中國消費(fèi)者報(bào)報(bào)道（記者劉銘）“此次活動(dòng)共收到創(chuàng)作作品319件,，遴選發(fā)布了206件,，運(yùn)用直播平臺(tái)進(jìn)行精準(zhǔn)信息流推送，累計(jì)點(diǎn)擊播放上億次,?！彼拇ㄊ∈袌霰O(jiān)管局剛剛結(jié)束的傳播特殊食品好聲音網(wǎng)絡(luò)科普競賽活動(dòng)，贏得了業(yè)界和眾多消費(fèi)者的認(rèn)可和熱情點(diǎn)贊,。
近年來,，四川省市場監(jiān)管局積極探索特殊食品科普宣傳新形式，2022年成功舉辦了四川首屆食品安全科普作品創(chuàng)作大賽,，在科普作品創(chuàng)新上取得了重大突破,。2023年又以“傳播特殊食品好聲音”為主題開展網(wǎng)絡(luò)科普競賽活動(dòng)，在科普宣傳靶向性,、精準(zhǔn)性和有效性方面持續(xù)用力,，推動(dòng)構(gòu)建食品安全科普共治新格局取得良好成效。
傳播特殊食品好聲音活動(dòng)啟動(dòng)儀式,。資料圖片
特殊食品科普作品受歡迎
2023年8月15日以來,，細(xì)心的網(wǎng)友發(fā)現(xiàn)，四川省市場監(jiān)管局官方抖音號(hào)“天府記市”推出了“四川傳播特殊食品好聲音網(wǎng)絡(luò)科普競賽活動(dòng)”專題,，陸續(xù)上線了206件特殊食品科普原創(chuàng)視頻作品。
為進(jìn)一步調(diào)動(dòng)和凝聚社會(huì)力量參與食品安全社會(huì)共治,，2023年4月至11月,，四川省市場監(jiān)管局在全省范圍內(nèi)開展了傳播特殊食品好聲音網(wǎng)絡(luò)科普競賽活動(dòng),。據(jù)四川省市場監(jiān)管局特殊食品處負(fù)責(zé)人介紹，競賽活動(dòng)以“傳播特殊食品好聲音”為主題,，通過短視頻的方式進(jìn)行保健食品,、嬰幼兒配方乳粉、特殊醫(yī)學(xué)用途配方食品等特殊食品的科普,。自活動(dòng)啟動(dòng)以來,，共征集到來自21個(gè)市（州）的參賽作品319件。
參賽作品運(yùn)用動(dòng)畫,、情景劇,、微電影、人物訪談等多元表現(xiàn)形式,，聚焦特殊食品消費(fèi)主體,，從知識(shí)性、趣味性,、實(shí)用性等多角度對(duì)特殊食品知識(shí)進(jìn)行科普,，引導(dǎo)群眾正確認(rèn)識(shí)、合理選購特殊食品,。圍繞當(dāng)下特殊食品熱點(diǎn)問題,，提升消費(fèi)者理性消費(fèi)意識(shí)及防護(hù)意識(shí)。在網(wǎng)絡(luò)裂變式傳播的助推下,，不少作品獲得社會(huì)廣泛關(guān)注,、引發(fā)熱烈討論，許多網(wǎng)友評(píng)論道“這種宣傳方式很特別,，收獲滿滿”“之前確實(shí)不了解特殊食品,，看完視頻長知識(shí)了”。
根據(jù)作品選送數(shù)量,、每件作品點(diǎn)擊播放量,、點(diǎn)贊評(píng)論量等指標(biāo)綜合評(píng)定，甘孜州市場監(jiān)管局選送的“送你一朵小藍(lán)花——特醫(yī)食品防騙秘籍”等60件作品獲獎(jiǎng),，其中,，一等獎(jiǎng)5件、二等獎(jiǎng)10件,、三等獎(jiǎng)16件,、優(yōu)秀獎(jiǎng)29件。同時(shí),，宜賓市市場監(jiān)管局等10個(gè)市（州）局獲得“優(yōu)秀組織單位獎(jiǎng)”,。
“開源、眾創(chuàng),、傳播,、共享”科普新格局
“我們已經(jīng)連續(xù)兩年開展特殊食品安全科普大賽，初步形成了‘開源,、眾創(chuàng),、傳播、共享’的特殊食品科普新格局,?！?四川省市場監(jiān)管局特殊食品處負(fù)責(zé)人告訴記者，“食品安全科普是一項(xiàng)公益性事業(yè),，廣泛吸引專業(yè)機(jī)構(gòu),、高校等社會(huì)力量投入和參與科普，是歐美國家廣泛采取的一種成熟做法”,。
該負(fù)責(zé)人告訴記者,，2022年，四川省市場監(jiān)管局聯(lián)合多部門舉辦首屆食品安全科普創(chuàng)作大賽,，就是為了充分調(diào)動(dòng)和凝聚全社會(huì)力量,，引導(dǎo)社會(huì)各方積極踐行科普責(zé)任，克服當(dāng)前科普作品創(chuàng)作專業(yè)人才欠缺,、創(chuàng)新能力不強(qiáng),、社會(huì)參與度不夠、資金投入不足等突出問題,，通過大賽進(jìn)一步激發(fā)全社會(huì)活力,，加強(qiáng)食品安全科普作品創(chuàng)作和宣傳。
以“共創(chuàng)食安新發(fā)展 共享美好新生活”為主題的四川首屆食品安全科普創(chuàng)作大賽,，特殊食品安全科普是其中的重要內(nèi)容,，活動(dòng)參與人數(shù)眾多，主創(chuàng)人員達(dá)上萬人,，通過視頻,、音頻、圖片3種參賽形式,，圍繞“視聽化”挖掘,、創(chuàng)新食品安全科普形式。最終,，在全國范圍內(nèi)共征集到作品5910件,，其中視頻作品1670件、圖片作品4067件,、音頻作品173件,，450余萬人參與網(wǎng)絡(luò)投票。獲獎(jiǎng)作品在題材、表現(xiàn)形式上集科學(xué)性,、創(chuàng)新性,、趣味性,、實(shí)用性,、可讀性于一體，開啟了四川食品安全科普“新食代”,。
