中國(guó)消費(fèi)者報(bào)報(bào)道（記者孟剛）近期,，沖鋒衣市場(chǎng)異常火爆,，蓬勃發(fā)展的市場(chǎng)使得品牌方不斷加碼,。除了傳統(tǒng)戶外品牌外，安踏,、波司登,、蕉下等多家服飾品牌也加速搶占這一賽道。沖鋒衣市場(chǎng)火爆的原因有哪些,？熱銷的沖鋒衣究竟用什么抓住了消費(fèi)者的心,？記者對(duì)此進(jìn)行了探訪。
線上線下熱銷
以往在戶外圈流行的沖鋒衣,，如今正在迅速地被越來(lái)越多的人接受,，“人手一件”沖鋒衣漸成趨勢(shì)。今年“雙11”,，家住北京的戶外運(yùn)動(dòng)愛好者顏女士不僅自己買了一件沖鋒衣,，還給丈夫和9歲的女兒分別選了一件沖鋒衣。記者近日走訪位于北京東五環(huán)外的一家奧萊購(gòu)物中心時(shí),，有運(yùn)動(dòng)品牌門店導(dǎo)購(gòu)告訴記者,，現(xiàn)在即便是工作日也有很多年輕人前來(lái)選購(gòu)沖鋒衣，每逢周末店里更是擠滿了購(gòu)買沖鋒衣的年輕人,。
沖鋒衣線上銷售則更加火爆,。百度指數(shù)顯示，今年以來(lái),，沖鋒衣日均搜索指數(shù)超過(guò)1250,，超過(guò)羽絨服。今年“雙11”,，沖鋒衣也成為電商平臺(tái)最熱銷的品類之一,。唯品會(huì)數(shù)據(jù)顯示，11月以來(lái)，沖鋒衣銷量同比翻倍,，The North Face,、伯希和、凱樂石,、駱駝等品牌沖鋒衣銷量均有大幅增長(zhǎng),。京東數(shù)據(jù)顯示，“雙11”期間,，沖鋒衣銷量同比增長(zhǎng)超100%,，整體用戶人群持續(xù)年輕化。
魔鏡市場(chǎng)情報(bào)發(fā)布的《2023H1魔鏡消費(fèi)新潛力白皮書》顯示,，今年上半年,，運(yùn)動(dòng)戶外行業(yè)細(xì)分賽道表現(xiàn)亮眼，受疫情放開后戶外活動(dòng)增多等因素的影響,，戶外服飾銷售額突破58億元,，同比增速達(dá)38%。而沖鋒衣作為細(xì)分品類,，在淘寶天貓平臺(tái)銷售額同比增長(zhǎng)超過(guò)100%,，社交聲量增長(zhǎng)率超過(guò)200%。數(shù)據(jù)顯示,，近一年來(lái),，戶外服飾、戶外鞋靴銷售額同比增長(zhǎng)幅度均超過(guò)20%,，沖鋒衣作為頭部細(xì)分品類貢獻(xiàn)了戶外鞋服類29%的銷售額（24.3億元）,，同比增長(zhǎng)達(dá)30.4%。
備受年輕人喜愛
業(yè)內(nèi)人士認(rèn)為,，人們生活方式和消費(fèi)理念的轉(zhuǎn)變是沖鋒衣熱銷的根源,，尤其受到越來(lái)越多年輕人的喜愛。百度指數(shù)顯示,，10月,，在搜索沖鋒衣的消費(fèi)者中，40歲以下消費(fèi)者占比達(dá)75%,，其中,，年齡在20歲至29歲、30歲至39歲的消費(fèi)者占比均超過(guò)30%,。唯品會(huì)數(shù)據(jù)顯示,，從年齡分層上看，00后消費(fèi)者購(gòu)買沖鋒衣的數(shù)量漲幅最快,，同比增長(zhǎng)超過(guò)140%,。
一位00后網(wǎng)友表示,，自己很喜歡“三合一”式樣的沖鋒衣,，外套與內(nèi)襯既可以拆開分別使用,，又能組合在一起穿，買一件相當(dāng)于買了三件衣服,，能夠滿足上班和戶外活動(dòng)等多種需求,。
年輕人對(duì)戶外運(yùn)動(dòng)的熱愛也帶動(dòng)了沖鋒衣市場(chǎng)需求的增長(zhǎng)，IPG中國(guó)首席經(jīng)濟(jì)學(xué)家柏文喜告訴《中國(guó)消費(fèi)者報(bào)》記者,，年輕人更注重健康和積極的生活方式,，沖鋒衣作為戶外運(yùn)動(dòng)服裝的一個(gè)品類，具有輕便,、保暖,、防水等特點(diǎn)，能夠滿足年輕人戶外運(yùn)動(dòng)的需求,。
柏文喜表示,，沖鋒衣的熱度還與社交媒體的推波助瀾有關(guān)，例如品牌在社交媒體上投放廣告,、利用明星代言和網(wǎng)紅進(jìn)行推廣,，增加了沖鋒衣的曝光度和關(guān)注度，進(jìn)一步激發(fā)了消費(fèi)者的購(gòu)買欲,。
休閑款沖鋒衣的設(shè)計(jì)越來(lái)越時(shí)尚,。資料圖片
