中國(guó)消費(fèi)者報(bào)報(bào)道（記者王小月）今年以來(lái),，因新冠肺炎疫情而沉寂已久的線下演出市場(chǎng)強(qiáng)勢(shì)復(fù)蘇，特別是各地舉辦的演唱會(huì),、音樂(lè)節(jié)數(shù)量都年迎來(lái)“井噴式”增長(zhǎng),，為舉辦城市的文旅消費(fèi)注入活力。伴隨而來(lái)的是演唱會(huì)經(jīng)濟(jì)成為今年消費(fèi)市場(chǎng)中的一大熱點(diǎn),，以90后,、00后為主的年輕人正在成為消費(fèi)主力軍,。業(yè)內(nèi)專家表示，線下演出活動(dòng)能拉動(dòng)的消費(fèi)領(lǐng)域遠(yuǎn)不止演出本身,，不少消費(fèi)者選擇跨城觀看演出,，為相關(guān)產(chǎn)業(yè)和的消費(fèi)市場(chǎng)注入了新活力。
為一場(chǎng)演唱會(huì)奔赴一座城
7月份,，國(guó)家發(fā)展改革委發(fā)布《關(guān)于恢復(fù)和擴(kuò)大消費(fèi)的措施》,，提出了六個(gè)方面、20條具體政策舉措,，其中提出豐富文旅消費(fèi),、加強(qiáng)區(qū)域旅游品牌和服務(wù)整合、積極舉辦文化和旅游消費(fèi)促進(jìn)活動(dòng),。
近日,，張杰“未•LIVE”巡演北京站在鳥(niǎo)巢開(kāi)唱，場(chǎng)館外聚集了上千歌迷“旁聽(tīng)”演唱會(huì),。李偉/攝
今年以來(lái),，TFBOYS十周年演唱會(huì)、周杰倫2023嘉年華演唱會(huì),、2023年張韶涵“寓言”世界巡回演唱會(huì)等接連開(kāi)唱,。據(jù)中國(guó)演出行業(yè)協(xié)會(huì)統(tǒng)計(jì)，今年上半年全國(guó)營(yíng)業(yè)性演出場(chǎng)次同比增長(zhǎng)400.86%,，演出票房收入同比增長(zhǎng)673.49%,，觀眾人數(shù)同比增長(zhǎng)超10倍,。
政策賦能加之演出市場(chǎng)沉寂已久,，各類演出活動(dòng)讓消費(fèi)者的消費(fèi)熱情很容易被點(diǎn)燃。不少舉辦演唱會(huì)的城市還為留住游客提供“星級(jí)”服務(wù),。
首個(gè)“出圈”的便是衡陽(yáng),，在薛之謙演唱會(huì)舉辦的三天里，衡陽(yáng)市政府不僅安排了360輛公交車(chē)免費(fèi)接送粉絲,，還在現(xiàn)場(chǎng)特意放了7分17秒的煙花,。凡持有演唱會(huì)實(shí)名制門(mén)票的觀眾均可憑票享受南岳衡山中心景區(qū)、南岳大廟景區(qū)門(mén)票半價(jià)優(yōu)惠,。一系列誠(chéng)意滿滿的操作,，讓消費(fèi)者直呼衡陽(yáng)“上大分”。
同樣,，周杰倫演唱會(huì)?？谡?天共吸引了15.46萬(wàn)人次入場(chǎng)，其中,，省外游客9.51萬(wàn)人次,，占游客總數(shù)的61.5%,，帶動(dòng)旅游收入9.76億元，是端午假期旅游收入的3倍,。?？凇?2345熱線”設(shè)立了周杰倫演唱會(huì)咨詢專席，景區(qū),、餐飲企業(yè)也推出了優(yōu)惠舉措,，免稅城更是以前所未有的折扣吸引了大批游客。
