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市場(chǎng)監(jiān)管工作性質(zhì),、內(nèi)容具有很強(qiáng)的政治性,、政策性、法律性。作為市場(chǎng)監(jiān)管系統(tǒng)內(nèi)部負(fù)責(zé)新聞宣傳管理的部門(mén),，如何正確把握新聞宣傳工作的時(shí)度效,，做好把航定向的引導(dǎo)作用？如何抓住媒體融合發(fā)展的契機(jī),、規(guī)律,，塑造市場(chǎng)監(jiān)管主流輿論新格局？針對(duì)上述問(wèn)題,，圍繞市場(chǎng)監(jiān)管總局關(guān)于“加強(qiáng)新聞宣傳和輿論引導(dǎo)”的總體部署和具體要求,，四川省市場(chǎng)監(jiān)管局在持續(xù)強(qiáng)化“四川市場(chǎng)監(jiān)管”品牌效應(yīng)，增強(qiáng)工作傳播力,、影響力,、公信力等方面進(jìn)行了積極探索，致力于為四川市場(chǎng)監(jiān)管高質(zhì)量發(fā)展?fàn)I造良好輿論氛圍,。

一,、新聞宣傳如何助力市場(chǎng)監(jiān)管高質(zhì)量發(fā)展

（一）強(qiáng)化黨建引領(lǐng)。市場(chǎng)監(jiān)管新聞宣傳工作是黨的新聞宣傳工作的重要組成部分,，也是市場(chǎng)監(jiān)管重要工作之一,，代表了市場(chǎng)監(jiān)管部門(mén)的立場(chǎng)和態(tài)度。市場(chǎng)監(jiān)管新聞宣傳工作必須堅(jiān)持正確的政治方向和輿論導(dǎo)向,，以習(xí)近平新時(shí)代中國(guó)特色社會(huì)主義思想為指導(dǎo),，把握正確的輿論方向，堅(jiān)持正面宣傳,。同時(shí),，要深入貫徹落實(shí)黨的各項(xiàng)決策部署，圍繞中心服務(wù)大局,，推動(dòng)市場(chǎng)監(jiān)管工作的高質(zhì)量發(fā)展,。嚴(yán)格遵照宣傳紀(jì)律、規(guī)范提法,、審批程序,，全面、系統(tǒng),、準(zhǔn)確地展現(xiàn)部門(mén)依法履職的情況和成果，確保不失聲,、不跑調(diào),。

（二）優(yōu)化營(yíng)商環(huán)境。通過(guò)多種形式的新聞宣傳活動(dòng),，大力宣傳國(guó)家及地方優(yōu)化營(yíng)商環(huán)境的政策措施,，積極報(bào)道市場(chǎng)監(jiān)管部門(mén)在優(yōu)化營(yíng)商環(huán)境方面的創(chuàng)新舉措和成果，營(yíng)造公平競(jìng)爭(zhēng)的市場(chǎng)環(huán)境,，充分激發(fā)經(jīng)營(yíng)主體活力,。同時(shí),，樹(shù)立服務(wù)型政府的良好形象，構(gòu)建親清的政商關(guān)系,。

（三）加強(qiáng)人才建設(shè),。培養(yǎng)一支既懂市場(chǎng)監(jiān)管業(yè)務(wù)又具備新聞宣傳專業(yè)素養(yǎng)的人才隊(duì)伍，是提升市場(chǎng)監(jiān)管新聞宣傳工作質(zhì)量的關(guān)鍵,。通過(guò)定期培訓(xùn),、學(xué)習(xí)交流等方式，持續(xù)提高市場(chǎng)監(jiān)管部門(mén)干部職工的新聞宣傳素養(yǎng)和綜合能力,。同時(shí),，通過(guò)座談、沙龍等多種方式,，加強(qiáng)與新聞媒體的聯(lián)系和互動(dòng),，增強(qiáng)新聞媒體記者對(duì)市場(chǎng)監(jiān)管職能職責(zé)和日常工作的熟悉程度，主動(dòng)為媒體記者提供新聞線索,，努力實(shí)現(xiàn)新聞宣傳服務(wù)市場(chǎng)監(jiān)管高質(zhì)量發(fā)展效果的最大化和最優(yōu)化,。

（四）營(yíng)造良好氛圍。在新聞宣傳中注重正面引導(dǎo),，及時(shí)回應(yīng)社會(huì)關(guān)切,。對(duì)于負(fù)面輿情積極應(yīng)對(duì)、主動(dòng)發(fā)聲,、消除誤解,。在充分運(yùn)用官方微博、微信,、短視頻等新媒體平臺(tái)的基礎(chǔ)上,，加強(qiáng)與外部主流媒體的溝通合作，依靠主流媒體力量,，主動(dòng)有效引導(dǎo)輿論方向,，在重要節(jié)點(diǎn)、重大活動(dòng)等期間與他們同頻共振,，用好用足用活主流話語(yǔ)權(quán),，進(jìn)一步鞏固市場(chǎng)監(jiān)管輿論陣地建設(shè)，擴(kuò)大四川市場(chǎng)監(jiān)管宣傳覆蓋面,，為市場(chǎng)監(jiān)管高質(zhì)量發(fā)展?fàn)I造強(qiáng)大的宣傳聲勢(shì),。

