近年來，隨著新媒體技術(shù)的發(fā)展與創(chuàng)新,，動畫已經(jīng)成為一種重要的傳播形式,、一種新興的新聞載體,。通過生動有趣的表達(dá)，實(shí)現(xiàn)新聞報(bào)道從可讀到可視,、從靜態(tài)到動態(tài),、從一維到多維的升級融合。當(dāng)行業(yè)新聞遇見動畫,，會催生什么樣的作品,？首屆中國行業(yè)短視頻大賽最佳動畫作品單元對此作出了解答。
此次大賽最佳動畫作品單元入圍作品63件,，經(jīng)評審公示,，獲一,、二、三等獎的10件,，獲提名獎的7件,。綜觀這些作品的主題內(nèi)涵、敘事結(jié)構(gòu),、視聽感受,、創(chuàng)意表達(dá)、傳播渠道等,，可以看出行業(yè)媒體在融合專業(yè)性內(nèi)容與普世性手段,、融合新聞價(jià)值與審美價(jià)值、讓新聞報(bào)道打破“次元壁”方面的探索,。
看主題：
立足大格局大視野,，著眼小切口小故事
主題內(nèi)涵是決定動畫作品成敗的最關(guān)鍵要素，無論表現(xiàn)手法是保守還是先鋒,，弘揚(yáng)主流價(jià)值觀,、傳播向上正能量是根本所在。
中國氣象局微信公眾號《70秒看70年：風(fēng)云激蕩氣象新 | 獻(xiàn)禮國慶》
獲獎作品中,，有的緊扣重大主題,，如中國氣象局微信公眾號發(fā)布的《70秒看70年：風(fēng)云激蕩氣象新 | 獻(xiàn)禮國慶》，回顧1945年以來中國氣象工作的風(fēng)云變遷與發(fā)展成就,，獻(xiàn)禮新中國成立70周年,。
中國體育報(bào)業(yè)總社新體育網(wǎng)《冰雪之約》主題系列動畫
有的聚焦大事要事，如中國體育報(bào)業(yè)總社新體育網(wǎng)發(fā)布的《冰雪之約》主題系列動畫,，在北京冬奧會倒計(jì)時(shí)一周年之際推出,，推廣冰雪運(yùn)動，詮釋奧林匹克精神,。有的弘揚(yáng)中華傳統(tǒng)文化,，例如中國民族報(bào)社微信視頻號發(fā)布的《中國話》,，在生動呈現(xiàn)中華文化的獨(dú)特創(chuàng)造,、價(jià)值理念和鮮明特色中增進(jìn)文化認(rèn)同、增強(qiáng)文化自信,，鑄牢中華民族共同體意識,。
在立足大格局大視野的同時(shí)，這些作品堅(jiān)持從小切口看大主題,，用小故事講大道理,。例如最高人民檢察院微博在首個全國生態(tài)日發(fā)布的《海洋星球“守蔚者”》，聚焦生態(tài)環(huán)保,，講述了小海龜誤食塑料袋,、被不法分子捕撈,，又被司法機(jī)關(guān)解救、救護(hù)和放生的故事,，積極引導(dǎo)公眾響應(yīng)減塑限塑行動,，呼吁廣大人民群眾樹牢生態(tài)文明理念，保護(hù)海洋生態(tài)環(huán)境,。
人民鐵道微信公眾號《旅客出行溫馨提示》
人民鐵道微信公眾號發(fā)布的《旅客出行溫馨提示》系列動畫作品,，積極回應(yīng)社會關(guān)切，針對旅客關(guān)注的違禁品,、限帶品等問題,，通過幽默的故事情境進(jìn)行解答，倡導(dǎo)文明出行,。壹生健康微信視頻號發(fā)布的《血脂高了,，身體會發(fā)生哪些變化》，圍繞全面推進(jìn)健康中國建設(shè),，以常見的“血脂高”為切入點(diǎn),，將紅細(xì)胞、淋巴細(xì)胞,、單核細(xì)胞等卡通化,，科普醫(yī)學(xué)知識，更好地滿足大眾的健康需求與文化需求,。
看內(nèi)容：
融合真實(shí)性和虛擬性,，用“具象”詮釋“抽象”
動畫在新聞報(bào)道中的應(yīng)用必須以先進(jìn)技術(shù)為支撐、內(nèi)容建設(shè)為根本,，雖然優(yōu)質(zhì)內(nèi)容的衡量標(biāo)準(zhǔn),、展現(xiàn)形式更加豐富多元，但“內(nèi)容為王”仍是不變的“黃金法則”,。此次入圍作品的內(nèi)容主要包括新聞類,、數(shù)據(jù)類、科普類,、案件類等,。新聞類作品中，中國證券報(bào)微信視頻號發(fā)布的《美聯(lián)儲6月暫停加息背后,，搬起石頭砸自己的腳》,，通過生動有趣的圖像和動畫效果，用“打地鼠”的游戲來比喻美國與其他國家之間的關(guān)系,，形象闡釋了美聯(lián)儲歷次加息給全球帶來的影響,，增強(qiáng)新聞記憶點(diǎn)，提升受眾理解力,。數(shù)據(jù)類作品中,，中國教育報(bào)客戶端的《數(shù)說2023政府工作報(bào)告：教育5年發(fā)展成績單來了,！》，通過高動感的動態(tài)數(shù)據(jù)和卡通圖形,，直觀呈現(xiàn)數(shù)據(jù)變化,，信息全面，重點(diǎn)突出,，消減了數(shù)據(jù)新聞的枯燥性,，提升了報(bào)道吸引力。
