探店“種草”視頻多由第一視角呈現(xiàn),，分享博主線下實地探訪店鋪產(chǎn)品,、服務(wù),、環(huán)境后的體驗與評價,，因此被部分消費者認(rèn)為相對客觀真實,，并將其作為消費參考之一,。但記者采訪發(fā)現(xiàn),，部分視頻看似是“探店”,，實則為“推廣”,，存在廣告標(biāo)識不清、誤導(dǎo)消費者等問題,。（據(jù)《工人日報》8月20日報道）
當(dāng)下數(shù)字經(jīng)濟蓬勃發(fā)展,，一些“探店達(dá)人”通過親身體驗和生動分享，在網(wǎng)上發(fā)布推廣視頻,，為消費者提供購物參考和便利,，成為了連接消費者與商品服務(wù)的橋梁，同時也為商家?guī)砹丝捎^的流量和銷售機會,。然而,，當(dāng)這股“種草”熱潮逐漸演變?yōu)樯虡I(yè)推廣的溫床時，其背后的廣告標(biāo)識問題便顯得尤為突出,，亟須引起各方重視,。
探店達(dá)人為了獲取更高的點擊量、粉絲數(shù)或商業(yè)合作機會,，往往模糊興趣分享與商業(yè)廣告的邊界,，以此吸引更多的消費者關(guān)注。但這些未標(biāo)注“廣告”字樣的探店視頻容易誤導(dǎo)消費者,，使其難以區(qū)分興趣分享與商業(yè)廣告,。同時，消費者在購買到與宣傳不符的商品或服務(wù)后,，由于缺乏明確的廣告標(biāo)識和證據(jù)支持,，往往難以維權(quán)。為此,，國家出臺了《互聯(lián)網(wǎng)廣告管理辦法》,，明確要求在通過知識介紹、體驗分享,、消費測評等形式推銷商品或服務(wù),，并附加購物鏈接等購買方式時，廣告發(fā)布者必須顯著標(biāo)明“廣告”,。然而,，在現(xiàn)實中我們卻不難發(fā)現(xiàn)，仍有一些博主在發(fā)布推廣視頻時附加購物鏈接，卻未標(biāo)注“廣告”字樣,。
探店亂象的存在,，不僅損害了消費者的合法權(quán)益，也破壞了市場的公平競爭環(huán)境,。對此,，監(jiān)管部門應(yīng)當(dāng)切實履行監(jiān)管職責(zé)，加強相關(guān)法律法規(guī)的制定和完善,，明確探店視頻的廣告屬性,，規(guī)定必須標(biāo)注“廣告”字樣的情形和處罰規(guī)則，加強對“達(dá)人探店”等行為的規(guī)范,，確保廣告標(biāo)識的準(zhǔn)確適用,。同時，還應(yīng)加大對探店亂象的查處力度,，利用技術(shù)手段提高監(jiān)管效率,，對違規(guī)行為進行嚴(yán)厲處罰，形成有效震懾,。
此外,，短視頻平臺、社交平臺等作為內(nèi)容傳播的重要渠道,，也應(yīng)承擔(dān)起相應(yīng)的社會責(zé)任,，加強對MCN機構(gòu)和網(wǎng)紅達(dá)人的引導(dǎo)和管理，守住興趣分享與商業(yè)廣告的邊界,，推動其合法合規(guī)地開展?fàn)I銷宣傳活動,。要建立健全消費者維權(quán)渠道，確保消費者在遭遇虛假宣傳,、欺詐等行為時能夠便捷地投訴和維權(quán),。
在探店“種草”視頻風(fēng)靡的當(dāng)下，我們呼吁各方都能保持負(fù)責(zé)任的態(tài)度,，為消費者營造一個健康,、透明的網(wǎng)絡(luò)環(huán)境。只有這樣,，才能共同守護好這片“種草”的沃土,，讓探店視頻真正成為消費者信賴的消費指南。（宋波）
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