫌發(fā)布含有迷信內(nèi)容的廣告的違法行為。2022年9月5日,，寧波市市場監(jiān)管局高新區(qū)分局作出行政處罰,，責令當事人立即停止違法行為，并罰款2萬元,。