電網(wǎng)頭條客戶端《照謠鏡丨為什么電表上的小紅燈一閃一閃的,？》
科普類作品中,，電網(wǎng)頭條客戶端的《照謠鏡丨為什么電表上的小紅燈一閃一閃的？》,，針對“智能電表的小紅燈閃一下就是一度電”的謠言,，把智能電表關(guān)鍵信息和數(shù)據(jù)轉(zhuǎn)化為直觀易懂的圖形，及時(shí)解疑釋惑,，強(qiáng)化報(bào)道的趣味性,，充分彰顯貼近性。案件類作品中,，中國警察網(wǎng)的《致敬公安英雄•畫像追兇》選取優(yōu)秀民警的先進(jìn)事跡為創(chuàng)作腳本,，講述人民警察堅(jiān)守崗位、服務(wù)群眾的感人事跡,，恰當(dāng)運(yùn)用動畫方式還原無法抵達(dá),、難以重現(xiàn)或不能直接展示的場景，在遵循真實(shí)客觀的基礎(chǔ)上,，較好地發(fā)揮了動畫高虛擬性的優(yōu)勢,。
看表達(dá)：
用好新技術(shù)新手段，兼顧新聞性藝術(shù)性
中能傳媒微信視頻號《照亮未來》
中國發(fā)展改革報(bào)快手號《小垃圾回家記》
動畫新聞既是一種新聞作品,，也是一種美術(shù)作品,。此次大賽入圍作品凸顯了動畫作品呈現(xiàn)方式的多樣性，除了傳統(tǒng)形式的動畫作品,，還有沙畫動畫,，如中國海油央視頻號發(fā)布的《我們的“智”造夢》；定格動畫,，如中能傳媒微信視頻號的《照亮未來》,、中國發(fā)展改革報(bào)快手號的《小垃圾回家記》等；手繪動畫,，如中國海關(guān)強(qiáng)國號發(fā)布的《一只蚊子的自白》等。很多作品在構(gòu)圖,、色彩,、情節(jié),、音樂、配音等方面作出了有益嘗試,，收獲了良好的展現(xiàn)效果,。
最高人民檢察院微信公眾號《勇闖少年谷•歌王爭霸賽》
例如最高人民檢察院微信公眾號發(fā)布的《勇闖少年谷•歌王爭霸賽》圍繞未成年人司法保護(hù)主題，創(chuàng)新性地利用歌曲大賽海選模式進(jìn)行普法,，設(shè)定哪吒與紅孩兒的“bad boy”組合,、牛魔王和鐵扇公主的“鐵牛組合”等角色現(xiàn)身說法，音樂覆蓋搖滾,、民謠,、敲碗說唱、rap,、音樂劇等不同風(fēng)格,，讓觀眾對一號檢察建議、家庭教育指導(dǎo),、未成年人文身公益訴訟等工作印象深刻,，成為閱讀量千萬級的爆款產(chǎn)品。南網(wǎng)50Hz微信公眾號發(fā)布的《3分鐘讀懂中老鐵路那“電”事兒》摒棄傳統(tǒng)的解說形式,，以游戲闖關(guān)的設(shè)定以及活潑多彩的畫風(fēng),，科普電力如何帶動列車行駛，介紹“一帶一路”標(biāo)志性工程中老鐵路的外部供電工程建設(shè),。這些作品通過富有創(chuàng)意的技術(shù)應(yīng)用,，鮮活生動的表達(dá)方式，真實(shí)豐富的新聞內(nèi)容,，實(shí)現(xiàn)了新聞性與藝術(shù)性的兼容,。
近日，習(xí)近平總書記對宣傳思想文化工作作出重要指示,，強(qiáng)調(diào)“宣傳思想文化工作面臨新形勢新任務(wù),，必須要有新氣象新作為”。行業(yè)類媒體必須積極擁抱新技術(shù),，守正創(chuàng)新,，才能突破小眾化的“次元壁”，講好行業(yè)故事,。就做好動畫作品而言,，一是持續(xù)提升產(chǎn)能，目前很多行業(yè)媒體在原創(chuàng)動畫方面尚未實(shí)現(xiàn)“零突破”,，亟待進(jìn)一步提升創(chuàng)新的眼界和能力,。二是加強(qiáng)選題策劃，聚焦熱點(diǎn),、挖掘亮點(diǎn),、打造爆點(diǎn),，提升作品的網(wǎng)感和質(zhì)感。三是創(chuàng)新表達(dá)方式,，避免過于直白,、低幼，弱化說教味兒,，增強(qiáng)代入感,，做到情感上有共鳴，心理上有共情,。作品只有有站位,、有品質(zhì)、有情感,、有顏值,，才能最大范圍抵達(dá)受眾，才能更“出圈”“吸粉”,，搶占輿論制高點(diǎn),、鞏固輿論主陣地。
