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吉林煙草工業(yè)有限責(zé)任公司在生產(chǎn)的香煙包裝盒內(nèi),，設(shè)置掃二維碼抽獎(jiǎng)環(huán)節(jié),。消費(fèi)者通過掃描二維碼可以抽取兩重獎(jiǎng)品，一是蠻實(shí)在的現(xiàn)金紅包,，二是集字抽大獎(jiǎng),，平板電腦、手表等獎(jiǎng)品不可謂不“豐盛”,。（據(jù)9月12日《中國消費(fèi)者報(bào)》報(bào)道）

1984年中央電視臺(tái)第二屆春節(jié)晚會(huì),，馬季表演的相聲《宇宙牌香煙》成為了經(jīng)典之作，集齊一百單八將水滸英雄卡片的“創(chuàng)意”點(diǎn)子,，至今讓人忍俊不禁,。如今，吉林煙草工業(yè)公司的抽獎(jiǎng)促銷,，雖然披上了二維碼的“新馬甲”,，但集字促銷的老戲碼依然如舊。

擴(kuò)內(nèi)需促消費(fèi),，促的是服務(wù)消費(fèi),、大宗消費(fèi)、新興消費(fèi),、農(nóng)村消費(fèi)等消費(fèi)領(lǐng)域內(nèi)的綠色健康內(nèi)容,，以及科技含量足的新形式。擴(kuò)需求引領(lǐng)供給側(cè)結(jié)構(gòu)性的提質(zhì)升級(jí),，是信息科學(xué),、新材料、高新制造等新興產(chǎn)業(yè)質(zhì)量的進(jìn)一步提升,，以及傳統(tǒng)產(chǎn)業(yè)的數(shù)字化,、智能化改造,。吉林煙草工業(yè)有限責(zé)任公司所謂的“數(shù)字化”改造，也許在廠房?jī)?nèi)有制造設(shè)備與生產(chǎn)管理的信息化,、高端化,、智能化,，不過,，消費(fèi)者肉眼可見的信息化卻是該公司利用新技術(shù)手段開展的二維碼營銷。令人咋舌的是,，兩重獎(jiǎng)勵(lì)的“狠活”,，讓二維碼與傳統(tǒng)的宇宙牌香煙套路高度相似。顯然,，這種供給側(cè)服務(wù)質(zhì)量的提升,，與國家擴(kuò)內(nèi)需促消費(fèi)的宏觀要求，其實(shí)質(zhì)內(nèi)容與目標(biāo)要求大相徑庭,。

從程序來講,，吉林煙草工業(yè)有限責(zé)任公司的促銷活動(dòng)，無論是線上還是線下,，抑或是抽獎(jiǎng)和降價(jià)優(yōu)惠,，都需要事前獲得相關(guān)行政主管部門的批準(zhǔn)。不知如此的促銷活動(dòng),，有關(guān)部門是否完全知情,，是否真正獲得批準(zhǔn)。筆者想,，這一點(diǎn)應(yīng)該還有待澄清,。另外，抽獎(jiǎng)規(guī)則是否完整清晰,，抽獎(jiǎng)比例,、領(lǐng)獎(jiǎng)途徑與渠道，是否明白告知消費(fèi)者,，也需要引起注意,。假如吉林煙草工業(yè)有限責(zé)任公司集字獲獎(jiǎng)的比例是20%，那么,，50盒香煙才有可能集齊10個(gè)規(guī)定文字,。以10盒香煙的購買量，引導(dǎo)消費(fèi)者至少購買5條香煙,，企業(yè)的促銷目的無疑達(dá)到了,。不過，面對(duì)這樣的促銷活動(dòng),，經(jīng)營者是否應(yīng)該自查一下相關(guān)手續(xù)是否完備,，是否有主管部門的批文,。筆者希望這樣的套路營銷，大概率是企業(yè)的“單干”行為,。

國家相關(guān)法律法規(guī)對(duì)于煙草行業(yè)的規(guī)范是具體而鮮明的,。公開宣傳廣告與政策明顯不符，在提倡健康綠色消費(fèi)的氛圍中,，企業(yè)可以把抽煙購煙的選擇權(quán)交到消費(fèi)者手中,，不鼓勵(lì)不引導(dǎo)不宣傳。如此對(duì)照,，吉林煙草工業(yè)公司的促銷做法有些“越線”了,。披著二維碼“新馬甲”的宇宙牌香煙促銷套路，當(dāng)休矣,。（徐文智）