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中國消費(fèi)者報(bào)報(bào)道（記者任震宇）11月22日,，中國消費(fèi)者協(xié)會(huì)公布2023年“雙11”消費(fèi)維權(quán)輿情分析報(bào)告,。數(shù)據(jù)顯示，消費(fèi)者反饋整體趨于正向,，“直播”和“低價(jià)”成為此次“雙11”消費(fèi)者熱議話題,；優(yōu)惠價(jià)格爭議、價(jià)格壟斷,、軟件開屏廣告等給消費(fèi)者帶來不好的消費(fèi)體驗(yàn),。

中消協(xié)利用互聯(lián)網(wǎng)輿情監(jiān)測系統(tǒng)，對10月20日至11月16日期間相關(guān)消費(fèi)維權(quán)情況進(jìn)行了網(wǎng)絡(luò)大數(shù)據(jù)輿情分析,。在28天監(jiān)測期內(nèi),，共收集到“消費(fèi)維權(quán)”相關(guān)信息56753335條，日均約202萬條；輿情走勢平穩(wěn)監(jiān)測期間，共監(jiān)測到“消費(fèi)維權(quán)”吐槽類信息3261027條,，占“消費(fèi)維權(quán)”總信息量的5.75%，此類信息體現(xiàn)了消費(fèi)者對其所接受商品和服務(wù)的負(fù)面評(píng)價(jià),，兼具引發(fā)消費(fèi)維權(quán)負(fù)面輿情的“敏感”屬性。報(bào)告將其歸納表述為消費(fèi)維權(quán)負(fù)面敏感信息,，并著重進(jìn)行分析,。監(jiān)測發(fā)現(xiàn)，“雙11”期間消費(fèi)維權(quán)問題集中在直播帶貨亂象,、商品質(zhì)量問題,、手機(jī)軟件廣告不良體驗(yàn)、促銷價(jià)格爭議等方面,。

吐槽類“消費(fèi)維權(quán)”信息占比分布圖,。（數(shù)據(jù)來源：中國消費(fèi)者協(xié)會(huì)）

直播帶貨：靠審丑發(fā)跡主播引人反感

監(jiān)測期間，有關(guān)“直播帶貨”負(fù)面信息1565203條,，占吐槽類信息的47.99%,，價(jià)格壟斷、低俗帶貨,、虛假宣傳等問題較為突出,。

典型案例：最近,，瘋狂小楊哥的徒弟“紅綠燈的黃”又因帶貨引發(fā)爭議。在帶貨YSL（圣羅蘭美妝）商品時(shí),，該女主播形象邋遢,、表情猙獰，在直播截圖中,，她甚至一度蹲在桌上,，姿勢不雅。小楊哥團(tuán)隊(duì)的相關(guān)行為已經(jīng)不是第一次引發(fā)爭議,，其低俗言論和行為,，已經(jīng)引起了不少人的不適。這類靠審丑發(fā)跡的主播,，似乎正在引起更多人的反感,。

商品質(zhì)量問題：超過七天不能退貨？

監(jiān)測期間,，有關(guān)“商品質(zhì)量”負(fù)面信息870131條,，占吐槽類信息的26.68%,，其中,，直播間假冒偽劣問題表現(xiàn)突出。

典型案例：郭女士在某平臺(tái)直播間買了一件風(fēng)衣,，售價(jià)339.9元,，準(zhǔn)備穿時(shí)才發(fā)現(xiàn)該風(fēng)衣不但尺寸并不標(biāo)準(zhǔn)，最中意的金屬紐扣也自動(dòng)脫落了,。郭女士聯(lián)系商家希望退貨退款,，對方卻稱已經(jīng)過了“七天無理由”退換貨時(shí)間，拒絕退貨,。

超過七天,，網(wǎng)購商品就沒法退了嗎？北京盈科律師事務(wù)所王冬梅律師解釋,，該規(guī)則并不能限制消費(fèi)者在商品本身存在瑕疵或質(zhì)量問題的情況下要求退換商品的權(quán)利,。《消費(fèi)者權(quán)益保護(hù)法》第二十四條明確規(guī)定,，在收到商品后發(fā)現(xiàn)商品質(zhì)量有問題的,，消費(fèi)者可以要求賣家退貨，并沒有對退貨的時(shí)間限制為七天內(nèi)或者七天后,。

