中國(guó)消費(fèi)者報(bào)報(bào)道（記者鄭鐵峰）自2022年5月開始，浙江省寧波市市場(chǎng)監(jiān)管局聯(lián)合市委網(wǎng)信辦,、市公安局,、市商務(wù)局、市文廣旅游局,、市稅務(wù)局等部門開展網(wǎng)絡(luò)直播營(yíng)銷專項(xiàng)治理工作,，聚焦網(wǎng)絡(luò)直播營(yíng)銷中侵害群眾利益的突出問題，嚴(yán)厲打擊違法行為,。據(jù)統(tǒng)計(jì),，專項(xiàng)行動(dòng)開展以來，查處案件452件,，罰沒款506.1萬元,，有效規(guī)范了網(wǎng)絡(luò)直播營(yíng)銷市場(chǎng)秩序，有力推動(dòng)了直播行業(yè)健康發(fā)展,。為充分發(fā)揮以案釋法,、以案示警的作用，有效震懾網(wǎng)絡(luò)直播領(lǐng)域違法行為,，2023年2月6日,，寧波市市場(chǎng)監(jiān)管局將近期查辦的部分典型案件予以公布。
寧波凈心健康管理有限公司虛假宣傳案
當(dāng)事人為推銷奇正牌系列商品,，在毫無科學(xué)依據(jù)的前提下,，長(zhǎng)期利用微信群向老年消費(fèi)者發(fā)送健康小報(bào)、視頻鏈接,，并不定期開展視頻直播,，宣稱服用奇正牌的產(chǎn)品并配合藏藥熏蒸能改善心肌缺氧、腦缺氧,，對(duì)骨關(guān)節(jié)等眾多疾病均有很好效果,，甚至對(duì)新型冠狀病毒感染有預(yù)防作用，遠(yuǎn)超保健食品審批核準(zhǔn)的功能范圍,。
當(dāng)事人的行為違反了《反不正當(dāng)競(jìng)爭(zhēng)法》第八條第一款的規(guī)定,，屬于對(duì)其商品的功能等作虛假的商業(yè)宣傳，欺騙,、誤導(dǎo)消費(fèi)者的違法行為,。2022年8月17日，寧波市市場(chǎng)監(jiān)管局作出行政處罰,，責(zé)令當(dāng)事人立即停止違法行為,，并罰款100萬元,。
寧波煢蓉電子商務(wù)有限公司商標(biāo)違法案
當(dāng)事人在某電商平臺(tái)上開設(shè)“煢蓉家居企業(yè)店”店鋪，并開通直播賬號(hào),，從事濕巾等日用品銷售,。當(dāng)事人與寧波某日用品有限公司簽署加工合同，委托該公司生產(chǎn)標(biāo)注有“初沁?”標(biāo)識(shí)的濕巾,，并將濕巾放在其店鋪銷售,。當(dāng)事人使用上述“初沁?”標(biāo)識(shí)未經(jīng)商標(biāo)注冊(cè)人許可。
當(dāng)事人的行為違反了《商標(biāo)法》第五十七條第（一）項(xiàng),，屬于未經(jīng)商標(biāo)注冊(cè)人的許可,，在同一種商品上使用與其注冊(cè)商標(biāo)相同的商標(biāo)的違法行為。2022年10月16日,，寧波市市場(chǎng)監(jiān)管局作出行政處罰,，責(zé)令當(dāng)事人立即停止侵權(quán)行為，沒收濕巾4.15萬片,，沒收違法所得11.2萬元,，并罰款15.79萬元，合計(jì)罰沒款26.99萬元,。
寧波徵誠(chéng)文化傳媒有限公司虛假宣傳案
當(dāng)事人通過某直播平臺(tái)開展才藝表演服務(wù),。為了制造直播間的高人氣氛圍，吸引消費(fèi)者消費(fèi)打賞禮物,，當(dāng)事人雇傭刷手進(jìn)入直播間進(jìn)行消費(fèi)打賞,，并在直播結(jié)束后給刷手發(fā)放傭金。
