中國(guó)消費(fèi)者報(bào)北京訊（記者桑雪騏）價(jià)格打折,，但快樂(lè)不打折,。10月31日，天貓“雙11”正式開(kāi)賣(mài),，品牌成交爆發(fā)式增長(zhǎng)，155個(gè)品牌開(kāi)賣(mài)成交即破億,，首小時(shí)7.19萬(wàn)個(gè)品牌成交額超去年首日全天,。
亮眼的數(shù)字背后是消費(fèi)者集體在線“悅己”，為快樂(lè)買(mǎi)單,。新行業(yè),、新品類(lèi)爆發(fā)式增長(zhǎng)，背后可窺見(jiàn)的是,，“多巴胺經(jīng)濟(jì)”正在引領(lǐng)消費(fèi),，消費(fèi)者正越來(lái)越樂(lè)于將“多巴胺”裝進(jìn)購(gòu)物車(chē)。
電競(jìng)作為全球范圍內(nèi)最炙手可熱的新興項(xiàng)目,，受到年輕人喜愛(ài),。在杭州亞運(yùn)會(huì)的背景下，2022年,，中國(guó)電競(jìng)?cè)巳阂?guī)模達(dá)到了5.2億人,。今年以來(lái)，上千款人氣新品在天貓發(fā)布,，“雙11”電競(jìng)行業(yè)持續(xù)火爆,。開(kāi)售首小時(shí)，電競(jìng)鍵盤(pán)軸大漲600%,，DIY組裝電腦,、游戲本、電競(jìng)鼠標(biāo)鍵盤(pán),、顯示器,、電競(jìng)耳機(jī)等已成為成交TOP5品類(lèi)。
電競(jìng)的火熱也帶動(dòng)了系列周邊,，如電競(jìng)椅成為增長(zhǎng)最快的品類(lèi),，國(guó)產(chǎn)新品牌表現(xiàn)尤其亮眼。
熱度持續(xù)了1年的騎行,、滑雪等運(yùn)動(dòng)戶(hù)外相關(guān)裝備依舊是社交媒體的“瘋狂種草機(jī)”,。天貓“雙11”開(kāi)門(mén)紅數(shù)據(jù)顯示,，自行車(chē)整車(chē)、騎行服飾,、騎行裝備——最重要的“騎行三大件”漲幅均超100%,，其中公路自行車(chē)暴漲300%。即將到來(lái)的冬季讓滑雪熱度攀升,，羊毛科技面料的功能內(nèi)衣主打運(yùn)動(dòng)后不失溫,，完美適應(yīng)了戶(hù)外滑雪場(chǎng)景，成為眾多滑雪愛(ài)好者的新寵,，正式開(kāi)售11分鐘便超過(guò)去年全天,。
Citywalk等休閑運(yùn)動(dòng)也帶火了一眾裝備，小體積便攜式數(shù)碼微單成為爆款品類(lèi),。復(fù)古潮流也席卷數(shù)碼圈,，天貓“雙11”開(kāi)賣(mài)首小時(shí)復(fù)古膠卷相機(jī)首小時(shí)銷(xiāo)量同比大漲100%。
先囤為敬是這屆年輕人的數(shù)字生活消費(fèi)理念,。天貓“雙11”開(kāi)售首日,，數(shù)字生活行業(yè)增長(zhǎng)強(qiáng)勁，航旅產(chǎn)品,、娛樂(lè)會(huì)員,、電影票務(wù)、生活游戲均表現(xiàn)亮眼,。
每年的天貓“雙11”,，天貓都和品牌一起，面對(duì)消費(fèi)者不斷拓寬的細(xì)分消費(fèi)需求和不斷升級(jí)變化的消費(fèi)新趨勢(shì),，滿(mǎn)足每一位消費(fèi)者的個(gè)性化需求,。今年，這個(gè)目標(biāo)通過(guò)“多巴胺經(jīng)濟(jì)”爆發(fā)得到了充分體現(xiàn),。
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