清華大學(xué)品牌營(yíng)銷顧問(wèn)孫巍表示，隨著郊游,、爬山,、Citywalk等運(yùn)動(dòng)日益盛行，如今年輕人更加重視戶外活動(dòng),，不少新款沖鋒衣“能文能武”,，適合多場(chǎng)景活動(dòng)、多季節(jié)穿著,，省錢又實(shí)用,。
品類不斷細(xì)化
記者注意到，當(dāng)前市場(chǎng)上各個(gè)價(jià)位的沖鋒衣琳瑯滿目,，價(jià)格從幾百元到上萬(wàn)元不等,，而高品質(zhì)、大品牌,、深度折扣的沖鋒衣成為很多消費(fèi)者的首選,。抖音統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)顯示，上半年,，抖音沖鋒衣銷售額貢獻(xiàn)最大的價(jià)格區(qū)間分別為300—500元,、100—300元,。其中，300—500元是主流價(jià)格區(qū)間,，占市場(chǎng)規(guī)模的33.72%,。京東數(shù)據(jù)顯示，今年“雙11”沖鋒衣每件平均成交價(jià)格帶主要集中在300—500元,、800—1500元,。
京東相關(guān)負(fù)責(zé)人表示，目前,，國(guó)內(nèi)市場(chǎng)對(duì)沖鋒衣的需求更多來(lái)自于戶外徒步新手,，他們更關(guān)注沖鋒衣的款式和顏色，以及是否好穿搭,、拍照是否好看等,，與國(guó)際戶外品牌對(duì)產(chǎn)品在極致環(huán)境、天氣條件下的功能性要求存在較大差別,。
一位戶外品牌相關(guān)負(fù)責(zé)人告訴《中國(guó)消費(fèi)者報(bào)》記者,，過(guò)去沖鋒衣品類要么是價(jià)格昂貴的專業(yè)戶外品牌，要么是便宜的“三合一”沖鋒衣,，但也有一些廠家打著沖鋒衣噱頭賣夾克,，讓普通消費(fèi)者難以區(qū)分。
目前,，國(guó)內(nèi)品牌更多考慮的是用更高的性價(jià)比滿足大眾對(duì)于沖鋒衣從場(chǎng)景到性能的多種需要,，用較低的價(jià)格做好的產(chǎn)品，并開始拼設(shè)計(jì),、拼功能,、拼技術(shù)，比如有品牌給專業(yè)硬殼搭配了自研的Jech Clo+2.0氣絨內(nèi)膽,，整件衣服更暖更輕可機(jī)洗,。
蕉下方面表示，品牌對(duì)于“一件好沖鋒衣”的理解并不局限于在專業(yè)度上媲美戶外大牌,，而是滿足大眾戶外生活的真實(shí)需求,，希望能夠?yàn)榇蟊姷娜竟?jié)戶外生活帶來(lái)一件兼容戶外與生活、風(fēng)雨與冷暖的單品,。
孫巍認(rèn)為,，國(guó)內(nèi)沖鋒衣市場(chǎng)將迎來(lái)全新升級(jí)和發(fā)展，相較于于價(jià)格高昂的功能性沖鋒衣,，價(jià)平質(zhì)美的休閑款沖鋒衣將迎來(lái)爆發(fā),。
京東方面表示，結(jié)合今年“雙11”數(shù)據(jù)來(lái)看,，國(guó)內(nèi)品牌的銷售表現(xiàn)優(yōu)于國(guó)際品牌,，背后原因是國(guó)產(chǎn)戶外鞋服品牌供應(yīng)鏈反應(yīng)更快速,，推陳出新速率更快。品牌可以根據(jù)平臺(tái)銷售數(shù)據(jù)及趨勢(shì),，及時(shí)調(diào)整優(yōu)化產(chǎn)品款式,、顏色以及功能，更好地迎合消費(fèi)者的審美和需求,。
柏文喜則表示,，隨著消費(fèi)者對(duì)戶外運(yùn)動(dòng)的熱愛和對(duì)功能性服裝的需求增加，沖鋒衣市場(chǎng)需求可能繼續(xù)增加,。同時(shí)，品牌在產(chǎn)品研發(fā)和設(shè)計(jì)上不斷創(chuàng)新和優(yōu)化,，推出更加符合消費(fèi)者需求的產(chǎn)品,，也會(huì)推動(dòng)沖鋒衣市場(chǎng)發(fā)展。此外,，隨著國(guó)產(chǎn)品牌的崛起和品質(zhì)提升,，國(guó)內(nèi)沖鋒衣市場(chǎng)可能會(huì)迎來(lái)更多發(fā)展機(jī)遇。
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