本報訊 11月9日，在2023東方美谷國際化妝品大會期間，新華網(wǎng)與上海市奉賢區(qū)聯(lián)合主辦的“媒美與共 篤行致遠”2023東方美谷國際化妝品大會媒體論壇成功舉辦。政府機構(gòu)代表,、近百家主流媒體單位負責(zé)人、專家學(xué)者,、頭部品牌負責(zé)人等重磅嘉賓共聚一堂，激蕩思想,、融通智慧，研判行業(yè)發(fā)展新趨勢,，探索品牌建設(shè)新路徑,，助力美妝產(chǎn)業(yè)高質(zhì)量發(fā)展。
“媒美與共 篤行致遠”2023東方美谷國際化妝品大會媒體論壇在上海奉賢舉行,。轉(zhuǎn)自新華網(wǎng)
品牌發(fā)展：媒美與共 篤行致遠
高質(zhì)量發(fā)展是全面建設(shè)社會主義現(xiàn)代化國家的首要任務(wù),。受益于我國消費升級、美妝社交平臺的發(fā)展等,，我國化妝品行業(yè)發(fā)展迅速,，已上升為全球第二大市場。2022年我國化妝品行業(yè)零售總額實現(xiàn)3,935.6億元,。伴隨著行業(yè)的全面崛起,，競爭也在持續(xù)加劇，國家相關(guān)部門出臺一系列的政策法規(guī),，對化妝品行業(yè)的監(jiān)管提出了更為規(guī)范化和標準化的要求,。與此同時，在“人人都是麥克風(fēng)”的信息時代,，不乏一些社交媒體,、自媒體眾聲喧嘩，國內(nèi)化妝品品牌發(fā)展面臨的輿論環(huán)境日趨復(fù)雜,，行業(yè)品牌建設(shè)面臨多個挑戰(zhàn),。
上海市奉賢區(qū)人民政府副區(qū)長呂將致辭。轉(zhuǎn)自新華網(wǎng)
上海市奉賢區(qū)人民政府副區(qū)長呂將在致辭時表示：“此次論壇以‘媒美與共 篤行致遠’為主題,，針對國貨美妝行業(yè)在品牌傳播方面的熱點,、難點、痛點進行深入研討,，有利于提振消費信心,、傳播行業(yè)正能量?！?/p>
新華網(wǎng)黨委書記,、董事長儲學(xué)軍致辭。 轉(zhuǎn)自新華網(wǎng)
新華網(wǎng)黨委書記,、董事長儲學(xué)軍表示：“如何通過主流媒體有效引導(dǎo)輿論,，引領(lǐng)行業(yè)健康發(fā)展，是化妝品行業(yè)需要面對的問題,。新華網(wǎng)作為互聯(lián)網(wǎng)新聞傳播的國家隊,、主力軍，是中國最具影響力的網(wǎng)絡(luò)媒體和具有全球影響力的中文網(wǎng)站之一,，在助力產(chǎn)業(yè)健康發(fā)展上也有著義不容辭的責(zé)任,。新華網(wǎng)聯(lián)合上海市奉賢區(qū)人民政府舉辦本次論壇,，將更好助力化妝品行業(yè)高質(zhì)量發(fā)展，營造更加‘風(fēng)清氣正,、公平公正,、積極向上’的輿論環(huán)境?！?/p>
中國經(jīng)濟傳媒協(xié)會會長趙健致辭,。 轉(zhuǎn)自新華網(wǎng)
中國經(jīng)濟傳媒協(xié)會會長趙健認為，此次論壇搭建了一個主管部門,、主流媒體與美妝行業(yè)企業(yè)深度交流,、共建良好輿論生態(tài)的高端平臺，可以作為一個高效的上傳下達的連接器,、一個高質(zhì)量的專業(yè)消費信息融匯點。建議化妝品企業(yè),、相關(guān)科研機構(gòu)加強與媒體的交流學(xué)習(xí),、深化合作，這不僅是優(yōu)化品牌管理的重要舉措,，也是打通創(chuàng)新鏈條,、促進產(chǎn)業(yè)創(chuàng)新、高質(zhì)量發(fā)展的重要途徑,。
主題演講：立足專業(yè) 洞見行業(yè)
