累計票房35億元、多平臺評分第一……春節(jié)檔上映的《流浪地球2》，讓不少網(wǎng)友驚呼“殺瘋了”。電影外,，《流浪地球2》也迎來中國科幻電影與觀眾的“雙向奔赴”，周邊眾籌進(jìn)度突破1億元?！读骼说厍?》向電影行業(yè)與觀眾展示的，不僅是中國式科幻電影的極致浪漫,，還有衍生品市場的無限潛力,。
除了正在眾籌中的《流浪地球2》官方授權(quán)周邊，包括徽章,、鑰匙扣,、磁貼、雨傘,、筆記本,、保溫杯在內(nèi)的一系列衍生品也正在電商平臺售賣，銷售額已突破1200萬元,，打破《流浪地球》系列衍生品銷售紀(jì)錄,。顯而易見，觀眾對《流浪地球2》的熱愛已從電影拓寬到衍生品,，這也令《流浪地球》IP市場價值進(jìn)一步凸顯,，擁有更為廣闊的市場空間，獲得更長久,、可持續(xù)性的發(fā)展,。
經(jīng)過多年發(fā)展，我國已成為全球第二大電影市場,。據(jù)統(tǒng)計,，目前國內(nèi)電影市場收入90%以上來自票房和植入式廣告，影視衍生品收入占比不到10%,。而在歐美市場,，已能實現(xiàn)衍生品收入占比達(dá)七成,、票房收入占比三成的收益情況?？梢?，我國影視衍生產(chǎn)品市場的發(fā)展還在起步階段，發(fā)展空間巨大,。
對于絕大部分觀眾而言,，一部電影只會看一次，所以電影票房和植入廣告是一次性消費收入,。但是,，影視衍生品屬于多次消費，影迷會購買各種周邊紀(jì)念品,，從而大幅拓寬了消費空間,，延長了影視IP的生命周期。以2022年全球最賺錢的50個IP為例,，排名第四位的電影《星球大戰(zhàn)》衍生品銷售金額是票房收入的4倍,。
電影市場存在很多不確定性因素，僅靠票房和廣告收入,，電影產(chǎn)業(yè)難以做大做強,。如果打造影視IP，通過銷售衍生品獲得更多收入,，就可以形成聯(lián)動效應(yīng),，深入挖掘IP市場潛力，實現(xiàn)持續(xù)性增長,。
一部成功的電影可以憑借口碑發(fā)酵成現(xiàn)象級事件,，帶動衍生品熱銷。然而,，之前也有一些票房取得成功的影片,，在衍生品開發(fā)、銷售方面都遭遇過“臨時抱佛腳”的情況,，反而錯失了商機(jī),。之所以出現(xiàn)這種情況，主要是電影本身能否盈利都存在未知數(shù),，片方很難再分出精力去開發(fā)衍生品,。這也促使電影從業(yè)者拋棄短視心態(tài)，用心制作精品,，打造市場價值高的電影IP,，經(jīng)營好IP市場，獲得更大的市場空間,。
好電影為觀眾制造回憶,，優(yōu)質(zhì)衍生品則能讓角色在觀眾心中保持常青,。《流浪地球》系列衍生品的大賣,，讓人們看到了國內(nèi)電影衍生品行業(yè)的希望,，激勵更多影視從業(yè)者做精品力作，開發(fā)大IP市場,，為消費者帶來更多影視新體驗,。（江德斌）
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