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中國消費(fèi)者報(bào)報(bào)道（記者桑雪騏）經(jīng)過多年的推廣，洗碗機(jī)目前的普及率約為3%,。在日前召開的“中國洗碗機(jī)消費(fèi)普及活動(dòng)7.0”中,，業(yè)內(nèi)專家表示，參考國外同類產(chǎn)品推廣過程,，洗碗機(jī)市場難有爆發(fā)式增長,，其推廣將是漸進(jìn)式的。在這個(gè)行業(yè)提速的關(guān)鍵期,，需要多方聯(lián)手突破推廣瓶頸,。

在活動(dòng)現(xiàn)場，與會(huì)嘉賓們各抒己見,。資料圖片

洗碗機(jī)進(jìn)廚房面臨挑戰(zhàn)

“為進(jìn)一步打破壁壘,，自2017年起，我們一直致力于洗碗機(jī)的消費(fèi)推廣普及工作,，但截至目前,，洗碗機(jī)的普及并沒有想象得那么快?！?/span>中國家電網(wǎng)總編輯呂勝華對(duì)《中國消費(fèi)者報(bào)》記者說,。

GfK中怡康數(shù)據(jù)顯示，今年上半年洗碗機(jī)銷售額增加了9%,，預(yù)計(jì)全年市場零售額將達(dá)118.7億元,，同比增長6.5%。但是,，目前我國市場的洗碗機(jī)普及率僅為3%,，與歐美國家70%的普及率仍相去甚遠(yuǎn)。

中國家用電器協(xié)會(huì)副理事長徐東生認(rèn)為,，從購買力來講,，洗碗機(jī)的消費(fèi)已經(jīng)不是問題，但是,，相對(duì)于冰洗空等傳統(tǒng)大家電和一些小型廚電來說,，消費(fèi)者購買洗碗機(jī)時(shí)需要考慮的問題相對(duì)較多。

呂勝華認(rèn)為,，洗碗機(jī)的普及率尚不理想,，首先是消費(fèi)者不認(rèn)為洗碗機(jī)是家庭必需品,；另外，消費(fèi)者對(duì)洗碗機(jī)省水這一核心優(yōu)勢(shì)不了解,；此外,，70%的中國家庭廚房面積在4-6平方米，將洗碗機(jī)裝進(jìn)廚房面臨較大挑戰(zhàn),。

也有企業(yè)代表表示,，隨著新房銷量放緩，存量房改造支撐起洗碗機(jī)銷售的半壁江山,，而存量房中櫥柜標(biāo)準(zhǔn)參差不齊,，電路水路改造工程量大，也是洗碗機(jī)進(jìn)入家庭的瓶頸之一,。

普及將呈漸進(jìn)式特點(diǎn)

據(jù)專業(yè)洗碗機(jī)洗滌劑廠家首席營銷官胡蓉介紹，土耳其洗碗機(jī)家庭滲透率從0到90%歷經(jīng)30余年,，其市場增長有三大因素,，包括文化驅(qū)動(dòng)（家庭聚餐習(xí)慣濃厚）、碗碟清洗量大（洗碗機(jī)能幫助用戶切實(shí)“減負(fù)”）,、利益驅(qū)動(dòng)（通過多種形式讓消費(fèi)者了解到洗碗機(jī)省水,、節(jié)能、衛(wèi)生等特點(diǎn)）,，這些因素與我國市場特點(diǎn)有諸多相似之處,。

“與白電普及不同，洗碗機(jī)的普及將是漸進(jìn)式的,?！毙鞏|生認(rèn)為，它的機(jī)會(huì)點(diǎn)在于消費(fèi)者追求品質(zhì),、舒適生活,，在于洗碗機(jī)能夠帶來的便利、干凈,、省水體驗(yàn),。

京東家電家居冰洗廚衛(wèi)業(yè)務(wù)部洗碗機(jī)業(yè)務(wù)負(fù)責(zé)人劉洋認(rèn)為，洗碗機(jī)在我國家庭的保有量雖低,，并不意味著它在市場上就會(huì)一路“節(jié)節(jié)增長”不停步,，也不意味著企業(yè)只要加碼投資就能“高枕無憂”獲得高回報(bào)，行業(yè)還需要進(jìn)一步提升生產(chǎn)制造的現(xiàn)代化水平質(zhì),，同時(shí)也要完善上下游一體化鏈條,，深化產(chǎn)業(yè)鏈優(yōu)勢(shì)。

“消費(fèi)者需要的就是如何在不浪費(fèi)更多水的前提下,，輕松地把碗洗干凈,?！眳蝿偃A表示，消費(fèi)者想要的是最終的洗碗效果,，而對(duì)技術(shù)概念等并不感興趣,。因此在目前階段，企業(yè)在產(chǎn)品推廣過程中不應(yīng)聚焦于“技術(shù)概念的內(nèi)卷”,，而是應(yīng)該與行業(yè)小伙伴一起,，將洗碗機(jī)的性能特點(diǎn)和產(chǎn)品應(yīng)用能給生活帶來的變化，通過消費(fèi)者喜聞樂見的方式,，展示給他們,。

此外，針對(duì)安裝痛點(diǎn),，與會(huì)代表們認(rèn)為,，首先，應(yīng)該針對(duì)我國廚房櫥柜非標(biāo)準(zhǔn)化的特點(diǎn),，推出多種規(guī)格的產(chǎn)品,；其次，企業(yè)必須幫助消費(fèi)者更加輕松地解決廚房改造等問題,，從而攻下存量房市場,，而渠道前置，與家裝公司,、櫥柜公司的聯(lián)合是解決這一問題的重要手段,。