中國消費(fèi)者報(bào)報(bào)道（記者王小月）今年以來，因新冠肺炎疫情而沉寂已久的線下演出市場強(qiáng)勢復(fù)蘇,，特別是各地舉辦的演唱會(huì),、音樂節(jié)數(shù)量都年迎來“井噴式”增長，為舉辦城市的文旅消費(fèi)注入活力,。伴隨而來的是演唱會(huì)經(jīng)濟(jì)成為今年消費(fèi)市場中的一大熱點(diǎn),，以90后、00后為主的年輕人正在成為消費(fèi)主力軍,。業(yè)內(nèi)專家表示,，線下演出活動(dòng)能拉動(dòng)的消費(fèi)領(lǐng)域遠(yuǎn)不止演出本身,，不少消費(fèi)者選擇跨城觀看演出，為相關(guān)產(chǎn)業(yè)和的消費(fèi)市場注入了新活力,。
為一場演唱會(huì)奔赴一座城
7月份,，國家發(fā)展改革委發(fā)布《關(guān)于恢復(fù)和擴(kuò)大消費(fèi)的措施》，提出了六個(gè)方面,、20條具體政策舉措,，其中提出豐富文旅消費(fèi)、加強(qiáng)區(qū)域旅游品牌和服務(wù)整合,、積極舉辦文化和旅游消費(fèi)促進(jìn)活動(dòng),。
近日，張杰“未•LIVE”巡演北京站在鳥巢開唱,，場館外聚集了上千歌迷“旁聽”演唱會(huì)。李偉/攝
今年以來,，TFBOYS十周年演唱會(huì),、周杰倫2023嘉年華演唱會(huì)、2023年張韶涵“寓言”世界巡回演唱會(huì)等接連開唱,。據(jù)中國演出行業(yè)協(xié)會(huì)統(tǒng)計(jì),，今年上半年全國營業(yè)性演出場次同比增長400.86%，演出票房收入同比增長673.49%,，觀眾人數(shù)同比增長超10倍,。
政策賦能加之演出市場沉寂已久，各類演出活動(dòng)讓消費(fèi)者的消費(fèi)熱情很容易被點(diǎn)燃,。不少舉辦演唱會(huì)的城市還為留住游客提供“星級(jí)”服務(wù),。
首個(gè)“出圈”的便是衡陽，在薛之謙演唱會(huì)舉辦的三天里,，衡陽市政府不僅安排了360輛公交車免費(fèi)接送粉絲,，還在現(xiàn)場特意放了7分17秒的煙花。凡持有演唱會(huì)實(shí)名制門票的觀眾均可憑票享受南岳衡山中心景區(qū),、南岳大廟景區(qū)門票半價(jià)優(yōu)惠,。一系列誠意滿滿的操作，讓消費(fèi)者直呼衡陽“上大分”,。
同樣,，周杰倫演唱會(huì)海口站4天共吸引了15.46萬人次入場,，其中,，省外游客9.51萬人次，占游客總數(shù)的61.5%,，帶動(dòng)旅游收入9.76億元,，是端午假期旅游收入的3倍,。海口“12345熱線”設(shè)立了周杰倫演唱會(huì)咨詢專席,，景區(qū),、餐飲企業(yè)也推出了優(yōu)惠舉措，免稅城更是以前所未有的折扣吸引了大批游客,。
資深產(chǎn)業(yè)經(jīng)濟(jì)觀察人士梁振鵬對(duì)《中國消費(fèi)者報(bào)》記者表示,，加強(qiáng)演藝活動(dòng)與旅游業(yè)的合作，推出旅游+演藝的套餐產(chǎn)品,，可以吸引更多游客前來觀看演出并體驗(yàn)當(dāng)?shù)氐穆糜钨Y源,。但也要從購票、出行,、住宿,、餐飲等環(huán)節(jié)進(jìn)一步優(yōu)化，提供更好的服務(wù)體驗(yàn),，包括引入智能化的票務(wù)系統(tǒng),、提供與票務(wù)系統(tǒng)綁定的公共交通優(yōu)惠等?！爸挥凶龌畛鞘行蜗笮麄鞑拍茏プ∮慰脱?、籠住游客心、留住游客情,，才能做旺城市文旅產(chǎn)業(yè)和市場,。”他表示,。
拉動(dòng)本地生活消費(fèi)
演出市場不僅給人們提供了娛樂和藝術(shù)享受,，還拉動(dòng)了相關(guān)產(chǎn)業(yè)的發(fā)展，如住宿,、餐飲,、交通、展覽等,，這種多元化的消費(fèi)模式也為本地商家提供了新的發(fā)展機(jī)會(huì),。
今年5月底到6月初，五月天在北京鳥巢連開6場演唱會(huì),。數(shù)據(jù)顯示,，5月9日11-12時(shí)，北京地區(qū)住宿的瞬時(shí)瀏覽量超過了5月1日同時(shí)段,。截至5月9日,，五月天演唱會(huì)期間，北京全城的住宿預(yù)訂量較2019年同期增長約300%，其中,，鳥巢周邊5公里的住宿預(yù)訂量更是上漲2400%,。
來看五月天演唱會(huì)的上海歌迷楊俊告訴《中國消費(fèi)者報(bào)》記者，他是“在五月的夏天看五月天,，順便在北京旅游了5天”,。
除了一線城市外，不少演唱會(huì)選擇在二三線城市舉辦,，為當(dāng)?shù)匚穆檬袌鲎⑷肓诵禄盍?。以衢州為例，今?月,，薛之謙巡回演唱會(huì)官宣衢州站之后,，網(wǎng)絡(luò)上關(guān)于“衢州市體育中心”的搜索量達(dá)到平時(shí)的近23倍。