在專家主旨演講環(huán)節(jié),，中宣部輿情局原副局長孫瑜發(fā)表了題為《成也蕭何敗也蕭何——輿論環(huán)境塑造對美妝產(chǎn)業(yè)發(fā)展的影響》的演講。他指出,，“信心比黃金更珍貴”,，美妝企業(yè)要加強危機意識，未雨綢繆,，在輿論環(huán)境中樹立誠信,、負責(zé)、有擔當?shù)男蜗?，強化與媒體,、社交平臺的合作，傳播美妝文化,。同時還應(yīng)加強產(chǎn)品宣傳的規(guī)范性,，避免虛假宣傳和夸大宣傳。
中宣部輿情局原副局長孫瑜發(fā)表主旨演講,。轉(zhuǎn)自新華網(wǎng)
上海交通大學(xué)——南加州大學(xué)文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)學(xué)院二級教授,、副院長薛可的分享主題為《求實創(chuàng)新：新市場環(huán)境下中國美妝業(yè)品牌戰(zhàn)略新思考》。她指出,，互聯(lián)網(wǎng)“精準畫像”“沉浸體驗”等技術(shù)手段創(chuàng)新,、消費人群迭代,、瞬息萬變的輿情、市場結(jié)構(gòu)變化都改變了行業(yè)市場環(huán)境的格局,。面對這樣的變化,，美妝企業(yè)需要以新理念、新思路,，應(yīng)對新環(huán)境,、新挑戰(zhàn)，從打造極致單品,、產(chǎn)品定制,、融傳播、大周邊等方面做好新的品牌戰(zhàn)略定位與品牌經(jīng)營策略,。
上海交通大學(xué)—南加州大學(xué)文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)學(xué)院二級教授,、副院長薛可做主旨演講。 轉(zhuǎn)自新華網(wǎng)
在媒體主旨演講環(huán)節(jié),，眾多資深媒體人給出了助力品牌傳播的“干貨”,。中國婦女報社黨委書記、社長,、總編輯孫錢斌立足于《中國婦女報》的特點,，對“共情傳播”別有心得，他表示：“共情傳播的前提是品牌對用戶的共情能力,。美妝品牌的傳播者首先要致力于提升與用戶的共情能力,，建立起情感的強鏈接，形成情感共同體,。同時,，共情傳播的實現(xiàn)必須也只能基于對女性的尊重，以性別平等的理念主導(dǎo)文案創(chuàng)意,，與用戶開展靈魂對話,，達到心靈契合，實現(xiàn)更高階的共情,?！?/p>
中國婦女報社黨委書記、社長,、總編輯孫錢斌發(fā)表主旨演講,。轉(zhuǎn)自新華網(wǎng)
中國消費者報社副社長李曉清發(fā)言時提出，加強品牌傳播,、引領(lǐng)消費時尚,，是媒體當前和今后一段時期推動化妝品產(chǎn)業(yè)高質(zhì)量發(fā)展的重要使命，應(yīng)該從“立足加強質(zhì)量監(jiān)督，立足營造消費環(huán)境,、立足維護消費權(quán)益,、立足新聞輿論監(jiān)督、立足社會攜手共治”五個方面助力品牌建設(shè),。
中國消費者報社副社長李曉清發(fā)表主旨演講,。轉(zhuǎn)自新華網(wǎng)
上海時裝周推廣大使、暢銷書作家曉雪站在其“優(yōu)雅精神和生活美學(xué)倡導(dǎo)者”的角度,，從女性對的美的認知為出發(fā)點來剖析品牌打造：“女性對美的認知正在由外而內(nèi)地發(fā)展,。女性需要好的產(chǎn)品，同時需要品牌賦予其精神內(nèi)核的滋養(yǎng),。一個走長期主義的品牌,，最終贏得消費者心的不只靠好的產(chǎn)品，同時要靠品牌為消費者創(chuàng)造的精神價值,。而當一個品牌和一名消費者的成長有了互為鼓勵的陪伴價值,，這個品牌才可能歷久彌新?！?/p>
優(yōu)雅精神和生活美學(xué)倡導(dǎo)者,、上海時裝周推廣大使、暢銷書作家曉雪做主旨演講,。轉(zhuǎn)自新華網(wǎng)