當(dāng)事人的行為違反了《網(wǎng)絡(luò)交易監(jiān)督管理辦法》第十四條第二款第四項(xiàng)和《反不正當(dāng)競(jìng)爭(zhēng)法》第八條第一款的規(guī)定,，屬于對(duì)其商品的用戶評(píng)價(jià)等作虛假或者引人誤解的商業(yè)宣傳,，欺騙,、誤導(dǎo)消費(fèi)者的行為,。2022年10月18日，鄞州區(qū)市場(chǎng)監(jiān)管局作出行政處罰,，責(zé)令當(dāng)事人立即停止違法行為,，并罰款20萬元。
浙江五方供應(yīng)鏈管理有限公司無證從事食品經(jīng)營(yíng)案
當(dāng)事人在某電商平臺(tái)上開設(shè)名為“五方食品專營(yíng)店”的網(wǎng)店直播銷售食品,，其中銷售的“半升島小麻花”系列食品和“滑魚豆腐”系列食品為散裝食品,。當(dāng)事人并未取得散裝食品銷售許可證，且當(dāng)事人購(gòu)入上述兩款散裝食品未建立食品進(jìn)貨查驗(yàn)記錄制度,，未如實(shí)記錄食品的名稱,、規(guī)格、數(shù)量,、生產(chǎn)日期或者生產(chǎn)批號(hào),、保質(zhì)期,、進(jìn)貨日期以及供貨者名稱、地址,、聯(lián)系方式等內(nèi)容,，且未保存相關(guān)憑證。
當(dāng)事人的行為違反了《網(wǎng)絡(luò)食品安全違法行為查處辦法》第十六條第一款和《食品安全法》第五十三條第二款的規(guī)定,，分別屬于未取得散裝食品銷售的食品經(jīng)營(yíng)許可的違法行為和食品經(jīng)營(yíng)企業(yè)未建立食品進(jìn)貨查驗(yàn)記錄制度及保存相關(guān)憑證的違法行為,。2022年11月25日，海曙區(qū)市場(chǎng)監(jiān)管局作出行政處罰,，責(zé)令當(dāng)事人立即停止違法行為,，沒收違法所得0.53萬元，并罰款13.9萬元,，合計(jì)罰沒款14.43萬元,。
寧波世方共達(dá)國(guó)際貿(mào)易有限公司虛假宣傳案
當(dāng)事人在某電商平臺(tái)開設(shè)店鋪，銷售護(hù)頸牽引枕,，邀請(qǐng)第三方主播開展直播帶貨,，宣稱該護(hù)頸牽引枕“專為頸椎研發(fā)，采用三點(diǎn)支撐理論,，貼合肩部頸部,、后腦曲線，曲度拉伸”等,，并展示使用前后療效對(duì)比圖,，還宣稱“日本技術(shù)，黑科技護(hù)頸枕”等內(nèi)容,。實(shí)際該牽引枕不屬于醫(yī)療器械,，當(dāng)事人無法證明其醫(yī)療效果，也無法提供有效佐證材料,。
當(dāng)事人的行為違反了《廣告法》第十七條的規(guī)定,，屬于非醫(yī)療、藥品,、醫(yī)療器械廣告使用醫(yī)藥用語的違法行為,；違反了《反不正當(dāng)競(jìng)爭(zhēng)法》第八條第一款的規(guī)定，屬于對(duì)其商品的功能等作虛假的商業(yè)宣傳,，欺騙,、誤導(dǎo)消費(fèi)者的違法行為。2022年7月25日,，奉化區(qū)市場(chǎng)監(jiān)管局作出行政處罰,，責(zé)令當(dāng)事人立即停止違法行為，沒收違法所得4.52萬元，并罰款5萬元,，合計(jì)罰沒款9.52萬元,。
寧波市歡樂購(gòu)貿(mào)易有限公司虛假宣傳案
當(dāng)事人在某電商平臺(tái)開設(shè)有企業(yè)店鋪“西屋歡樂購(gòu)專賣店”，并開通了名稱為“海爾施特勞斯歡樂購(gòu)專賣店”的直播賬號(hào),。當(dāng)事人在該店鋪上架銷售一款西屋車載空氣凈化器產(chǎn)品,。當(dāng)事人為提高產(chǎn)品銷量，在直播中將產(chǎn)品宣稱為“西屋車載空氣凈化器消除新冠甲醛新車異味負(fù)離子車內(nèi)殺毒殺菌除臭”,，并在產(chǎn)品網(wǎng)頁中宣傳“源頭滅殺新冠更徹底”“突破瓶頸ATM智能凈化器碾壓市面上的凈化器”“固體堿分解技術(shù)強(qiáng)力去除H1N1流感病毒,、甲醛等”等內(nèi)容。當(dāng)事人無法提供相關(guān)證明材料,。