常州“太湖灣音樂節(jié)”期間累計(jì)接待觀眾約10萬人次,，其中93%的觀眾來自外地,。雪堰鎮(zhèn)累計(jì)接待游客突破60萬人次，其中80%為市外游客,，酒店入住率達(dá)100%,，旅游收入與2019年同期相比增加110%，成為常州最火熱的旅游目的地之一,。
梁振鵬認(rèn)為，中小城市也有豐富的文化資源和潛在的觀眾群體,，演藝活動(dòng)的下沉能夠豐富當(dāng)?shù)氐奈幕?，提升城市的知名度和吸引力，也為?dāng)?shù)厝颂峁┝烁嗟膴蕵愤x擇,。
而且演出市場的繁榮不僅能為舉辦城市帶來直接的經(jīng)濟(jì)效益,，更能提升城市知名度、展現(xiàn)城市良好的營商環(huán)境等,，為后續(xù)吸引更多游客前來旅游,，甚至為招攬投資打下基礎(chǔ)。
演唱會(huì)周邊產(chǎn)品熱銷
演唱會(huì)掀起的熱浪席卷多個(gè)行業(yè),，也帶動(dòng)了周邊產(chǎn)品的熱銷,。
編發(fā)、觀演妝造,、閃粉臉貼等美妝小生意在演出場館附近扎推開張,，定價(jià)25-60元的編發(fā)，讓超低成本開張的“小老板們”幾天就能賺上千元收益,，更有團(tuán)隊(duì)開始謀劃將生意擴(kuò)至上門妝造和跨城服務(wù),。
鳥巢觀景大道兩側(cè)生意紅火，“孫悟空”賣棉花糖，“豬八戒”負(fù)責(zé)招攬生意,。李偉/攝
8月25日-27日,，張杰在北京鳥巢連開三天演唱會(huì)。演唱會(huì)前夕,，張杰北京站應(yīng)援禮包就已開售,，售價(jià)30元。禮包包含編織袋,、滿天星海報(bào),、膠片票根、絲帶,、折疊扇等商品,，三天演唱會(huì)的編織袋顏色和創(chuàng)意文字各異。
“我們從粉絲團(tuán)購買的是20元一套,，網(wǎng)上賣30元,。不同日期的編織袋顏值都很高，我打算集齊所有演唱會(huì)城市的禮包,?！币晃活I(lǐng)取應(yīng)援包的消費(fèi)者告訴記者。
張杰鳥巢演唱會(huì)當(dāng)天,，場館外的妝造攤位上,，商家正在給年輕的歌迷做精美臉貼。李偉/攝
無獨(dú)有偶,，五月天演唱會(huì)僅一款熒光棒便在各大電商平臺(tái)上銷售量超過4.2萬件,，銷售額高達(dá)588萬元。
商務(wù)部研究院電子商務(wù)研究所副研究員洪勇對(duì)《中國消費(fèi)者報(bào)》記者表示,，演出市場帶火周邊產(chǎn)業(yè)是一個(gè)積極的現(xiàn)象,。這不僅對(duì)演出市場本身有利，也為其他行業(yè)創(chuàng)造了更多就業(yè)機(jī)會(huì)和經(jīng)濟(jì)效益,。
“觀眾對(duì)觀演體驗(yàn)感和沉浸感的要求越來越高,，他們不僅關(guān)注演出本身，還期待通過觀演來滿足社交需求,?！盜PG中國首席經(jīng)濟(jì)學(xué)家柏文喜對(duì)《中國消費(fèi)者報(bào)》記者表示，周邊產(chǎn)品在滿足觀眾需求的同時(shí),，也為觀眾提供了社交的平臺(tái)和機(jī)會(huì),。從目前來看，周邊產(chǎn)品消費(fèi)已經(jīng)形成了一定規(guī)模,，但要建立完整的產(chǎn)業(yè)鏈還需要更多專業(yè)化,、差異化和定制化的服務(wù),。相關(guān)行業(yè)應(yīng)積極調(diào)整和創(chuàng)新商業(yè)模式，提升產(chǎn)品服務(wù)質(zhì)量,，更好地滿足觀眾需求,，推動(dòng)周邊產(chǎn)品規(guī)模化發(fā)展,。
“觀眾對(duì)于觀演的體驗(yàn)感,、沉浸感以及社交需求的滿足，確實(shí)給周邊產(chǎn)品消費(fèi)提供了規(guī)?；?、產(chǎn)業(yè)化的機(jī)會(huì)?！北P古智庫高級(jí)研究員江瀚對(duì)《中國消費(fèi)者報(bào)》記者表示,，可以通過開發(fā)與演唱會(huì)相關(guān)的周邊產(chǎn)品，如明星形象的玩具,、紀(jì)念品,、服裝等，以及打造粉絲社區(qū),、開展互動(dòng)活動(dòng)等方式,，增強(qiáng)觀眾的參與感和歸屬感，從而進(jìn)一步擴(kuò)大周邊產(chǎn)品的消費(fèi)規(guī)模,。在此基礎(chǔ)上,，如果能夠形成良好的品牌形象和穩(wěn)定的供應(yīng)鏈，就能實(shí)現(xiàn)長期的商業(yè)價(jià)值和可持續(xù)發(fā)展,。
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