中國消費者報南京訊 12月2日,，由江蘇省市場監(jiān)管局和徐州市市場監(jiān)管局共同起草的省級地方標(biāo)準(zhǔn)《網(wǎng)絡(luò)直播營銷管理規(guī)范》（以下簡稱《規(guī)范》）發(fā)布,，并將于12月25日正式實施,。《規(guī)范》將為江蘇省直播經(jīng)營企業(yè)提供精準(zhǔn)化合規(guī)指導(dǎo)。
《規(guī)范》圍繞直播間“人,、貨,、場”3個維度進行編制，共分7章,，定義了網(wǎng)絡(luò)直播營銷各類主體,，規(guī)定了網(wǎng)絡(luò)直播營銷的基本原則和人、貨,、場管理等內(nèi)容,，具有涉及要素全、關(guān)注領(lǐng)域新和可操作性強3方面特色亮點,。在“人”方面,，明確網(wǎng)絡(luò)直播營銷平臺、網(wǎng)絡(luò)直播營銷平臺經(jīng)營者,、網(wǎng)絡(luò)直播間運營者,、網(wǎng)絡(luò)直播營銷人員、網(wǎng)絡(luò)直播營銷人員服務(wù)機構(gòu)等主體的管理要求,；在“貨”方面,，明確質(zhì)量管理要求，建立負(fù)面清單,；在“場”方面,，明確直播間入駐管理、信息管理,、檢查監(jiān)控,、售后服務(wù)等要求。
《規(guī)范》緊貼直播行業(yè)發(fā)展趨勢,，密切關(guān)注數(shù)字人直播合規(guī)要求,，提出了肖像,、著作等權(quán)益保障，規(guī)定標(biāo)識區(qū)分自然人與數(shù)字人主播,，并對加強安全,、技術(shù)、算法管理等6個方面有針對性要求,。同時，根據(jù)江蘇省網(wǎng)絡(luò)直播營銷發(fā)展實際,，《規(guī)范》注重以正面清單與負(fù)面清單相結(jié)合的形式,，明確“應(yīng)當(dāng)怎么做”與“不得怎么做”，為網(wǎng)絡(luò)直播營銷主體作出明確指引,。
下一步,，江蘇省市場監(jiān)管系統(tǒng)將深入開展標(biāo)準(zhǔn)宣傳推廣，持續(xù)關(guān)注和監(jiān)督標(biāo)準(zhǔn)實施,，并將以此為契機進一步健全平臺經(jīng)濟常態(tài)化監(jiān)管制度,，實施體系化合規(guī)集成指導(dǎo)，引導(dǎo)各類網(wǎng)絡(luò)直播營銷主體規(guī)范運營,，促進平臺經(jīng)濟有序競爭和創(chuàng)新發(fā)展,。（薛晶晶）
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