中國消費者報北京訊（記者桑雪騏）價格打折，但快樂不打折,。10月31日,，天貓“雙11”正式開賣，品牌成交爆發(fā)式增長,，155個品牌開賣成交即破億,，首小時7.19萬個品牌成交額超去年首日全天。
亮眼的數(shù)字背后是消費者集體在線“悅己”,，為快樂買單,。新行業(yè)、新品類爆發(fā)式增長,，背后可窺見的是,，“多巴胺經(jīng)濟”正在引領消費,，消費者正越來越樂于將“多巴胺”裝進購物車,。
電競作為全球范圍內最炙手可熱的新興項目，受到年輕人喜愛,。在杭州亞運會的背景下,，2022年，中國電競人群規(guī)模達到了5.2億人,。今年以來,，上千款人氣新品在天貓發(fā)布，“雙11”電競行業(yè)持續(xù)火爆,。開售首小時,，電競鍵盤軸大漲600%，DIY組裝電腦、游戲本,、電競鼠標鍵盤,、顯示器、電競耳機等已成為成交TOP5品類,。
電競的火熱也帶動了系列周邊,，如電競椅成為增長最快的品類，國產新品牌表現(xiàn)尤其亮眼,。
熱度持續(xù)了1年的騎行,、滑雪等運動戶外相關裝備依舊是社交媒體的“瘋狂種草機”。天貓“雙11”開門紅數(shù)據(jù)顯示,，自行車整車,、騎行服飾、騎行裝備——最重要的“騎行三大件”漲幅均超100%,，其中公路自行車暴漲300%,。即將到來的冬季讓滑雪熱度攀升，羊毛科技面料的功能內衣主打運動后不失溫,，完美適應了戶外滑雪場景,，成為眾多滑雪愛好者的新寵，正式開售11分鐘便超過去年全天,。
Citywalk等休閑運動也帶火了一眾裝備,，小體積便攜式數(shù)碼微單成為爆款品類。復古潮流也席卷數(shù)碼圈,，天貓“雙11”開賣首小時復古膠卷相機首小時銷量同比大漲100%,。
先囤為敬是這屆年輕人的數(shù)字生活消費理念。天貓“雙11”開售首日,，數(shù)字生活行業(yè)增長強勁,，航旅產品、娛樂會員,、電影票務,、生活游戲均表現(xiàn)亮眼。
每年的天貓“雙11”,，天貓都和品牌一起,，面對消費者不斷拓寬的細分消費需求和不斷升級變化的消費新趨勢，滿足每一位消費者的個性化需求,。今年,，這個目標通過“多巴胺經(jīng)濟”爆發(fā)得到了充分體現(xiàn)。
