中國(guó)消費(fèi)者報(bào)報(bào)道（記者孫蔚）“趕緊上網(wǎng)看看機(jī)械狗‘笨笨’還眾籌嗎？我也想來(lái)一個(gè),?！痹诒本┤f(wàn)達(dá)影院CBD萬(wàn)達(dá)廣場(chǎng)店,，小徐和朋友們走出電影放映廳，還對(duì)影片中的角色念念不忘,。當(dāng)他們看到影院大廳擺放的《流浪地球2》衍生品和其他變形機(jī)甲玩具時(shí),，更是忍不住把玩了許久。
2023年春節(jié)檔令電影市場(chǎng)迎來(lái)了“開門紅”,，更令人驚喜的是,，還帶動(dòng)其衍生品大賣。截至2月9日，《流浪地球2》多個(gè)電影周邊產(chǎn)品眾籌金額達(dá)1.5億元,，創(chuàng)下國(guó)內(nèi)影視衍生品眾籌金額最高紀(jì)錄,，令人們不禁對(duì)國(guó)產(chǎn)電影衍生產(chǎn)品的市場(chǎng)空間產(chǎn)生了無(wú)限遐想。
電影衍生品成爆款
北京萬(wàn)達(dá)影院CBD萬(wàn)達(dá)廣場(chǎng)店,，觀眾對(duì)電影衍生品愛不釋手,。孫蔚/攝
截至2月9日，《流浪地球2》中的高科技道具如外骨骼裝甲,、門框機(jī)器人,、機(jī)器狗“笨笨”、量子計(jì)算機(jī)MOSS等也引發(fā)觀眾極大關(guān)注,，衍生品一時(shí)間成為科幻迷下單的“爆款”,，甚至將多款衍生品買斷檔。
2月10日,，記者在“造點(diǎn)新貨”眾籌平臺(tái)查詢發(fā)現(xiàn),，《流浪地球2》周邊多款眾籌項(xiàng)目籌額金額已達(dá)1.5億元。
艾媒咨詢首席分析師張毅在接受《中國(guó)消費(fèi)者報(bào)》記者采訪時(shí)表示,，我國(guó)影視衍生品產(chǎn)業(yè)雖然發(fā)展歷史不長(zhǎng),，但近年來(lái)涌現(xiàn)了不少創(chuàng)新案例，很多影視公司以眾籌方式推進(jìn)項(xiàng)目發(fā)展,。比如動(dòng)畫片《西游記之大圣歸來(lái)》提前定做了一批玩偶,、手機(jī)殼、筆記本等衍生品,，其推出首日各種周邊銷售收入就突破1180萬(wàn)元,，一度創(chuàng)造了國(guó)產(chǎn)電影衍生品單日歷史紀(jì)錄。動(dòng)畫片《大魚海棠》于2016年7月上映,，兩周后衍生品銷售總額達(dá)5000萬(wàn)元,，其衍生品涉及美妝、服飾,、玩具等12大類32個(gè)品牌,，而該片的制作成本約為3000萬(wàn)元。動(dòng)畫片《哪吒之魔童降世》也給周邊產(chǎn)品帶來(lái)了人氣,，魔童哪吒和花樣美男敖丙都有專屬手辦推售,，哪吒手機(jī)殼、“藕餅CP”鑰匙扣是熱門IP單品,，電商賣家月銷量近2000單,，甚至連結(jié)界獸抱枕也一“枕”難求。
國(guó)產(chǎn)電影衍生品市場(chǎng)潛力顯現(xiàn)
“客觀來(lái)說,，中國(guó)電影產(chǎn)業(yè)還是以票房及視頻平臺(tái)的收入為主,，衍生產(chǎn)品收入占比不到7%,，市場(chǎng)潛力很大?！睆堃惚硎?，影視周邊衍生品產(chǎn)業(yè)要在模式創(chuàng)新上下更多功夫，兼顧文化,、情懷,、流量和商業(yè)，從而讓這一新興行業(yè)走得更遠(yuǎn),。
