2023中國行業(yè)媒體短視頻大賽,，不僅為行業(yè)媒體搭建了視頻創(chuàng)作交流與研討的平臺,，發(fā)掘展示了行業(yè)傳播短視頻精品力作和優(yōu)秀人才，也為中國行業(yè)媒體加快融合發(fā)展引領(lǐng)方向,、強(qiáng)力助推,。
社會公益作品是大賽專門設(shè)置的重要類別，展現(xiàn)了中國行業(yè)媒體聚焦“舉旗幟,、聚民心,、育新人、興文化,、展形象”的使命任務(wù),，堅定文化自信，堅持守正創(chuàng)新,，用新手段新方式講好中國故事,，傳播行業(yè)價值理念和社會貢獻(xiàn)，提升媒體“四力”教育實(shí)踐工作,，踐行社會主義核心價值觀的新氣象新作為,。
此次2023中國行業(yè)媒體短視頻大賽社會公益作品類作品初選入圍73件，最終評選出一,、二,、三等獎獲獎作品共15件。
緊扣時代脈搏
創(chuàng)新正能量表達(dá)
大賽中,，一大批緊扣時代脈搏,、致敬建黨百年、反映“一帶一路”,、脫貧攻堅,、生態(tài)文明等主題的作品脫穎而出。這些作品運(yùn)用了航拍,、VR,、手繪、沙畫等富有創(chuàng)意的手段,，為社會主義核心價值觀的傳播,，提供了更接地氣的視角和更有活力的表達(dá)，讓政策宣傳和故事講述更加深入人心,，進(jìn)一步增強(qiáng)輿論引導(dǎo)的傳播力,。
中國警察網(wǎng)《我是人民警察 我是共產(chǎn)黨員》
中國警察網(wǎng)的《我是人民警察 我是共產(chǎn)黨員》，是建黨百年的獻(xiàn)禮短片,，以警察的獨(dú)白為主線,，精煉的文案與驚心動魄的畫面結(jié)合，在分秒之間打動人心,，精心的制作展現(xiàn)了人民警察對黨的忠誠和以實(shí)際行動的致敬,。
中國組織人事報微信公眾號《最美高?；鶎赢厴I(yè)生王輝：海島群眾健康的守護(hù)神》
中國組織人事報微信公眾號的《最美高校基層畢業(yè)生王輝：海島群眾健康的守護(hù)神》,，記者跟蹤報道一名扎根基層的普通高校畢業(yè)生,，用紀(jì)實(shí)跟拍方式，以白描的手段講述了一個真實(shí)動人的故事,，展現(xiàn)了新時代青年扎根基層,、奉獻(xiàn)青春的精神。
最高人民檢察院微信公眾號《看見•守護(hù)》
最高人民檢察院微信公眾號的《看見•守護(hù)》,，從藏族網(wǎng)紅小伙兒丁真的視角,，講述了對四川省甘孜州理塘縣這個美麗的世外桃源“格聶之眼”生態(tài)環(huán)境的守護(hù)，角度新穎,、畫面精美,，具有很強(qiáng)藝術(shù)性和感染力。
深耕專業(yè)領(lǐng)域
唱響行業(yè)好聲音
此次大賽社會公益作品的一個顯著特點(diǎn)就是行業(yè)特色鮮明,。行業(yè)媒體在打造短視頻品牌時,，將傳統(tǒng)紙媒報道領(lǐng)域和資源沿用在短視頻內(nèi)容制作中。扎根行業(yè)領(lǐng)域一線,，用視頻化的方式,，以鏡頭、音樂,、現(xiàn)場,、故事,、動漫,、VR等手段，講述行業(yè)領(lǐng)域的精神品質(zhì),、核心理念和社會貢獻(xiàn),，寫好融合傳播的新文章，唱響行業(yè)發(fā)展的好聲音,。
中國應(yīng)急管理報微信公眾號《背影》
中國應(yīng)急管理報微信公眾號的《背影》,，通過一個個救援現(xiàn)場生死一線的畫面，記錄消防員逆行而行,、赴湯蹈火,、義無反顧的背影，配以BGM音樂的感染力,，展現(xiàn)了應(yīng)急管理系統(tǒng)“人民守夜人”的崇高和偉大,。視頻內(nèi)容充實(shí)，有極強(qiáng)的現(xiàn)場沖擊力和感染力,，選擇“背影”的角度,，展現(xiàn)了專業(yè)媒體的策劃和內(nèi)容生產(chǎn)能力,。
金融時報微信公眾號《是誰，把我留在了我的村》
金融時報微信公眾號的《是誰,，把我留在了我的村》,，以微紀(jì)錄片的形式，講述了山東臨沂幾位農(nóng)民留在家鄉(xiāng)建設(shè)致富的經(jīng)歷和故事,，反映了普惠金融服務(wù)鄉(xiāng)村振興改革,、幫扶精準(zhǔn)脫貧攻堅發(fā)揮的積極作用。作品小切口大主題,，深入基層一線采訪扎實(shí),，語言生動活潑，接地氣冒熱氣,，講好行業(yè)故事反映了黨的好政策,。
