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主旋律攜手新表達(dá) 正能量擁抱大流量——2023中國行業(yè)媒體短視頻大賽社會(huì)公益作品解讀
2023-10-17 10:04 本文來源:中國行業(yè)報(bào)協(xié)會(huì) 作者:楊華  金寶權(quán)

2023中國行業(yè)媒體短視頻大賽,不僅為行業(yè)媒體搭建了視頻創(chuàng)作交流與研討的平臺(tái),,發(fā)掘展示了行業(yè)傳播短視頻精品力作和優(yōu)秀人才,,也為中國行業(yè)媒體加快融合發(fā)展引領(lǐng)方向、強(qiáng)力助推,。

社會(huì)公益作品是大賽專門設(shè)置的重要類別,,展現(xiàn)了中國行業(yè)媒體聚焦“舉旗幟、聚民心,、育新人,、興文化、展形象”的使命任務(wù),,堅(jiān)定文化自信,,堅(jiān)持守正創(chuàng)新,用新手段新方式講好中國故事,,傳播行業(yè)價(jià)值理念和社會(huì)貢獻(xiàn),,提升媒體“四力”教育實(shí)踐工作,踐行社會(huì)主義核心價(jià)值觀的新氣象新作為,。

此次2023中國行業(yè)媒體短視頻大賽社會(huì)公益作品類作品初選入圍73件,,最終評(píng)選出一、二,、三等獎(jiǎng)獲獎(jiǎng)作品共15件,。

緊扣時(shí)代脈搏

創(chuàng)新正能量表達(dá)

大賽中,一大批緊扣時(shí)代脈搏,、致敬建黨百年,、反映“一帶一路”、脫貧攻堅(jiān),、生態(tài)文明等主題的作品脫穎而出,。這些作品運(yùn)用了航拍、VR,、手繪,、沙畫等富有創(chuàng)意的手段,為社會(huì)主義核心價(jià)值觀的傳播,,提供了更接地氣的視角和更有活力的表達(dá),,讓政策宣傳和故事講述更加深入人心,進(jìn)一步增強(qiáng)輿論引導(dǎo)的傳播力,。

中國警察網(wǎng)《我是人民警察 我是共產(chǎn)黨員》

中國警察網(wǎng)的《我是人民警察 我是共產(chǎn)黨員》,,是建黨百年的獻(xiàn)禮短片,,以警察的獨(dú)白為主線,精煉的文案與驚心動(dòng)魄的畫面結(jié)合,,在分秒之間打動(dòng)人心,,精心的制作展現(xiàn)了人民警察對(duì)黨的忠誠和以實(shí)際行動(dòng)的致敬。

中國組織人事報(bào)微信公眾號(hào)《最美高?;鶎赢厴I(yè)生王輝:海島群眾健康的守護(hù)神》

中國組織人事報(bào)微信公眾號(hào)的《最美高?;鶎赢厴I(yè)生王輝:海島群眾健康的守護(hù)神》,記者跟蹤報(bào)道一名扎根基層的普通高校畢業(yè)生,,用紀(jì)實(shí)跟拍方式,,以白描的手段講述了一個(gè)真實(shí)動(dòng)人的故事,展現(xiàn)了新時(shí)代青年扎根基層,、奉獻(xiàn)青春的精神,。

最高人民檢察院微信公眾號(hào)《看見•守護(hù)》

最高人民檢察院微信公眾號(hào)的《看見•守護(hù)》,從藏族網(wǎng)紅小伙兒丁真的視角,,講述了對(duì)四川省甘孜州理塘縣這個(gè)美麗的世外桃源“格聶之眼”生態(tài)環(huán)境的守護(hù),,角度新穎、畫面精美,,具有很強(qiáng)藝術(shù)性和感染力,。

深耕專業(yè)領(lǐng)域

唱響行業(yè)好聲音

此次大賽社會(huì)公益作品的一個(gè)顯著特點(diǎn)就是行業(yè)特色鮮明。行業(yè)媒體在打造短視頻品牌時(shí),,將傳統(tǒng)紙媒報(bào)道領(lǐng)域和資源沿用在短視頻內(nèi)容制作中,。扎根行業(yè)領(lǐng)域一線,用視頻化的方式,,以鏡頭,、音樂、現(xiàn)場(chǎng),、故事,、動(dòng)漫、VR等手段,,講述行業(yè)領(lǐng)域的精神品質(zhì),、核心理念和社會(huì)貢獻(xiàn),寫好融合傳播的新文章,,唱響行業(yè)發(fā)展的好聲音,。

中國應(yīng)急管理報(bào)微信公眾號(hào)《背影》

中國應(yīng)急管理報(bào)微信公眾號(hào)的《背影》,通過一個(gè)個(gè)救援現(xiàn)場(chǎng)生死一線的畫面,,記錄消防員逆行而行,、赴湯蹈火,、義無反顧的背影,,配以BGM音樂的感染力,,展現(xiàn)了應(yīng)急管理系統(tǒng)“人民守夜人”的崇高和偉大。視頻內(nèi)容充實(shí),,有極強(qiáng)的現(xiàn)場(chǎng)沖擊力和感染力,,選擇“背影”的角度,展現(xiàn)了專業(yè)媒體的策劃和內(nèi)容生產(chǎn)能力,。

金融時(shí)報(bào)微信公眾號(hào)《是誰,,把我留在了我的村》

金融時(shí)報(bào)微信公眾號(hào)的《是誰,把我留在了我的村》,,以微紀(jì)錄片的形式,,講述了山東臨沂幾位農(nóng)民留在家鄉(xiāng)建設(shè)致富的經(jīng)歷和故事,反映了普惠金融服務(wù)鄉(xiāng)村振興改革,、幫扶精準(zhǔn)脫貧攻堅(jiān)發(fā)揮的積極作用,。作品小切口大主題,深入基層一線采訪扎實(shí),,語言生動(dòng)活潑,,接地氣冒熱氣,講好行業(yè)故事反映了黨的好政策,。