資深產(chǎn)業(yè)經(jīng)濟(jì)觀察人士梁振鵬對(duì)《中國(guó)消費(fèi)者報(bào)》記者表示,，加強(qiáng)演藝活動(dòng)與旅游業(yè)的合作,，推出旅游+演藝的套餐產(chǎn)品，可以吸引更多游客前來(lái)觀看演出并體驗(yàn)當(dāng)?shù)氐穆糜钨Y源,。但也要從購(gòu)票,、出行、住宿,、餐飲等環(huán)節(jié)進(jìn)一步優(yōu)化,，提供更好的服務(wù)體驗(yàn)，包括引入智能化的票務(wù)系統(tǒng),、提供與票務(wù)系統(tǒng)綁定的公共交通優(yōu)惠等,。“只有做活城市形象宣傳才能抓住游客眼,、籠住游客心,、留住游客情，才能做旺城市文旅產(chǎn)業(yè)和市場(chǎng),?！彼硎尽?/p>
拉動(dòng)本地生活消費(fèi)
演出市場(chǎng)不僅給人們提供了娛樂(lè)和藝術(shù)享受,，還拉動(dòng)了相關(guān)產(chǎn)業(yè)的發(fā)展,，如住宿、餐飲,、交通,、展覽等，這種多元化的消費(fèi)模式也為本地商家提供了新的發(fā)展機(jī)會(huì),。
今年5月底到6月初,，五月天在北京鳥(niǎo)巢連開(kāi)6場(chǎng)演唱會(huì)。數(shù)據(jù)顯示,，5月9日11-12時(shí),，北京地區(qū)住宿的瞬時(shí)瀏覽量超過(guò)了5月1日同時(shí)段。截至5月9日，五月天演唱會(huì)期間,，北京全城的住宿預(yù)訂量較2019年同期增長(zhǎng)約300%,，其中，鳥(niǎo)巢周邊5公里的住宿預(yù)訂量更是上漲2400%,。
來(lái)看五月天演唱會(huì)的上海歌迷楊俊告訴《中國(guó)消費(fèi)者報(bào)》記者,，他是“在五月的夏天看五月天，順便在北京旅游了5天”,。
除了一線城市外,，不少演唱會(huì)選擇在二三線城市舉辦，為當(dāng)?shù)匚穆檬袌?chǎng)注入了新活力,。以衢州為例,，今年2月，薛之謙巡回演唱會(huì)官宣衢州站之后,，網(wǎng)絡(luò)上關(guān)于“衢州市體育中心”的搜索量達(dá)到平時(shí)的近23倍,。
常州“太湖灣音樂(lè)節(jié)”期間累計(jì)接待觀眾約10萬(wàn)人次，其中93%的觀眾來(lái)自外地,。雪堰鎮(zhèn)累計(jì)接待游客突破60萬(wàn)人次,，其中80%為市外游客，酒店入住率達(dá)100%,，旅游收入與2019年同期相比增加110%,，成為常州最火熱的旅游目的地之一。
梁振鵬認(rèn)為,，中小城市也有豐富的文化資源和潛在的觀眾群體,，演藝活動(dòng)的下沉能夠豐富當(dāng)?shù)氐奈幕睿嵘鞘械闹群臀?，也為?dāng)?shù)厝颂峁┝烁嗟膴蕵?lè)選擇,。
而且演出市場(chǎng)的繁榮不僅能為舉辦城市帶來(lái)直接的經(jīng)濟(jì)效益，更能提升城市知名度,、展現(xiàn)城市良好的營(yíng)商環(huán)境等,，為后續(xù)吸引更多游客前來(lái)旅游,，甚至為招攬投資打下基礎(chǔ),。
演唱會(huì)周邊產(chǎn)品熱銷(xiāo)
演唱會(huì)掀起的熱浪席卷多個(gè)行業(yè)，也帶動(dòng)了周邊產(chǎn)品的熱銷(xiāo),。
編發(fā),、觀演妝造、閃粉臉貼等美妝小生意在演出場(chǎng)館附近扎推開(kāi)張,，定價(jià)25-60元的編發(fā),，讓超低成本開(kāi)張的“小老板們”幾天就能賺上千元收益，更有團(tuán)隊(duì)開(kāi)始謀劃將生意擴(kuò)至上門(mén)妝造和跨城服務(wù),。
鳥(niǎo)巢觀景大道兩側(cè)生意紅火,，“孫悟空”賣(mài)棉花糖,，“豬八戒”負(fù)責(zé)招攬生意。李偉/攝