中國石化報社微信視頻號的《小哥你好，歡迎回家》,，以一名外賣小哥的視角,，講述了中國石化北京石油開設(shè)了 30座“小哥加油站”，為戶外工作者提供專屬歇腳地的故事,，2分鐘的小視頻,，跟隨外賣員的送餐工作，記錄真實(shí)細(xì)節(jié),，感同身受體會到溫暖和關(guān)懷,。節(jié)奏緊湊，真實(shí)感人,，巧妙地宣傳了行業(yè)企業(yè)的社會責(zé)任,。
服務(wù)社會公益
傳播科普新知識
服務(wù)社會公眾，是社會公益作品類重要的功能,。大賽報送的不少作品都充分體現(xiàn)用戶思維,，強(qiáng)化行業(yè)媒體的服務(wù)性、貼近性和實(shí)用性,。尤其是,，結(jié)合行業(yè)領(lǐng)域?qū)I(yè)能力，以全媒體手段進(jìn)行權(quán)威專業(yè)知識,、法律法規(guī)的普及和傳播,，展現(xiàn)行業(yè)媒體的社會效益和公益價值。
中國氣象報推薦的作品《暴雨來了該咋辦,？這條視頻告訴你,！》
例如中國氣象報推薦的作品《暴雨來了該咋辦？這條視頻告訴你！》,，用動漫手段科普宣傳應(yīng)對氣象災(zāi)害的知識和技能,，中國應(yīng)急管理報作品《那些年，學(xué)過的逃生法則,，居然是錯的,！》通過辟謠糾錯的方式，進(jìn)行應(yīng)急逃生知識的科普和傳播,，提升了傳播效果,。
總體上看，76件社會公益作品中,，最長的作品近8分鐘,，最短的30秒，3-5分鐘作品較多,。微信公眾號,、視頻號、網(wǎng)站,、抖音號是最多的發(fā)布平臺,，也能看出現(xiàn)階段行業(yè)媒體發(fā)力短視頻領(lǐng)域的主要陣地。作品形式上,，有專題片,、微紀(jì)錄片、動畫片,、劇情片,、公益宣傳等多種形式，受網(wǎng)絡(luò)短視頻平臺的影響,，類型區(qū)別不再鮮明,，呈現(xiàn)更加融合化。從表現(xiàn)手法看,，行業(yè)媒體正在進(jìn)行積極技術(shù)探索和視頻團(tuán)隊建設(shè),，無人機(jī)拍攝、跟拍,、出鏡采訪、動漫,、混剪等多種手段綜合應(yīng)用,。這些作品主題鮮明，采訪扎實(shí),，內(nèi)容準(zhǔn)確,，充滿了積極向上、科普勵志,、溫暖自信的正能量,。更值得肯定的是,，報送作品在各平臺的閱讀量上都表現(xiàn)不俗，顯示出行業(yè)媒體在新領(lǐng)域的影響力和傳播力正不斷提升,。
當(dāng)然,，短視頻對于大部分行業(yè)類媒體還是一個新的賽道，在短視頻碎片化,、即時性傳播規(guī)律的把握上,，創(chuàng)作、生產(chǎn)以及呈現(xiàn),、包裝方面仍然有一些不足,。例如，創(chuàng)意角度還比較傳統(tǒng),，畫面節(jié)奏等手段略單一,。和抖音、快手等短視頻平臺的爆款產(chǎn)品相比較,，大多還是平鋪直敘的結(jié)構(gòu),，沒有突破傳統(tǒng)新聞文本的采寫邏輯，高潮前置,、強(qiáng)刺激場景標(biāo)簽,、流行BGM等手段使用少，時長相對較長,，不少作品還是不適配移動端的橫屏作品,。在當(dāng)前短視頻三秒定律、極簡化趨勢下,，不容易成為爆款產(chǎn)品,。另外，場景化社交性也有待提升,，標(biāo)題,、語言、風(fēng)格還偏向于電視專題片,，互聯(lián)網(wǎng)強(qiáng)傳播性的IP塑造能力還需要進(jìn)一步提升,。
在第52次《中國互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)發(fā)展?fàn)顩r統(tǒng)計報告》顯示，截至2023年6月,，我國短視頻用戶規(guī)模達(dá)10.26億人,，用戶使用率為95.2%。短視頻不僅成為萬物互聯(lián)的“新基建”應(yīng)用,，聯(lián)結(jié)著各行各業(yè),，也已經(jīng)是一種主流的社會文化和傳播方式。
在融媒體傳播環(huán)境下，推進(jìn)短視頻轉(zhuǎn)型是傳統(tǒng)主流媒體發(fā)展優(yōu)選路徑之一,。眾多行業(yè)媒體正在立足自身特色,，打造短視頻產(chǎn)品，進(jìn)軍新領(lǐng)域,，開啟“視頻化”嬗變的新征程,。
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