中國石化報(bào)社微信視頻號(hào)的《小哥你好,,歡迎回家》,以一名外賣小哥的視角,,講述了中國石化北京石油開設(shè)了 30座“小哥加油站”,,為戶外工作者提供專屬歇腳地的故事,2分鐘的小視頻,,跟隨外賣員的送餐工作,,記錄真實(shí)細(xì)節(jié),感同身受體會(huì)到溫暖和關(guān)懷,。節(jié)奏緊湊,,真實(shí)感人,巧妙地宣傳了行業(yè)企業(yè)的社會(huì)責(zé)任,。

服務(wù)社會(huì)公益

傳播科普新知識(shí)

服務(wù)社會(huì)公眾,,是社會(huì)公益作品類重要的功能。大賽報(bào)送的不少作品都充分體現(xiàn)用戶思維,,強(qiáng)化行業(yè)媒體的服務(wù)性,、貼近性和實(shí)用性。尤其是,,結(jié)合行業(yè)領(lǐng)域?qū)I(yè)能力,,以全媒體手段進(jìn)行權(quán)威專業(yè)知識(shí)、法律法規(guī)的普及和傳播,展現(xiàn)行業(yè)媒體的社會(huì)效益和公益價(jià)值,。

中國氣象報(bào)推薦的作品《暴雨來了該咋辦,?這條視頻告訴你!》

例如中國氣象報(bào)推薦的作品《暴雨來了該咋辦,?這條視頻告訴你,!》,用動(dòng)漫手段科普宣傳應(yīng)對(duì)氣象災(zāi)害的知識(shí)和技能,,中國應(yīng)急管理報(bào)作品《那些年,,學(xué)過的逃生法則,居然是錯(cuò)的,!》通過辟謠糾錯(cuò)的方式,,進(jìn)行應(yīng)急逃生知識(shí)的科普和傳播,提升了傳播效果,。

總體上看,,76件社會(huì)公益作品中,最長(zhǎng)的作品近8分鐘,,最短的30秒,,3-5分鐘作品較多。微信公眾號(hào),、視頻號(hào),、網(wǎng)站、抖音號(hào)是最多的發(fā)布平臺(tái),,也能看出現(xiàn)階段行業(yè)媒體發(fā)力短視頻領(lǐng)域的主要陣地,。作品形式上,有專題片,、微紀(jì)錄片,、動(dòng)畫片、劇情片,、公益宣傳等多種形式,,受網(wǎng)絡(luò)短視頻平臺(tái)的影響,類型區(qū)別不再鮮明,,呈現(xiàn)更加融合化,。從表現(xiàn)手法看,行業(yè)媒體正在進(jìn)行積極技術(shù)探索和視頻團(tuán)隊(duì)建設(shè),,無人機(jī)拍攝,、跟拍、出鏡采訪,、動(dòng)漫,、混剪等多種手段綜合應(yīng)用。這些作品主題鮮明,采訪扎實(shí),,內(nèi)容準(zhǔn)確,,充滿了積極向上、科普勵(lì)志,、溫暖自信的正能量,。更值得肯定的是,,報(bào)送作品在各平臺(tái)的閱讀量上都表現(xiàn)不俗,,顯示出行業(yè)媒體在新領(lǐng)域的影響力和傳播力正不斷提升。

當(dāng)然,,短視頻對(duì)于大部分行業(yè)類媒體還是一個(gè)新的賽道,,在短視頻碎片化、即時(shí)性傳播規(guī)律的把握上,,創(chuàng)作,、生產(chǎn)以及呈現(xiàn)、包裝方面仍然有一些不足,。例如,,創(chuàng)意角度還比較傳統(tǒng),畫面節(jié)奏等手段略單一,。和抖音,、快手等短視頻平臺(tái)的爆款產(chǎn)品相比較,大多還是平鋪直敘的結(jié)構(gòu),,沒有突破傳統(tǒng)新聞文本的采寫邏輯,,高潮前置、強(qiáng)刺激場(chǎng)景標(biāo)簽,、流行BGM等手段使用少,,時(shí)長(zhǎng)相對(duì)較長(zhǎng),不少作品還是不適配移動(dòng)端的橫屏作品,。在當(dāng)前短視頻三秒定律,、極簡(jiǎn)化趨勢(shì)下,不容易成為爆款產(chǎn)品,。另外,,場(chǎng)景化社交性也有待提升,標(biāo)題,、語言,、風(fēng)格還偏向于電視專題片,互聯(lián)網(wǎng)強(qiáng)傳播性的IP塑造能力還需要進(jìn)一步提升,。

在第52次《中國互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)發(fā)展?fàn)顩r統(tǒng)計(jì)報(bào)告》顯示,,截至2023年6月,我國短視頻用戶規(guī)模達(dá)10.26億人,用戶使用率為95.2%,。短視頻不僅成為萬物互聯(lián)的“新基建”應(yīng)用,,聯(lián)結(jié)著各行各業(yè),也已經(jīng)是一種主流的社會(huì)文化和傳播方式,。

在融媒體傳播環(huán)境下,,推進(jìn)短視頻轉(zhuǎn)型是傳統(tǒng)主流媒體發(fā)展優(yōu)選路徑之一。眾多行業(yè)媒體正在立足自身特色,,打造短視頻產(chǎn)品,,進(jìn)軍新領(lǐng)域,開啟“視頻化”嬗變的新征程,。


責(zé)任編輯:覃輝