8月25日-27日,，張杰在北京鳥(niǎo)巢連開(kāi)三天演唱會(huì),。演唱會(huì)前夕，張杰北京站應(yīng)援禮包就已開(kāi)售,，售價(jià)30元,。禮包包含編織袋、滿天星海報(bào),、膠片票根,、絲帶、折疊扇等商品,，三天演唱會(huì)的編織袋顏色和創(chuàng)意文字各異,。
“我們從粉絲團(tuán)購(gòu)買(mǎi)的是20元一套，網(wǎng)上賣(mài)30元,。不同日期的編織袋顏值都很高,，我打算集齊所有演唱會(huì)城市的禮包?！币晃活I(lǐng)取應(yīng)援包的消費(fèi)者告訴記者,。
張杰鳥(niǎo)巢演唱會(huì)當(dāng)天，場(chǎng)館外的妝造攤位上,，商家正在給年輕的歌迷做精美臉貼,。李偉/攝
無(wú)獨(dú)有偶，五月天演唱會(huì)僅一款熒光棒便在各大電商平臺(tái)上銷(xiāo)售量超過(guò)4.2萬(wàn)件,，銷(xiāo)售額高達(dá)588萬(wàn)元,。
商務(wù)部研究院電子商務(wù)研究所副研究員洪勇對(duì)《中國(guó)消費(fèi)者報(bào)》記者表示，演出市場(chǎng)帶火周邊產(chǎn)業(yè)是一個(gè)積極的現(xiàn)象,。這不僅對(duì)演出市場(chǎng)本身有利,，也為其他行業(yè)創(chuàng)造了更多就業(yè)機(jī)會(huì)和經(jīng)濟(jì)效益。
“觀眾對(duì)觀演體驗(yàn)感和沉浸感的要求越來(lái)越高,，他們不僅關(guān)注演出本身,，還期待通過(guò)觀演來(lái)滿足社交需求?！盜PG中國(guó)首席經(jīng)濟(jì)學(xué)家柏文喜對(duì)《中國(guó)消費(fèi)者報(bào)》記者表示,，周邊產(chǎn)品在滿足觀眾需求的同時(shí)，也為觀眾提供了社交的平臺(tái)和機(jī)會(huì),。從目前來(lái)看,，周邊產(chǎn)品消費(fèi)已經(jīng)形成了一定規(guī)模，但要建立完整的產(chǎn)業(yè)鏈還需要更多專業(yè)化、差異化和定制化的服務(wù),。相關(guān)行業(yè)應(yīng)積極調(diào)整和創(chuàng)新商業(yè)模式,，提升產(chǎn)品服務(wù)質(zhì)量，更好地滿足觀眾需求,，推動(dòng)周邊產(chǎn)品規(guī)?；l(fā)展。
“觀眾對(duì)于觀演的體驗(yàn)感,、沉浸感以及社交需求的滿足,，確實(shí)給周邊產(chǎn)品消費(fèi)提供了規(guī)模化,、產(chǎn)業(yè)化的機(jī)會(huì),。”盤(pán)古智庫(kù)高級(jí)研究員江瀚對(duì)《中國(guó)消費(fèi)者報(bào)》記者表示,，可以通過(guò)開(kāi)發(fā)與演唱會(huì)相關(guān)的周邊產(chǎn)品,，如明星形象的玩具、紀(jì)念品,、服裝等,，以及打造粉絲社區(qū)、開(kāi)展互動(dòng)活動(dòng)等方式,，增強(qiáng)觀眾的參與感和歸屬感,，從而進(jìn)一步擴(kuò)大周邊產(chǎn)品的消費(fèi)規(guī)模。在此基礎(chǔ)上,，如果能夠形成良好的品牌形象和穩(wěn)定的供應(yīng)鏈,，就能實(shí)現(xiàn)長(zhǎng)期的商業(yè)價(jià)值和可持續(xù)發(fā)展。
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