中國消費者報北京訊（記者賈珺）10月30日,，記者從第九屆京津冀廣告節(jié)暨第十五屆北京國際創(chuàng)意節(jié)上獲悉,，北京作為全國廣告業(yè)發(fā)展的先導級地區(qū),，收入規(guī)模穩(wěn)居全國首位,，2023年北京規(guī)模以上廣告企業(yè)營業(yè)收入3024億元，2024年1至8月規(guī)模以上廣告營業(yè)企業(yè)收入2139.8億元,，保持穩(wěn)步增長態(tài)勢,。
為更好地促進北京市廣告業(yè)高質量發(fā)展，聚焦數(shù)字驅動,，緊抓數(shù)字廣告作為新經(jīng)濟增長點,，北京市市場監(jiān)管局在去年出臺“廣告業(yè)十條”的基礎上，加快推動出臺關于促進數(shù)字廣告業(yè)高質量發(fā)展的指導意見,，以促進數(shù)字廣告企業(yè)發(fā)展為主線,，打造數(shù)字廣告業(yè)創(chuàng)新發(fā)展、提質服務,、高效監(jiān)管3個體系,。
據(jù)了解，為滿足消費者希望拓寬醫(yī)療,、保健服務信息的獲取渠道,，北京市市場監(jiān)管局會同北京市衛(wèi)生健康委、市中醫(yī)藥管理局聯(lián)合出臺優(yōu)化醫(yī)療廣告管理工作5項措施,。
一是明確信息公開與商業(yè)廣告界限,。對以保障公眾知情權、科學研究與科普宣傳為目的,，主動,、真實、準確公開相關信息的行為,，一般不視為商業(yè)廣告活動,。二是率先實行醫(yī)療廣告審查告知承諾制。北京市衛(wèi)生健康委,、市中醫(yī)藥管理局優(yōu)化醫(yī)療廣告審查流程,，組織實施醫(yī)療廣告,、中醫(yī)醫(yī)療廣告審查告知承諾制，實現(xiàn)全流程網(wǎng)上申請,，提高審查效率,。三是強化跨部門綜合治理。建立違法線索會商研判機制,，及時流轉審查信息作為執(zhí)法依據(jù),，形成監(jiān)管執(zhí)法合力。四是實施分級分類與包容審慎監(jiān)管,。2024年,，北京市市場監(jiān)管局已迭代升級廣告領域輕微違法行為容錯糾錯清單3.0版，累計達36項,，涉醫(yī)療廣告7項,。五是教育引導與嚴厲打擊相結合。聚焦百姓急難愁盼問題,，嚴厲打擊不良導向,、違背社會公序良俗、制造健康與容貌焦慮,、虛假夸大宣傳等嚴重侵害消費者合法權益的違法行為,。
為貫徹落實市場監(jiān)管總局《廣告絕對化用語執(zhí)法指南》要求，聚焦京津冀協(xié)同發(fā)展,，北京市市場監(jiān)管局聯(lián)合津冀兩地市場監(jiān)管部門細化廣告監(jiān)管執(zhí)法容錯糾錯標準,，制定出臺5項措施。
一是從初次違法,、后果輕微,、后果輕微例外情形、及時改正等4個方面,，對初次違法且危害后果輕微并及時改正,，可以不予行政處罰的適用條件進行細化。二是明確不予行政處罰的其他情形,。三是明確應當從輕或者減輕行政處罰的4種情形,。四是明確可以從輕或者減輕行政處罰的4種情形。五是要求監(jiān)管人員充分調取涉及當事人從輕,、減輕或不予行政處罰的證據(jù)材料,，符合要求的情形，應采取從輕,、減輕或不予行政處罰處理方式,。
本次活動開幕式上，海淀區(qū)自主創(chuàng)新大廈,、豐臺區(qū)南中軸國際文化科技園,、北京經(jīng)濟技術開發(fā)區(qū)（數(shù)碼莊園,、國銳廣場、惠買在線）3個北京數(shù)字廣告產(chǎn)業(yè)園區(qū)正式揭牌,，并通過數(shù)字人進行了園區(qū)推薦,，首批入駐企業(yè)代表與北京數(shù)字廣告產(chǎn)業(yè)園區(qū)正式簽約，進一步促進數(shù)字+廣告,、科技+廣告,、文化+廣告的共同發(fā)展。
會上,，北京廣告協(xié)會,、天津市廣告協(xié)會、河北省廣告協(xié)會還共同發(fā)布了首個廣告業(yè)京津冀協(xié)同團體標準《廣告企業(yè)信用評價規(guī)范》,。
