中國消費(fèi)者報(bào)北京訊（記者桑雪騏）價(jià)格打折,，但快樂不打折。10月31日,，天貓“雙11”正式開賣,，品牌成交爆發(fā)式增長，155個(gè)品牌開賣成交即破億,，首小時(shí)7.19萬個(gè)品牌成交額超去年首日全天,。
亮眼的數(shù)字背后是消費(fèi)者集體在線“悅己”，為快樂買單,。新行業(yè),、新品類爆發(fā)式增長，背后可窺見的是,，“多巴胺經(jīng)濟(jì)”正在引領(lǐng)消費(fèi),，消費(fèi)者正越來越樂于將“多巴胺”裝進(jìn)購物車。
電競作為全球范圍內(nèi)最炙手可熱的新興項(xiàng)目,，受到年輕人喜愛,。在杭州亞運(yùn)會(huì)的背景下，2022年,，中國電競?cè)巳阂?guī)模達(dá)到了5.2億人,。今年以來，上千款人氣新品在天貓發(fā)布,，“雙11”電競行業(yè)持續(xù)火爆,。開售首小時(shí)，電競鍵盤軸大漲600%,，DIY組裝電腦,、游戲本、電競鼠標(biāo)鍵盤,、顯示器,、電競耳機(jī)等已成為成交TOP5品類。
電競的火熱也帶動(dòng)了系列周邊,，如電競椅成為增長最快的品類,，國產(chǎn)新品牌表現(xiàn)尤其亮眼。
熱度持續(xù)了1年的騎行,、滑雪等運(yùn)動(dòng)戶外相關(guān)裝備依舊是社交媒體的“瘋狂種草機(jī)”,。天貓“雙11”開門紅數(shù)據(jù)顯示，自行車整車,、騎行服飾,、騎行裝備——最重要的“騎行三大件”漲幅均超100%，其中公路自行車暴漲300%。即將到來的冬季讓滑雪熱度攀升,，羊毛科技面料的功能內(nèi)衣主打運(yùn)動(dòng)后不失溫,，完美適應(yīng)了戶外滑雪場景，成為眾多滑雪愛好者的新寵,，正式開售11分鐘便超過去年全天,。
Citywalk等休閑運(yùn)動(dòng)也帶火了一眾裝備，小體積便攜式數(shù)碼微單成為爆款品類,。復(fù)古潮流也席卷數(shù)碼圈,，天貓“雙11”開賣首小時(shí)復(fù)古膠卷相機(jī)首小時(shí)銷量同比大漲100%。
先囤為敬是這屆年輕人的數(shù)字生活消費(fèi)理念,。天貓“雙11”開售首日，數(shù)字生活行業(yè)增長強(qiáng)勁,，航旅產(chǎn)品,、娛樂會(huì)員、電影票務(wù),、生活游戲均表現(xiàn)亮眼,。
每年的天貓“雙11”，天貓都和品牌一起,，面對(duì)消費(fèi)者不斷拓寬的細(xì)分消費(fèi)需求和不斷升級(jí)變化的消費(fèi)新趨勢(shì),，滿足每一位消費(fèi)者的個(gè)性化需求。今年,，這個(gè)目標(biāo)通過“多巴胺經(jīng)濟(jì)”爆發(fā)得到了充分體現(xiàn),。
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