首屆食品安全科普作品創(chuàng)作大賽頒獎(jiǎng)現(xiàn)場,。資料圖片
據(jù)介紹，傳播特殊食品好聲音網(wǎng)絡(luò)科普競賽活動(dòng)進(jìn)一步優(yōu)化傳播方式,，采取信息流精準(zhǔn)推送技術(shù)實(shí)現(xiàn)精準(zhǔn)靶向宣傳,。運(yùn)用抖音、快手等網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)精準(zhǔn)信息流推送技術(shù),，重點(diǎn)向30歲至70歲特殊食品消費(fèi)量較大的,、自我防護(hù)能力較弱的特定人群推送，以及向農(nóng)村,、社區(qū),、商超、校園等特殊區(qū)域普及,。通過線上線下互動(dòng),，打造熱門話題，形成話題矩陣,。將市州,、區(qū)縣報(bào)送的特殊食品科普作品實(shí)行標(biāo)簽化處理，與話題矩陣關(guān)聯(lián),，使其轉(zhuǎn)化成機(jī)構(gòu)化數(shù)據(jù),，以提高網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)用戶搜索的準(zhǔn)確率。
開展全方位宣傳引導(dǎo),，積極動(dòng)員全省食安委相關(guān)成員單位,、醫(yī)療衛(wèi)生機(jī)構(gòu)、食品科研單位,、特殊食品生產(chǎn)經(jīng)營單位,、食品行業(yè)協(xié)（學(xué)）會(huì)等共同參與活動(dòng)宣傳和科普作品創(chuàng)作，并綜合運(yùn)用“報(bào),、網(wǎng),、端、微”等15家媒體平臺(tái),，“線上+線下”齊發(fā)力,，全方位、廣角度,、多形式引導(dǎo)社會(huì)公眾了解,、參與活動(dòng),，全省系統(tǒng)共宣傳投放總覆蓋人流量超700萬人次，積極營造特殊食品安全科普社會(huì)共治良好氛圍,。
新媒體精準(zhǔn)靶向宣傳效果好,。資料圖片
將特食科普與監(jiān)管創(chuàng)新相融合
特殊食品事關(guān)廣大消費(fèi)者特別是“一老一小”的生命健康，四川省市場監(jiān)管局近年來不斷優(yōu)化監(jiān)管理念,、創(chuàng)新監(jiān)管模式,，取得了一批令人矚目的創(chuàng)新成果。聚焦違法添加痛點(diǎn)難點(diǎn),，在特殊食品領(lǐng)域創(chuàng)新開展非靶向預(yù)警監(jiān)管,；探索“良幣驅(qū)逐劣幣”沙盒監(jiān)管機(jī)制，規(guī)范保健食品會(huì)議營銷行為,；多措并舉探索嬰配乳粉放心消費(fèi)多元共治新模式,。將特殊食品科普宣傳與創(chuàng)新監(jiān)管有機(jī)融合，引導(dǎo)消費(fèi)者科學(xué)認(rèn)知特殊食品,，消除消費(fèi)誤區(qū),，正在成為日常監(jiān)管的新常態(tài)。
四川在規(guī)范保健食品會(huì)議營銷行為中,，積極探索“良幣驅(qū)逐劣幣”沙盒監(jiān)管機(jī)制,，其目標(biāo)之一就是通過“固定場所經(jīng)營+會(huì)議營銷+科普宣傳”的模式，正面提升消費(fèi)者對(duì)保健食品的科學(xué)認(rèn)知,。據(jù)統(tǒng)計(jì),，自2023年5月開展試點(diǎn)以來，全省保健食品消費(fèi)投訴舉報(bào)量減少50%以上,，針對(duì)老年群體的夸大虛假宣傳,、欺詐銷售勢(shì)頭得到有效遏制。沙盒監(jiān)管機(jī)制在全省21個(gè)市（州）47個(gè)區(qū)（縣）569家企業(yè)開展探索試點(diǎn),，今年將在全省范圍開展,。
近年來，圍繞嚴(yán)防嚴(yán)控嚴(yán)管嬰配乳粉安全風(fēng)險(xiǎn),，四川強(qiáng)化“事前,、事中、事后”監(jiān)管,，積極探索嬰配乳粉放心消費(fèi)多元共治新模式,，通過示范創(chuàng)建引領(lǐng)，大力營造放心舒心消費(fèi)環(huán)境,。要求示范店“專區(qū)專柜”,、消費(fèi)警示制度有效執(zhí)行，特殊食品廣告、產(chǎn)品宣傳合法合規(guī),，產(chǎn)品消費(fèi)提示全面建立,。示范店也是特食科普店，截至目前,，全省創(chuàng)建母嬰店經(jīng)營特殊食品“誠信店”“示范店”4081家,，母嬰店特殊食品抽考合格率達(dá)到99.5%，嬰配乳粉抽檢合格率達(dá)到100%,，投訴舉報(bào)與2019年相比下降近50%,，成功消除母嬰店行業(yè)亂象,，取得了實(shí)效,。
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