累計票房35億元、多平臺評分第一……春節(jié)檔上映的《流浪地球2》,，讓不少網(wǎng)友驚呼“殺瘋了”,。電影外，《流浪地球2》也迎來中國科幻電影與觀眾的“雙向奔赴”,，周邊眾籌進度突破1億元,。《流浪地球2》向電影行業(yè)與觀眾展示的,，不僅是中國式科幻電影的極致浪漫,，還有衍生品市場的無限潛力。
除了正在眾籌中的《流浪地球2》官方授權(quán)周邊,，包括徽章,、鑰匙扣、磁貼,、雨傘,、筆記本、保溫杯在內(nèi)的一系列衍生品也正在電商平臺售賣,，銷售額已突破1200萬元,，打破《流浪地球》系列衍生品銷售紀錄。顯而易見,，觀眾對《流浪地球2》的熱愛已從電影拓寬到衍生品,，這也令《流浪地球》IP市場價值進一步凸顯，擁有更為廣闊的市場空間,，獲得更長久,、可持續(xù)性的發(fā)展。
經(jīng)過多年發(fā)展,，我國已成為全球第二大電影市場,。據(jù)統(tǒng)計，目前國內(nèi)電影市場收入90%以上來自票房和植入式廣告,，影視衍生品收入占比不到10%,。而在歐美市場，已能實現(xiàn)衍生品收入占比達七成、票房收入占比三成的收益情況,?？梢姡覈耙曆苌a(chǎn)品市場的發(fā)展還在起步階段,，發(fā)展空間巨大,。
對于絕大部分觀眾而言，一部電影只會看一次,，所以電影票房和植入廣告是一次性消費收入,。但是，影視衍生品屬于多次消費,，影迷會購買各種周邊紀念品,，從而大幅拓寬了消費空間，延長了影視IP的生命周期,。以2022年全球最賺錢的50個IP為例,，排名第四位的電影《星球大戰(zhàn)》衍生品銷售金額是票房收入的4倍。
電影市場存在很多不確定性因素,，僅靠票房和廣告收入,，電影產(chǎn)業(yè)難以做大做強。如果打造影視IP,，通過銷售衍生品獲得更多收入,，就可以形成聯(lián)動效應，深入挖掘IP市場潛力,，實現(xiàn)持續(xù)性增長,。
一部成功的電影可以憑借口碑發(fā)酵成現(xiàn)象級事件，帶動衍生品熱銷,。然而,，之前也有一些票房取得成功的影片，在衍生品開發(fā),、銷售方面都遭遇過“臨時抱佛腳”的情況,，反而錯失了商機。之所以出現(xiàn)這種情況,，主要是電影本身能否盈利都存在未知數(shù),，片方很難再分出精力去開發(fā)衍生品。這也促使電影從業(yè)者拋棄短視心態(tài),，用心制作精品,，打造市場價值高的電影IP，經(jīng)營好IP市場,，獲得更大的市場空間,。
好電影為觀眾制造回憶,，優(yōu)質(zhì)衍生品則能讓角色在觀眾心中保持常青?！读骼说厍颉废盗醒苌返拇筚u，讓人們看到了國內(nèi)電影衍生品行業(yè)的希望,，激勵更多影視從業(yè)者做精品力作,，開發(fā)大IP市場，為消費者帶來更多影視新體驗,。（江德斌）
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