中國消費(fèi)者報(bào)北京訊（記者王小月）9月4日,，天貓健康聯(lián)合TMIC天貓新品創(chuàng)新中心發(fā)布《健康禮贈(zèng)行業(yè)趨勢白皮書》（以下簡稱《白皮書》）,?！栋灼凤@示，72%的年輕人在送禮時(shí)偏好選擇健康類產(chǎn)品,，而南北方地區(qū)在送禮場景,、收禮偏好、預(yù)算范圍等方面均有明顯差異,。
在給長輩挑選禮品時(shí),，近七成的年輕人（18—44歲）偏好選擇健康類產(chǎn)品（如保健品、保健品等）,，其次是食品飲料類,、服飾類以及美妝護(hù)理產(chǎn)品。
健康類產(chǎn)品成為節(jié)日送禮“新寵”,。資料圖片
在送禮場景上,，80后人群多數(shù)在“走親戚”，送禮主要發(fā)生在節(jié)假日,、生病探望等,，用來維系親情關(guān)系；90后則注重“交朋友”,，多數(shù)禮物用于社交,、商務(wù)等人情往來；00后則是送禮領(lǐng)域的新人,，多數(shù)為第一次“見家長”送禮發(fā)愁,。
選擇禮物時(shí)，大多數(shù)人都費(fèi)盡心思“投其所好”,。送女性長輩禮物時(shí),，人們關(guān)注產(chǎn)品內(nèi)在、實(shí)用性,，而為男性長輩挑選禮物，讓對方“有面子”則是重要考量,。在選擇禮物的痛點(diǎn)差異中,，年輕送禮人們擔(dān)憂的點(diǎn)尤為“溫暖”，最怕“長輩不舍得用”“被閑置”,。
北方人送禮平均預(yù)算為822元,，預(yù)算2000元以上者占比高于南方，更愿意在禮贈(zèng)上花錢,。北方女婿首次上門送禮普遍更舍得花錢,，76%的北方女婿首次見家長預(yù)算在500元以上，期望營造良好的第一印象,；而南方女婿則考慮長期的關(guān)系維持,，更愿意在日常送禮上花預(yù)算,，講究“略表心意”“細(xì)水長流”。
作為南北方丈母娘收禮的共同最愛,，健康類禮品都頗受歡迎,，但不同地域的丈母娘在健康的細(xì)分品類上偏好各異：北方地區(qū)丈母娘最喜歡的健康禮物前三名是西洋參、阿膠,、蛋白質(zhì)粉,，南方丈母娘心頭好則是燕窩、氨糖軟骨素鈣片,、人參,。
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