當(dāng)事人的行為違反了《反不正當(dāng)競(jìng)爭(zhēng)法》第八條第一款的規(guī)定,，屬于對(duì)商品的功能、銷售狀況等作虛假商業(yè)宣傳的不正當(dāng)競(jìng)爭(zhēng)行為,。2022年8月10日,，余姚市市場(chǎng)監(jiān)管局作出行政處罰，責(zé)令當(dāng)事人立即停止違法行為,，并罰款7萬元,。
寧海縣騰勝汽車服務(wù)有限公司價(jià)格違法案
當(dāng)事人通過某直播平臺(tái)發(fā)布“原價(jià)358的套餐,，現(xiàn)價(jià)只要19.9”等促銷內(nèi)容,，同時(shí)，在店內(nèi)擺放海報(bào),，標(biāo)有“途虎黑卡全年保養(yǎng)洗護(hù)版,，活動(dòng)價(jià)￥698起/365天，原價(jià)￥867起”“途虎黑卡全年洗車版,，預(yù)計(jì)省2350元,，活動(dòng)價(jià)￥698起/365天，原價(jià)￥399”等內(nèi)容,。上述套餐均為當(dāng)事人首次推出,，從未以宣傳的原價(jià)予以銷售，屬于虛假原價(jià),。
當(dāng)事人的行為違反了《價(jià)格法》第十四條第四項(xiàng)規(guī)定,，屬于利用虛假的價(jià)格手段，誘騙消費(fèi)者與其進(jìn)行交易的違法行為,。2022年9月21日，寧?？h市場(chǎng)監(jiān)管局作出行政處罰,，責(zé)令當(dāng)事人立即停止違法行為，并罰款5萬元。
慈溪市掌起小婷電子商務(wù)經(jīng)營(yíng)部違法廣告案
當(dāng)事人在某電商直播平臺(tái)中銷售化妝品,，宣傳“淡化眼紋,、緊致抗衰”“刺激膠原形成，讓皮膚越用越飽滿,，越用越有彈性”“提拉,、緊致、抗衰,、淡化眼紋”“線下實(shí)體店238,，小婷整整談了3個(gè)月，才把價(jià)格壓下來,，來小婷直播間69.9”等內(nèi)容,。當(dāng)事人不能提供相關(guān)證明材料。且當(dāng)事人未經(jīng)市場(chǎng)監(jiān)管部門核準(zhǔn)登記,，擅自變更登記事項(xiàng),，未辦理變更登記。
當(dāng)事人的行為違反了《廣告法》第四條第一款和第二十八條第一款,、第二款第（二）項(xiàng)的規(guī)定,，屬?gòu)V告中含有虛假內(nèi)容的行為，同時(shí)違反了《個(gè)體工商戶條例》第十條第一款之規(guī)定,，屬于登記事項(xiàng)變更,，未辦理變更登記的行為。2022年11月15日,，慈溪市市場(chǎng)監(jiān)管局作出行政處罰,，責(zé)令當(dāng)事人立即改正，罰款2.05萬元,。
寧波高新區(qū)道喜文化創(chuàng)意工作室違法廣告案
當(dāng)事人在某電商直播平臺(tái)開設(shè)“吉祥善緣”直播間,，直播銷售其在寧波某禪寺“點(diǎn)酥油燈”祈福服務(wù)，包含“……以前那個(gè)包工頭無論是生活方面還是哪個(gè)方面他都不給力,，師傅說這肯定是有障礙的,，是有阻止的，先立黃色的立了3個(gè)月,，過了2個(gè)禮拜左右簽了1000萬的合同,，穩(wěn)賺了……”等宣傳內(nèi)容。
當(dāng)事人的行為違反了《廣告法》第九條第（八）項(xiàng)的規(guī)定,，屬于涉嫌發(fā)布含有迷信內(nèi)容的廣告的違法行為,。2022年9月5日，寧波市市場(chǎng)監(jiān)管局高新區(qū)分局作出行政處罰,，責(zé)令當(dāng)事人立即停止違法行為,，并罰款2萬元。
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