廣告體驗(yàn)：逾九成消費(fèi)者厭惡“搖一搖”跳轉(zhuǎn)廣告

監(jiān)測期間,，有關(guān)“廣告體驗(yàn)”負(fù)面信息75663條，占吐槽類信息的2.32%,，“槽點(diǎn)”集中在手機(jī)軟件廣告諸多強(qiáng)制跳轉(zhuǎn)方式令消費(fèi)者防不勝防,，分外頭疼,。

典型案例：不少用戶在社交平臺(tái)吐槽，稱手機(jī)常被“搖一搖”跳轉(zhuǎn)廣告打擾,，一不小心就會(huì)跳轉(zhuǎn)到購物軟件的“雙11”專場,，感到不堪其擾。

11月15日,，江蘇省消保委在微信公眾號(hào)展開投票調(diào)查,，76%的投票者選擇“支持”叫停開屏“搖一搖”跳轉(zhuǎn)廣告或相關(guān)應(yīng)用的做法；78%的投票者表示經(jīng)常遇到“搖一搖”進(jìn)入廣告詳情或跳轉(zhuǎn)相關(guān)應(yīng)用的情況,；92%的投票者明確表示對“搖一搖”這種開屏廣告的態(tài)度是“厭惡”,；90%的投票者認(rèn)為此功能侵犯了自己的權(quán)益；82%的投票者會(huì)考慮將具備屏蔽“搖一搖”跳轉(zhuǎn)廣告功能作為購置新手機(jī)的考慮因素之一,。

促銷價(jià)格爭議：iPhone15最后兩小時(shí)降價(jià)“背刺”消費(fèi)者

監(jiān)測期間,，有關(guān)“促銷價(jià)格爭議”負(fù)面信息63757條，占吐槽類信息的1.96%,，話題主要為隨意變更優(yōu)惠政策,、活動(dòng)臨近結(jié)束忽然降價(jià)、不保價(jià),、誘導(dǎo)消費(fèi)者取消訂單等問題,。

典型案例：11月14日，“iPhone15‘雙11’最后兩小時(shí)降價(jià)”的話題,，突然沖上熱搜榜,，引發(fā)網(wǎng)友熱議。不少消費(fèi)者在社交平臺(tái)上吐槽稱,，天貓?zhí)O果官方旗艦店“雙11”違背“承諾”,，11日當(dāng)天晚上10點(diǎn)開始，iPhone15和iPhone15 Plus在原有優(yōu)惠的基礎(chǔ)上降價(jià)200元,，iPhone15 Pro和iPhone15Pro Max降價(jià)300元,。這一舉動(dòng)讓不少“雙11”活動(dòng)期間購買了相關(guān)產(chǎn)品的消費(fèi)者覺得被“背刺”。

中消協(xié)分析：“性價(jià)比”之爭下的博弈

綜合分析監(jiān)測期間的消費(fèi)維權(quán)輿情和典型案例可以發(fā)現(xiàn),，今年的平臺(tái),、商家套路化繁為簡，同歸于“低價(jià)”,，但也由此衍生出更多新的競爭,。科技的進(jìn)步,、直播業(yè)態(tài)的發(fā)展為消費(fèi)者帶來更多便利,，但其管理上的粗放和漏洞也在一定程度上影響了消費(fèi)者的購物體驗(yàn)。

規(guī)則簡化不等于無規(guī)則,，商家誠信意識(shí)和契約精神有待提升,?！皟r(jià)格力”是今年各大平臺(tái)強(qiáng)化用戶黏性的關(guān)鍵，今年消費(fèi)者對價(jià)格比任何時(shí)候都更加敏感,。然而仍舊出現(xiàn)了付尾款后優(yōu)惠政策調(diào)整甚至直接降價(jià)的情況,，消費(fèi)者紛紛表示遭遇“背刺”。低價(jià)“血拼”背后,，商家和平臺(tái)者應(yīng)認(rèn)識(shí)到,，優(yōu)惠政策的制定應(yīng)遵循市場規(guī)律和契約精神，“先提價(jià)再降價(jià)”的套路要不得,，二次降價(jià)的朝令夕改也會(huì)傷及消費(fèi)者感情和品牌形象,。