（五）打造品牌效應(yīng)。通過(guò)持續(xù)不斷的品牌建設(shè),，提升“四川市場(chǎng)監(jiān)管”的社會(huì)認(rèn)知度和影響力,。努力打造“天府記市”這一主要自有宣傳品牌，并通過(guò)編制適合報(bào)、視,、網(wǎng),、微、端等不同特性媒體傳播的內(nèi)容,，樹(shù)立“天府記市”的宣傳品牌定位,，提高公眾認(rèn)知度。四川省市場(chǎng)監(jiān)管局新聞宣傳處與宣傳檔案中心,、市場(chǎng)監(jiān)管半月沙龍聯(lián)合發(fā)榜,，對(duì)全省各市（州）、縣（市,、區(qū)）市場(chǎng)監(jiān)管局109個(gè)微信公眾號(hào)進(jìn)行了數(shù)據(jù)收錄,，對(duì)閱讀總數(shù)、平均閱讀,、在看總數(shù),、點(diǎn)贊總數(shù)等數(shù)據(jù)進(jìn)行統(tǒng)計(jì)，發(fā)布賬號(hào)TOP50,、熱文TOP10等榜單,，有效增強(qiáng)了全省市場(chǎng)監(jiān)管系統(tǒng)品牌的辨識(shí)度和吸引力。

二,、市場(chǎng)監(jiān)管新聞宣傳面臨的挑戰(zhàn)及對(duì)策建議

目前,，市場(chǎng)監(jiān)管新聞宣傳面臨創(chuàng)新意識(shí)不強(qiáng)、專業(yè)人才不足等多種挑戰(zhàn),，導(dǎo)致新媒體運(yùn)用能力和宣傳系統(tǒng)性不夠強(qiáng)等問(wèn)題,。對(duì)此，建議應(yīng)當(dāng)從以下三個(gè)方面發(fā)力,。

（一）創(chuàng)新形式和載體,，不斷提升新聞宣傳專業(yè)化水平。要順應(yīng)傳播新趨勢(shì),，夯實(shí)“互聯(lián)網(wǎng)+”思維,，大力提升新聞宣傳網(wǎng)絡(luò)化、數(shù)字化水平,。不斷加深與主流媒體和專業(yè)媒體合作,，做深做實(shí)做活傳播內(nèi)容，不斷提升新聞宣傳專業(yè)化水平,。積極推進(jìn)四川省市場(chǎng)監(jiān)管局打造的“川質(zhì)通”一站式服務(wù)平臺(tái),、“川食安溯源監(jiān)管平臺(tái)”等建設(shè)，用好“天府記市”微信公眾號(hào)與四川省市場(chǎng)監(jiān)管局官方網(wǎng)站,，形成線上線下聯(lián)動(dòng)的宣傳新格局。

（二）提升《四川市場(chǎng)監(jiān)管》雜志辦刊質(zhì)量。內(nèi)刊《四川市場(chǎng)監(jiān)管》是系統(tǒng)上下的工作交流窗口,，是市場(chǎng)監(jiān)管理論宣傳普及的主陣地,。當(dāng)前，仍然需要在提高整體辦刊品質(zhì)上下功夫,，不斷增強(qiáng)權(quán)威性,、理論性和實(shí)踐性。要緊貼改革發(fā)展實(shí)踐,，緊貼基層需求,，以問(wèn)題為導(dǎo)向，以理論引導(dǎo)為主要目標(biāo),，加強(qiáng)政策和法律法規(guī)解讀,，著力提升影響力、傳播力,。進(jìn)一步樹(shù)立精品意識(shí),，精心策劃每一期主題、精心組織每一個(gè)專欄,、精心編輯每一篇稿件,，既突出特色又注重整體性。同時(shí),，要以《四川市場(chǎng)監(jiān)管》為平臺(tái)載體,，積極推動(dòng)構(gòu)建和完善市場(chǎng)監(jiān)管理論體系，培育四川市場(chǎng)監(jiān)管文化,、凝練四川市場(chǎng)監(jiān)管精神,，激發(fā)全系統(tǒng)投身改革發(fā)展的豪情壯志，推動(dòng)市場(chǎng)監(jiān)管現(xiàn)代化水平不斷提升,。

（三）大力培養(yǎng)創(chuàng)新人才隊(duì)伍,。人才是支撐創(chuàng)新發(fā)展的第一資源，也是做好新聞宣傳普及工作的關(guān)鍵保障,?？梢哉f(shuō)，宣傳工作中遇到的最大困難和挑戰(zhàn)就是人才的匱乏,，這需要在搭建平臺(tái),、提升素質(zhì)上下好下足功夫。要通過(guò)舉辦培訓(xùn)班,、組織理論研討會(huì),、開(kāi)展征文活動(dòng)、知識(shí)競(jìng)賽等多種形式,，激發(fā)系統(tǒng)內(nèi)外開(kāi)展市場(chǎng)監(jiān)管新聞宣傳的活力,，還要吸收理論功底深厚,、業(yè)務(wù)基礎(chǔ)扎實(shí)的理論研究骨干建立專家?guī)臁Ｒ∪嘤?xùn)機(jī)制,、激勵(lì)機(jī)制,，多渠道提升新聞宣傳人員的整體素質(zhì)。要堅(jiān)持不斷在創(chuàng)新實(shí)踐中發(fā)現(xiàn)人才,、在創(chuàng)新事業(yè)中凝聚人才,、在創(chuàng)新活動(dòng)中培育人才，依靠人才推動(dòng)工作的創(chuàng)新發(fā)展,。（四川省市場(chǎng)監(jiān)管局新聞宣傳處 蔣鴻宇）