“電影+玩具衍生品的模式在海外已經(jīng)非常成熟,，這個(gè)模式極大賦能了電影和玩具兩個(gè)行業(yè)。因此,，我們一直在探索這個(gè)模式在中國(guó)的本土化,，基于題材和人群匹配等角度，對(duì)于科幻類電影的關(guān)注度一直很高,。”汪寅表示,，影視周邊衍生品的熱賣將給玩具行業(yè)注入更強(qiáng)的信心,。從宏觀環(huán)境上看，大眾對(duì)于興趣消費(fèi)品的需求愈加旺盛,。同時(shí),，證明了這種國(guó)內(nèi)電影+衍生品模式的可行性，將鼓舞更多電影制片方在塑造電影IP時(shí)提前考慮到衍生品的環(huán)節(jié),，將該環(huán)節(jié)前置,，并更加積極地與玩具廠商達(dá)成合作，共同探索中國(guó)電影衍生品市場(chǎng)的發(fā)展之路,。
新興消費(fèi)市場(chǎng)引發(fā)新問題
記者了解到,，由于影視周邊衍生品大多是眾籌項(xiàng)目，其產(chǎn)品的交貨周期較長(zhǎng),。根據(jù)賽凡科幻空間公布的制作流程,，《流浪地球2》人氣模型的制作工期已排至第四批，最早于2023年11月才能完成產(chǎn)品發(fā)貨,，定制版數(shù)字生命卡（U盤）,、擺件玩具M(jìn)oss的制作和發(fā)貨周期均已排至2023年8月后。其他絕大部分價(jià)格較低的商品也已變成全款預(yù)售,，預(yù)售最長(zhǎng)時(shí)間為付款后60天內(nèi)發(fā)貨,。
對(duì)此，賽凡發(fā)文呼吁消費(fèi)者理性消費(fèi)：“希望觀眾看完電影后不要著急下單,，冷靜幾天后再確認(rèn)是否還需要這些周邊產(chǎn)品,?！?/p>
作為游戲、玩具行業(yè)資深人士,，TOPTOY品牌總監(jiān)衛(wèi)安祺也對(duì)《中國(guó)消費(fèi)者報(bào)》記者表示：“電影衍生品的銷售與影片IP內(nèi)容質(zhì)量息息相關(guān),。電影衍生品往往生命周期短，其熱度是與電影上映周期緊密綁定,，而一部電影的檔期也就是一兩個(gè)星期,，還要面臨諸多不確定性因素，如導(dǎo)演,、演員未定,，上映時(shí)間未定檔，其中任何一個(gè)因素都可能導(dǎo)致衍生品開發(fā)項(xiàng)目流產(chǎn),。
衛(wèi)安祺指出,，更需要注意的是，電影衍生品作為一個(gè)新興市場(chǎng),，不能忽視消費(fèi)者權(quán)益保護(hù),。潮玩等衍生品制作周期長(zhǎng)，從設(shè)計(jì),、開模,、生產(chǎn)、銷售到最終送到消費(fèi)者手上,，至少需要半年時(shí)間,，而時(shí)間越長(zhǎng)，消費(fèi)者的熱情越容易冷卻,，在此期間隨時(shí)可能發(fā)生大量退貨退款,，對(duì)此廠家要做好應(yīng)對(duì)預(yù)案。同時(shí),，電影衍生品突然火爆,，也會(huì)讓生產(chǎn)方猝不及防，產(chǎn)能有限,，加班加點(diǎn)趕工更需要注意防范質(zhì)量隱患,，還需要調(diào)配大量客服人員完善售后服務(wù)。如何保證產(chǎn)品質(zhì)量,、提高消費(fèi)黏性和客戶滿意度,，是諸多生產(chǎn)方需要關(guān)注的重點(diǎn)問題。
記者也注意到,，在《流浪地球2》周邊眾籌說明的“風(fēng)險(xiǎn)提示”中明確表示,，“眾籌并非傳統(tǒng)商品交易，存在一定風(fēng)險(xiǎn)”,。此外,，眾籌結(jié)束后,，在商品制作過程中若由于消費(fèi)者自身原因選擇退款，會(huì)扣除一定比例的首付款,。
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