越來越多新平臺(tái)和商家入場，政府和平臺(tái)的幫扶和監(jiān)管有待強(qiáng)化,。今年“雙11”是中小商家參與最多的一次,，也是互聯(lián)網(wǎng)平臺(tái)參與最多的一次，這些“新鮮血液”底子相對薄弱,。直播“翻車”亂象背后,，有追逐流量導(dǎo)致的低俗帶貨、虛假宣傳,，有渴求收益導(dǎo)致的假冒偽劣,、退款糾紛，有制度不健全導(dǎo)致的售后服務(wù)欠缺,。商家和品牌既需要更加貼心的幫扶政策,，也需要更為嚴(yán)格的監(jiān)管措施,，以便在低價(jià)之外尋求品質(zhì)和服務(wù)的提升,，適應(yīng)消費(fèi)多元化趨勢。

引流廣告應(yīng)“便民”而非“擾民”,，相關(guān)APP行為必須加以限制與引導(dǎo),。今年“雙11”，消費(fèi)者戲稱“條條大路通電商”,。頻繁混亂的開屏廣告跳轉(zhuǎn)是一種短視行為,，或許可為消費(fèi)者帶來一定便利，但更多的是導(dǎo)致消費(fèi)者的反感和抵觸,。從廣告投放者角度看,，這一做法或許可以獲得一定的點(diǎn)擊量，但消耗的是用戶的好感和信任,。開屏廣告治理在年初已有政策出臺(tái),，但仍需電商平臺(tái)和APP開發(fā)者、商家等達(dá)成共識(shí),、強(qiáng)化自律,。

中消協(xié)建議：平臺(tái)和商家應(yīng)瞄準(zhǔn)“價(jià)格力”持續(xù)發(fā)力

平臺(tái)和商家應(yīng)瞄準(zhǔn)“價(jià)格力”持續(xù)發(fā)力,。堅(jiān)持合法合規(guī)，挖掘消費(fèi)者需求,，為消費(fèi)者提供更具性價(jià)比的商品,，同時(shí)尋求“服務(wù)力”提升，以更優(yōu)質(zhì)的服務(wù)和低價(jià)策略獲取消費(fèi)者青睞,。

平臺(tái)應(yīng)切實(shí)履行管理責(zé)任維護(hù)市場秩序,。一方面給予中小商家更多支持，下調(diào)服務(wù)費(fèi)用,、提供扶持政策,、進(jìn)行專業(yè)培訓(xùn)，激發(fā)市場活力,，另一方面對虛假宣傳,、價(jià)格誤導(dǎo)等行為嚴(yán)格監(jiān)管，清除直播帶貨亂象,，提升主播職業(yè)素養(yǎng),，營造公平競爭市場環(huán)境。

監(jiān)管部門應(yīng)持續(xù)提升對直播帶貨領(lǐng)域的監(jiān)管能力和水平,。善用科技力量,，利用新興技術(shù)開發(fā)監(jiān)管新手段，進(jìn)一步加強(qiáng)對平臺(tái),、主播,、商家等的規(guī)范管理。警惕“價(jià)格壟斷”“新式套路”,，確保消費(fèi)者安心消費(fèi),。

媒體應(yīng)在引導(dǎo)消費(fèi)行為和助力消費(fèi)維權(quán)方面發(fā)揮更大作用。通過輿論宣傳引導(dǎo)消費(fèi)者樹立正確的消費(fèi)觀念,，提高消費(fèi)者辨別意識(shí),，增強(qiáng)對誘導(dǎo)消費(fèi)的抵御能力；不斷拓寬消費(fèi)者維權(quán)途徑,，關(guān)注社交媒體平臺(tái)消費(fèi)維權(quán)信息,，引導(dǎo)幫助消費(fèi)者理性維權(quán)，為消費(fèi)者提供更多權(quán)益保障,。