現(xiàn)象行動：凝聚共識 攜手共贏
以觀點聚共識,、以共識立標準,?；趯瘖y品行業(yè)的傳播認知和整體形象打造，本次媒體論壇現(xiàn)場發(fā)起“中國美妝護航行動”,、“化妝品誠信合規(guī)經(jīng)營聯(lián)合倡議”兩大動作,，助力產(chǎn)業(yè)向好發(fā)展。
“中國美妝護航行動”發(fā)起,。轉(zhuǎn)自新華網(wǎng)
“中國美妝護航行動”由新華網(wǎng)聯(lián)合中國經(jīng)濟傳媒協(xié)會發(fā)起,，從加強輿論引導(dǎo)，弘揚主旋律,、傳播正能量,；發(fā)揮主流媒體優(yōu)勢，提升美妝品牌正能量傳播力,；加強典型做法和先進經(jīng)驗的總結(jié),、宣傳、推廣,；擴大權(quán)威科普內(nèi)容傳播,；提供智力支持等各方面為行業(yè)高質(zhì)量發(fā)展助力。
“化妝品誠信合規(guī)經(jīng)營聯(lián)合倡議”環(huán)節(jié)。轉(zhuǎn)自新華網(wǎng)
針對虛假宣傳,、過度包裝,、重金營銷等一些行業(yè)亂象，多家企業(yè)現(xiàn)場發(fā)出《化妝品誠信合規(guī)經(jīng)營聯(lián)合倡議》,，從遵照《化妝品監(jiān)督管理條例》等相關(guān)法規(guī)要求,、嚴格貫徹落實《限制商品過度包裝要求 食品和化妝品》國家標準及相關(guān)文件要求等八個方面進行倡議，共同創(chuàng)造良好有序的市場環(huán)境,，保障消費者理性消費及合法權(quán)益,。
圓桌討論：智慧共享 打造可持續(xù)未來
論壇上來自各行各業(yè)的大咖紛紛亮相圓桌環(huán)節(jié)，圍繞當下熱點展開討論,，碰撞智慧,。
一條合伙人張晴主持圓桌討論。轉(zhuǎn)自新華網(wǎng)
“流量與留量: 打造雙贏的成功之路”圓桌環(huán)節(jié),。轉(zhuǎn)自新華網(wǎng)
在一條合伙人張晴的主持下,，《中國市場監(jiān)管報》副總編輯潘傳龍、《生命時報》總編輯兼總經(jīng)理丁文君,、《經(jīng)濟觀察報》副總編郭宏超,、中國經(jīng)濟傳媒協(xié)會副會長劉燦國、瑪麗黛佳直播業(yè)務(wù)負責(zé)人李霞對“流量與留量: 打造雙贏的成功之路”展開思想碰撞,，探討在注意力經(jīng)濟時代,，應(yīng)當如何以長期主義的態(tài)度，做好品牌建設(shè)和健康可持續(xù)發(fā)展,。
新華網(wǎng)黨委常委,、董事、副總裁,、董事會秘書楊慶兵的主持圓桌環(huán)節(jié) ,。轉(zhuǎn)自新華網(wǎng)
“中國化妝品產(chǎn)業(yè)核心競爭力構(gòu)建” 圓桌環(huán)節(jié)。轉(zhuǎn)自新華網(wǎng)
在新華網(wǎng)黨委常委,、董事,、副總裁、董事會秘書楊慶兵的主持與帶領(lǐng)下,，《健康時報》副總編趙安平,，成都商報黨委委員、編委田纓,， 東方美谷企業(yè)集團股份有限公司黨委副書記,、總經(jīng)理袁飛，復(fù)旦大學(xué)附屬華山醫(yī)院資深教授鄭志忠,，伽藍集團公共事務(wù)總經(jīng)理陳娟玲博士,，匯志傳媒創(chuàng)始人,、董事長翁寶圍繞“中國化妝品產(chǎn)業(yè)核心競爭力構(gòu)建” 展開討論與分享，共同探討如何培育屬于中國的高端化妝品品牌,，打造核心競爭力,，引領(lǐng)全球新發(fā)展。
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